62
На 2023 год запланировано увеличить показатель CR на 5.5%, за счет
seo-оптимизации и увеличению товаров, которые будут участвовать в
бедующей рекламной кампании.
Эффективная рекламная кампания считается, если CR больше 2%.
В связи с этим можно сделать вывод, что рекламная кампания на
платформе Wildberries маркетплейс, является успешной, так как показатель
больше 2%.
Большую роль играет фото для продажи товара.
Рис 23 смена фотографии
После смены фотографии количество переходов начало постепенно
увеличиваться, как мы видим на рисунке 22 «изменение цены на пряничный
домик»
В 2021 году было потрачено на рекламную кампанию 150000 рублей, а
выручка составила приблизительно 1200000 рублей, но расходы были
высокими, так как количество товаров было большим, часто были ошибки в
отгрузке и сборке. Помимо этого рекламная кампания была направлена на не
раскрученные позиции, тем самым она не окупилась.
63
Рис 24 изменение цены на пряничный домик
Таб. 2
Рекламные кампании на Wildberries
Рекламная кампания
2021года
Рекламная кампания
2022 года
Период
С 01.09.2021 по
31.12.2021
С 01.09.2022 по
31.12.2022
Расход
150 000 руб.
49 000 руб.
Количество артикулов
8
2
Количество рекламных
мероприятий
6
2
Выручка
1200000
915600
Расходы
1000000
641860
Вывод: Цели рекламной кампании были достигнуты, так как чистая
прибыль составила 273740 рублей при расходе на рекламную кампанию
49000, т.е. запланируемая прибыль была 200000 рублей, а рекламная
64
кампания принесла на 73740 рублей больше. Также количество просмотров
за период рекламной кампании составил 249658 переходов.
CR составил 4,1%, что доказывает успешность проведённой рекламной
кампании.
Рекомендации по планированию рекламной кампании, привели к ее
эффективной разработке. Тем самым компания добилась рекламных целей.
65
Заключение
Рекламная кампания является неотъемлемой частью любого бизнес
процесса, так как без нее сложно добиться рекламных целей. Рекламная
кампания позволяет компании увеличить лояльность, повысить прибыль,
стать компании более конкурентоспособной, увеличить трафик, а также
увеличить обороты. Также она позволяет сэкономить время и расходы, тем
самым позволяя направлять силы на укреплений на рынке.
Эффективность рекламной кампании зависит от качественного анализа,
правильной стратегии. Тем самым уменьшаются риски, что позволяет в свою
очередь позволяет сразу попасть на потенциального клиента.
Умение грамотно сформировать рекламную кампанию позволяет
сэкономить время, ресурсы, а также с меньшей нагрузкой добиться
результата.
Большую роль имеет качество изображение товара, наполнение
инфографики, а также декорации, которые дополняют атмосферу. Хорошая
фотография увеличивает лояльность к клиенту, позволяет выглядеть на фоне
конкурентов более уверено, а также информировать и передавать атмосферу
товара.
Даже если у вас красиво выполнено оформление, качественно
сфотографирован товар, то этого все равно может быть недостаточно для
успешной рекламной кампании, так как клиент этого может не увидеть.
Поэтому большую роль играет Seo-оптимизация или реклама в поиске.
Для успешной рекламной кампании важно учитывать прошлые
ошибки, анализировать их, а также лучше прогнозировать будующие
кампании.
Грамотный маркетолог должен вести процесс выполнения задачи
начиная с её получения, оформления технического задания (ТЗ) и заканчивая
контролем, а также проверкой. Иначе возникнут проблемы ещё на этапе
разработки. Контроль процесса позволяет быстро находить недочёты.
66
Основной целью маркетолога является поиск новых идей и их
реализации. Также уметь адаптироваться под любую среду, тем самым на
возможном этапе возникновения проблем уметь быстро устранить её.
Рынок маркетплейсов постоянно увеличивается, влияет на
покупательское поведение, а также дает многие возможности для создания
новых рекламных идей. Помимо этого он постоянно изменяется, что
позволяет многим предприятиям меняться и делать свой бизнес более
мобильным.
67
Библиографический список
Источники:
1. Федеральный закон "О рекламе" от 13.03.2006 N 38-ФЗ (последняя
редакция) от 13 марта 2006 года N 38-ФЗ.
http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_58968/
2. Гражданский кодекс Российской Федерации часть 2 (ГК РФ ч.2) от 26
января 1996 года N 14-ФЗ; ГК РФ § 1. Общие положения об
аренде. http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_9027/47b22097b
c5b31 c533ffc035966a50783df66021/
Основная литература:
1. Горбунов, В. Л. Бизнес-планирование : учебное пособие / В. Л.
Горбунов. — 3-е изд. — Москва, Саратов : Интернет-Университет
Информационных Технологий (ИНТУИТ), Ай Пи Ар Медиа, 2020. —
422 c. — ISBN 978-5-4497-0306-4. — Текст : электронный //
Электронно-библиотечная система IPR BOOKS : [сайт]. — URL:
http://www.iprbookshop.ru/89423.html (дата обращения: 31.01.2023). —
Режим доступа: для авторизир. пользователей
2. Акулич, М. В. Интернет-маркетинг : учебник для бакалавров / М. В.
Акулич. — Москва : Дашков и К, 2019. — 352 c. — ISBN 978-5-394-
02474-0. — Текст : электронный // Электронно-библиотечная система
IPR BOOKS : [сайт]. — URL: https://www.iprbookshop.ru/85658.html
(дата обращения: 31.01.2023). — Режим доступа: для авторизир.
пользователей
3. Кроксен-Джон, Дэн Оптимизация интернет-магазина: Почему 95%
посетителей вашего сайта ничего не покупают и как это исправить /
Дэн Кроксен-Джон, Йоханн Тондер ван ; перевод П. Миронов. —
Москва : Альпина Паблишер, 2018. — 320 c. — ISBN 978-5-9614-7131-
1. — Текст : электронный // Электронно-библиотечная система IPR
BOOKS : [сайт]. — URL: https://www.iprbookshop.ru/82628.html (дата
