Аннотация
В выпускной квалификационной работе на тему «Печатные СМИ в
условиях медиаконвергенции (на примере МАУ «Редакция Газеты "Полюс"»)
рассмотрены проблемы существования современных печатных средств
массовой информации в условиях медиаконвергенции, цифровизации.
Тема исследования актуальна и значима, учитывая экономическую
составляющую деятельности СМИ, их связь с развитием цифровой экономики,
проблемы, возникающие в условиях санкций и конкуренции с цифровыми
СМИ, печатных СМИ и использованию новых технологий. Объектом
исследования является МАУ «Редакция Газеты "Полюс"». Предмет
исследования – организация работы редакции печатного издания МАУ
«Редакция Газеты "Полюс"» в условиях медиаконвергенции.
Цель исследования – анализ печатных СМИ на примере МАУ «Редакция
Газеты "Полюс"» в условиях медиаконвергенции.
Теоретические база исследования: научные публикации таких авторов,
как А.А. Алетдинова, Д.А. Алехина, О.В. Андрухова, Н. В. Ананян, А.А.
Антонов-Овсеенко, Е. О. Арбатская, А. Б. Белякова, Л. П. Белякова и др.,
посвященные печатным СМИ и управлению современными изданиями в
условиях медиаконвергенции.
Эмпирическая база исследования: выпуски МАУ «Редакция Газеты
"Полюс"» за 2023 г.
При подготовке данной выпускной квалификационной работы были
использованы следующие методы исследования: анализ, синтез, обобщение,
моделирование, лингво-статистический метод и др.
Данная работа состоит из введения, двух разделов, заключения,
библиографического списка и приложений.
В первом разделе рассмотрены типологические особенности печатных
СМИ, дана характеристика медиаконвергенции как тенденции развития
современных СМИ и функционирования российских газетных редакций в
условиях конвергенции.
Во втором разделе дана общая характеристика МАУ «Редакция Газеты
"Полюс"», проведен анализ деятельности МАУ «Редакция Газеты "Полюс"»:
организация работы редакции, подготовка контента для кросс-медийного
распространения, взаимодействие с социальными медиа, выявлены проблемы
и перспективы существования МАУ «Редакция Газеты "Полюс"» в условиях
медиаконвергенции.
Объём выпускной квалификационной работы составляет 62 страницы
печатного текста. В работе содержится 3 таблицы, 2 рисунка. Для написания
выпускной квалификационной работы было использовано 59 источников
литературы.
Ключевые слова: СМИ, газета, редакция, медиаконвергенция.
Содержание
Введение ................................................................................................................... 3
1 Развитие печатных СМИ в условиях медиаконвергенции: теоретические
основы исследования .............................................................................................. 6
1.1 Типологические особенности печатных СМИ ............................................ 6
1.2 Медиаконвергенция как тенденция развития современных СМИ ......... 15
1.3 Российские газетные редакции в условиях конвергенции ...................... 24
2 Анализ деятельности МАУ «Редакция Газеты "Полюс"» в условиях
медиаконвергенции ............................................................................................... 34
2.1 Общая характеристика МАУ «Редакция Газеты "Полюс"» .................... 34
2.2 Анализ деятельности МАУ «Редакция Газеты "Полюс"»: организация
работы редакции, подготовка контента для кросс-медийного
распространения, взаимодействие с социальными медиа ............................. 39
2.3 Проблемы и перспективы существования МАУ «Редакция Газеты
"Полюс"» в условиях медиаконвергенции ...................................................... 48
Заключение ............................................................................................................ 53
Библиографический список ................................................................................. 56
Приложения ........................................................................................................... 63
3
Введение
Актуальность темы исследования. Одной из важных ролей в
современной экономике и обществе играют СМИ. Мы интересуемся
экономическим аспектом их деятельности, а именно связью с развитием
цифровой экономики. Этой темой занимаются многие современные
специалисты. Т.Г. Габисония в своей статье справедливо отмечает, что одним
из основных трендов развития медиаиндустрии в современной экономике
является процесс цифровизации. Для всего медиа этот процесс представляет
собой глобальные трансформации
1
.
Однако, политико-экономические обстоятельства привели к тому, что
проблемы, с которыми сталкивались печатные СМИ уже до цифровизации
экономики, только усугубились. Издатели были вынуждены искать новые
эффективные бизнес-модели в условиях конкуренции за аудиторию и
рекламодателей с социальными сетями.
2
Цифровизация сегодня становится одним из основных факторов,
который приводит к усилению конкуренции в печатных СМИ. Под
воздействием новых цифровых СМИ и популярности социальных сетей,
которые несмотря на то, что не считаются СМИ, выполняют ту же функцию -
информирование общества, печатные СМИ вынуждены бороться не только с
последними, но и между собой.
3
В таких условиях одной из стратегий развития является конвергенция
традиционных печатных СМИ. Она включает в себя интеграцию новых
цифровых технологий в процессы деятельности СМИ и установление более
активного контакта с аудиторией.
4
1
Габисония Т.Г., Ворошилова М.С. Тенденции развития медиаиндустрии в условиях современной экономики
// Маркетинг и логистика. 2023. Том 1. № 45. С. 5-17.
2
Каминская Т.Л. Печатные СМИ России в новых социально-политических условиях: проблемы и креативные
решения // Ученые записки Новгородского государственного университета. 2023. Том 2. № 47. С. 53-57. DOI:
10.34680/2411- 7951.2023.2(47).53-57
3
Минеев А.Н., Милосердова Е.Е. Исследование и анализ рынка печатных СМИ // Теория и практика
общественного развития. 2022. Том 3. № 169. С. 74-79.
4
Антонов-Овсеенко А.А., Шитикова Е.М. Мультимедийность и мультиплатформенность как инструменты
расширения аудитории и монетизации контента печатных СМИ на современном этапе // Вестник Тверского
4
Сегодня конвергенция журналистики, то есть интеграция
информационных и коммуникативных технологий в один информационный
ресурс, является реальностью. Многие редакции печатных СМИ,
объединившись с местными интернет-порталами, радио- и ТВ-редакциями,
перешли к конвергентной модели работы.
Тема исследования является актуальной и значимой. Экономическая
составляющая деятельности СМИ, их связь с развитием цифровой экономики
и проблемы, с которыми сталкиваются печатные СМИ в условиях санкций,
ограничений и конкуренции с цифровыми СМИ и социальными сетями
представляют интерес для исследования. Конвергенция традиционных
печатных СМИ и использование новых цифровых технологий также являются
важными аспектами, которые требуют изучения и анализа.
Объект исследования – МАУ «Редакция Газеты "Полюс"».
Предмет исследования – организация работы редакции печатного
издания МАУ «Редакция Газеты "Полюс"» в условиях медиаконвергенции.
Цель исследования – анализ печатных СМИ на примере МАУ «Редакция
газеты "Полюс"» в условиях медиаконвергенции.
Для достижения цели исследования необходимо решить ряд задач:
1. Изучить типологические особенности печатных СМИ.
2. Медиаконвергенция как тенденция развития современных СМИ.
3. Российские газетные редакции в условиях конвергенции.
4. Дать общую характеристику МАУ «Редакция Газеты "Полюс"».
5. Провести анализ деятельности МАУ «Редакция Газеты "Полюс"»:
организация работы редакции, подготовка контента для кросс-медийного
распространения, взаимодействие с социальными медиа.
6. Выявить проблемы и перспективы существования МАУ «Редакция
Газеты "Полюс"» в условиях медиаконвергенции.
государственного университета. Серия: Филология. 2022. Том 1. № 72. С. 119-125. DOI:
10.26456/vtfilol/2022.1.119
5
Теоретические база исследования: научные публикации таких авторов,
как А.А. Алетдинова, Д.А. Алехина, О.В. Андрухова, Н. В. Ананян, А.А.
Антонов-Овсеенко, Е. О. Арбатская, А. Б. Белякова, Л. П. Белякова и др.,
посвященные печатным СМИ и управлению современными изданиями в
условиях медиаконвергенции.
Эмпирическая база исследования: пять выпусков МАУ «Редакция
Газеты "Полюс"» за 2023 г.
При подготовке данной выпускной квалификационной работы были
использованы следующие методы исследования: анализ, синтез, обобщение,
моделирование и др.
Данная исследовательская работа состоит из введения, двух разделов, в
каждом три параграфа, заключения, библиографического списка и
приложений.
6
1 Развитие печатных СМИ в условиях медиаконвергенции:
теоретические основы исследования
1.1 Типологические особенности печатных СМИ
СМИ рассматриваются исследователями как ключевой институт
развития нашего современного общества. Их роль в формировании,
функционировании и эволюции общественного сознания нельзя недооценить.
Многие вопросы, связанные с международной массовой информацией,
подпадают под межгосударственные правоотношения. Деятельность СМИ в
международном масштабе должна соответствовать общим принципам
международного права и ряду отраслевых принципов. Например, СМИ не
должны вмешиваться во внутренние дела государств или нарушать их
суверенитет и международные принципы. Согласно Всеобщей декларации
прав человека, каждый имеет право на свободу убеждений и слова. Однако это
право может быть ограничено в интересах высших ценностей, таких как жизнь
и благополучие людей.
Печать является одной из самых древних форм журналистики, и ее
начальные проявления можно проследить через прагматические журналы. В
то время они были доступны только ограниченной аудитории и
распространялись не постоянно. Более того, отсутствие соответствующей
печатной техники делало процесс издания и распространения продукции
затруднительным и медленным.
В соответствии с философским энциклопедическим словарем:
«типология – это классификация предметов и явления по общности
признаков»
5
.
Существует несколько типов СМИ, которые определяются внешними,
социальными и внутренне-журналистскими факторами. Однако влияние этих
факторов не является постоянным и может меняться в разные моменты.
5
Философский энциклопедический словарь. — М.: Советская энциклопедия. Гл. редакция: Л. Ф. Ильичёв, П.
Н. Федосеев, С. М. Ковалёв, В. Г. Панов. 1983. С. 289.
7
Параметры, используемые для типологизации, могут быть
разнообразными, но обычно они основываются на форме распространения
(носителе), регионе распространения, форме собственности, аудитории,
времени выхода, периодичности и формате.
Печатные СМИ (газеты и журналы) также могут быть
классифицированы по различным параметрам. В традиционной теории прессы
были предложены несколько видов типологии СМИ. Многие, вероятно,
помнят советские газеты, которые выпускались с огромными тиражами и были
обязательным чтением в каждой сознательной советской семье. Эти издания
могли быть центральными, местными или районными в зависимости от
территории распространения. В зависимости от содержания можно выделить
общеполитические, отраслевые и специализированные издания. Кроме того,
издания могли быть ежемесячными, еженедельными, ежедневными, а также
утренними и вечерними, в зависимости от времени выхода.
По мнению Л.Л. Реснянской: «на Западе существовала аналогичная
классификация, в которой выделялись пять основных характеристик: место
издания и масштаб распространения, периодичность, время выхода, широта
отражения действительности и социальное предназначение. Именно
включение в систему последнего пункта отличало данную классификацию. Из
советской типологии критерий социального предназначения был
безапелляционно выброшен. В ней отсутствовало и деление изданий на
массовые (или популярные) и качественные (или элитарные). Новые реалии
заставили отойти от старых канонов. Типология средств массовой
информации пополнилась классификацией по типу учредителя и по цели
(развлекательные, рекламные и др.)»
6
.
Рассмотрим следующее деление периодики, предложенное
С.Г. Корконосенко:
6
Типология периодической печати : Учеб. пособие для студентов вузов / М. Е. Аникина, В. В. Баранов, О. А.
Воронова и др.; Под ред. М. В. Шкондина, Л. Л. Реснянской. — М.: Аспект Пресс, 2009. — С. 23.
8
‒ по региону распространения (транснациональная, национальная,
региональная, местная пресса);
‒ по учредителю (государственная и негосударственная пресса);
‒ по аудиторной характеристике (возрастной, половой,
профессиональный, конфессиональный признаки);
‒ по издательским характеристикам (периодичность, тираж, формат,
объем);
‒ по легитимности (с точки зрения наличия разрешения на издательскую
деятельность);
‒ по содержательному наполнению (качественная и массовая)
7
.
По мнению Л.Л. Реснянской
8
наиболее распространенным и актуальным
является деление печатных изданий на универсальные и специализированные.
Существуют две основные модели специализированных изданий.
Модель "для всех не обо всем" предполагает тематическую профилизацию
прессы, где издания, например, "Спорт-Экспресс", "СПИД-инфо" и
"Финансовая Россия", фокусируются на конкретной тематике.
Модель "не для всех не обо всем" предполагает ограниченную
аудиторию и тематику. В эту категорию входят профессиональные,
отраслевые, женские, мужские и детские издания. Их целью является
обслуживание определенной группы читателей и обсуждение специфических
тем.
Однако самым распространенным классом изданий в группе
национальных газетных изданий являются универсальные или общественно-
политические газеты. Они реализуют все основные функции СМИ и
охватывают широкий спектр общественной жизни. Универсальные газеты
обращаются ко всему населению, доступны каждому и обеспечивают
информационное освещение различных сфер общественной жизни. Их
7
Корконосенко, С.Г. Основы журналистики [Текст] : учебное пособие / С. Г. Корконосенко. - Москва :
КНОРУС, 2018. – С. 27.
8
Типология периодической печати : Учеб. пособие для студентов вузов / М. Е. Аникина, В. В. Баранов, О. А.
Воронова и др.; Под ред. М. В. Шкондина, Л. Л. Реснянской. — М.: Аспект Пресс, 2009. — С. 29.
9
универсальность делает их стабильными на информационном рынке,
особенно в условиях низкого спроса на газетную и журнальную продукцию со
стороны платежеспособных потребителей. Поэтому неудивительно, что
"бесплатная пресса" активно использует преимущества универсальных
изданий.
Помимо этого, Л.Л. Реснянская пишет: смешанного типа,
объединяющие черты универсальных и специализированных: «обо всем для
единомышленников» (партийные газеты – «Советская Россия» и др.)
9
.
В российской прессе общероссийские газетные издания занимают
особое место в типологической структуре. Они имеют важное значение для
сохранения единого информационного пространства в государстве, а также
играют важную роль в установлении информационного обмена между
регионами, учитывая огромную территорию страны.
Общероссийские газеты, как и другие СМИ, классифицируются по
типологическим признакам, используемым в типологическом анализе. Однако
для этой группы лидирующими признаками, учитываемыми при
формировании издания, являются его распространение и социальный адрес.
Статус "общероссийской газеты" предполагает, что издание распространяется
на всей территории страны и имеет целью установление широких социальных
контактов.
Лидеры российского рынка общероссийских газет принадлежат к
первой модели - универсальным изданиям. Сюда относятся такие известные
газеты, как "Аргументы и Факты", "Московский Комсомолец",
"Комсомольская правда", которые имеют ряд общих черт. Они имеют
советское происхождение и не имеют связи с государственными институтами
на организационном уровне. Их информационная политика основана на
принципах независимости.
9
Типология периодической печати : Учеб. пособие для студентов вузов / М. Е. Аникина, В. В. Баранов, О. А.
Воронова и др.; Под ред. М. В. Шкондина, Л. Л. Реснянской. — М.: Аспект Пресс, 2009. — С. 30.