16
долгосрочные, и от умения стратегически мыслить, в какой-то мере
предсказывать будущее, зависит успех предприятия.
12
Социальное предпринимательство бывает чистым или с корпоративной
социальной ответственностью (Далее - КСО). В первом случае, вся прибыль
идет на помощь нуждающимся. При бизнесе корпоративной социальной
ответственности на решение общественных проблем направляется только
часть дохода.
К категориям людей, которым социальные бизнесмены оказывают
помощь, относят:
инвалидов;
сирот и выпускников детдомов;
мам-одиночек с детьми до семи лет;
многодетные семьи;
пенсионеров;
бывших заключенных.
Также в эту категорию могут попасть люди, случайно оказавшиеся в
тяжелой жизненной ситуации.
13
Деятельность предпринимателей затрагивает
отрасли здравоохранения, физической культуры, туризма, социальное
обслуживание, трудоустройство, культурное просвещение. Это также может
быть помощь пострадавшим от стихийных и техногенных бедствий,
вооруженных конфликтов, насилия. Государственная Дума на пленарном
заседании 5 марта 2019 года приняла в первом чтении поправки в Закон «О
развитии малого и среднего предпринимательства в РФ» в части закрепления
понятий «социальное предпринимательство» и «социальное предприятие».
14
12
Неклюдов В.С.,Клюева Ю.С. Ссобенности развития социального предпринимательства в России. Вестник
Нижегородского института управления. 2015.№38. С 41-44.
13
Задорин И.В. Общественная поддержка и доверие населения как фактор развития социального предпринимательства
[Электронный ресурс] / И.В.Задорин// Режим доступа: http://www.zircon.ru/russian/ publication /4/081216.htm.
14
http://duma.gov.ru/news/29953/
17
Пока же в нишу входят только субъекты малого и среднего
предпринимательства, действующие в сфере обслуживания людей с
ограниченными возможностями, сирот, многодетных и других
малозащищенных граждан. Однако социальный бизнес может охватывать
различные сферы – от развлекательно-культурной области до охраны
окружающей среды.
Отечественные социальные бизнесмены активно развивают тему
трудоустройства социально незащищенных людей. Такими примерами
успешных проектов в этой сфере являются:
«Веселый войлок» г. Рыбинск. Творческая мастерская дает
возможность заработать многодетным и малообеспеченным
мамам, причем прямо на дому.
«Наивно? Очень!» г. Москва. Интернет – проект по продаже
сувенирной продукции интересен тем, что все вещи
изготавливают психически больные люди.
«В темноте!?» г. Москва. Весь персонал ресторана состоит из
людей с серьезными проблемами со зрением.
По мнению автора, очень интересен пример социального
предпринимательства из Самарской области. Там люди страдали от
некачественной питьевой воды, а покупать бутилированную могли позволить
себе не все. На помощь пришел предприниматель Камиль Бакиров. Его
компания «Делал» устанавливала агрегаты, где чистую воду можно брать,
заплатив всего три рубля за литр.
Пожалуй, самый известный в России социальный предприниматель,
миллиардер Рубен Варданян считает, что проекты, которые улучшают жизнь
общества в долгосрочной перспективе, сейчас будут наиболее востребованы.
Но поскольку они малоприбыльны и требуют стратегического подхода,
необходима государственная и корпоративная помощь таким бизнесменам.
Не все бизнес – идеи реально воплотить прямо сейчас, но, возможно, с
усилением поддержки социального предпринимательства их можно будет
18
реализовывать. Некоторые бизнес – проекты уже успешно действуют в
российских городах. К интересным вариантам можно отнести:
1. Открытие магазина с максимальными скидками на товары первой
необходимости;
2. Передача учебников и книг нуждающимся от бывших студентов;
3. Беспроцентное микрокредитование;
4. Ресторан, где нуждающихся кормят бесплатно за счет
обеспеченных посетителей;
5. Социальные фитнес – клубы с профессиональными тренерами.
6. Обучающие кружки для детей из семей, которые не могут
платить репетиторам;
7. Курсы переобучения профессиям для людей с ограниченными
возможностями;
8. Выездные мини – ателье и парикмахерские для тех, кому сложно
выходить из дома.
9. Производство и установка устройств альтернативной энергетики
для развития удаленных регионов.
Уже сейчас открываются новые клининговые организации, пансионаты
для тяжелобольных и престарелых, социальные компании, предоставляющие
услуги нянечек и сиделок. Но и проверенные временем проекты тоже
забывать не стоит. Еще в СССР успешно работали фабрики, где трудились
люди с ограниченными возможностями. Они изготавливали картонную тару,
розетки, шили одежду. Если организовывать такие предприятия и
оборудовать современными станками, это не только даст рабочие места
инвалидам, но и облегчит их труд.
15
Традиционной моделью социального предпринимательства является
благотворительность. Это социальные магазины, аукционы, ярмарки, сборы,
15
Новикова Н.В. Концептуальные подходы к правовому регулированию социального предпринимательства в России /
Н.В. Новикова // Вестник ТвГУ. Серия "Право", – 2014. – №1. – С.50–54.
19
концерты. Выручка полученная на мероприятии, направляется в
благотворительный фонд. Но есть и другие бизнес – модели, успешно
действующие в этой отрасли. Рассмотрим варианты разных видов
деятельности на примерах. Таблица 2.
Таблица 2
Виды бизнес - моделей социального предпринимательства
Социальный бизнес
Реальная реализация
Помощь в поиске работы.
Она особенно необходима
инвалидам, людям
предпенсионного возраста,
молодежи без опыта
работы, бывшим
алкоголикам и наркоманам,
а также освободившимся из
мест заключения.
Евгений Раппорт основал проект «Авоська дарит
надежду». Его суть в том, что люди с
ограниченными возможностями создают красивые
плетенные сумки, которые быстро раскупают.
Помимо трудоустройства инвалидов эта
деятельность направлена на сохранение
окружающей среды от замусоривания пластиком.
Идея принесла победу автору, как лучшему
социальному предпринимателю на российском
конкурсе «Я – активный гражданин».
Продажа товаров по
доступной цене или
безвозмездное оказание
услуг. Последняя модель
даже нужнее, поскольку
людям, оказавшимся в
сложной ситуации, очень
важна моральная
поддержка.
ГАООРДИ – ассоциация родителей с
ограниченными возможностями создала проект
«Передышка +». Его суть – в предоставлении
отдыха, времени заняться собой тем мамам и
папам, которые воспитывают детей с тяжелыми
патологиями.
Доступность
необходимых товаров и
услуг. В этом случае
коммерсант наполняет
пустующие рыночные ниши,
давая возможность
потребителям получать
необходимые товары и
услуги, которых они
лишены.
Фермерский кооператив LavkaLavka создал
Интернет – портал, благодаря которому
производители сельхозпродукции из отдаленных
хуторов могут найти желающих купить у них
свежую еду без антибиотиков и пестицидов.
Заказ делается через сеть, а продукты
доставляются на дом покупателю.
Развитие умирающих
территорий с
вовлечением
оставшегося местного
населения. Успешное
предприятие даст работу не
только деревенским, но и
привлечет в отдаленные
уголки новых специалистов.
В таежной глубинке – деревне Малый Туртыш,
расположенной более чем в двуустах километрах
Екатеринбурга, открылась уникальная фабрика
по производству крем – меда. Создатели проекта
Cocco Bello, Гюзель и Равиль Санжаповы
привлекли к работе местных пожилых жителей, и
предприятие успешно развивается.
20
Продолжение таблицы 2
Создание платформы для
социального
предпринимательства.
Такие площадки для
торговли и обмена опытом
могут действовать как
онлайн, так и оффлайн.
Партнерский дом «Больше, чем покупка!»
поддерживает социальных бизнесменов, помогая
им активизировать продажи, составить
ассортиментный ряд, разместить линейку товаров
в сетевых магазинах, не оплачивая аренду.
Вторая жизнь вещей.
Идет организация сбора
старых, но еще пригодных
вещей, которые приводятся
в порядок и
распределяются тем, кто в
них нуждается
Благотворительный магазин «Спасибо!»
открывался без начальных средств, на одной
инициативе. Его организаторы собирали вещи и
раздавали бедным. Сейчас это уже корпорация с
налаженной схемой сбора и распространения
одежды.
Это далеко не все варианты, которые на сегодняшний день
реализовываются в разных уголках России. Благодаря социальным
предпринимателям, множество тех, кто уже опустил голову, ощущает
радость жизни. И дело не только в материальных средствах. Порой
человеческое участие и потраченное время даже ценнее.
16
Начинания социальных предпринимателей находят отклики не только
бизнесменов, но и депутатов, и чиновников. Ведь отношение населения к
властным структурам коррелирует вниманием к общественным проблемам,
помощью незащищенным слоям. Предположительно, с каждым годом
господдержка коммерсантам, занимающимся общественно – полезной
деятельностью, будет расти. Но уже сейчас есть программы, которые
способствуют развитию этого бизнес – направления.
Субсидии на осуществление проектов общественно значимого бизнеса
даются безвозмездно и невозвратно в рамках Федеральной программы
поддержки малого и среднего предпринимательства. Их можно потратить на
развитие социального предприятия. Максимум, сколько может получить
16
Какушкина, М.А. Институциональные и экономические преобразования в социально-трудовой сфере как факторы
стабилизации / 2015.с 234-235
21
предприниматель – полтора миллиона рублей. Однако при этом бизнесмен
должен победить в конкурсе и вложить сам не меньше 15 процентов от
предоставляемых средств.
17
В большинстве регионов предприниматель может найти поддержку в
Центре инноваций социальной сферы. Контактные данные местной
организации находят через «Бизнес – навигатор МСП».
В ЦИСС (Центры Инновационной Социальной Сферы) начинающий
бизнесмен может рассчитывать на поддержку юристов и аналитиков,
получение достоверной информации для решения насущных проблем,
проконсультироваться по вопросам в сфере бухгалтерии, налогообложения и
маркетингового продвижения.
Также помощь представителям социальной коммерции оказывают:
1. Фонд поддержки социальных проектов. Предлагает бесплатное
обучение, консультации успешных бизнесменов и помощь в получении
финансовых льгот. Деятельность обратившегося коммерсанта должна
относиться к области здравоохранения, образования и детского развития,
физкультуры и спорта, поддержки пожилых и инвалидов, экологии,
культуры.
2. Фонд региональных социальных программ «Наше будущее».
Оказывает помощь представителям малого бизнеса, работа которых
способствует решению общественных проблем. Основные направления
деятельности предпринимателей – гериатрия, поиск работы, экология и
социальный туризм, выпуск социально – значимой продукции, развитие и
досуг детей. Благодаря фонду можно получить кредит на выгодных условиях,
но при этом сам предприниматель должен вложить в проект не меньше 20
процентов от суммы займа. При выборе заемщиков приветствуется
нестандартный подход к решению проблемы.
17
Портрет социального предпринимателя: ключевые характеристики [Электронный ресурс]. – Режим доступа:
http://www.zircon.ru/upload/iblock/ e4e/Portret_SP_Otchet.pdf .
22
Помимо этого, можно также принять участие в ежегодном
Всероссийском конкурсе «Лучший социальный проект года». Его победители
получат не только призы и дипломы: их проекты будут продвигать в
регионах на максимально льготных условиях.
18
Если социальное предприятие активно развивается, его основателям
следует вступить в Реестр поставщиков социальных услуг. Согласно ФЗ
№442, его участникам компенсируются расходы на оказание социальных
услуг из федерального бюджета. НК РФ устанавливает нулевую ставку по
налогам на прибыль и освобождает от НДС, если предприятие находится в
этом реестре.
19
Поддержку начинающим социальным бизнесменам оказывают не
только государственные структуры, но и крупные предприятия. Варианты
такой помощи: консалтинговые услуги на безвозмездной основе,
юридическое сопровождение, предоставление помещений. Сами же
корпорации продвигают социальную помощь для собственных сотрудников –
организации досуга, устройство малышей в детские сады, выделение путевок
в санатории и летние лагеря.
Социальное предпринимательство выгодно не только обществу.
Коммерсант, занимаясь столь важным делом, чувствует свою значимость.
Кроме того, при правильном подходе основатель бизнеса в накладе не
останется.
1.2. Особенности формирования социального предпринимательства в
России
18
Новикова Н.В. Концептуальные подходы к правовому регулированию социального предпринимательства в России /
Н.В. Новикова // Вестник ТвГУ. Серия "Право", – 2014. – №1. – С.50-59
19
Федеральный закон «Об основах социального обслуживания граждан в Российской Федерации» от 28.12.2013 № 442 –
ФЗ (последняя редакция)
23
Социальное предпринимательство, как правило, развивается в тех
сегментах, которым государство по каким – либо причинам не в силах
уделить должного внимания. При этом существует тесная связь между
финансированием государством социальных проектов бизнеса и реализацией
их социальным предпринимательством.
20
Многие ученные придерживаются точки зрения, что
предпринимательство становится решающим фактором в развитии
общества.
21
Неважно на что ориентирована предпринимательская
деятельность: будь то освоение новых ресурсов, создание экономически
эффективного предприятия или инновационная экономическая деятельность,
конечный результат все равно будет демонстрировать следующее:
1. Снижение уровня безработицы;
2. Создание и освоение инноваций;
3. Ускорение структурных изменений в экономике.
Социальное предпринимательство является той областью
деятельности, в которой осуществление экономической деятельности
направленно на решение важных общественных проблем посредством
эффективного функционирования экономических субъектов. Социальные
предприниматели должны осознавать, что в результате их деятельности они
могут получить лишь незначительную экономическую выгоду или же совсем
ее не получить.
Характерным для предприятий, занимающихся социальным
предпринимательством, является следующее: социальное воздействие,
инновационность, самоокупаемость и финансовая устойчивость,
масштабируемость и тиражируемость, предпринимательский подход,
20
Каневской М.В. Фонд «Общественное мнение». 2014. С.24 Социальное предпринимательство: миссия сделать мир
лучше /
21
Какушкина, М.А. Институциональные и экономические преобразования в социально-трудовой сфере как факторы
стабилизации / Какушкина М.А., Позднякова С.В. // Материалы IV Международной научно- практическойконференции
(заочной). Главный редактор В.М. Юрьев, ответственный редактор А.А. Бурмистрова. 2015. С. 134.
24
позволяющий находить возможности, аккумулировать ресурсы,
разрабатывать новые решения, оказывающие устойчивое позитивное влияние
на общество.
22
Рассматривая развитие социального предпринимательства, следует
отметить связь этого вида предпринимательства с инновационной
деятельностью. Одним из важных признаков социального
предпринимательства является поиск перспектив и видение провалов рынка,
а также эффективный учет посредством принятых решений, оказывающих
долгосрочное позитивное влияние на общество в целом.
Согласно анализу научной литературы, предпринимательство – это
набор особых видов деятельности, совершаемых определенными людьми с
исключительным видом мышления с целью максимизации прибыли. Таким
образом, процесс деятельности этих людей тесно связан с результатом и
получением выгоды.
23
В научной литературе предпринимателей отличают от деловых людей,
основываясь на утверждении, что предприниматели «создают потребности»,
в то время как деловые люди «удовлетворяют потребности».
Предприниматели представляются как люди, которые видят мир по –
другому, и могут предвидеть изменения среды. Они используют
возможность, мимо которой иной бы прошел, не заметив ее, а также
осознают и принимают риски.
24
Основными характеристиками предпринимателя как субъекта
экономической деятельности являются:
1. Ориентация на инновации;
22
Неклюдов В.С.,Клюева Ю.С. Ссобенности развития социального предпринимательства в России. Вестник
Нижегородского института управления. 2015.№38. С 41-44.
23
Позднякова, С.В. Самоидентификация социального предпринимателя / Позднякова С.В., Какушкина М.А. // Ученые
записки Тамбовского отделения РоСМУ. 2015. № 4. С. 212.
24
Фролова Е.В. Социальная инфраструктура современных российских муниципальных образований: состояние и
ресурсы модернизации. Социологические исследования. 2014. № 12 (368). С. 51-58.
25
2. Ориентация на успех и прибыль;
3. Готовность принимать риски;
4. Преданность делу и идее.
В социальном предпринимательстве положение организационной
культуры может быть особенно значимым, так как эта область
экономической деятельности подразумевает большую вовлеченность в
процесс деятельности организации или конкретного проекта. Это
объясняется тем, что работая на социальном предприятии, сотрудник и
социальный предприниматель изначально не могут преследовать цели
одностороннего получения прибыли из проекта. В данном случае прибыль
выступает вторичной целью, а на первое место выходит социальная миссия,
которую несет в себе проект.
25
Таким образом, для комфортного осуществления своих обязательств и
функций сотрудник должен чувствовать принадлежность к группе и
вовлеченность в трудовой процесс.
Важными кадровыми характеристиками социального
предпринимательства являются:
1. профессиональное признание;
2. глубокая мотивация к выполнению труда в различных его
модификациях;
3. духовно нравственные качества;
4. склонности к работе с людьми;
5. социально – генетическая предрасположенность к работе с
человеком;
6. профессиональное мастерство;
7. объективно – критическое отношение к своей деятельности;
25
Медведева Н.В. Социальное партнерство: условия реализации и перспективы развития на муниципальном уровне.
Актуальные проблемы гуманитарных и естественных наук. 2014. №12-2. С.277-280.