2
Содержание
Введение................................................................................................................... 3
1 Теоретические аспекты рекламы с учетом особенностей рекламной
деятельности в современных условиях................................................................. 6
1.1. Понятие, сущность и роль рекламы в экономике......................................6
1.2. Нормативно-правовое регулирование осуществления рекламной
кампании в Российской Федерации.....................................................................15
1.3. Особенности рекламной деятельности в сфере искусства.........................18
2 Оценка существующей рекламной политики в ООО «Праут груп¬.25
2.1. Организационно-экономическая характеристика ООО «Праут груп¬....25
2.2. Оценка влияния рекламной кампании ООО «Праут груп¬ на
эффективность ее деятельности...........................................................................29
2.3. Практические рекомендации по повышению эффективности
существующей рекламной кампании ООО «Праут груп¬................................36
2.4. Расчет экономической эффективности предложенных мер.......................39
Заключение.............................................................................................................44
Библиографический список..................................................................................47
3
Введение
Цифровизация общества, экономики и рекламной индустрии, пандемия
2020 года и кризис 2022 года самым радикальным образом изменили
отечественный рекламный рынок. Следует отметить, что среди
рекламодателей все ведущие позиции заняли крупнейшие российские
компании, российские рекламные холдинги и структуры в отличие от
прошлых лет стали ключевыми игроками в индустрии.
Неэффективный маркетинг негативно влияет на все хозяйственные
процессы компании и может привести к банкротству, потому что
организация не сможет привлекать новых клиентов, конкурировать с
другими участниками рынка.
Эффективная хозяйственная деятельность напрямую связана с
контролем и качественным управлением рекламной кампании. Для
формирования результативной и конкурентоспособной модели ведения
предпринимательской деятельности необходимо проводить детальный
анализ существующей системы по реализации рекламной компании.
Цель написания работы заключается в оценке рекламной кампании в
организации сферы искусства ООО «Праут груп¬, позволяющая
сформировать комплекс мер по совершенствованию хозяйственной
деятельности организации.
Для реализации поставленной цели, были обозначены следующие
задачи:
― определить понятие, сущность и роль рекламы в экономике;
― рассмотреть нормативно-правовое регулирование осуществления
рекламной кампании в Российской Федерации;
― оценить особенности рекламной деятельности в сфере искусства;
― дать организационно-экономическую характеристику ООО
«Праут груп¬;
4
― провести оценку влияния рекламной кампании ООО «Праут
груп¬ на эффективность ее деятельности;
― предложить практические рекомендации по повышению
эффективности существующей рекламной кампании ООО «Праут груп¬;
― провести расчет экономической эффективности предложенных
мер.
Объектом исследования является организационно-экономическая
деятельность ООО «Праут груп¬.
Предметом исследования выступают приемы и методы осуществления
рекламной кампании в организации сферы искусства на примере ООО
«Праут груп¬.
Теоретической основой исследования стали методологические
принципы, теоретические положения, выводы прикладных и
фундаментальных исследований иностранных и отечественных ученых по
реализации рекламной кампании в организации сферы искусства и оценки ее
эффективности авторами которых являются А. А. Романов, Б. М. Жуков., В.
П. Басенко, Г. С. Шведов, Д. В. Сендеров, Е. В. Ромат, Е. В. Трушина, Е. В.
Щетинина., М. С. Круглова, Н. В. Бородина, О. О. Скрябин и другие.
В работе применялись основные методы анализа и синтеза, сравнения
также группировки, индукции и дедукции, применены методы мониторинга,
обобщения, графического метода, аналитического метода, экономико-
математических методов.
Помимо этого, проводился метод сравнительной оценки и анализ
финансовых изменений объекта исследования.
Работа состоит из введения, двух частей и заключения. В первом
разделе определены теоретические аспекты экономической сущности
рекламы с учетом особенностей рекламной деятельности в современных
условиях. Во втором разделе дана организационно-экономическая
характеристика ООО «Праут груп¬ и проведена оценка влияния рекламной
кампании организации на эффективность ее деятельности, что позволило
5
сформировать практические рекомендации по совершенствованию
рекламной политики компании, а также провести расчет экономической
эффективности предложенных мер.
6
1 Теоретические аспекты рекламы с учетом особенностей рекламной
деятельности в современных условиях
1.1. Понятие, сущность и роль рекламы в экономике
В соответствии с Федеральным законом от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от
23.04.2024) "О рекламе" рекламой является информация, распространенная
любым способом, в любой форме и с использованием любых средств,
адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение
внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание
интереса к нему и его продвижение на рынке.
1
Следует отметить, что
объектом рекламирования может выступать:
― конкурс;
― концерт;
― основанные на риске игры;
― пари;
― спортивное соревнование;
― фестиваль;
― и другие.
Данные мероприятия сосредоточены на привлечение внимания, к
которым направлена реклама.
Реклама – это инструмент, который основан на использовании
неличных форм коммуникаций, которые предназначаются неопределенному
кругу лиц, осуществляются посредством платных средств распространения
информации с четко указанным источником финансирования, формируют и
поддерживают интерес к физическому и юридическому лицу, товарам, идеям
и начинаниям и способствуют их реализации.
2
Суммарный объем рекламы во всех основных сегментах ее
1
Федеральный закон "О рекламе" от 13.03.2006 N 38-ФЗ (последняя редакция) // КонсультантПлюс
(consultant.ru)
2
Ромат Е. В., Сендеров Д. В. Реклама: Учебник для вузов. 9-е изд. Стандарт третьего поколения – СПб.:
Питер, 2022. – С. 12.
7
распространения – видео, аудио, издательский бизнес, OOH и интернет-
сервисы – в 2023 году составил почти 731 млрд руб., что на 30% больше, чем
годом ранее.
Суммарный объем российского рынка маркетинговых коммуникаций в
2023 году оказался равен примерно 1.7 трлн руб., что фактически на треть
больше, чем был год назад.
3
Реклама позволяет значительно увеличить спрос на производимые
товары, сформировать конкурентные преимущества, которые значительно
отражаются на эффективности хозяйственной деятельности современной
организации.
4
Классифицировать рекламу можно по разным признакам. По
географическому признаку реклама подразделяется на:
― зарубежную;
― местную;
― общенациональную;
― региональную.
Помимо этого, рекламу можно классифицировать по средствам
передачи информации. Среди основных инструментов, которые
используются для передачи информации, следует выделить:
― газеты;
― журналы;
― почту;
― радио;
― телевидение;
― уличные носители, такие, как вывески и рекламные щиты.
Основной целью рекламы может выступать как продвижение отдельно
взятого товара, так и ключевой идеи, концепции, которую менеджмент
3
Ассоциация Коммуникационных Агентств России / [Электронный ресурс] // https://www.akarussia.ru /:
[сайт]. — URL: https://www.akarussia.ru/knowledge/market_size/id10640
4
Ромат Е. В., Сендеров Д. В. Реклама: Учебник для вузов. 9-е изд. Стандарт третьего поколения – СПб.:
Питер, 2022. – С. 13.
8
организации пытается донести до клиента.
Данный тип рекламы является имиджевым. На сегодняшний день
многие крупные компании используют имиджевые рекламы, чтобы донести
до потребителя не только ценность товара, но и идею, которую закладывает
производитель.
Реклама является важной частью творческой индустрии и вносит
ценный вклад в эффективный экономический рост. Восприятие и роль медиа
коммуникаций в обществе радикально меняются. И для того, чтобы привлечь
еще больше участников в эту сферу, АКАР, как подлинный центр индустрии,
активно поддерживает развитие креативного кластера и рекламной
индустрии в стране.
Информативная реклама необходима для предоставления полного
перечня информации о всех характеристиках предмета, формировании
детального представления клиента о необходимости покупки, потому что она
соответствует его индивидуальным требованиям. Данный тип рекламы
направлен на привлечение клиентов, которые ценят качественные
характеристики товара.
Побудительная реклама, в свою очередь, нацелена на формирование
эмоционального спроса. Побудительная реклама несет эмоциональный заряд
и воздействует на подсознание человека. Порой, делая определенный выбор в
магазине, покупатель даже не отдает себе отчета, что его выбор был
предопределен рекламой данного товара, которую он некоторое время назад
видел по телевидению.
Сравнительная реклама направлена на сопоставление характеристик
продуктов разных компаний, либо формирование устойчивого представления
о новых характеристиках продукта, представлении преимуществ товара по
сравнению с старыми образцами, либо товарами других производителей.
Сравнение с товарами, которые производят конкуренты, значительно
тяжелее, чем сопоставление со старыми моделями своей компании. Для
предотвращения риска судебных и прочих последствий компании
9
сравнивают свои продукты с товарами без бренда, что позволяет выделить
преимущества реализуемого товара, но не затронуть напрямую репутацию
других участников рынка.
Реклама-напоминание также выступает одним из ключевых элементов
рекламной компании. Следует отметить, что некоторые продукты
рекламируются на протяжении многих лет, они знакомы потребителю,
поэтому реклама не направлена на значительное увеличение клиентов, а
лишь напоминает потенциальным потребителям, что данный товар
существует и его можно купить.
Примером может выступать кока-кола, которая производится на
протяжении многих десятилетий, но ее реклама систематически появляется
на телевизорах по всему миру аналогично компаниям, которые производят
совершенно новые товары, работы и услуги.
К основным задачам, которые реализуются за счет рекламы, следует
отнести: убеждение, напоминание и информирование потенциального
клиента. Достижение данных задач является неотъемлемой частью
реализации рекламной кампании.
При разработке рекламной кампании необходимо выполнить ряд
последовательных мероприятий. От эффективности реализации каждого из
этапов будет зависеть результативность всей рекламной кампании
организации.
Изначально требуется проанализировать рынок и определить на кого
рассчитан производимый продукт. Если ориентироваться на производство
массового продукта, который нацелен на все категории людей, то
невозможно сформировать эффективную продукцию в рамках сферы
искусства. Следовательно, требуется определить целевую аудиторию, а
затем, если проводимая рекламная кампания будет результативна, то
возможно поэтапно расширять масштабы работы.
Важно определить цели и задачи проводимой рекламной кампании,
потому что все остальные показатели будут варьироваться исходя из
10
установленных целей. Невозможно провести оценку проводимой рекламной
кампании без сопоставления с базовыми критериями, которые были
заложены в проект.
Так, для информативной рекламы в качестве главных целей можно
назвать следующие:
― довести информацию о новом продукте до рынка;
― предложить новое использование продукта;
― описать возможности продукта и дополнительных услуг;
― информировать об изменении цены;
― скорректировать ложные впечатления;
― снизить боязнь потребителей;
― создать положительный имидж продукта и его производителя.
Для побудительной рекламы; показать преимущества продукта данной
марки, поощрить переключение на продукт данной марки, изменить
восприятие потребителем качеств продукта, убедить потребителя купить
продукт сейчас.
Рекламы-напоминание направлена напомнить потребителям:
― благоприятное мнение о продукте;
― где можно купить данный продукт;
― о продуктах сезонного спроса в межсезонье;
― что продукт может понадобиться в скором будущем.
Степень достижения как коммуникационных, так и конечных целей
ложится в основу оценки эффективности рекламной кампании, о чем речь
пойдет ниже.
Важным элементом реализации рекламной кампании выступает
формирование и дальнейшее исполнение бюджета, который включает все
статьи расходов и учитывает возможности организации. Бюджет
представляет собой общую сумму денег, которые будут направлены на
проведение рекламной кампании.
При разработке бюджета учитывается:
11
― география продаж;
― рыночная доля;
― стадия жизненного цикла продукта;
― уровень дифференциации продуктов данной группы;
― уровень конкуренции;
― частота повторов рекламы;
― и иные параметры.
Эти методы используются и при составлении бюджета на продвижение
продуктов в целом; они были рассмотрены выше. Здесь же хотелось бы
отметить следующее.
Обычно в рамках принятого бюджета проводится распределение затрат
по направлениям: реклама продукта и имиджевая реклама, реклама по
отдельным продуктам и рынкам.
Выбор механизмов распространения рекламы, которые являются
наиболее эффективными и менее затратными, является следующим этапом
реализации рекламной кампании.
Следует отметить, что практически невозможно без выбора носителей
определить тип и содержание рекламного сообщения, так же как без знания
основной идеи рекламного сообщения трудно выбрать средства его
распространения.
Разработка рекламы и проведение эффективной рекламной кампании
является поэтапным мероприятием. От результативности реализации данной
кампании зависит эффективность всех хозяйственных процессов
организации, потому что позволит значительно увеличить спрос на
производимую продукцию, что снизит себестоимость, привлечет
дополнительные финансовые средства, создаст благоприятные предпосылки
для развития компании на новых рынках.
Далее в процессе разработки рекламы определяется идея рекламного
обращения, оцениваются и выбираются ее варианты, осуществляется
реализация выбранного варианта.