22
определяет, будет ли размещен материал в видео и аудио формате
непосредственно на сайт издания, либо на иных популярных у аудитории
площадках, а также определяет необходимость мобильной версии издания.
Модель продвижения в концепции интернет-СМИ может определяться
взаимодействием с различными социальными сетями, популярными у аудитории
данного издания или использованием рекламы в Интернете. Рекламу в самом
интернет-СМИ, по мнению Е.О. Арбатской, можно учитывать в концепции
издания как экономическую модель. Реклама может быть прямой, баннерной,
размещающей текстовую или графическую информацию о рекламном объекте;
контекстной, нативной, предполагающей подачу рекламы в виде материала
издания, и партнерской, представленной в виде спецпроекта, когда издание
получает часть прибыли рекламодателя
39
.
Подведем итог проведенного теоретического анализа.
В своей работе по определению концепции, интернет-СМИ мы будем
определять как сайт в сети Интернет, зарегистрированный в качестве средства
массовой информации Федеральной службой по надзору в сфере связи,
информационных технологий и массовых коммуникаций, отличающийся
оперативностью представления информации, наличием гиперссылок,
интерактивностью и использованием различных медиа форматов. Под
специализированным СМИ мы будем понимать издания, удовлетворяющие
интересы аудитории в дополнительной информации в различных сферах
жизнедеятельности. Основными типологическими параметрами
специализированного СМИ будем считать ориентацию на определенную
половозрастную аудиторию и проблемно-тематическую направленность.
39
Арбатская Е.О. Концепции современных СМИ— Тюмень: Издательство Тюменского
Государственного Университета, 2012. — 32c. - URL:
https://www.academia.edu/4541723/Концепции_современных_СМИ (дата обращения 28.05.2020)
23
Понятие концепции в работе мы будем определять как генеральную идею,
реализовываемую через модели, в соответствии с которой создается и
выпускается определенное СМИ. Основными элементами концепции являются
определение аудитории и цели издания, а также разработанные содержательная,
оформительская и организационная модели.
24
2. Анализ особенностей концепции издания «МЕЛ»
2.1. Специализированное интернет-СМИ «МЕЛ»: общая характеристика
ООО «МЕЛ» – это самостоятельное онлайн-издание об образовании и
воспитании, начавшее свою работу 26 августа 2015 года. Издание доступно на
всей территории России и за ее пределами. Согласно данным Google Analytics –
сервиса для создания детальной статистики посетителей веб-сайтов, 25%
аудитории издания проживает в Москве и Московской области, 8% аудитории
проживает в Санкт-Петербурге, остальные 55% равномерно распределены по
другим городам России, 12% приходится на зарубежных пользователей. (Рис.
2.1.)
Рис. 2.1. Территориальное распределение аудитории издания «МЕЛ»
«МЕЛ», наряду с такими широко известными изданиями, как газета
«Комсомольская правда» и ежедневная газета «Известия», входит в список
бесплатных социально-значимых Интернет-ресурсов Министерства цифрового
развития, связи и массовых коммуникаций Российской Федерации,
опубликованный в апреле 2020 года
40
.
40
Перечень отечественных социально-значимых информационных ресурсов. – URL:
https://digital.gov.ru/uploaded/files/perechen-k-prikazu-148.pdf (дата обращения 20.05.2020)
25
Интернет-издание «МЕЛ» является одним из самых быстрорастущих
информационно-образовательных порталов. Оно было создано в августе 2015
года, к концу апреля 2017 года число пользователей издания насчитывает 1
миллион человек. По состоянию на май 2020 года просмотры издания
составляют 8,5-9 миллионов показов в месяц, а общее количество уникальных
посетителей в месяц составляет более 4,5 миллионов человек (Рис. 2.2.).
Рис. 2.2. Рост числа уникальных посетителей издания «МЕЛ» в месяц
Более 50% посетителей сайта возвращается повторно, а средняя
продолжительность посещения сайта около трех минут.
«МЕЛ» имеет хорошо оптимизированную для мобильных телефонов
версию своего интернет-сайта. Это позволяет пользователям посещать интернет-
издание в любой момент, без необходимости использования персонального
компьютера – десктопа. 76% всего входящего трафика на сайте «МЕЛ» –
мобильный трафик (Рис. 2.3.).
26
Рис. 2.3. Источники входящего трафика издания «МЕЛ»
Изначально издание определяло свою аудиторию, как подростки от 14 лет
и старше. Затем, бывший сотрудник телеканала «Дождь», являвшийся
основателем и главным редактором «МЕЛ», Н. Белоголовцев отметил, что
интерес «классической» аудитории «МЕЛ» заканчивается, когда ребенок
поступает в высшее учебное заведение, то есть с момента получения
студенческого билета, «Мел» становится фоновым чтением
41
. Поэтому в данный
момент издание определяет образ своего читателя как родители детей
дошкольного возраста, младшего среднего и старшего школьного возраста.
Согласно статистике издания, размещенной на сайте, 52% аудитории – люди в
возрасте 25-44 лет (Рис. 2.4.).
Рис. 2.4. Возрастная характеристика аудитории издания «МЕЛ»
41
Интервью Белоголовцев Н. – URL: https://media.mail.ru/belogolovtsev_now/ (дата обращения
20.05.2020)
27
Подростки также являются посетителями сайта «МЕЛ», так как издание
публикует материалы, связанные с поступлением в высшие учебные заведения,
но в официальную статистику «МЕЛ», публикуемую для рекламодателей, она не
включается, потому что не представляет рекламного интереса. Согласно
гендерной статистике сайта: 77% посетителей – женщины.
«МЕЛ» является специализированным изданием, так как выпускает
информацию, удовлетворяющую интересы аудитории в сфере образования и
воспитания. Издание не ориентировано на информацию общественно-
политического характера. Основатель Н.С. Белоголовцев, формулирует миссию,
отражающую философию издания так: «Стать надежным навигатором в мире
образовательных услуг и решений»
42
. Тематика издания – образование, дети и
их воспитание. Ежедневно на «Меле» выходят материалы, посвященные
дошкольному, среднему и высшему образованию, методикам воспитания,
отношениям между взрослыми и детьми, психологии ребенка, материалы,
посвященные самообразованию, а также актуальные, социально-значимые
события, происходящие в обществе. Всё это помогает читателям быть в курсе
последних новостей и тенденций из мира образования. «Мы разговариваем с
родителями на одном языке, помогая в самых разных ситуациях выбора и
выполняя функцию навигатора там, где самому что-то понять порой сложно», –
говорит Н. Папудогло, главный редактор «МЕЛ».
43
В 2019 году издание «МЕЛ»
победило в конкурсе Министерства просвещения Российской Федерации «ПРО
Образование», как интернет-издание, которое стоит регулярно читать. Цель
этого конкурса – поддержка и стимулирование СМИ и проектов, направленных
на освещение и популяризацию образования и профессии учителя.
Международная премия сервиса редакционной аналитики «Медиатор» в 2018
42
Встречайте «МЕЛ» - URL: https://mel.fm/slovo_glavnogo_redaktora/1645097-hello (дата обращения
26.05.2020)
43
Как попасть в «Мел»: советы для НКО. – URL https://www.asi.org.ru/news/2018/06/27/mel-nko-smi-
blagosfera/ (дата обращения 23.05.2020)
28
году определило «МЕЛ» победителем премии, как самое вовлекающее
тематическое медиа
44
.
Электронный адрес издания
https://mel.fm/. FM в электронном адресе
обозначает «семью» (от англ. Family), что отображает основное тематическое
направление издания.
Издание «МЕЛ» в лице своего главного редактора на радиостанции
«Говорит Москва» ведет программу о проблемах образования и воспитания
школьников в России. В эфир программы «Радиошкола. Большой разговор»
приглашаются эксперты в области педагогики, психологии, социологии.
Например, 24 мая 2020 года гостьей программы стала Т. Гордеева – доктор
психологических наук, ведущий научный сотрудник международной
лаборатории позитивной психологии личности и мотивации.
Среди конкурентов «МЕЛ» основным является интернет-издание
Letidor.ru, определяющее себя как новостной портал для современных и умных
родителей с активной жизненной позицией, и имеющее 5.700.000 уникальных
посетителей в месяц.
Издание действует на основании устава и является частной
собственностью. Согласно ГК РФ Статье 52. «Учредительные документы
юридических лиц», устав ООО «МЕЛ» содержит информацию о наименовании
издания, его организационно-правовой форме, месте его нахождения, а также
определены предметы и цели деятельности издания, как юридического лица
45
.
Юридическое полное название издания – Общество с ограниченной
44
«Медиатор» назвал самые читаемые интернет-СМИ. –URL
https://www.sostav.ru/publication/mediator-nazval-samye-chitaemye-internet-smi-31381.html (дата
обращения 23.05.2020)
45
"Гражданский кодекс Российской Федерации (часть первая)" от 30.11.1994 N 51-ФЗ (ред. от
16.12.2019, с изм. от 12.05.2020). – URL:
http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_5142/f11a61a64fa641d0caa90223bed69aeaf7240cbc/ (дата
обращения 28.05.2020)
29
ответственность «МЕЛ». Зарегистрировано по адресу: 115035 г. Москва,
набережная Садовническая, д. 69 пом. VII офис 4. Учредителями издания
являются Акционерное общество «Объединенный капитал «ПроОбраз»
которому принадлежит 80% организации, предприниматель А.А. Рудик,
которому принадлежит 18% издания и Н.С. Белоголовцев, являющийся бывшим
главным редактором издания, обладающий 2% издания. Руководитель издания –
Генеральный директор Е.П. Огородник. Размер Уставного Капитала 1 000 000,00
руб. Основным типом своей экономической деятельности «МЕЛ» определяет,
согласно Общероссийскому классификатору видов экономической
деятельности, деятельность информационных агентств. Дополнительным видом
деятельности издания являются деятельность по оказанию услуг по составлению
обзоров новостей, услуг по подборке печатных изданий и подобной информации,
деятельность рекламных агентств, издание газет, издание книг и торговля
розничная, осуществляемая при помощи информационно-коммуникационной
сети Интернет.
По состоянию на май 2020 года в редакцию издания входят 11 человек.
Состав редакции представлен главным редактором Н. Папудогло, двумя
редакторами-корреспондентами, старшим редактором, шеф-редактором, бильд-
редактором, редактором блогов и новых форматов, двумя редакторами
коммерческих форматов издания.
Всего в издании 32 сотрудника. Есть коммерческий директор,
занимающийся вопросами размещения рекламы, Воробьев В., менеджер
партнерских проектов К. Бедняк, занимающаяся реализацией информационного
партнерства издания и рекламодателей, продюсер Ю. Буглак, занимающаяся
реализацией мероприятий и проектов, в которых участвует «МЕЛ», или которые
проходят при поддержке издания.
С коммерческой стороны, «МЕЛ» активно оказывает рекламные услуги.
Издание предлагает размещение баннерной рекламы, нативных статей,
спецпроектов и ведение корпоративных блогов. Своего рекламного клиента
30
«МЕЛ» определяет так: «Наш клиент – это не конкретный бренд, а тематика
продукта или кампании: вклады в образование, развивающая игра, детский
фильм, семейный автомобиль»
46
.
Особый интерес представляют рекламные спецпроекты издания «МЕЛ».
Они могут представлять собой специальный раздел в рубрикаторе «МЕЛ»,
ведение спонсорского блога на сайте, или представлять собой спецпроект на
лендинге. Лендинг (от англ. Landing page, «посадочная страница») – это
одностраничный сайт для сбора контактов посетителей или продажи товара, на
котором представлена информация о товаре или услуге
47
. На такую страницу
пользователи «МЕЛ» могут попасть через контекстную рекламу.
«МЕЛ», следуя тематике издания, организовывает мероприятия для
родителей про воспитание и образование детей, на которых выступают
специалисты образовательной и воспитательной сферы. «МЕЛ» указывает, что
такие встречи помогают взрослым и детям понять друг друга
48
. Для издания это
способ повысить лояльность целевой аудитории, улучшить имидж издания,
развить корпоративную культуру сотрудников, повысить финансовую
стабильность издания при коммерческом сотрудничестве с рекламодателем при
организации мероприятия.
22 октября 2019 года интернет-издание «МЕЛ» запустило интернет-проект
«ЦЕХ», посвященный самообразованию для аудитории 21-45 лет. Идея проекта
– помогать читателям ориентироваться на рынке услуг современного
дополнительного образования. Команда разработки и коммерческий отдел у
«МЕЛ» и проекта общие.
46
Рекламный медиакит «МЕЛ». – URL:
https://www.dropbox.com/s/6q8um4a8waicr79/Mel_Mediakit.pdf?dl=0 (дата обращения 23.05.2020)
47
Что такое лендинг? – URL: https://www.uplab.ru/blog/50-ubeditelnykh-russkoyazychnykh-lendingov-1/
(дата обращения 27.05.2020)
48
Мероприятия «МЕЛ». – URL: https://mel.fm/page/events (дата обращения 23.05.2020)
31
2.2. Особенности концепции специализированного интернет-СМИ «МЕЛ»
Для определения концепции «МЕЛ», в соответствии с которой создается и
выпускается издание, следует определить его цель, аудиторию и
оформительскую, содержательную и организационную модели издания. В своем
анализе концепции обратимся к материалам «МЕЛ» за апрель – июнь 2020 года.
Цель издания – информационное обслуживание аудитории в сфере
воспитания и образования. Цель издания «МЕЛ» хорошо прослеживается в
официальном девизе «Про образование – человеческим языком».
Потенциальная аудитория издания - это родители детей дошкольного
возраста, младшего среднего и старшего школьного возраста, а также работники
сферы образования, в своей работе непосредственно контактирующие с детьми.
В основном это женщины от 25 до 44 лет, но в материалах издания
половозрастные отличия аудитории подчеркиваются только, если того требует
тема. К примеру, материал «Хочу быть правильным папой»: как дружить со
своими детьми» имеет прямое обращение к мужской половине читателей как в
заголовке материала, так и в самом тексте: «Я немолодой отец, мне 44 года. Я
много времени провожу дома, но за работой. Дети не различают грань между
«папа дома» и «папа работает». А я хочу быть правильным папой, которого дети
не только любят, но и который им интересен»
49
, хотя мужчин-читателей у
издания всего 23%. Отметим, что у издания нет разделения по социальному
статусу.
Читательский адрес, а именно родители, в основном женщины молодого и
среднего возраста, воспитывающие детей, определяет один из основных
элементов, формирующих концепцию издания, - содержательную модель. Она
49
Материал «МЕЛ» 28.05.2020 –URL: https://mel.fm/blog/sergey-rusmiryanin/73291-khochu-byt-pravilnym-papoy-
kak-druzhit-so-svoimi-detmi