50
Одновременно с процессом конвергенции СМИ, МАУ «Редакция Газеты
«Полюс»» необходимо также учесть современные реалии и требования,
стремиться к расширению и освоению новых рыночных зон. Для этого они
должны опираться на сеть и использовать новые медиатехнологии, чтобы
полностью отражать реальность и понимать интересы общества. МАУ
«Редакция Газеты «Полюс»» должна разрабатывать контент разными
способами и через различные каналы. Кроме того, необходимо активно
расширять свои бизнес-возможности, интегрировать платформы и различные
кластеры, а также искать новые пути развития.
В процессе развития своего бизнеса, традиционные СМИ могут
использовать свой медиабренд и преимущества, чтобы расширить свою сферу
деятельности и углубить различные направления бизнеса. Также, они должны
уделять внимание созданию трехмерного пространства развития, чтобы
усилить свое влияние. Взаимодействие с различными медиаресурсами в
онлайне и использование новых медиа и технологий позволят им
оптимизировать и реорганизовать структуру СМИ, создавать эффективную
коммуникационную систему.
В целом, для успешного развития традиционным СМИ необходимо
инновационное мышление, гибкость и приспособляемость к новым
требованиям и технологиям. Они должны стремиться к лучшему качеству
контента и вовлечению своей аудитории, используя современные средства и
технологии, чтобы быть релевантными в современной медиасреде.
Таким образом, представим общие направления существования МАУ
«Редакция Газеты «Полюс»» в условиях медиаконвергенции:
1. Интеграция в онлайн-пространство. Совершенствование сайта,
наполнение, публикация номеров в
pdf формате. Интеграция в сообщества
социальной сети «ВКонтакте». Публикация контента, выбор целевого
сегмента подписчиков.
2. Внедрение различных мультимедийных элементов, таких как фото,
видео, анимации и графика, в контент газеты. Это позволит представить
51
информацию более привлекательным образом и привлечь внимание широкой
аудитории, которая все больше предпочитает мультимедийное содержание.
3. Создание возможностей для взаимодействия с читателями и
пользователями через комментарии, опросы и другие инструменты. Такое
взаимодействие поможет газете узнать мнение своей аудитории, а также
создать более персонализированный контент.
Краткие выводы
В заключении второй части исследования можем сделать выводы:
1. Газета «Полюс»» является местным еженедельным изданием, которое
распространяется в городе Черняховск Калининградской области. Газета
ориентирована на жителей данного города и предлагает информацию о
социальных, производственных и духовных потребностях населения. Газета
имеет формат печати А3 и содержит около 10 полос информации.
2. Организационная структура МАУ «Редакция Газеты «Полюс»»
полностью отражает иерархию и взаимосвязь между различными
должностями и подразделениями, необходимыми для эффективной работы
редакции газеты, включая подготовку контента для кросс-медийного
распространения и взаимодействие с социальными медиа. В результате
анализа выпусков МАУ «Редакция Газеты «Полюс»» видно, что основная
тематика и проблематика СМИ сосредоточена вокруг социальных вопросов,
политики, образования и культуры, в то время как экономическая, спортивная
и правовая сферы имеют меньшее отражение в материалах. Издание МАУ
«Редакция Газеты «Полюс»» фокусирует свое внимание на социальной,
политической, образовательной и правовой сферах, однако стоит освещать
экономические и спортивные темы более широко.
Анализ качества журналистской работы издания МАУ «Редакция
Газеты «Полюс»» позволяет сделать вывод, что в основном присутствует
нейтральный подход к представлению информации. Журналисты часто
выступают в роли авторов собственных материалов, а источниками
информации служат различные организации и пресс-службы. Героями
52
публикаций являются как отдельные люди, так и организации, а локализация
материалов варьируется по разным местам и событиям. Онлайн присутствие
МАУ «Редакция Газеты «Полюс»» представлено сайтом и социальными
сетями. На сайте публикуются заметки, информационные отчеты, в то время
как социальные сети обновляются редко.
Корректировка содержательной модели анализируемого СМИ позволит
более широко представить точки зрения и мнения, расширить круг
обсуждаемых проблем и тем, что способствует большей прозрачности работы
газеты, стимулирует общественное обсуждение важных вопросов и дает
читателям возможность самостоятельно формировать свое мнение.
3. В результате исследования разработаны общие направления
существования МАУ «Редакция Газеты «Полюс»» в условиях
медиаконвергенции:
1. Интеграция в онлайн-пространство. Совершенствование сайта,
наполнение, публикация номеров в
pdf формате. Интеграция в сообщества
социальной сети «ВКонтакте». Публикация контента, выбор целевого
сегмента подписчиков.
2. Внедрение различных мультимедийных элементов, таких как фото,
видео, анимации и графика, в контент газеты. Это позволит представить
информацию более привлекательным образом и привлечь внимание широкой
аудитории, которая все больше предпочитает мультимедийное содержание.
3. Создание возможностей для взаимодействия с читателями и
пользователями через комментарии, опросы и другие инструменты. Такое
взаимодействие поможет газете узнать мнение своей аудитории, а также
создать более персонализированный контент.
53
Заключение
СМИ играют важную роль в формировании общественного сознания.
Однако, в интересах общества, свобода слова может быть ограничена, и
законодательство СМИ в России соответствует международным нормам.
Анализ типов печатных СМИ позволяет определить их место в системе,
выбрать эффективное развитие и методы взаимодействия с аудиторией, с
учетом особенностей и потребностей слушателей. Медиаконвергенция – это
процесс изменения традиционных СМИ под влиянием цифровых технологий.
Это включает в себя создание новых форматов СМИ, изменение редакционной
политики и конкуренцию с интернет-изданиями.
Традиционные печатные СМИ сталкиваются с необходимостью
изменить свой подход и приспособиться к новым формам коммуникации. Они
успешно адаптируются, создавая интернет-СМИ и объединяясь с другими
медиа, чтобы удовлетворить потребности различной аудитории. Они
предоставляют актуальную информацию о местных событиях, новостях и
здоровье, в том числе для пенсионеров и работников сферы обслуживания и
производства.
Газета «Полюс»» - местное еженедельное издание, которое
распространяется в городе Черняховск Калининградской области. Ее формат -
печать А3, а объем информации составляет около 10 полос. Организационная
структура редакции газеты полностью отражает иерархию и взаимосвязь
между разными должностями и подразделениями. Она способствует
эффективной работе газеты, включая подготовку контента для кросс-
медийного распространения и взаимодействие с социальными медиа.
Анализ выпусков «Полюс»а» показывает, что главное внимание СМИ
сосредоточено на социальных вопросах, политике, образовании и культуре.
Однако, экономическая и спортивная тематика имеют меньшее отражение.
Следует более широко освещать экономические и спортивные темы. В
журналистской работе «Полюс»а» преобладает нейтральный подход к
54
представлению информации. Журналисты часто выступают в роли авторов
материалов, получая информацию от различных организаций и пресс-служб.
Героями публикаций могут быть как отдельные люди, так и организации.
Материалы размещаются на разных местах и событиях.
Онлайн присутствие МАУ «Редакция Газеты «Полюс»» представлено
сайтом и социальными сетями. На сайте публикуются заметки,
информационные отчеты, в то время как социальные сети обновляются редко.
Редакторы газеты «Полюс»» пришли к выводу, что необходимо внести
изменения в содержательную модель СМИ. Это позволит представить более
широкий спектр точек зрения, расширить тематику обсуждаемых проблем и
стимулировать публичное обсуждение важных вопросов, а также позволит
читателям самостоятельно формировать свое мнение.
В ходе исследования были разработаны следующие направления для
развития газеты «Полюс»» в условиях медиаконвергенции:
1. Интеграция в онлайн-пространство: улучшение веб-сайта, публикация
номеров в формате PDF, вступление в сообщества социальной сети
«ВКонтакте». Газета также будет публиковать контент, нацеленный на
определенные группы подписчиков, чтобы более эффективно достигать
нужных целевых аудиторий.
2. Внедрение разнообразных мультимедийных элементов, таких как
фотографии, видео, анимации и графика, вместе с основным контентом
газеты. Это поможет представить информацию более привлекательным
образом и привлечь внимание широкой аудитории, которая все больше
интересуется мультимедийным содержанием.
3. Создание возможностей для взаимодействия с читателями и
пользователями, таких как комментарии к статьям, проведение опросов и
другие инструменты. Такое взаимодействие поможет газете узнать мнение
своей аудитории и создать более персонализированный контент.
55
Данные изменения позволят газете «Полюс»» эффективно
адаптироваться к требованиям современных медиатехнологий и лучше
удовлетворять потребности своей аудитории.
Конвергенция технологий и платформ ведет к модернизации и переходу
печатных изданий в онлайн-версии. Газета «Полюс»» может стать онлайн-
изданием. Сегодня газета использует социальную сеть «Вконтакте» для
публикации материалов. Однако качество оставляет желать лучшего. В нем
наблюдаются недочеты в оформлении материалов и стиле публикаций.
Дизайнерские эксперименты, такие как изменение подложки, цветовой
палитры и перемещение текста, не улучшают читабельность издания.
Важным результатом конвергенции является создание издательских
домов, которые обеспечивают эффективный процесс сбора и распространения
информации, а также экономическое благосостояние.
Несмотря на то, что многие региональные печатные СМИ имеют свои
онлайн-версии, на примере газеты «Полюс»» можно говорить о начальном
этапе перехода в Интернет-пространство. Это объясняется ограниченным
бюджетом редакций, недостатком квалифицированных кадров и необходимых
технических возможностей, а также действующей системой мотивации
сотрудников.
56
Библиографический список
1. Нормативные правовые акты
1. Закон Российской Федерации «О средствах массовой
информации» от 27.12.1991 № 2124-I (с изм. и допол. в ред. от 24.06.2023) //
Российская газета. - 1992 г. - № 32.
2. Научная, учебная литература
2. Алетдинова А.А., Алехина Д.А., Андрухова О.В. [и др.]. Развитие
цифровой экономики в условиях деглобализации и рецессии. Санкт-
Петербург: Санкт-Петербургский политехнический университет Петра
Великого, 2019. 753 с. DOI: 10.18720/IEP/2019.2
3. Ананян, Н. В. Региональные СМИ и освещение деятельности
местных органов власти / Н. В. Ананян // Журналистика в 2004 году. СМИ в
многополярном мире : сб. материалов науч.-практ. конференции. Ч. I. – М.,
2005. – С. 49–50.
4. Антонов-Овсеенко А.А., Шитикова Е.М. Мультимедийность и
мультиплатформенность как инструменты расширения аудитории и
монетизации контента печатных СМИ на современном этапе // Вестник
Тверского государственного университета. Серия: Филология. 2022. Том 1. №
72. С. 119- 125. DOI: 10.26456/vtfilol/2022.1.119
5. Арбатская, Е. О. Концепции современных СМИ : учебно-
методический комплекс : конспекты лекций для студентов направления
«Журналистика» очной и заочной форм обучения / Е. О. Арбатская. – Тюмень:
Изд-во ТюмГУ, 2011. – 29 с.
6. Баранова Е.А. Этапы развития процесса медиаконвергенции (в
попытках описать глобальные изменения в развитии СМИ с 1990–2015 гг.) //
Коммуникология. 2016. Т. 4. № 2. С. 170–193.
57
7. Белякова, А. Б. Типологические особенности функционирования
современной региональной периодики / А. Б. Белякова, Л. П. Белякова // Знак:
проблемное поле медиаобразования: науч. журн. – 2011. – № 1 (7). – С. 26–31.
8. Вартанова Е.Л., Макеенко М.И., Вырковский А.В.
Мультимедийные стратегии московских FM-радиостанций // Вестник
Московского университета. Серия 10: Журналистика. 2011. № 6. С. 6–31.
9. Вертакова Ю.В., Крыжановская О.А., Степанова А.Р. Цифровая
трансформация социально-экономических и производственных процессов на
основе цифровой платформы интернета вещей // Вестник ОрелГИЭТ. 2019.
Том 4. № 50. С. 130-135. DOI: 10.36683/2076-5347-2019-4-50-130-135
10. Воронова, O. A. Местная газета. Модели и типажи // Типология
периодической печати : учебное пособие для студентов вузов / под ред. М. В.
Шкондина, Л. Л. Реснянской. – М., 2007. – С. 60–78.
11. Габисония Т.Г., Ворошилова М.С. Тенденции развития
медиаиндустрии в условиях современной экономики // Маркетинг и
логистика. 2023. Том 1. № 45. С. 5-17.
12. Галкин, С. И. Оформление газеты и журнала: от элемента к
системе / С. И. Галкин. – М., 1984. – 152 с.
13. Гришин И. Взлет по-индийски // Мировая экономика и
международные отношения. 2009. Том 3. С. 83-94.
14. Гуревич, С. М. Газета: вчера, сегодня, завтра : учебное пособие /
С. М. Гуревич. – М. : Аспект Пресс, 2004. – 289 с.
15. Дизайн периодических изданий / Под ред. Э. А. Лазаревич. Уч.
пособие для студентов факультетов и отделений журналистики
университетов. 2-е изд. – М. : МГУ им. М. В. Ломоносова, ф-т журналистики,
2004. – 120 с.
16. Доклад о цифровой экономике. 2019 «Создание стоимости и
получение выгод: последствия для развивающихся стран». Женева:
ЮНКТАД, 2019. 31 с.