65
Рынок рекламы стран СНГ все ближе встраивается с крупным
маркетинговым рынком. Его возрастающий размер и все ещё высочайшая
скорость подъема делается все больше видными в мире и красивыми для
интернациональных игроков. Есть гигантские возможности становления
маркетингового рынка СНГ, которые связанны с наращиванием бюджетов
зарубежных и отечественных рекламодателей с подъемом значения жизни
населения государства. Современный период можно назвать бумом в
российской рекламной деятельности. Если рассматривать качественный аспект
изменений в экономиках других бывших социалистических республик, можно
также говорить если не о буме, то о начале распространения рекламного
бизнеса и в этих республиках.
В России развивается целая индустрия рекламного бизнеса. Об этом
свидетельствуют два таких очевидных показателя:
1) Возникновение большого числа рекламных агенств
2) Всевозрастающее количество людей, занимающихся
рекламой как своей основной специальностью.
Третьим, не менее важным показателем развития рекламы в России, а
также в других странах СНГ является характер восприятия рекламы населением
этих стран. Если в первое перестроечное десятилетие реклама рассматривалась
как чужеродное явления и по многим причинами отвергалась значительным
числом людей, то в настоящее время явно проявляется тенденция к большей
терпимости, а в ряде случаев и полностью положительной оценке рекламы в
жизни общества. По оценке западных специалистов, развитие рекламы в
странах СНГ только набирает силу, его темпы и качество будут зависеть от
возможностей и темпов развития экономики этих стран.
2. Был проведён анализ условий планирования и организации
рекламной деятельности магазина европейского освещения ТОО "ABIS
Group".
ТОО «ABIS Group» является одним из самых крупных магазинов
европейского освещения с двумя филиалами по городу Алматы, обладающий
66
хорошими финансовыми рейтингами, квалифицированными специалистами во
всех областях данной ниши, значительным опытом международного
сотрудничества. Уникальность компании заключается в том, что она
предоставляет клиентам все виды осветительных приборов начиная от простых
светильников и заканчивая эксклюзивными дорогими люстрами. Целевой
аудиторией продукции ТОО «ABIS Group» являются дизайнеры интерьера, а
также отечественные и зарубежные промышленные предприятия.
Стратегические цели компании:
1) увеличение масштаба бизнеса осветительных приборов;
2) повышение производственно-экономической эффективности;
3) повышение качества работы;
4) повышение финансовой устойчивости и эффективности.
В ТОО "ABIS Group" используют внутреннюю и наружную виды рекламы. К
видам внутренней рекламы на предприятии используют каталоги, листовки,
фирменные календари. Из всего многообразия видов наружной рекламы
магазин наиболее чаще использует различные рекламные щиты, транспаранты,
рекламу на транспорте. В связи с тем, что наружная реклама в большинстве
случаем воспринимается на значительном расстоянии и на ходу, она
представляет собой, как правило, краткие выразительные сообщения. ТОО
"ABIS Group" имеет свой сайт в интернете, однако он недостаточно
функциональный. На сайте размещено минимум информации, информация не
всегда обновляется вовремя, поэтому становится неактуальной.
Для исследования эффективности рекламной деятельности предприятия мной
было проведено анкетирования 12 человек - покупателей ТОО "ABIS Group".
Учитывая цели рекламы, фиксировать как каналы получения информации на
потенциального покупателя. Большинство опрошенных узнали о рекламе в
интернете и у своих друзей и знакомых. Большое воздействие на узнавание
компании оказывает фирменный стиль магазина. Узнавание, безусловно,
оказывает влияние на процесс принятия решения, может заинтересовать
человека, однако требуется и дополнительная информация. Опрошенные
67
отметили недостаточную информативность полиграфических рекламных
материалов, которые позволили принять решение о посещении собеседования.
Методика оценки эффективности рекламного средства основана на
сопоставлении стоимости рекламного средства и числа сославшихся на
респондентов и получения условной стоимости рекламного средства.
В целом, рекламная деятельность ТОО "ABIS Group" оказывает недостаточное
воздействие на потенциальных потребителей и требует совершенствования.
3. Были разработаны мероприятия по совершенствованию
рекламной деятельности магазина европейского освещения ТОО "ABIS
Group" с использованием новых технологий. Сделанные выводы и
определённый круг проблем, связанных с функционированием предприятия,
позволяют разработать комплекс мероприятий для повышения показателей
рентабельности и деловой активности:
- Ведение контекстной рекламы в интернете
- Создание канала Телеграм
- Дрон-медиа
Применение предложенных мероприятий, позволит магазину достичь уровня
рентабельности основной деятельности, в размере 15,2% обеспечив прирост на
0,9 процентных пунктов. При условии реализации указанных мероприятий
магазин сможет существенно улучшить своё финансовое состояние, что
определенным образом отразится на всех экономических показателях - на
финансовых результатах деятельности предприятия, на показателях
оборачиваемости и деловой активности, а также финансовых коэффициентах.
Практически все показатели деловой активности в перспективном периоде
демонстрируют тенденция к росту. В наибольшей степени - на 1,0 - возрастет
коэффициент оборачиваемости товарно-материальных запасов.
Таким образом, разработка и реализация разработанной в выпускной
квалификационной работе рекламной компании позволит повысить
рентабельность и деловую активность ТОО "ABIS Group". Актуальность темы
заключается в выборе правильных методов рекламы и в повышении ее
68
эффективности в целях лучшего продвижения продукции. Рекламная
деятельность является основополагающей важнейшей частью коммерческой и
маркетинговой работы любой торговой компании. Главная задача рекламы
означает, что этот коммуникационный инструмент стал средством для
закрепления рыночных составляющих и освоения новых сфер. Однако, для
практической реализации названного принципа требуется, чтобы реклама была
частью общей маркетинговой стратегии предприятия. Существуя отдельно от
маркетинговых программ, реклама не приносит желаемых результатов, приводя
к убыткам. Основная задача новых технологий рекламной деятельности
заключена для компании в коммуникационных совершенствованиях, как
средства для продвижения предприятия на рынке. С помощью новых
современных технологий рекламы целевой аудитории преподносятся данные о
продукции предприятия более быстро и удобно. Задача такой рекламы состоит
в формировании у потребителя положительного отношения к самому
предприятию и её товаров. С помощью этих рекламных предложений
улучшается объем продаж фирмы.
С целью совершенствования рекламной деятельности ТОО «ABIS
Group» я анализировала и составляла новый план для магазина европейского
освещения, в котором определены новые оптимальные каналы размещения
рекламы, проводимые с целью достижения максимальной эффективности
рекламной кампании. Для написания работы были изучены литературные
источники, применялись методы сравнения и наблюдения.
69
Список использованных источников
1. Конституция Республики Казахстан, принята на Республиканском
референдуме 30 августа 1995 года.
2. Гражданский Кодекс Республики Казахстан: принят Постановлением
Верховного Совета РК 27 декабря 1994г.: офиц. текст: по состоянию на 15
мая 2014 г./ М-во юстиции Республики Казахстан. - Алматы: ЮРИСТ, 2014.
- 330 с.
3. Закон Республики Казахстан "О реклама": принят19 декабря 2003 г. № 508
:офиц. текст : по состоянию на 5 июля 2013 г. / М-во юстиции Республики
Казахстан. - Алматы: ЮРИСТ, 2014. - 134 с.
4. Закон Республики Казахстан "О товариществах с ограниченной и
дополнительной ответственностью": Принят Парламентом 22 апреля 1998 г.
№ 220-1 : офиц. текст : по состоянию на 12 января 2015 года / М-во юстиции
Республики Казахстан . - Ведомости Парламента РК. - 2015. - № 3. - С.17 -
18.
5. Абабков, Ю. Н. Реклама в туризме / Ю.Н. Абабков, М.Ю. Абабкова, И.Г.
Филиппова. - М.: ИНФРА-М, 2015. - 176 c.
6. Ажгихин С. Г. Роль дизайна рекламного образа (имиджа) компании в
современном обществе / С. Г. Ажгихин, В. О. Абрамова // Молодой ученый.
— 2014. — №3. — С. 92-94.
7. Азарова Л.В. Ситуационный анализ в связях с общественностью / Л.В.
Азарова, К.А. Иванова, А.Д. Кривоносов, О.Г. Филатова. СПб: Питер, 2017.
256 с.
8. Бузин В.Н., Бузина Т.С. Медиапланирование. Теория и практика. М.:
Юнити-Дана, 2010
9. Блюм М.А., Герасимов Б.И., Молоткова Н.В. / Маркетинг рекламы: Учебное
пособие - 2-е изд. - М.:Форум, НИЦ ИНФРА-М, 2015. - 144 с
10. Вайсман А. Стратегия маркетинга: 10 шагов к успеху. Стратегия
менеджмента: 5 факторов успеха. М.: экономика, 2010
70
11. Горчакова, В. Г. Прикладная имиджелогия / В.Г. Горчакова. - М.:
Феникс, 2016. - 480 c.
12. Васильев, Г. А. Технологии производства рекламной продукции / Г.А.
Васильев, В.А. Поляков, А.А. Романов. - Москва: Наука, 2014. - 272 c
13. Василенко Л.А. Рынок информационных услуг: Учебное пособие. М.:
РАГС, 1996.
14. Емельянов С.М. Теория и практика связей с общественностью / С.М.
Емельянов. М.: Юрайт, 2017. 240 с.
15. Измайлова, М. А. Психология рекламной деятельности. Учебник / М.А.
Измайлова. - М.: Дашков и Ко, 2016. - 444 c.
16. Измайлова М.А. / Психология рекламной деятельности: Практическое
пособие, 2-е изд. - М.:Дашков и К, 2017. - 240 с.
17. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. СПб: Питер Ком, 1999
18. Кузнецов П.А. - Современные технологии коммерческой рекламы:
Практическое пособие / 2018. М.:Дашков и К, - 296 с.
19. Кузьмина, О. Г. Социологическое обеспечение рекламы и маркетинга.
Учебное пособие / О.Г. Кузьмина. - М.: Дашков и Ко, Наука-Спектр, 2015. -
188 c.
20. Макарова Т.В., Ткаченко О.Н., Капустина О.Г. "Реклама" / Под ред.
Дмитриева Л.М. - М.:ЮНИТИ-ДАНА, 2015. - 271 с.
21. Мaтвeeвa Л. Лаборатория рекламы, маркетинга и PR. № 2, 2015
22. Мерсер Д. ИБМ: Управление в самой преуспевающей корпорации мира. М.:
Прогресс, 1991.
23. Панкратов Ф.Г., Основы рекламы: учебник. 14-е изд., перераб. и доп./ 14-е
изд. - М.:Дашков и К, 2017. - 538 с.
24. Ткаченко Н.В., Ткаченко О.Н., Дмитриева Л.М. Креативная реклама.
Технологии проектирования / М.:ЮНИТИ-ДАНА, 2015. - 335 с.
25. Хапенков, В. Н. Организация рекламной деятельности / В.Н. Хапенков, О.В.
Сагинова, Д.В. Федюнин. - М.: Академия, 2016. - 240 c.
