42
На основе анализа современного футбольного бизнеса определено, что
структура доходов российских клубов, подобна западно-европейским,
отличается лишь порядок полученных сумм, а также процентное
соотношение наиболее прибыльных статей. Специфика отечественного
футбола заключается в том, что доходы от теле-, радио-трансляций, рекламы,
продаж сезонных абонементов и клубной атрибутики составляют не
значительную часть бюджетов. На основе этого, определены особенности
хозяйственной деятельности профессионального футбольного клуба, а также
основные объекты управления и системы бухгалтерского учета, которыми
являются:
- во-первых, права на футболистов стоимость их приобретения
которых, определяется в зависимости от трансферта и отображается в составе
нематериальных активов, ведь в зависимости от стоимости футболистов
зависит рейтинг профессионального футбольного клуба и место на рынке
капиталов и, соответственно, стоимость самого клуба, а в зависимости от
состава команды определяется ее популярность и, соответственно, успех
реализации спортивной услуги;
- во-вторых, расчеты за трансферами, которые обусловлены
приобретением права на игрока футболиста во время трансферных окон.
Способность клуба приносить доход определяется рядом факторов.
Ключевыми факторами для клубов из крупнейших и крупных дивизионов
являются центральные статьи дохода (трансляции, спонсорство), участие в
европейских соревнованиях, владение стадионом и способность
поддерживать связь со своими болельщиками. Для малых и
микродивизионов важную роль играют другие факторы: финансовая
поддержка главного спонсора в виде спонсорских контрактов или
капиталовложений в клуб. Конечный результат является одним и тем же
(например, выплата зарплат), однако спонсорские контракты включаются в
доход, а капиталовложений нет. Покупательная способность
43
(государственная экономика), отличающийся, также влияет на коммерческий
доход и доход от продаж билетов.
Основываясь на текущей стоимости билетов на спортивные события в
Евро 2020, а также учитывая уровень доходов населения, средняя стоимость
билета на игру, является необоснованно завышенной, даже в рамках
домашних матчей.
Низкие региональные рейтинги теле- и радиотрансляций, плохая
посещаемость существующих спортивных событий свидетельствуют о не
высоком интересе населения к футболу в целом.
Также невысокая посещаемость обусловлена не эффективной билетной
программой и высокой стоимостью билетов.
В качестве главного преимущества следует отметить, большую
вероятность заполняемости нового стадиона, вкупе с максимизацией
прибыли от продажи билетов. Еще одним плюсом данного вида
ценообразования является возможность в режиме реального времени
реагировать на любые изменения, происходящие с командой-соперником,
собственным составом, датой проведения матча путем изменения цен на
билеты, за счет чего такое ценообразование будет восприниматься
справедливо болельщиками клуба.
«Билетная» ценовая политика должна соответствовать возможностям
выбранной целевой аудитории. Необходима ее ежегодная коррекция, на
основании результатов прошедшего сезона и прогнозов на будущие игры
клуба. Конечно, сложно говорить о ее стабильности, поэтому то и стоит
функционально развивать грамотную подготовку организации спортивного
события, расширять целевую аудиторию, эффективно моделировать
финансирование и развивать формы партнерского взаимодействия.
44
Список использованной литературы
1. Алтухов С. В. Новые формы конкурентной борьбы за зрителя //
Современная конкуренция. 2018. №2. URL:
https://cyberleninka.ru/article/n/novye-formy-konkurentnoy-borby-za-zritelya
(дата обращения: 25.05.2020).
2. Антонова Л.Г. Классические законы коммуникации и современное
информативное пространство // Рус. яз. в шк. – 2019. – №. 4. – С. 22-25.
Доступ после регистрации (открыть ссылку).
3. Бой за будущее: физическая культура и спорт в профилактике
наркомании среди молодёжи /П.А. Виноградов, В.И. Жолдак, В.П. Моченов,
Н.В. Паршикова. – Москва: Совет. спорт, 2013. - 184с. УДК 61 ББК 74.200.55
Кх-3
4. В. И. Ляшенко Экономические аспекты проведения крупных
международных спортивных мероприятий // Управление экономикой: теория
и практика. 2017. №2. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/ekonomicheskie-
aspekty-provedeniya-krupnyh-mezhdunarodnyh-sportivnyh-meropriyatiy (дата
обращения: 25.05.2020).
5. Галицын Сергей Викторович, Ткаченко Павел Анатольевич, Бухарков
Владислав Вадимович Этапы эволюции рекламы в олимпийском движении //
Ученые записки университета Лесгафта. 2017. №2 (144). URL:
https://cyberleninka.ru/article/n/etapy-evolyutsii-reklamy-v-olimpiyskom-dvizhenii
(дата обращения: 25.05.2020).
6. Галкин В.В. Экономика спорта и спортивный бизнес. – М.: Кнорус,
2016.
7. Железняк, Ю.Д. Основы научно-методической деятельности в
физической культуре и спорте /Юрий Дмитриевич Железняк, Павел
Карпович Петров. – Москва: Академия, 2015. - 272с. - (Высшее
профессиональное образование) УДК 796 ББК 75.1 Кх-2
45
8. Жолдак В.И. Основы менеджмента в спорте и туризме: учебник для
общеобразовательных учреждений / РМАТ – Туристский университет. – в 2-х
томах. – М.: Советский спорт, 2018.
9. Золотов М.И., Кузин В.В., Кутепов М.Е., Сейранов С.Г. Менеджмент и
экономика физической культуры и спорта: Учеб. пособие для студ. Высш.
Пед. учеб. заведений. – М.: Издательский центр «Академия», 2015.
10. Ираклий Беселидзе Быстрее, выше, дороже! // Бизнес-журнал. 2018. №4
(217). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/bystree-vyshe-dorozhe (дата
обращения: 25.05.2020).
11. Кольченко М. О. Маркетинг спортивных мероприятий (на примере
международных соревнований) // Новый университет. Серия «Экономика и
право». 2017. №10 (32). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/marketing-
sportivnyh-meropriyatiy-na-primere-mezhdunarodnyh-sorevnovaniy (дата
обращения: 25.05.2020).
12. Коноваленко В. А., Коноваленко М. Ю., Швед Н. Г.-ОСНОВЫ
ИНТЕГРИРОВАННЫХ КОММУНИКАЦИЙ. Учебник и практикум для
академического бакалавриата - М.: Издательство Юрайт,2019-486
13. Кохановский Евгений Владимирович Ценностно-деятельностная
система координат в спортивном маркетинге // Вестник Московского
университета. Серия 19. Лингвистика и межкультурная коммуникация. 2016.
№3. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/tsennostno-deyatelnostnaya-sistema-
koordinat-v-sportivnom-marketinge (дата обращения: 25.05.2020).
14. Кузьмичева Е.В., Зозуля С.Н., Золотов М.И. Экономика физической
культуры и спорта. – М.: Физкультура и спорт, 2017.
15. Кутепов М.Е. Маркетинг в зарубежном спорте: Учеб. пособие. - М.:
ГЦОЛИФК, 2018.
16. Менеджмент и экономика физической культуры и спорта /М.И.
Золотов [и др]. – Москва: Academia, 2014. - 432с. УДК 796 ББК 65.290 Кх-3
17. Низяева Т.В., Подливаева М.Б. Спортивный клуб: маркетинг, реклама,
бизнес. – М.: ФОН, 2018.
46
18. Переверзин И.И. Менеджмент спортивной организации: учеб. Пособие
– 3-е изд., перераб. и доп.. – М.: Физкультура и спорт, 2016. – 464 с.
19. Починкин А.В. Менеджмент в сфере физической культуры и спорта:
учеб пособие. – 2-е изд., доп. и перераб. – М.: Советский спорт, 2016. – 264 с.
20. Прокопенко Татьяна Ивановна, Агеев Алексей Викторович, Резенькова
Надежда Владимировна Коммерческие аспекты проведения спортивных
соревнований // Наука. Инновации. Технологии. 2018. №6. URL:
https://cyberleninka.ru/article/n/kommercheskie-aspekty-provedeniya-sportivnyh-
sorevnovaniy (дата обращения: 25.05.2020).
21. Хорин И. С. Глобализация общественной жизни: история и
современность. – Знание. Понимание. Умение. 2017, №2 – С.118.
22. Rascher, D.A.; McEvoy, C.D.; Nagel, M.S.; Brown, M.T. Variable ticket
pricing in major league baseball. J. Sport Manag. 2017, 21, 407–437.
23. UEFA. Club Licensing and Financial Fair Play Regulations / UEFA. –
Nyon, 2016. – 117 c.
24. Маркетинг спорта / Под ред. Джона Бича и Саймона Чедвика; Пер.
с англ. – М.: Альпина Паблишерз, 2013.
25. Современный Олимпийский спорт: экономический механизм
саморазвитие/ Бубка С.Н/2011.
26. Признаки профессионального спорта и основные модели его
регулирования/Рогачев Д.И/2015
27. Роль маркетинговых коммуникаций в развитие видов спорта/Миронова
Л.А/2015
28. Проблемы российского спорта в контексте итогов олимпиады в
РИО/Викулов А.Д/Квасовец Е.Н/Турчанинов С.Ю/Гусева О.В/Дубова
О.И/2016
29. Экономические аспекты проведения крупных международных
спортивных мероприятий/Ляшенко В.И/2013.