83
потребители по-прежнему предпочитают нашу отечественную продукцию
перед зарубежной альтернативой.
Можно убедиться, что социализация в рекламной стратегии бренда
"Вкусно - и точка" играет решающую роль в формировании бренда и его
восприятии целевой аудиторией. В случае с "Вкусно - и точка" стратегия
социализации имеет особое значение, поскольку она помогает бренду
выделиться среди конкурентов и установить прочную связь с российскими
потребителями. Использование талисмана, который вызывает положительные
эмоции и вызывает ассоциации с любимыми традициями, является важным
элементом социализации бренда.
В случае "Вкусно - и точка" талисман призван воссоздать чувства
ностальгии и теплоты, связанные с предшественником бренда. Интеграция
человеческих ценностей в маркетинговые кампании также является
неотъемлемой частью стратегии социализации бренда. Демонстрируя
отзывчивость к потребностям и предпочтениям потребителей, "Вкусно - и
точка" создает образ, который заботится о людях и уважает их. Кроме того,
следование традициям и поддержка долгосрочных отношений с клиентами
укрепляет позиционирование бренда как надежного и заслуживающего
доверия. Сохраняя в памяти элементы, которые были любимы в прошлом, и
находя способы их переосмысления для современной аудитории, "Вкусно - и
точка" привносит в рынок комфорт и узнаваемость.
Социализация бренда "Вкусно - и точка" достигается посредством ряда
стратегий:
1. Использование ностальгического талисмана для создания связи с
давними любимцами потребителей.
2. Интеграция человеческих ценностей в рекламные кампании для
демонстрации заботы.
3. Сохранение и обновление традиций для создания ощущения
узнаваемости и стабильности.
84
4. Строительство долгосрочных отношений с клиентами путем
предоставления ценного опыта.
5. Использование социальных сетей для взаимодействия с
потребителями и создания ощущения сообщества.
В совокупности эти стратегии помогают "Вкусно - и точка" установить
прочную связь с российскими потребителями, выделиться на конкурентном
рынке и создать бренд, который ценится за свою аутентичность, отзывчивость
и ориентированность на людей. Социализация бренда является неотъемлемой
частью его маркетинговой стратегии после ребрендинга и позволяет ему
закрепить свое место в сердцах российских потребителей в качестве
заслуживающего доверия и любимого бренда. Я считаю, что эти рекламные
мероприятия будут очень эффективны для компании «Вкусно – и точка». Они
смогут повысить охваты, спрос и лояльность аудитории, потому что, когда
бренд связывает себя с тем, что давно полюбилось каждому, это помогает
завоевать доверие потребителей. Это поможет не только привлечь новых
людей, но еще и показать то, что бренд уважает и ценит каждого своего гостя,
отобразив в своих рекламных кампаниях то, что важно для каждого.
85
Библиографический список
Учебники, статьи
1. Аксенова Т.Н. Теория монополии/ — Текст: электронный //
Электронно-библиотечная система: [сайт]. — URL:
https://elib.spbstu.ru/dl/090.pdf/download/090.pdf
2. Веселов С.В. Маркетинг в рекламе. Рекламный рынок и его
изучение. Ч. 1: Учебник для вузов. — М.: Международный институт рекламы,
2002. / - Текст: электронный // Электронно-библиотечная система IRPBooks:
[сайт]. -URL: http://www.nazaykin.ru/catalog/ru/marketing/market_v_reklame.htm
3. Гаврилова А.В. Статья Риа Новости/ Текст: электронный// Научная
статья: [сайт]. - URL: https://ria.ru/20230422/brendy-1867068102.html
4. Гарипова Г.Р. Роль рекламы в социализации личности/ - Текст:
электронный//Научная статья: [сайт]. - URL: https://research-
journal.org/archive/12-90-2019
5. Головлева Е.Л. Основы брендинга / — Текст: электронный //
Электронно-библиотечная система IRP-BOOKS: [сайт]. — URL:
https://www.iprbookshop.ru/8613.html
6. Информационное агентство ТАСС. Научная статья онлайн – Текст:
электронный// Электронный ресурс: [сайт]. – URL:
https://tass.ru/ekonomika/20269993
7. Корочкова С.А. Российский рынок рекламы. Учебное пособие / —
Текст: электронный // Электронно-библиотечная система IRP-BOOKS: [сайт].
— URL: https://www.iprbookshop.ru/102958.html
8. Крок Рэй, Андерсон Роберт. Как создавалась империя / — Текст:
электронный // Электронно-библиотечная система: [сайт]. — URL:
https://libcat.ru/knigi/dokumentalnye-knigi/biografii-i-memuary/419700-rej-krok-
mcdonald-s-kak-sozdavalas-imperiya.html