42
Данная мера приведет к сокращению расходов на персонал, который
занимается рекламной кампанией, на 10%, что составляет 0,1* 3240710 =
324071 рублей.
Помимо этого, сократятся расходы на управленческий персонал, но они
будут перераспределены на повышение мотивации всех сотрудников
организации.
2. Сократить расходы на блогеров и социальные сети на 25%,
потому что они значительно превышают плановые значения;
Текущий уровень расходов на социальные сети и блогеров составляет
6,094 млн рублей. Расходы на листовки и баннеры по итогам 2023 года
составили 0,434 млн рублей.
При этом, основная доля новых клиентов была привлечена за счет
листовок и баннеров, поэтому необходимо сократить расходы на социальные
сети и лидеров мнений, а часть денег перераспределить на другие
направления рекламной кампании.
Следовательно, затраты по данному направлению уменьшатся на
6,094*0,25 = 1,524 млн рублей. Часть денежных средств необходимо
направить на повышение расходов на раздачу листовок до 0,5 млн. рублей, а
оставшиеся средства в размере 1,458 млн рублей потратить на закрытие
краткосрочных кредитов, что приведет к повышению финансовой
устойчивости компании.
Таким образом, в рамках комплекса мер получилось оптимизировать
расходы на рекламную кампанию и за счет сокращения издержек получить
дополнительные финансовые ресурсы в размере 1847,74 млн рублей, что
составляет 18,91% от всех расходов ООО «Праут груп¬ на рекламную
кампанию.
Данные ресурсы следует направить на повышение финансирования по
более эффективным направлениям рекламной компании и для покрытия
части заемных ресурсов, а именно краткосрочных обязательств, что
значительно повысить финансовую устойчивость организации.
43
Следовательно, без привлечения дополнительных финансовых
ресурсов возможно оптимизировать хозяйственную деятельность
организации и увеличить результативность рекламной кампании.
44
Заключение
Проведена оценка понятия, сущности и роли рекламы в экономике.
Реклама позволяет значительно увеличить спрос на производимые товары,
сформировать конкурентные преимущества, которые значительно
отражаются на эффективности хозяйственной деятельности современной
организации за счет:
― привлечения внимания к объекту рекламирования;
― поддержания интереса к товару;
― продвижения продукта.
К основным задачам, которые реализуются за счет рекламы, следует
отнести: убеждение, напоминание и информирование потенциального
клиента. Достижение данных задач является неотъемлемой частью
реализации рекламной кампании.
Рассмотрены основные особенности рекламной деятельности в сфере
искусства. Разработка рекламы и проведение эффективной рекламной
кампании является поэтапным мероприятием. От результативности
реализации данной кампании зависит эффективность всех хозяйственных
процессов организации, потому что позволит значительно увеличить спрос
на производимую продукцию, что снизит себестоимость, привлечет
дополнительные финансовые средства, создаст благоприятные предпосылки
для развития компании на новых рынках.
ООО «ПРАУТ ГРУП¬ в течение многих лет обеспечивает высокие
показатели, развиваясь в области зрелищно-развлекательной деятельности.
Однако, в условиях возрастающих рисков в силу резкого изменения внешних
и внутренних факторов необходимо оптимизировать хозяйственные
процессы, формировать дополнительные конкурентные преимущества и
развивать рекламную деятельность организации.
Оценка рекламной кампании ООО «Праут груп¬ с учетом основных
показателей хозяйственной деятельности организации позволили определить
45
следующие проблемы:
― значительное увеличение расходов на рекламу;
― высокий уровень расходов на персонал, который занимается
рекламной кампанией, и управленческие расходы;
― стратегия компании не учитывает ряд современных рисков, а
также непосредственное снижение негативного эффекта от их возможного
наступления;
― низкий уровень финансовой устойчивости.
Сформирован комплекс мер по повышению эффективности рекламной
кампании ООО «Праут груп¬, который включает:
― уменьшение расходов на рекламную кампанию до 15% от общего
уровня издержек;
― изменение кадровой политики и системы премирования;
― повышение финансовой устойчивости;
― создание отдела по работе с достижением запланированных
целей в рамках рекламной кампании.
Данные рекомендации не только позволяют решить существующие
проблемы организации, но значительно минимизировать риски и
существенно увеличить конкурентные преимущества ООО «Праут груп¬.
Произведен расчет экономической эффективности предложенных мер.
в рамках комплекса мер получилось оптимизировать расходы на рекламную
кампанию и за счет сокращения издержек получить дополнительные
финансовые ресурсы в размере 1847,74 млн рублей, что составляет 18,91% от
всех расходов ООО «Праут груп¬ на рекламную кампанию.
Данные ресурсы следует направить на повышение финансирования по
более эффективным направлениям рекламной компании и для покрытия
части заемных ресурсов, а именно краткосрочных обязательств, что
значительно повысить финансовую устойчивость организации.
Таким образом, проведена оценка рекламной кампании в организации
сферы искусства ООО «Праут груп¬, которая позволила сформировать
46
комплекс мер по совершенствованию хозяйственной деятельности
организации.
47
Библиографический список
1. Гражданский кодекс Российской Федерации (ГК РФ)
2. "Кодекс Российской Федерации об административных
правонарушениях" (КОАП РФ) от 30.12.2001 ‖ 195-ФЗ (последняя редакция)
3. Федеральный закон "О рекламе" от 13.03.2006 ‖ 38-ФЗ
(последняя редакция)
4. Федеральный закон "О защите конкуренции" от 26.07.2006 ‖
135-ФЗ (последняя редакция)
5. Закон РФ "О защите прав потребителей" (ЗОЗПП) от 07.02.1992
‖ 2300-1 (последняя редакция)
6. Постановление Правительства РФ от 17.08.2006 ‖ 508 (ред. от
20.12.2014) "Об утверждении Правил рассмотрения антимонопольным
органом дел, возбужденных по признакам нарушения законодательства
Российской Федерации о рекламе"
7. Приказ ФАС России от 01.06.2015 ‖ 405/15 "Об утверждении
Порядка подтверждения соответствия национальной продукции средства
массовой информации требованиям, установленным в Федеральном законе
"О рекламе"
8. Бескровная В.А. Экономика : учебник / Бескровная В.А.,
Шляхтова Л.М.. — Москва : Ай Пи Ар Медиа, 2024. — 495 c.
9. Бородина Н. В. Психология рекламы: учебное пособие / Н. В.
Бородина, Е. В. Щетинина. - Москва: ФЛИНТА, 2021. - 107 с.
10. Васылева-Керян О.В. Менеджмент и маркетинг : учебное
пособие / Васылева-Керян О.В.. — Макеевка : Донбасская национальная
академия строительства и архитектуры, ЭБС АСВ, 2023. — 511 c.
11. Герасимова Е. Б. Финансовый анализ. Управление финансовыми
операциями: учебное пособие / Е. Б. Герасимова, Д. В. Редин. — Москва:
ФОРУМ: ИНФРА-М, 2022. - 192 с.
