62
- использовать коллаборации с другими брендами (присоединиться к
экологическому проекту «Сохраним биоразнообразие» российского
экологического фонда «Компас», создать совместный проект с женским
футбольным клубом «Динамо»);
- использовать популярные тренды в экологизации компаний - принимать
в магазине бьюти-тару из пластика и стекла в переработку и взамен клиентам
предлагать подарки - бьюти-боксы с косметикой.
Далее был рассчитан рекламный бюджет мероприятий, а также
экономический эффект от их воздействия. Расчеты показали, что предлагаемые
рекламные мероприятия эффективны, о чем свидетельствует генерируемый
положительный экономический эффект.
63
Список литературы
1. Архипова, Ю. В. Реклама в социальных сетях (социокультурный
аспект) / Ю. В. Архипова // Ярославский педагогический вестник. – 2019. – №
5(110). – С. 211-215
2. Атясов, В. С. Потенциал использования социальных сетей с целью
вовлечения молодёжи в работу учреждений культуры / В. С. Атясов // Культура
в евразийском пространстве: традиции и новации : материалы VI международной
научно-практической конференции, Барнаул, 24–25 ноября 2020 года / редкол.:
И. А. Жерносенко (гл. ред.) [и др.]; Алтайский государственный институт
культуры. – Барнаул: Издательство Алтайского государственного института
культуры, 2020. – С. 144-151.
3. Ахметханова, Г. М. SMM продвижение на сайте школ SMM-promotion
/ Г. М. Ахметханова // Медиатолерантность - 2020 : Материалы II Региональной
(Поволжской) научно-практической конференции, Казань, 24 октября 2020 года
/ Науч.ред. А.Н. Гильманова, отв. ред. Р.Л. Зайни. – Казань: Частное учреждение
высшего образования "Российский исламский институт", 2020. – С. 13-15
4. Бажанова, Ю. С. Проблема эффективности реализации культурно-
досуговых мероприятий в онлайн формате для всей семьи в условиях пандемии
COVID-19 / Ю. С. Бажанова, Е. В. Захаренкова // Современные проблемы
высшего образования. Творчество в дистанционном формате : Материалы VI
международной научно-практической конференции, Москва, 15–25 апреля 2021
года / Под общей редакцией С.М. Низамутдиновой. – Москва: Общество с
ограниченной ответственностью «Учебный центр «Перспектива», 2021. – С. 227-
233
5. Байбатырова, Н. М. Социальная «антиковидная» реклама и тренды
визуального контента в социальных сетях / Н. М. Байбатырова // Визуальные
медиакоммуникации и реклама: новые технологии и методология исследований
: материалы II Международной научно-практической конференции, Челябинск,
28–29 апреля 2022 года / Челябинский государственный университет. –
Челябинск: Челябинский государственный университет, 2022. – С. 44-48
64
6. Бженникова, Д. Г. Влияние рекламы в социальных сетях на выбор
потребителей / Д. Г. Бженникова, Я. С. Коптикова // Электронный сетевой
политематический журнал "Научные труды КубГТУ". – 2020. – № 7. – С. 329-336
7. Богдан, С. В. Интернет-технологии в менеджменте организаций
социально-культурной сферы / С. В. Богдан // Научные школы. Молодежь в
науке и культуре XXI века : материалы международного научно-творческого
форума, Челябинск, 12–13 ноября 2020 года. – Челябинск: Челябинский
государственный институт культуры, 2020. – С. 53-55
8. Бодичев, Д. С. Особенности применения маркетинговых инструментов
при продвижении SMM технологий в сети Интернет / Д. С. Бодичев, И. М.
Кублин // Проблемы развития современного общества : сборник научных статей
7-й Всероссийской национальной научно-практической конференции, Курск,
20–21 января 2022 года / Юго-Западный государственный университет. Том 1.
Часть 1. – Курск: Юго-Западный государственный университет, 2022. – С. 68-71
9. Бурьянова, Н. А. Социальные сети как двигатель рекламы / Н. А.
Бурьянова // Научное сообщество студентов. Междисциплинарные
исследования. Предпринимательство и инновации: путь к синергии :
Электронный сборник статей по материалам XXXII студенческой
международной научно-практической конференции. Спецвыпуск : Ассоциация
научных сотрудников "Сибирская академическая книга", 2023. – С. 26-28
10. Васильцова, В. В. Реклама в социальных сетях (Инстаграм, Вконтакте)
и ее влияние на молодую аудиторию / В. В. Васильцова // Вестник молодых
ученых Санкт-Петербургского государственного университета технологии и
дизайна. – 2021. – № 3. – С. 295-297
11. Голубкова, Е. Н. Интегрированные маркетинговые коммуникации :
учебник и практикум для вузов / Е. Н. Голубкова. – 3-е изд., перераб. и доп. –
Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 363 с.
12. Горохов, В. М. Связи с общественностью в парадигме цифровой
экономики / В. М. Горохов, М. Г. Шилина // Меди@льманах. – 2020. – № 1(96).
– С. 22-45.
65
13. Гришкина, Ю. Э. Маркетинг в социальных сетях (SMM) как основной
инструмент ведения бизнеса на on-line платформе / Ю. Э. Гришкина //
Хроноэкономика. – 2018. – № 5(13). – С. 71-76.
14. Давлетшина Я.М. SMM как инструмент продвижения образовательных
услуг / Я. М. Давлетшина, С. А. Хафизова, А. В. Сазонова, Д. Д. Хан // Скиф.
Вопросы студенческой науки. – 2021. – № 6(58). – С. 405-410.
15. Долгих, А. Д. Развитие SMM как инструмента маркетинга / А. Д.
Долгих, Е. Л. Трофимова // Актуальные проблемы современной экономики :
Материалы VII международной научно-практической конференции: в 2-х частях,
Омск, 16 мая 2019 года / Омский государственный университет путей
сообщения. – Омск: Омский государственный университет путей сообщения,
2019. – С. 57-60.
16. Егоров, Ю. Н. Управление маркетингом : учебник / Ю.Н. Егоров. –
Москва : ИНФРА-М, 2020. – 238 с.
17. Егоршин, А. П. Эффективный маркетинг организации : учебник для
вузов / А. П. Егоршин. — 2-е изд., доп. и перераб. — Нижний Новгород : НИЭМ,
2020. — 302 с.
18. Ивашова О. Как продвигать учреждение в социальных сетях /
О. Ивашова // Справочник руководителя Учреждения культуры. – 2017. – № 2.
– С. 82–92
19. Кара-Мурза, Е. С. СМИ в социальных сетях: журналистика и SMM / Е.
С. Кара-Мурза // Язык и речь в Интернете: личность, общество, коммуникация,
культура : сборник статей IV Международной научно-практической
конференции: в 2 томах, Москва, 29 апреля 2020 года / Российский университет
дружбы народов. – Москва: Российский университет дружбы народов (РУДН),
2020. – С. 357-368
20. Карпова, С. В. Маркетинг: теория и практика : учебное пособие для
бакалавров / С. В. Карпова. – Москва : Издательство Юрайт, 2019. – 408 с.
21. Карпова, С. В. Маркетинг: теория и практика : учебное пособие для
бакалавров / С. В. Карпова. – Москва : Издательство Юрайт, 2019. – 408 с. .