52
«Дзен» использует специализированную технологию искусственного
интеллекта для адаптации контента к интересам пользователей. Анализируя веб-
сайты, которые посещают пользователи, и другие конкретные интересы, система
разрабатывает уникальную модель их предпочтений. По мере сбора большего
количества данных о пользователе система предлагает все более актуальные
публикации, в том числе из незнакомых источников. «Дзен» постоянно
адаптируется к меняющимся интересам своих пользователей.
«Дзен» — это платформа, которая уделяет большое внимание визуальному
контенту, поэтому команда «Целлюлозы» публикует различные видеообзоры
книг, анонсы фестивалей и конкурсов, сборники и видео-отзывы читателей о
книгах, доступных на онлайн-платформе «Целлюлоза». [26]
Одним из примеров публикаций являются статья и видео-обзор книги
Владимира Курзанцева "Монстр женского пола", в которой повествуется сюжет:
Группа людей, включая пожилого мужчину по имени Краст, перемещает
таинственный ящик по лестнице в башне и проводит ритуальные действия с ним.
Один из носильщиков, Палст, задает вопросы о цели использования монстров,
содержащихся в ящике. Краст объясняет, что монстры необходимы для изучения
ящика. Далее описывается сцена, где героиня Ольга оказывается внутри ящика и
подвергается ужасным судорогам и странным ощущениям, но ей удается создать
защиту от боли.
Такой подход эффективно привлекает аудиторию с помощью
видеоформата, обеспечивая оригинальный и информативный контент.
Видеообзоры дают потенциальным читателям возможность увидеть и услышать
о книгах в увлекательном формате, помогая привлечь внимание и пробудить
интерес к новым литературным произведениям.
Yappy, известный как "русский TikTok", — это популярное приложение
для просмотра и создания коротких видеороликов продолжительностью от 15 до
60 секунд. В мобильном приложении Yappy пользователи могут снимать видео,
которые можно настраивать с помощью таких функций, как регулировка
53
скорости, замедленная съемка и редактирование с помощью встроенного
видеоредактора. Кроме того, пользователи могут дополнять свои видео музыкой,
фильтрами, записями голоса, наложением текста и стикерами после записи. [35]
Приложение включает в себя функцию "AR-камеры", позволяющую
пользователям накладывать маски на лицо. Перед публикацией пользователи
могут изменить обложки своих видео, добавить хэштеги и ссылки.
Yappy завоевал популярность, в частности, благодаря возможностям
сотрудничества с блогерами в рамках приложения. По состоянию на май 2023
года приложение было скачано более 10 миллионов раз, а ежемесячная активная
аудитория превысила 4 миллиона пользователей. Ежемесячно оно фиксирует
более 59 миллионов просмотров видео и может похвастаться библиотекой из
более чем двух миллионов уникальных видеороликов в 24 категориях. База
пользователей приложения охватывает различные возрастные группы,
большинство из которых в возрасте от 19 до 34 лет.
Yappy служит платформой, на которой «Целлюлоза» постоянно публикует
обзоры книг, новости о событиях и увлекательный развлекательный контент.
Одним из примеров публикаций является видео-обзор о книге Евгения
Свидрицкого «Фрактальные бусины», в котором повествуется о молодом
инженере Жеке, который решает отдохнуть в загадочном СПА отеле, но
оказывается на базе спасения людей из иной реальности. Незаметно для него, в
его тело интегрируют «живое железо», позволяя перенести его в технически
продвинутую параллельную вселенную. Жека замещает своего Альтер-эго и
сталкивается с противостоянием двух могущественных фракций - «Корпорации»
и «Службы Фракталов и времени», стремящихся использовать его в своих
интересах. Импульсная генетика, живой металл, фрактальная матрица - все это
отличает две параллельные реальности, ожидающие от героя разрешения своих
проблем, в то время как Жека лишь желает, чтобы это непостижимое
приключение окончилось.
54
Публикации на платформе Yappy помогают поддерживать актуальность и
информированность аудитории о литературных произведениях и культурных
мероприятиях. Такие подходы поощряют активное взаимодействие со
зрителями, повышая видимость платформы «Целлюлоза» в Интернете.
«Вконтакте» и «Одноклассники» — это российские социальные сети, на
которых пользователи управляют личными профилями, общаются с помощью
мессенджера и делятся широким спектром контента, включая фотографии,
видео, музыку и статьи. В этих сетях создаются сообщества, объединенные
общими интересами, хобби или профессиональными темами, что позволяет
участникам обмениваться информацией, проводить опросы, организовывать
мероприятия и способствовать продажам продукции. [36]
В социальных сетях Вконтакте и Одноклассники «Целлюлоза» проводит
различные активности, например, конкурсы, головоломки (ребусы), публикации
обзоров книг и авторов, а также цитаты на книжные темы. Также, важным
аспектом является создание и поддержание дружественной атмосферы, которая
способствует вовлечению аудитории и стимулирует взаимодействие и
обсуждения между подписчиками. Они могут обмениваться мнениями,
отзывами и рекомендациями.
Живой журнал, также известный как ЖЖ, — это блог-платформа, которая
в основном используется для ведения онлайн-дневников и личных блогов. Это
позволяет пользователям публиковать свои собственные записи и
комментировать чужие, создавать коллективные блоги, называемые
"сообществами", и управлять ими, добавлять других пользователей в друзья и
следить за обновлениями в "ленте друзей". Сообщества в Живом журнале
функционируют как общие журналы, в которых несколько пользователей
публикуют записи на основе темы сообщества. Любой пользователь LiveJournal
может создать сообщество, независимо от статуса или уровня своей учетной
записи. [37]
55
Пикабу — это русскоязычное сообщество, ориентированное на
информационно-развлекательный контент, которое часто сравнивают с
платформой Reddit. «Пикабу» входит в число самых популярных веб-сайтов в
российском сегменте Интернета, а SimilarWeb отмечает его как 24-й по
посещаемости сайт в России и 325-й в мире по состоянию на октябрь 2022 года.
[38]
Сайт работает по модели пользовательского контента, при которой
владельцы платформ не создают и не продвигают посты. Пользователи должны
зарегистрироваться, чтобы добавлять посты и оценивать контент (нравится или
не нравится).
LiveJournal и Пикабу — это широко используемые платформы, на которых
пользователи регулярно делятся разнообразным контентом, начиная от
текстовых сообщений и фотографий и заканчивая мемами и юмористическими
материалами. В контексте продвижения «Целлюлозы» эти сайты предоставляют
специальное пространство для публикации контента, соответствующего
тематике платформы. Упор идет как на литературные новинки, так и на юмор (с
помощью мемов) и других креативных форматов, которые имеют решающее
значение для эффективного продвижения.
RuTube — это российский видеохостинг, на котором представлен
разнообразный контент, включающий фильмы, мультфильмы, сериалы,
музыкальные клипы, видеоролики о животных и пользовательские материалы.
Он предлагает программу монетизации, с помощью которой создатели контента
могут получать доход за счет показа рекламы. Кроме того, платформа
поддерживает прямые трансляции, которые зрители могут смотреть в режиме
реального времени или позже. [39]
В рамках продвижения «целлюлозы», RuTube служит оптимальной
платформой для представления информативных видеоматериалов,
направленных на углубление понимания аудиторией литературы и культуры.
«Целлюлоза» использует RuTube для демонстрации разнообразного
56
видеоконтента, включая советы по написанию текстов, интригующие факты об
известных авторах, видеообзоры книг и оригинальные кулинарные рецепты,
вдохновленные такими фильмами, как "Котлеты по-вольски" - "Мастер и
Маргарита" М.А. Булгакова, "Каменные кексы Хагрида - Гарри Поттер и дары
смерти" или "Каша со свининой из "Ведьмака" Анджея Сапковского. На канале
также публикуются интервью с авторами платформы. Этот разнообразный
контент призван как развлечь зрителей, так и обучить их чему-то новому и
принести практическую пользу.
Telegram — это — кроссплатформенная система мгновенного обмена
сообщениями, доступная на различных платформах, которая предлагает
функции для обмена текстовыми, голосовыми и видеосообщениями, а также
стикерами, фотографиями и файлами в различных форматах. Он поддерживает
аудио- и видеозвонки, обеспечивает прямые трансляции внутри каналов и групп,
а также позволяет организовывать конференции, многопользовательские группы
и каналы. [40]
Компания «Целлюлоза» создала Telegram-канал для писателей,
нацеленный на активный рост и развитие, предлагая разнообразный контент,
способствующий профессиональному росту и вдохновляющий творческих
личностей. Ключевым аспектом канала является предоставление советов и
рекомендаций по продвижению книжного контента, созданию литературных
произведений и повышению узнаваемости авторов на рынке. Канал
взаимодействует со сценаристами, публикуя интервью, позволяя им делиться
своим опытом, идеями и источниками вдохновения с аудиторией. Для
дальнейшего привлечения и просвещения аудитории в Telegram-канале
публикуются опросы и напоминания о правилах русского языка, которые
помогают писателям совершенствовать свои навыки.
«Целлюлоза» предлагает актуальную информацию о новых литературных
жанрах, таких как бояръ-аниме и славянское фэнтези, которые появились в 2010-
х годах и содержат такие элементы, как клановые структуры, магия и важность
57
семейных уз и традиций. Он обращается к различным аудиториям - как к
старшему поколению, так и к молодежи, обычно представляя собой
современную взрослую сказку о принцессах и принцах в родословном обществе.
Используя мотивы русского аниме, эти жанры обращаются к славянской
культуре, корни которой уходят в Российскую империю. С ростом
патриотических настроений в России растет интерес к этим жанрам, что
помогает молодым людям переосмыслить и принять свое культурное наследие.
Славянское фэнтези часто переплетается с мифологией, персонажами и магией
славянской культуры.
Еще одним ярким примером нового литературного жанра, обсуждаемого
на Telegram-канале «Целлюлозы», является литРПГ (литературная ролевая игра),
которая набирает популярность с 2012 года, о чем свидетельствует статистика
авторов. В этой записи элементы реальности переплетаются с миром
компьютерных игр, где главный герой отправляется в приключения в игровой
вселенной. Повествование включает подробные описания игрового мира,
атрибутов персонажей, оружия и предметов. ЛитРПГ очаровывает читателей
своим уникальным сочетанием литературы и игровых элементов, особенно
привлекая тех, кто устал от традиционных жанров. Читателей привлекает
прогресс главных героев и эволюция виртуальной реальности. Понимание этой
игры требует знакомства с игровой терминологией, сленгом и технологиями.
Персонажами могут быть различные существа любого пола, а ключевые
особенности включают участие игрока, игровую среду и использование
специфических для игры терминов.
Подобные информативные статьи помогают писателям быть в курсе
современных литературных течений.
Благодаря Telegram-каналу писатели получают рекомендации по
профессиональному развитию, например, советы, приведенные в статье «Как
спастись из ловушки короткой формы?». В этой статье рассматривается вопрос
о том, почему некоторые писатели не решаются писать полнометражный роман
58
из-за страхов, мифов и устаревших шаблонов. Начинающим профессиональным
писателям рекомендуется ознакомиться с материалами, посвященными
написанию коммерческих текстов. Для тех, кто готов преодолеть сомнения,
предлагаются такие подходы, как переосмысление автобиографии, объединение
нескольких историй в один роман, адаптация сказок в современном жанре или
включение поэзии в свои произведения.
Еще один яркий пример совета для начинающих писателей – это пост
«Написать - может любой. Писать для заработка – не каждый», где автор
сравнивает поведение успешных писателей с неуспешными авторами. Писатели
с перспективой на успех отличаются тем, что открыты для обучения, готовы
бороться и преодолевать себя, ценят и уважают свою аудиторию, активно
участвуют в продвижении своих произведений и стремятся к постоянному росту
как профессионалы. В то же время, неуспешные авторы обычно закрыты для
новых идей, склонны к лени и отсутствию ответственности, предпочитают
уклоняться от трудностей и не стараются развиваться.
«Целлюлоза» также выступает за сотрудничество с писателями, расширяя
свой охват и связи в литературном сообществе. Основная цель - поддерживать
писателей и взаимодействовать с ними, способствуя их развитию, вдохновению
и успеху в литературной карьере. Следовательно, Telegram-канал для писателей
нацелен на создание ценного и привлекательного контента, обучение,
взаимодействие с авторами и в целом поддержку их творческого роста.
Эта стратегия продвижения на различных платформах способствует
глубокому вовлечению аудитории, предлагая разнообразный контент,
отвечающий интересам и потребностям как читателей, так и писателей. Это
укрепляет бренд «Целлюлоза», формирует активное сообщество, поощряет
дискуссии на литературные темы и способствует росту книжной культуры
онлайн.
59
2.3. Рекомендации по совершенствованию продвижения онлайн-
платформы «Целлюлоза»
Платформа "Целлюлоза" стала незаменимым помощником для многих
любителей чтения, обеспечив удобный доступ к огромной библиотеке книг в
онлайн-формате. Однако, в постоянно меняющемся мире технологий важно не
останавливаться на достигнутом и постоянно совершенствовать свои стратегии.
Чтобы усовершенствовать стратегию продвижения онлайн-платформы
«Целлюлоза», можно рассмотреть возможность интеграции передовых
возможностей искусственного интеллекта, в частности, с использованием
алгоритма GPT, который отлично справляется с обработкой естественного
языка.
Преобразующая способность GPT, аналогичная функции Т9,
используемой в смартфонах, позволяет анализировать и генерировать полный
контент на основе входных данных. Являясь самой обширной и сложной из
доступных языковых моделей, GPT может произвести революцию в создании и
продвижении контента.
Нейросети, включая GPT, все чаще интегрируются в различные
программные средства, такие как CapCut, Notion и Figma. Они ускоряют
выполнение задач, оптимизируют операции и повышают общую
производительность.
Более того, хоть нейронные сети еще не освоили автономную генерацию
высококачественного текста, они превосходно справляются с задачами,
важными для рекламных стратегий: создание контрольных списков, поддержка
разработки продукта, исследование аудитории, обобщение текста, предложение
заголовков, облегчение перевода, структурирование сценариев и генерация идей
для привлечения потенциальных клиентов. Эти возможности делают GPT
мощным инструментом для расширения как творческих, так и стратегических
инициатив.
60
Кроме того, управляемые искусственным интеллектом генераторы
изображений, представляющие собой подмножество нейронных сетей, играют
ключевую роль в создании ярких визуальных элементов, таких как аватары,
иллюстрации и фотореалистичные эффекты, которые необходимы для таких
требовательных к зрению отраслей, как реклама.
Интеграция GPT в рекламную стратегию «Целлюлозы» упростит процессы
создания контента и повысит вовлеченность благодаря инновационным
возможностям искусственного интеллекта. (см. рис. 10)
Рисунок 10. Пример контента в чат-боте «Целлюлоза»
Создание чат-бота в Telegram может послужить отличным продвижением
онлайн-платформы «Целлюлозы» посредством персонализированного
взаимодействия, которое напрямую учитывает литературные предпочтения
пользователей. Чат-бот позволит пользователям находить книги,
соответствующие их индивидуальным вкусам и интересам. Вот подробное
описание того, как может функционировать чат-бот и его потенциальное
влияние:
61
Чат-бот будет вовлекать пользователей в диалог, начиная с запросов,
направленных на выявление их предпочтений в литературе:
- "Какие жанры вы обычно любите читать? (детективы, любовные романы,
научную фантастику)
- "Вы сейчас настроены на какой-то определенный жанр? (триллер,
фэнтези или историческую фантастику)
- "Вы предпочитаете книги, которые читаются на одном дыхании или с
запутанными сюжетами?"
"Вы ищете что-то беззаботное и юмористическое или предпочитаете более
серьезные работы, заставляющие задуматься?" и тому подобное.
Основываясь на ответах, предоставленных пользователем, чат-бот будет
использовать свои алгоритмы, чтобы рекомендовать соответствующие книги,
доступные на платформе «Целлюлоза». Эти рекомендации могут
сопровождаться краткими обзорами и прямыми ссылками на произведения.
Адаптируя рекомендации к индивидуальным предпочтениям, чат-бот
повысит удовлетворенность пользователей и их удержание, укрепит связь между
читателями и предложениями платформы.
Кроме того, способность чат-ботов постоянно извлекать уроки из
взаимодействия с пользователями позволяет им со временем совершенствовать
свои рекомендации, гарантируя, что предложения останутся актуальными и
убедительными.
По сути, интеграция чат-бота Telegram в рекламную стратегию
«Целлюлоза» повысит вовлеченность пользователей за счет
персонализированных рекомендаций по книгам и укрепит позиции платформы
как места, куда обращаются читатели, ищущие обогащающий литературный
опыт с учетом их предпочтений.
Следующая стратегия продвижения онлайн-платформы «Целлюлоза»:
виртуальная реальность с литературными персонажами.