62
Одной из инновационных стратегий продвижения онлайн-платформы
«Целлюлоза» является внедрение виртуальной реальности (VR) с участием
литературных персонажей из популярных произведений. Такой иммерсивный
подход позволяет читателям работать с историями совершенно новым
интерактивным способом, улучшая их восприятие и углубляя их связь с
материалом. Ключевым персонажем этой инициативы мог бы стать Никобар из
уникального фэнтезийного повествования Виталия Башуна «Потому что лень»:
Когда Никобару было всего шесть лет, он по неосторожности съел
волшебную конфету из комнаты Самсуры, волшебницы и алхимика.
Происхождение этой конфеты было загадочным, и, съев ее, Никобар погрузился
в продолжительный волшебный сон. Проснувшись, он изменился — стал вялым,
сонным, но при этом обладал невероятными навыками, которые применял
только во сне: магией, рукопашным боем, медициной и кулинарией. В течение
двенадцати лет Никобар жил между интенсивными тренировками во сне и
летаргической жизнью наяву.
Никобар предстанет в образе интригующего персонажа, в котором
сочетаются элементы юношеской невинности и таинственного, магического
мастерства. Его изображение в виртуальной реальности передаст эту
двойственность. (См. рис. 11)
Рисунок 11. Образ Никобара
63
Никобар должен был иметь неземную, почти потустороннюю внешность,
с бледной кожей и темными кругами под глазами, намекающими на его
постоянную сонливость. Его одежда будет сочетать в себе простую детскую
одежду и более сложные магические одеяния, символизирующие его рост и
обучение в мире снов. Он может носить мантию, которая указывает на его
скрытые магические способности.
В определенном месте в произведении будет окно с картинкой, нажав на
которую Никобар появится в комнате в виртуальной реальности. Никобар будет
реагировать на действия пользователя. Например, нажатие на него может
вызвать короткую анимацию, в которой он демонстрирует магическое
заклинание или готовку блюда.
Этот опыт виртуальной реальности может привлечь пользователей и
способствовать взаимодействию с платформой «Целлюлоза», предлагая
интерактивный способ знакомства с литературой. Продвигая эти возможности
виртуальной реальности с помощью социальных сетей, «Целлюлоза» сможет
значительно расширить свою базу пользователей и зарекомендовать себя как
лидер в области инновационных литературных разработок.
Следующей стратегией продвижения могут послужить промо-игры для
Целлюлозы, основанные на произведениях платформы. Ниже приведен пример
такой игры:
На платформе «Целлюлоза» есть возможность приобретать произведения
по главам. Промо-игра будет проходить параллельно с выходом новых глав, при
этом новый уровень будет открываться по мере выхода каждой главы.
По мере развития сюжета в каждой новой главе будут появляться новые
задачи и сценарии, позволяющие игрокам исследовать произведение в
интерактивной манере. Игра будет разработана таким образом, чтобы
соответствовать сюжету книги, гарантируя, что игровой процесс органично
дополнит процесс чтения. Однако заключительная глава книги не будет
включена в игру.
64
Чтобы раскрыть содержание книги, игроки должны пройти все игровые
уровни, что соответствует прочтению всех доступных глав. По завершении
финального уровня игрокам будет показан видеоряд, повествующий о
заключительной главе и обеспечивающий удовлетворительное завершение
истории.
Этот инновационный подход усилит интерес читателя к книге и создаст
стимул дочитать историю до конца, сочетая в себе азарт игры с полным
погружением в сюжет произведения.
Эффективной стратегией для книжной онлайн-платформы «Целлюлоза»,
направленной на повышение ее узнаваемости и охвата, является интеграция
рекламы с общественными деятелями и влиятельными лицами в книжной и
околокнижной сфере.
Эти влиятельные люди обладают способностью поддерживать и
продвигать книги среди своих подписчиков, которые часто ценят их мнения и
рекомендации. Их платформы служат влиятельными каналами для
представления новых изданий, создания ажиотажа вокруг предстоящих релизов
и привлечения трафика к предложениям платформы.
Например, сотрудничество с такими влиятельными людьми, как Анна
Клибанова или Евгений Гришковец может значительно повысить узнаваемость
платформы среди заядлых читателей. Их идеи, обзоры и одобрения могут
вызвать интерес к «Целлюлозе», побуждая их подписчиков изучать подборку
книг на платформе и взаимодействовать с ней.
Такой стратегический подход повышает узнаваемость бренда,
способствует установлению прямой связи с целевой аудиторией,
интересующейся литературой и чтением. Используя влияние этих факторов,
платформа может эффективно расширить свою клиентскую базу, повысить
вовлеченность пользователей и, в конечном счете, увеличить продажи.
Более того, такие партнерские отношения позволяют платформе
«Целлюлоза» оставаться актуальной на конкурентном рынке, используя доверие
65
и авторитет, которыми пользуются влиятельные лица в своих соответствующих
сообществах. Сотрудничая с людьми, увлеченными книгами и чтением,
платформа может создать положительную репутацию и позиционировать себя
как место, куда можно обратиться за литературным контентом и
рекомендациями.
В заключение хотелось бы отметить, что сотрудничество в области
рекламы с русскоязычными книжными блогерами и влиятельными лицами
представляет собой актуальную стратегию для книжной онлайн-платформы
«Целлюлоза», направленную на расширение присутствия на рынке, повышение
авторитета и установление значимых связей с читателями, которые ценят
надежные рекомендации в своих литературных занятиях.
66
Заключение
В исследовании были рассмотрены книжные онлайн-платформы в
контексте стратегий цифрового маркетинга, с особым акцентом на платформу
"Целлюлоза".
Появление книжных онлайн-платформ значительно изменило способы
доступа к литературе и ее потребления в современном информационном
обществе. Такие платформы служат важными инструментами продвижения
книжной культуры и расширения возможностей для получения образования,
предоставляя разнообразный литературный контент разных жанров и форматов.
В ходе исследования стало очевидно, что в то время, как традиционные
библиотеки приспосабливаются к цифровым тенденциям, книжные онлайн-
платформы, такие как "Целлюлоза", лидируют в расширении круга авторов и
обогащении опыта чтения для пользователей.
Более того, на основе анализа конкретного случая с "Целлюлозой" в этом
исследовании были предложены практические рекомендации по
совершенствованию стратегий продвижения, оптимизации взаимодействия с
пользователями и поддержанию роста на конкурентном цифровом рынке.
Выявление моделей поведения и предпочтений пользователей позволило
получить ценную информацию о том, как адаптировать маркетинговые усилия
для эффективного удовлетворения потребностей разнообразной аудитории.
По мере дальнейшего развития цифрового маркетинга постоянные
исследования и адаптация инновационных стратегий будут иметь решающее
значение в том, чтобы книжные онлайн-платформы сохраняли свою
актуальность и расширяли свое влияние.
Современное информационное общество в значительной степени
полагается на Интернет для получения знаний, и книжные онлайн-платформы
играют ключевую роль в этом процессе, предлагая широкий выбор литературы
различных жанров и тематик. Такие платформы, как «Целлюлоза», не только
способствуют распространению книжной культуры, но и повышают доступность
67
материалов для чтения, позволяя пользователям предаваться чтению в любое
время и в любом месте.
Электронные книги, в частности, остаются актуальными и
востребованными благодаря своей универсальности и дополнительным
функциям, которые обогащают опыт чтения. Появление книжных онлайн-
платформ изменило традиционные издательские модели, предоставив авторам
более широкий доступ, а читателям - разнообразный контент. Однако успех этих
платформ зависит от эффективных стратегий продвижения, которые могут
привлечь потенциальных читателей.
Цифровое продвижение включает в себя целый ряд стратегий - от
сотрудничества с влиятельными лицами до использования социальных сетей и
персонализированных рекомендаций. Эти методы имеют решающее значение
для повышения вовлеченности пользователей и укрепления лояльности
читателей. Поскольку цифровой маркетинг продолжает развиваться, важно быть
в курсе новых тенденций и технологий, чтобы сохранить конкурентные
преимущества.
Более того, продвижение онлайн-платформы является неотъемлемой
частью успеха любого бизнеса, предлагая различные способы повышения
узнаваемости и привлечения клиентов. Маркетинг в социальных сетях также
являются важным компонентом комплексной маркетинговой стратегии,
направленной на повышение узнаваемости бренда, репутации и лояльности
клиентов.
68
Список используемых источников
1. Федеральный закон "О рекламе" от 13.03.2006 N 38-ФЗ (последняя
редакция)
2. Давыдов, В. В. Digital-маркетинг. Главная книга интернет-
маркетолога / В. В. Давыдов. – Москва : АСТ, 2023. – 480 с.
3. Департамент многостороннего экономического сотрудничества
минэкономразвития России Влияние пандемии COVID-19 на креативные
сектора экономики: 2020. - 12 с.
4. Евстафьев, В. А., В. А. Евстафьев, М. А. Тюков. Искуственный
интеллект и нейросети: практика применения в рекламе: учебное пособие / В. А.
Евстафьев, М. А. Тюков. Евстафьев, В. А. – Москва: Издательско-торговая
корпорация «Дашков и К», 2024. -427 с.
5. Имаева Р., Сушко Е. Ю., Гильдебрандт И. А., Спиридонова Л. В., Т.
А. Аймалетдинов. Вклад цифровых платформ в развитие креативных индустрий
и поддержку креативного предпринимательства: - Москва: НАФИ, 2021. - 84 с.
6. Катаев, А. В. Digital-маркетинг / А. В. Катаев, Т. М. Катаева, И. А.
Названова. – Москва : ЛитРес, 2022. – 160 с.
7. Рудов, К. SMM handbook – полное руководство по продвижению в
соцсетях / К. Рудов, В. Крылов. – М. : Автор, 2021- 262 с.
8. Шахшаева Л.М. Digital-маркетинг: учебное пособие. - Махачкала:
ДГУНХ, 2022. - 115 с.
9. Similarweb [Электронный ресурс]. – URL: https://account.similarweb.
com/journey/quiz (дата обращения: 15.05.2024)
10. «Цифровые спринтеры»: резюме рекомендаций для России
[Электронный ресурс]. – URL:
https://alphabeta.com/wp-content/uploads/2020/12/t-
russia-cs-fa-spread-1
(дата обращения: 28.04.2024)
11. Креативная индустрия [Электронный ресурс]. – URL: https://plus-
one.ru/sustainability/kreativnaya-industriya
(дата обращения: 08.05.2024)
69
12. Основные тренды и способы продвижения бизнеса в интернете
[Электронный ресурс]. – URL:
https://gusarov-group.by/osnovnye-trendy-
prodvizheniya-biznesa-v-internete/
(дата обращения: 10.05.2024)
13. Эксперты обсудили концепцию развития креативных индустрий в
России [Электронный ресурс]. – URL:
https://www.csr.ru/ru/news/eksperty-
obsudili-kontseptsiyu-razvitiya-kreativnyh-industrij-v-rossii/
(дата обращения:
10.05.2024)
14. Цифровые технологии в Российской Федерации [Электронный
ресурс]. – URL:
https://datareportal.com/digital-in-the-russian-
federation?utm_source=DataReportal&utm_medium=Country_Article_Hyperlink&ut
m_campaign=Digital_2023&utm_term=Russian_Federation&utm_content=Country_
Page_Link (дата обращения: 08.05.2024)
15. Тренды интернет-маркетинга в 2024 году [Электронный ресурс]. –
URL:
https://mwi.me/blog/trendy-internet-marketinga-v-2024-
godu/?ysclid=lx56an9y1p718807283#anchor-2
(дата обращения: 28.04.2024)
16. Storytelling — использование метода в маркетинге и рекламе
[Электронный ресурс]. – URL:
https://blog.admixer.academy/storytelling-
ispolzovaniye-metoda-v-marketinge-i-reklame
(дата обращения: 15.05.2024)
17. «Альфа-банк» запускает подкаст «Деньги пришли» с Ильей
Красильщиком и Сашей Поливановым [Электронный ресурс]. – URL:
https://www.sostav.ru/publication/alfa-bank-zapuskaet-podkast-dengi-prishli-
38122.html
(дата обращения: 15.05.2024)
18. Nike выходит в метавселенную: компания создаст Nikeland с игровой
платформой Roblox [Электронный ресурс]. – URL:
https://www.forbes.ru/tekhnologii/446581-nike-vyhodit-v-metavselennuu-kompania-
sozdast-nikeland-s-igrovoj-platformoj-roblox
(дата обращения: 09.06.2024)
19. Коллекция динозавров Дикси: Забавное приключение с дополненной и
виртуальной реальностью. [Электронный ресурс]. – URL:
https://smotri-
dinozavry-v-diksi.softonic.ru/android
(дата обращения: 09.06.2024)