30
конкурентных преимуществ от использования новых медиатехнологий при
распространении новостей.
В ХХ столетии многие газеты предрекали неминуемую смерть печатных
СМИ. В период перестройки и гласности в конце 1980-х годов тиражи
советских и российских газет взлетели на небывалые высоты, однако в начале
2000-х годов они сильно сократились. Происходило это быстро и во многих
странах ранее не виданного.
Наиболее серьезно о будущем печатных СМИ заговорили в начале XXI
века, когда цифровая трансформация совпала с финансовыми кризисами и
реформированием почты и «Роспечати» - индустрии, которая занималась
распространением печатных изданий. Появились веские причины для таких
разговоров: распространители забирали до 90% доходов редакций, газетные
киоски исчезали с улиц российских городов, а цены на бумагу просто взлетели
до невиданных ранее высот
46
.
Однако, несмотря на все трудности, печатные СМИ все же выдержали
испытание временем. Многие газеты погибли, но другие, наоборот, укрепили
свои позиции благодаря развитию Интернета и созданию собственных сайтов.
Эти сайты не были просто витринами изданий, а стали почти независимыми
интернет-СМИ. Их не нужно было пропагандировать, так как они уже были
известны благодаря своим бумажным газетам. В связи с тем, что читатели все
больше осваивали работу на компьютере, создание сайтов оказалось
необходимым для выживания газет.
Важно отметить, что именно печатные СМИ первыми начали процесс
конвергенции, то есть писать не только для печатного носителя, но и для своих
сайтов. Было много трудностей и нерешенных вопросов. Например, когда
газеты стали выкладывать на свои сайты PDF-версии свежих номеров,
возникли вопросы о том, что делать с рекламой. Что делать со свободными
рекламными полосами? Как быть с модульной рекламой на редакционных
46
Науменко, О. Л. Тенденции и перспективы развития рынка печатных СМИ / О. Л. Науменко // Будущее
науки - 2019 : сборник научных статей 7-й Международной молодежной научной конференции, Курск, 25–26
апреля 2019 года. Том 2. – Курск: Юго-Западный государственный университет, 2019. – С. 237.
31
страницах? Как поступить с письмами читателей - публиковать их или нет?
Требуется ли согласие авторов? Сколько должно быть фотографий - больше
или меньше, чем в печатной версии? Несмотря на все сложности, многим
газетам удалось создать не только профессиональные сайты, но и обеспечить
их постоянное обновление новостной лентой. В результате, число посетителей
сайтов значительно превысило не только число подписчиков газет, но и их
общий тираж.
Одной из сильных сторон интернет-СМИ является их возможность
проникновения в журналистику конвергенции. Уже в начале 2000-х годов
печатные СМИ смогли объединиться с местными порталами и телеканалами,
возглавив этот процесс. Журналисты-газетчики изучили навыки создания
видеороликов и подкастов, а интернет-журналисты и SMM-менеджеры
научились писать. Но в этой гонке за мультимедийностью нельзя упускать
главное: глубину, аналитический подход и навык хорошего русского языка,
которые всегда были характерны для российской журналистики. Печатные
СМИ, существующие в России в конце ХХ и начале ХХI века, представляют
собой феномен, требующий дальнейших исследований.
Не смотря на цифровую революцию, печатные СМИ по-прежнему
играют значительную роль в формировании информационного потока,
который берет на себя современный человек. В то время, когда все жизненные
сферы становятся диджитализированными, «персонализированное и адресное
общение с клиентом» становится неотъемлемой необходимостью
47
.
Редакции газет и журналов сегодня становятся центрами производства
контента, где создаются информационные интернет-платформы с развитыми
сервисами для клиентов, читателей и рекламодателей. Благодаря
укоренившимся традициям редакционного процесса, они способны
обеспечивать качественную подачу информации на различные темы и
47
Маркина, К. Н. Специфика интегрированных маркетинговых коммуникаций в интернет-пространстве / К.
Н. Маркина. — Текст : непосредственный // Концептуальные подходы к образованию в современной эпохе:
отечественный и зарубежный опыт : материалы XXV Всероссийской научно-практической конференции,
Ростов-на-Дону, 27 ноября 2020 года. — Ростов-на-Дону : Изд-во ВВМ, 2020. — С. 21.
32
заслуживать доверие читателей и рекламодателей. Это является
преимуществом перед множеством безличных интернет-источников.
В качестве примера новых интернет-платформ, основанных на
редакциях печатных СМИ, можно привести порталы федеральных и
региональных газет и журналов. Например, газета «Петербургский дневник»
в последнее время разработала не только бизнес-приложение к регулярному
печатному изданию, но и популярный информационный портал, запустила
собственное видеопроизводство и центр по созданию проектов, имеющих
общественную значимость.
Однако, несмотря на явное разнообразие, многие редакции продолжают
выпускать печатные издания, улучшая их дизайн и полиграфическое
оформление, а также исследуя новые ниши и способы распространения. При
этом медиаменеджмент газет и журналов учитывает присутствие других
традиционных информационных форм и новых медиа, которые привлекают
внимание современной аудитории. Однако, стоит отметить, что молодежь
меньше других возрастных групп проявляют интерес к печатным СМИ.
Таким образом, можем сделать вывод. В условиях конвергенции медиа,
традиционные газетные редакции сталкиваются с необходимостью изменения
своего образа мышления и адаптации к новым формам коммуникации,
включая мультимедийные и мультиплатформенные подходы. Некоторые
редакции успешно справились с вызовами, создавая собственные интернет-
СМИ, которые стали практически самостоятельными и обладают большой
посещаемостью, превышающей тиражи печатных изданий. Они стали
лидерами в процессе конвергенции и активно объединяются с другими медиа
в регионах, возглавляя этот процесс.
Краткие выводы
В заключении первой части исследования можем сделать выводы:
1. Рассматривая СМИ как ключевой институт развития, их роль в
формировании общественного сознания нельзя недооценивать, однако
33
свобода слова может быть ограничена в интересах общества и соблюдения
международных норм, включая право на жизнь и благополучие, и в настоящее
время нормативная база функционирования СМИ в России соответствует
международным правовым актам.
Анализ типологии печатных СМИ позволяет определить место издания
в системе СМИ, изучить взаимодействие издательств и их конкуренцию, а
также выбрать эффективный путь развития издания и определить методы
работы с аудиторией, учитывая такие признаки, как специфика аудитории,
особенности информации, тема, цель, время выхода, периодичность и другие
характеристики, а также учитывать возрастные и социально-психологические
особенности аудитории для удовлетворения их потребностей через
содержание, структуру и форму издания.
2. Медиаконвергенция - процесс институциональной трансформации
традиционных средств массовой информации под воздействием цифровых
технологий, который приводит к появлению новых форматов СМИ,
изменению редакционной политики и конкуренции между традиционными и
интернет-изданиями, а также созданию мультимедийных сайтов и
конвергентных редакций, отражая многоуровневый, поливекторный и
многоаспектный характер данного процесса.
3. В условиях конвергенции медиа, традиционные газетные редакции
сталкиваются с необходимостью изменения своего образа мышления и
адаптации к новым формам коммуникации, включая мультимедийные и
мультиплатформенные подходы. Некоторые редакции успешно справились с
вызовами, создавая собственные интернет-СМИ, которые стали практически
самостоятельными и обладают большой посещаемостью, превышающей
тиражи печатных изданий. Они стали лидерами в процессе конвергенции и
активно объединяются с другими медиа в регионах, возглавляя этот процесс.
34
2 Анализ деятельности МАУ «Редакция Газеты «Полюс»» в условиях
медиаконвергенции
2.1 Общая характеристика МАУ «Редакция Газеты «Полюс»»
Миссия издания МАУ «Редакция Газеты «Полюс»» заключается в
обеспечении жителей г. Черняховск, Калининградской области, качественной
и объективной информацией о социальных, производственных и культурных
событиях, а также в поддержке развития городского сообщества и вовлечении
его членов в общественные дела.
Цель издания - быть надежным и авторитетным источником новостей и
информации для местных жителей, способствовать развитию городского
сообщества и повышению его осведомленности о важных событиях и
проблемах.
Задачи, связанные с функциями издания:
1) Информационная функция - предоставление объективной и
своевременной информации о происходящих событиях, историях успеха и
проблемах, влияющих на жизнь жителей города.
2) Образовательная функция - освещение значимых тем и проблем,
передача знаний и экспертизы, которые позволяют читателям понимать
происходящее в городе и принимать информированные решения.
3) Социальная функция - поддержка и развитие городского сообщества,
привлечение читателей к участию в общественных делах, повышение
осведомленности о социальных и культурных мероприятиях, организациях и
инициативах.
Миссия и цели издания МАУ «Редакция Газеты «Полюс»» направлены
на удовлетворение информационных потребностей читателей г. Черняховск,
обеспечение достоверной и полной информации, а также на активное участие
в развитии местного сообщества и формирование общественного мнения.
35
По региону распространения издание МАУ «Редакция Газеты «Полюс»»
можно отнести к местной прессе, так как выходит она в городе Черняховск и
предназначена для жителей.
Учредителем издания является Администрация муниципального
образования «Черняховский городской округ».
Аудиторией издания являются жители города Черняховск
Калининградской области. Население города составляет около 36 тыс.
человек.
Динамика общей численности населения отражает закономерности в
тенденциях формирования его возрастной структуры и естественного
воспроизводства населения, а также в значительной мере зависит от
направленности и размеров миграционного движения населения,
сложившихся в муниципальном образовании.
По данным государственной статистики
48
в муниципальном
образовании наблюдается снижение численности населения.
В последние годы миграционный процесс имеет стабильную
тенденцию. Население выезжает в г. Калининград и западные регионы России,
в основном это касается граждан трудоспособного возраста.
Ориентация городской газеты преимущественно на местного жителя,
наличие в составе ее читателей пожилых возрастных групп предъявляют
особые требования к содержанию и форме этого издания, к его языку и стилю,
способам общения с массовой аудиторией. Если в первые десятилетия
существования уездной печати, когда подавляющая масса ее читателей была
неграмотной и газету приходилось читать вслух, внимание обращалось,
прежде всего, на простоту и доступность языка, популярность, то в
последующем большее значение придается глубине, полноте, действенности,
актуальности публикаций. Однако основные требования к городской газете –
48
Черняховский район // Портал Правительства Калининградской области URL:
https://gov39.ru/vlast/muni/chernyakhovskiy-munitsipalnyy-okrug/?ysclid=lqdtbe9bqy658905982 (дата
обращения: 10.12.2023).
36
массовость, популярность, конкретность и близость к интересам жителей
города – сохраняют свою силу.
Издание МАУ «Редакция Газеты «Полюс»» можно отнести к
муниципальной прессе.
Издательские характеристики:
‒ периодичность выхода: раз в неделю (еженедельное издание).
‒ формат печати: А3.
‒ объем информации: 10 полос.
Городская газета занимает особое место в ряду других изданий:
центральных, республиканских, краевых, областных, многотиражных. Это –
общественно-политическая местная газета, рассчитанная на массовую
аудиторию – население данного города, призванная печатным словом
содействовать удовлетворению его социальных, производственных, духовных
потребностей.
Таким образом, можем сделать вывод. Издание МАУ «Редакция Газеты
«Полюс»» является местным еженедельным изданием, которое
распространяется в городе Черняховск Калининградской области. Оно
ориентировано на жителей данного города и предлагает информацию о
социальных, производственных и духовных потребностях населения. Газета
имеет формат печати А3 и содержит около 10 полос информации.
Представим характеристику газеты в соответствии с типологизацией А.
И. Акопова
49
:
‒ издающий орган: Администрация ГО Черняховск, Калининградской
области.
‒ читательская группа: Жители г. Черняховск, Калининградской
области.
49
Акопов, А.И. Российские специальные журналы. 1917-1932 гг. Формирование типологической системы :
(Материалы к истории рос. журналистики) / А. И. Акопов. - Ростов н/Д, 1994. - 80 с.
37
‒ задачи и программа: Освещение актуальных социальных,
экономических, политических, образовательных, культурных, спортивных и
правовых вопросов, интересующих жителей города.
‒ авторский состав: Журналисты, корреспонденты, специалисты в
различных областях.
‒ внутренняя структура: Номера выпусков содержат материалы,
разделенные по сферам жизни общества (социальная, экономическая,
политическая, образование, культурная, спортивная, правовая).
‒ Жанры: Новости, статьи, интервью, обзоры, репортажи и другие
жанры журналистики.
‒ оформление: Формат печати А3, объем около 10 полос.
‒ периодичность: Еженедельное издание.
‒ объем (одного номера): 10 полос.
‒ тираж (разовый одного экземпляра): 470.
Потребность в получении актуальной информации свойственна всем
людям, независимо от территории проживания. В крупных городах аудитория
может выбрать городскую, областную или всероссийскую периодику. В
небольших городах выбор гораздо уже. Как правило, в районном центре есть
от одной до трех-четырёх газет, которые пишут о местных событиях и про
жителей.
Заметно преобладают среди подписчиков пенсионеры и люди,
работающие в сфере обслуживания и производства. Преобладающая
возрастная группа - от 35 до 65 лет (наиболее активные потребители).
Половина активной аудитории - читатели со средним специальным
образованием. Менее популярна газета среди работников образования и
здравоохранения.
Представим портрет читателя издания:
1. Мужчины и женщины, в возрасте 35-65 лет.
2. Семейное положение: основном семейные люди, возможно с детьми.
38
3. Социальное положение: разнообразное - от рабочих до специалистов,
представители различных социальных групп.
4. Стиль жизни: активный, интересующийся происходящими в городе
событиями, культурой и социальными проблемами.
5. Индивидуальные свойства: приветливость, любознательность,
творческий подход, чувство юмора.
5. Дополнительные параметры целевой аудитории: возможно, наличие
домашних животных, интерес к садоводству и огородничеству.
7. Основные ценности представителя целевой аудитории: семья,
здоровье, коммуникация, развитие личности, уважение к традициям и
культуре своего города.
8. Возможные проблемы целевой аудитории, решение которых она
может найти на страницах издания: информация о социальных и медицинских
услугах, вопросы пенсионного обеспечения, местные новости о развитии
инфраструктуры, образования и культуры города, проблемы экологии и
благоустройства.
9. Потребности и интересы представителей целевой аудитории:
получение актуальной информации о происходящих событиях в городе,
развитие общественного сознания, участие в общественных инициативах и
мероприятиях, поддержка и развитие городского сообщества.
Данный портрет подтверждается публикациями: «Выплаты из
пенсионных накоплений. ОСФР по Калининградской области № 41(9355) 20
октября 2023 года. (с.10)»; «Как защитить себя от мошенников. ОМВД России
по Черняховскому району. № 41(9355) 20 октября 2023 года. (с.13).
Издание МАУ «Редакция Газеты «Полюс»», как местная газета,
направлено на удовлетворение информационных потребностей своей целевой
аудитории. Читатели, активно интересуются местными событиями и
новостями, а также находят удовольствие в рукоделии, садоводстве и чтении.
Газета предоставляет им подробную и актуальную информацию о жизни
города, практические советы по различным областям деятельности, а также
39
интересные статьи о культуре и истории местности. Она становится ценным
источником информации и источником решения возможных проблем, таких
как доступ к медицинским услугам, социальная изоляция и поиск новых
хобби. Читатели ценят газету за ее релевантность и способность
удовлетворять их потребности и интересы.
Таким образом, можем сделать вывод. Издание МАУ «Редакция Газеты
«Полюс»» является местным еженедельным изданием, которое
распространяется в городе Черняховск Калининградской области. Оно
ориентировано на жителей данного города и предлагает информацию о
социальных, производственных и духовных потребностях населения.
2.2 Анализ деятельности МАУ «Редакция Газеты «Полюс»»:
организация работы редакции, подготовка контента для кросс-
медийного распространения, взаимодействие с социальными медиа
Данное исследование проводилось в 2023 году. Были разработаны
критерии, на основании, которых представим анализ работы редакции Газеты
«Полюс»»:
‒ Структура редакции;
‒ Анализ выпусков газеты (тематика и проблематика публикаций);
‒ Присутствие в онлайн-пространстве (сайт);
‒ Страницы в социальных сетях, блогах.
Первоначально рассмотрим организацию работы редакции МАУ
«Редакция Газеты «Полюс»». Ниже на рисунке 2.1 представим
организационную структуру редакции.