63
в радиопрограммы. В рамках
продвижения Кампании
10
8 (восемь)
инфографических материалов для
размещения в социальных сетях.
В рамках продвижения Кампании
В разных макетах передаются или
основное, или дополнительное
сообщение под одним направлением:
«Выбрал правильную скорость –
выбрал жизнь» на основе
информационных данных - статистики и
фактов о влиянии скорости на
безопасность дорожного движения и
анонсирования социальной Кампании
БДД в 2024 г.
Объединяется хэштегом
#СкоростьПодКонтролем
Распределение сообщений Кампании по каналам коммуникации, в том
числе, осуществляется согласно требованиям и функциям социальной
рекламы
30
:
информационная – фундаментальная, характерная для любого
вида рекламы, заключается в привлечении внимания к актуальным проблемам
в области безопасности дорожного движения и путям их решения, в донесении
в сжатой форме до сознания граждан важной информации, влияющей на их
безопасность на дорогах;
коммуникативная, заключается в широком и многоуровневом
коммуникационном воздействии на основе эмоционально-психологического и
информационно-мировоззренческого влияния на самосознание граждан,
общества в целом посредством распространения социальных норм, ценностей,
30
Источник: Социальная реклама по безопасности дорожного движения: особенности разработки и
воздействия на участников дорожного движения.
ФКУ «Научный центр безопасности дорожного движения»,
пособие, 2020, 7-8
64
моделей поведения, касающихся безусловного соблюдения правил дорожного
движения, безопасного поведения на дорогах;
воспитательная, заключается в формировании мировоззрения и
ценностей у участников дорожного движения, которые составляют основу
правового сознания и законопослушного поведения личности, продвижении
идей взаимоуважения, толерантности участников дорожного движения по
отношению друг к другу.
Посредством распределения сообщений по уровням целевых групп и
каналов коммуникации, посредством использования эмоционально-
психологических и информационно-рациональных сообщений в рамках
Кампании 2024 года будет осуществлено широкое и многоуровневое
воздействие на целевые группы, направленное на формирование культуры
ответственного вождения, акцентируя внимание на важности соблюдения
скоростного режима для предотвращения ДТП.
65
Заключение
Одним из эффективных способов воздействия на сознание и поведение
участников дорожного движения с целью повышения правосознания, а также
формирования у них значимых стереотипов транспортной культуры является
социальная реклама по безопасности дорожного движения. Эффективность
социальной рекламы по безопасности дорожного движения во многом
обусловлена ее грамотной разработкой, отвечающей социально-
психологическим и коммуникативным требованиям.
Разработка качественной и грамотной социальной рекламы должна
вызывать сильные эмоции, так, чтобы ее потребитель мог ощутить важность
проблем, зафиксировать в памяти и передать другим пользователям
информацию. С этой точки зрения, креативная рамка социальной рекламы
имеет сложный аспект ее создания: проблему необходимо изучить так, чтобы
предоставить обществу более упрощенную информацию, но в то же время
побудить к действиям, заставить человека задуматься над проблемой.
Дипломная работа состоит из теоретической и практической части. В
теоретической части дано определение социальной рекламы, раскрыты ее
виды и функции, обозначена классификация социальной рекламы по
безопасности дорожного движения (некоммерческая, общественная,
государственная и пропагандистская) обозначены различия между социальной
рекламой и пропагандой, приведены цели и задачи социальной рекламы по
безопасности дорожного движения, а также ее целевую аудиторию и
механизмы воздействия.
Практическая часть состоит из описания кампаний социальной рекламы
по безопасности дорожного движения на примере ООО “М-Продакшн”.
Приведена статистика по дорожно-транспортным происшествиям для
определения актуальности тематики социальной рекламы по безопасности
дорожного движения, также была выделена целевая аудитория социальной
66
рекламы и расписано посредствам каких каналов коммуникации будет
работать кампания 2024 г.
Социальная реклама по безопасности дорожного движения играет
важную роль в повышении уровня безопасности на дорогах. Она направлена
на формирование у участников дорожного движения стереотипов
законопослушного поведения, агитацией и просвещением.
Социальная реклама должна быть выполнена на профессиональном
уровне с учетом специфики объекта рекламирования, целевой аудитории и
других важных факторов. Реклама должна привлекать внимание аудитории,
так как люди сталкиваются с большим количеством информации каждый день
и часто игнорируют её.
Современный уровень развития информационных технологий
открывает новые возможности для социальной рекламы, в том числе в
интернете. Ролики, мотивирующие участников дорожного движения
соблюдать правила дорожного движения, такие как использование ремней
безопасности или переход дороги только в установленных местах, становятся
всё более популярными.
Для эффективного воздействия социальной рекламы необходимо
комплексное использование различных способов размещения рекламы, таких
как рекламные щиты, интернет-реклама и другие. Органы государственной
власти и местного самоуправления должны активно использовать социальную
рекламу для повышения безопасности дорожного движения.
67
Библиографический список
Нормативные правовые акты и документы
1. Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 23.04.2024) «О
рекламе»
2. Указ Президента Российской Федерации от 07.05.2018 № 204 «О
национальных целях и стратегических задачах развития Российской
Федерации на период до 2024 года».
3. Указ Президента Российской Федерации от 7 мая 2024 г. № 309 «О
национальных целях развития Российской Федерации на период до 2030 года
и на перспективу до 2036 года».
4. Распоряжение Правительства РФ от 08.01.2018 № 1-р «Об
утверждении Стратегии безопасности дорожного движения в Российской
Федерации на 2018-2024 годы».
5. Национальный проект «Безопасные качественные автомобильные
дороги», утвержденный Президиумом Совета при Президенте Российской
Федерации по стратегическому развитию и национальным проектам
(протокол от 24 декабря 2018 г. № 15).
6. Федеральный проект «Безопасность дорожного движения»,
утвержденный протоколом заседания проектного комитета по национальному
проекту «Безопасные и качественные автомобильные дороги» от 20 декабря
2018 г. № 4.
7. Приказ МВД России от 29 декабря 2018 г. N 903 «Об утверждении
Наставления по организации деятельности Государственной инспекции
безопасности дорожного движения Министерства внутренних дел Российской
Федерации по пропаганде безопасности дорожного движения».
Список литературы
68
1. Николайшвили Г.Г. Социальная реклама: Теория и практика:
учебное пособие для студентов вузов. М.: Аспект Пресс. 2008.
2. Николайшвили Г.Г. Социальная реклама: некоторые вопросы
теории и практики. Журнал «Регионология» №2 2008
3. Мандель Б. Р. Социальная реклама: учебное пособие. Москва:
Вузовский учебник. ИНФРА-М, 2021
4. Кузнецов П.А. Социальная реклама: теория и практика. М.:
ЮНИТИ 2017
5. Кортлэнд Л. Бове, Уилльям Ф. Аренс. Современная реклама. М.,
1995
6. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и
практика. СПб., 2001
7. Калмыков С.Б, Пашин Н.П. Социальная реклама:
конструирование эффективного взаимодействия с целевой аудиторией:
монография. М.: ИНФРА-М, 2019
8. Лапшина О.С., Глушков Н.Д. Понятие и сущность социальной
рекламы. Вестник Самарской гуманитарной академии. №1-2 2016
9. Федотова Л.Н. Социология рекламной деятельности
10. Степанов Е.А. Социальная реклама в России. Генезис, жанры,
эволюция.
11. Солодовникова А.Н. Современная социальная реклама: способы
воздействия на адресата. Автореферат дис. на соискание ученой степени
кан.фил.наук. Саратов. 2013
12. Стернин И.А. Методика исследования структуры концепта.
Воронеж: ВГУ, 2001
13. Степанов В.Н. Речевое воздействие в рекламе: Учебно-
практическое пособие по спецкурсу Текст. Ярославль: МИБ и НТ, 2004
14. Шелестюк Е.В. Речевое воздействие: онтология и методология
исследования: Монография. Екатеринбург: УрГПУ, 2008
69
15. Солодовникова А.Н. Современная социальная реклама: способы
воздействия на адресата. Автореф. дис. канд. фил. наук. Саратов. 2013
16. Грибок Н.Н. Социальная реклама // Учебное пособие. М.: Изд-во
Моск. гум. ун-та, 2008.
17. Бернадская Ю.С. Текст в рекламе: учебное пособие. М.: ЮНИТИ-
ДАНА, 2008
18. Тихомирова Л.С., Кыркунова Л.Г., Мялицина И.П. Шоковая
реклама как разновидность социальной рекламы. Вестник Северного
(Арктического) федерального университета. Серия «Гуманитарные и
социальные науки». №6 2016
19. Демахина Е.С., Поготовкина Н.С. и др. Социально-экономические
последствия аварийности на автомобильных дорогах в Российской
Федерации. «Качество и жизнь» №3 2018
20. Тулупов В.В., Красова Е.Ю., Малыхина Е.В. Парадоксы шоковой
рекламы. Воронеж: Факультет журналистики ВГУ, 2007. 100 с.
21. Канунникова Н.Г. Актуальные вопросы совершенствования
деятельности подразделений пропаганды безопасности дорожного движения
Госавтоинспекции МВД России в целях профилактики административных
правонарушений. «Административное право и процесс», №2 2023
22. Смородина Е.А. Организационно-правовые основы пропаганды
безопасности дорожного движения: дис. канд. юрид. наук. СПб., 2007.
23. Антонов С.Н. Нарушение установленной скорости движения как
фактор риска совершения дорожно-транспортных происшествий.
«Современная наука». №2 2020
24. Социальная реклама: учеб. пособие для студентов вузов. Под ред.
Л.М. Дмитриевой. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2017
25. Хатуаев В.У. Об убеждении как основном общем методе
реализации государственной власти: состояние и некоторые проблемы
совершенствования. №1 2022
70
26. Методические рекомендации «Анализ дорожно-транспортной
аварийности». М.: ФКУ «НЦ БДД МВД России». 2024
27. Бове К.Л., Аренс У.Ф. Определение рекламы. «Современная
реклама». Тольятти: Довгань. 1995
28. Голенкова З.Т., Калмыков С.Б. Эффективность и качество
социальной рекламы. «Теория и практика современного развития» №3 2017
29. Горлач М.Ю., Даньшина Н.А. Правовое регулирование
социальной рекламы. «Ученые записки ОГУ». №2 2015
30. Дмитриева Л.М. Социальная реклама. М.: Юнити-Дана. 2015
31. Кашапова Э.И. Сравнительный анализ социальной рекламы в
России и за рубежом. «Психология, социология и педагогика». №3 2016
32. Майоров В.И. Реализация национального проекта «Безопасные
качественные дороги» и федерального проекта «Безопасность дорожного
движения»: достижения, проблемы, перспективы. «Безопасность дорожного
движения». № 1 2022
33. Кондратьев В.Д., Лисин В.В. Безопасность дорожного движения –
необходимость дальнейших мер. «Безопасность дорожного движения». № 3
2022
34. Дымберов А.Д., Наумов С.Б., Шестериков Н.А. и др. Разработка
научно-обоснованных предложений по совершенствованию анализа причин и
условий совершения ДТП на отдельных участках (объектах, зонах) улично-
дорожной сети и выработке решений по их предотвращению: аналитическая
справка с предложениями. М.: ФКУ «НЦ БДД МВД России» 2020
35. Омельченко Л.Н. Роль социальной рекламы в формировании
нравственных ценностей общества в Республике Бурятия. БГУ: 2017
36. Гарин, Е. В., Мещеряков, Р. В. Социальный граф общества.
Известия высших учебных заведений. №4 2015
Интернет ресурсы
71
1. Гигинейшвили Г. 2015 год в социальной рекламе – самопиар или
эффективность? [Электронный ресурс] URL:
http://vse-ravno.net/tag/statistika
2. Мялик Ксения Сергеевна Социальная и коммерческая реклама:
сравнительный анализ сходств и различий. Научные исследования. №3 (22)
2018. [Электронный ресурс] URL:
https://cyberleninka.ru/article/n/sotsialnaya-i-
kommercheskaya-reklama-sravnitelnyy-analiz-shodstv-i-razlichiy (дата
обращения: 19.06.2024)
3. Дорожно-транспортная аварийность в Российской Федерации в
2023 году: информационно-аналитический обзор. М.: ФКУ «НЦ БДД МВД
России» 2023. [Электронный ресурс] URL:
https://media.mvd.ru/files/embed/5064575 (дата обращения: 15.06.2024)
4. Дорожно-транспортная аварийность в Российской Федерации в
2023 году: информационно-аналитический обзор. М.: ФКУ «НЦ БДД МВД
России» 2024. [Электронный ресурс] URL:
https://media.mvd.ru/files/embed/5767457 (дата обращения: 15.06.2024)
5. Экспертный центр «Движение без опасности» [Электронный
ресурс] URL:
https://bezdtp.ru/bezdtp/ru (дата обращения: 14.06.2024).
6. Значение Слова.ru Философский словарь. Что такое Шок?
[Электронный ресурс] URL:
http://znachenieslova.ru/slovar/philosoph/shok (дата
обращения: 18.06.2024).
7. Международный конгресс «Безопасность на дорогах ради
безопасности жизни» [Электронный ресурс] URL:
http://council.gov.ru/events/news/71440/ (дата обращения: 18.06.2024).
8. Социальная реклама, ТВ ролик «Не обгоняй свою жизнь»
[Электронный ресурс] URL:
https://youtu.be/ZLIuulsB-10 (дата обращения:
10.06.2024)
9. Социальная реклама, ТВ ролик «Ты не из железа» [Электронный
ресурс] URL:
https://youtu.be/SvB3FCQYTq8 (дата обращения: 10.06.2024)