10
Особенности этих газет заключаются в следующем. "Аргументы и
Факты" стремятся быть доступной каждому в своей информационной
политике. Они представляют собой типичный пример массовой газеты,
избегающей четкой политической позиции и предпочитающей широко
известных героев в своих материалах. Газета имеет простой и комфортный
тон, наиболее близкий к повседневным интересам обычных людей.
В типологии периодической печати произошли значительные изменения
в результате распада СССР и начала нулевых. Давайте рассмотрим основные
тенденции, которые связаны с этими изменениями.
Одним из наиболее заметных явлений стал бум рекламной прессы. Во
второй половине 1990-х годов каждая четвертая новорожденная газета
относилась к этой категории. Эти издания отличались огромными тиражами.
Например, московская газета "Все для Вас – Столица" имела тираж в 100
тысяч экземпляров, а рекламно-информационные издания "Наша газета", "В
каждый дом", "Ва банкъ" в начале нулевых имели тираж от 325 до 250 тысяч
экземпляров. Рост числа рекламных изданий отрицательно сказывается на
прочих печатных изданиях, так как рекламные листки привлекают
рекламодателей у других изданий.
Отдельно стоит упомянуть два известных газетных издания:
"Московский Комсомолец" (МК) и "Комсомольская правда" (КП). "МК" имеет
более широкую информационную географию, охватывает СНГ и мир, и
содержит меньше утилитарной информации. Оно балансирует между
статусом газеты новостей и газеты сенсаций, и не стесняется политических
игр. "КП" напоминает "МК", также балансируя между качественной и
бульварной прессой. Чтобы повысить свою конкурентоспособность, "КП"
предложила новый формат - "толстушку", которую можно читать всю неделю,
используя модель газеты выходного дня. Она фокусируется на позитивной
информации, культуре, личных интересах и устанавливает обратную связь с
читателем.
11
В целом, типология газет и журналов претерпела серьезные изменения в
результате политических и экономических событий. Рекламная пресса стала
широко распространенной, но в то же время оказывает негативное влияние на
прочие издания. "МК" и "КП" продолжают быть востребованными и находят
свой уникальный путь в современной медиа-индустрии
10
.
Значительный интерес к местным СМИ связан с несколькими
факторами. Во-первых, регионы стали более самостоятельными, что привело
к усилению интереса к местной прессе. Во-вторых, местная элита
заинтересована в получении информационной поддержки. Кроме того, в
развитых регионах уже имеется необходимая материально-техническая база
для развития собственных СМИ. Наконец, региональные журналисты лучше
учитывают исторические, культурные и национальные традиции своей
аудитории.
Бульварные издания заняли прочное место на газетном рынке. Если
раньше они были практически неизвестны, сейчас они опережают по тиражам
большинство серьезных изданий. Желтая пресса имеет свою собственную
типологию - от универсальных бульварных газет, предлагающих сплетни и
сенсации из любых сфер жизни.
Развитие рыночных отношений привело к появлению экономических
газет и журналов. Примером таких изданий являются продукция
издательского дома "Экономическая газета", "Коммерсантъ", "Финансовая
Россия".
На рынке журналов наблюдается снижение интереса к "толстым"
журналам и рост популярности политико-экономических еженедельников,
таких как "Деньги", "Власть" издательского дома "Коммерсантъ", "Эксперт",
"Профиль", "Итоги". Также появились и стали популярными "телегиды", такие
как "Телепарк", "Семь дней", "Телесемь". Глобальные журнальные бренды,
10
Тендит, К. Н. Теория и практика массовой информации: учеб. пособие / К.Н. Тендит, А.В. Иваньков. –
Комсомольск-на-Амуре: ФГБОУ ВПО «КнАГТУ», 2013. – С. 15.
12
такие как "Cosmopolitan", "Playboy", "Burda", также укрепляют свои позиции
и пользуются признанием аудитории
11
.
Существует множество классификаций печатных изданий, выходящих в
столице, но классификация с точки зрения менеджмента представляется
особенно интересной. Из этой перспективы можно выделить четыре основные
группы изданий:
1. Деловые издания, которые сосредоточены на деловой информации,
новостях о бизнесе и экономике.
2. Общественно-политические издания, которые охватывают широкий
спектр общественно-политических вопросов и событий.
3. Таблоиды, или «желтые» издания, которые сконцентрированы на
сенсационных и развлекательных материалах, сплетнях о знаменитостях и
интригах.
4. Специализированная пресса, которая ориентирована на определенную
тематику или аудиторию, такую как мода, спорт, наука и т.д.
Анализ типологии является необходимым для определения места
издания в системе СМИ, а также для изучения взаимодействия издательств и
конкуренции на рынке. Результаты анализа позволяют выбрать наиболее
эффективные стратегии развития печатного издания и определить методы
взаимодействия с аудиторией. Основой любой типологии является разделение
объектов и их группировка с использованием обобщенной модели или типа
12
.
В журналистике типология необходима для изучения особенностей
различных СМИ. В периодической печати таким объектом является газета или
журнал, на телевидении - канал или телевизионная программа, на радио -
радиостанция или радиопрограмма.
Издателям важно знать возрастные особенности каждой аудиторной
группы, чтобы удовлетворить их потребности. Редакция определяет
11
Тендит, К. Н. Теория и практика массовой информации: учеб. пособие / К.Н. Тендит, А.В. Иваньков. –
Комсомольск-на-Амуре: ФГБОУ ВПО «КнАГТУ», 2013. – С. 12.
12
Большой энциклопедический словарь, 2-е изд., перераб. и доп. М., «Большая Российская энциклопедия» и
«Норинт», 1997. С. 14.
13
содержание, структуру, форму и объем публикации в зависимости от того, для
какого возраста она предназначена. Кроме возрастных характеристик, также
необходимо обращать внимание на социально-психологические особенности
аудитории.
Многие издания, которые изначально ориентировались на взрослую
аудиторию, стали выпускать аналогичные журналы для подростков, такие как
«Teen Vogue», «Elle girl», «Cool». Эти периодические издания переняли
формат взрослых журналов и быстро завоевали аудиторию подростков. Они
публиковали материалы о личной жизни актеров, певцов, уделяли особое
внимание моде, красоте, гороскопам и статьям эротического содержания.
Такие журналы были гендерно ориентированы и привлекали внимание
девушек.
Женские журналы включают широкий спектр жанров, особенно тех,
которые оказывают наибольшее влияние на женскую аудиторию. Они
включают интервью со звездами, биографии, советы стилистов, психологов,
диетологов, а также вопросы и ответы и многое другое
13
.
Женские журналы обладают особой конструктивной особенностью.
Дизайнеры этих изданий ставят на первое место эстетику и лаконичность
своих публикаций. Ориентируясь на женскую аудиторию, пресса
преимущественно представлена большим количеством иллюстративных
материалов. Некоторые издания уделяют им до 60% всего объема. Важно
отметить, что эти иллюстрации несут значительную функциональную
нагрузку. Они помогают расширять знания читателей о предметах, которые их
интересуют, а также развивают их эстетическое восприятие
14
.
Основой для формирования различных типологических медиа групп
является представление информации и характер ее передачи. Существуют
издания, которые предназначены для определенной категории граждан, такие
13
Колоев А. С. Типологические особенности научно-просветительской прессы для детей и подростков //
Наука и современность. 2011. №14. С. 16.
14
Васильева, Т. С. Особенности иллюстрирования глянцевого журнала / Т. С. Васильева // Вестник МГУП
имени Ивана Федорова. – 2013. – № 8. – С. 155.
14
как гендерно ориентированные, городские, общероссийские, подростковые и
другие. Эти издания могут быть всеобъемлющими по тематике, охватывая
интересы конкретной аудиторной группы. Они рассчитаны на широкую
аудиторию. Также существуют монотематические издания, которые
ориентированы на узкую аудиторию и часто имеют узкое направление
15
.
Существуют различные типы журналов, которые могут быть как
универсальными, так и монотематическими. Например, журналы для женщин
могут объединять в себе темы о моде, здоровье, домашнем быте, а также
существуют специализированные журналы о медицине, такие как «Пигмент»,
«SPA&management», «Облик. Esthetic guide». Есть также журналы,
посвященные увлечениям, такие как кройка и шитье, различные виды
рукоделия, домашний быт и другие интересы.
На российском рынке существует большое количество печатных СМИ с
различными тематиками, возрастными группами аудитории и спецификой.
Популярными являются журналы с узкой тематической направленностью,
которые охватывают повседневные проблемы, личную жизнь, жизнь
известных личностей, хобби и т.д. Некоторые крупные издания, такие как
«Космополитен», «МэнсХэлс», ориентируются на универсальность и
разнообразие тем, чтобы привлечь широкую аудиторию. Однако, сейчас
развиваются также узконаправленные журналы о различных увлечениях,
такие как «Охотник и рыболов», «М-хобби», «Моделист-конструктор»,
«Вязание», «Burda» и другие.
Журналы могут быть городскими, региональными, массовыми или
элитарными. Определение типа издания помогает ему не только выжить на
рынке, но и придать нужную форму. Типология также определяет приемы,
методы и жанры, которые будут интересны аудитории журнала.
Таким образом, можем сделать вывод. Рассматривая СМИ как ключевой
институт развития, их роль в формировании общественного сознания нельзя
15
Антропова В.В. Медиатекст как трансляторы ценностей в творческих практиках журналистов: опыт
типологии СМИ в культурологической идентификации. // Вестник Челябинского государственного
университета. - 2013. С. 61.
15
недооценивать, однако свобода слова может быть ограничена в интересах
общества и соблюдения международных норм, включая право на жизнь и
благополучие, и в настоящее время нормативная база функционирования
СМИ в России соответствует международным правовым актам.
Анализ типологии печатных СМИ позволяет определить место издания
в системе СМИ, изучить взаимодействие издательств и их конкуренцию, а
также выбрать эффективный путь развития издания и определить методы
работы с аудиторией, учитывая такие признаки, как специфика аудитории,
особенности информации, тема, цель, время выхода, периодичность и другие
характеристики, а также учитывать возрастные и социально-психологические
особенности аудитории для удовлетворения их потребностей через
содержание, структуру и форму издания.
1.2 Медиаконвергенция как тенденция развития современных СМИ
Медиаконвергенция, в рамках теории медиакоммуникаций,
определяется как процесс создания цифрового медиапродукта путем
интеграции различных элементов, таких как текст, фото, инфографика, аудио,
видео, гипертекст, блоги и социальные медиа. Эти продукты затем
распространяются через различные цифровые каналы.
16
Исследуя генезис феномена медиаконвергенции, эксперты
(Е.Л. Вартанова, М.И. Макеенко, А.А. Вырковский) выделяют
организационно-управленческий аспект, отмечая при этом, что
медиаконвергенция как «процесс в современной медиаиндустрии, начавшийся
во второй половине 1990-х годов, когда СМИ стали создавать свои интернет-
версии; он связан с техническими достижениями в области передачи и
хранения информации и приводит к слиянию ранее различных СМИ (на базе
интернет-платформы и (или) конвергентной редакции), отделов и
16
Вартанова Е.Л., Макеенко М.И., Вырковский А.В. Мультимедийные стратегии московских FM-
радиостанций // Вестник Московского университета. Серия 10: Журналистика. 2011. № 6. С. 6.
16
подразделений медиакомпании с целью совместного производства контента и
тиражирования его на разных медиаплатформах…»
17
.
Термин «конвергенция» впервые использовал Уильям Дерхам
18
. В XVII
веке термин "конвергенция" отражал слияние или объединение различных
явлений в одно целое. Современное значение этого слова возникло только на
рубеже XX-XXI веков, когда технический прогресс и глобализация интернета
привели к объединению различных сетей, устройств и каналов СМИ. Однако,
несмотря на широкое использование термина среди исследователей медиа, он
до сих пор может иметь различные значения и применяться для описания
разных процессов.
Мы считаем, что конвергенция СМИ должна рассматриваться как
многоуровневый, поливекторный и многоаспектный процесс. В
отечественных и зарубежных концепциях отражена идея многоуровневости в
этом процессе. Например, норвежские ученые Андерс Фагерйорд и Танья
Сторсул признали важным изменение объектов конвергенции на каждом
уровне, включая сети, терминалы, услуги, рынки, жанры и формы, а также
регулирование. Их концепция представляет конвергенцию как процесс
сокращения различий между разными типами СМИ. Прогнозы в области
развития технологий в медиаиндустрии имеют важное значение для стратегий
продаж цифровых новинок
19
.
В 2010 году сам Андерс Фагерйорд выразил сомнения в точности
термина "конвергенция" для описания всех изменений в журналистской
деятельности. Он предложил заменить его термином "ремикс", который более
точно отражает процессы заимствования и адаптации между медиажанрами, а
17
Баранова Е.А. Этапы развития процесса медиаконвергенции (в попытках описать глобальные изменения в
развитии СМИ с 1990–2015 гг.) // Коммуникология. 2016. Т. 4. № 2. С. 170.
18
Мелешевич, Р. И. Конвергенция в медиасреде: к вопросу определения понятия / Р. И. Мелешевич // Труды
БГТУ. Серия
4: Принт- и медиатехнологии. – 2019. – № 1(219). – С. 83.
19
High Risk, Strong Belief: Images of the Future in the Media Industry / A. Fagerjord, A. Maasø, T. Storsul, T.
Syvertsen // Nordicom Review. — 2010. — Vol. 31, no. 2. — Р. 3.
17
также создание смешанных жанров в СМИ. Он отметил, что в таких
медиапродуктах, как YouTube, участвуют множество авторов
20
.
В концепции Е.Л. Вартановой, известного российского теоретика и
практика журналистики, выделяются уровни конвергенции, такие как
технологический, экономический (индустриальный) и профессиональный.
Концепции теории конвергенции А.Г. Качкаевой, В.С. Хелемендика, Е.А.
Барановой и других исследователей также популярны. Использование понятия
уровня позволяет представить конвергенцию СМИ, или медиаконвергенцию,
как последовательно-поступательный и эволюционно-ступенчатый процесс в
трехмерной модели мира.
Следует отметить, что это постоянно усложняющийся процесс на
каждом уровне, когда все векторы трансформации-слияния процессов,
характеристик, инструментов и техник развиваются параллельно, но с
разными темпами. Под конвергенцией также понимаются бизнес-стратегии
развития медиахолдингов, тактики сближения разных СМИ для продвижения
своих услуг и объединение компетенций специалистов СМИ.
Процесс конвергенции не ограничивается только адаптацией текстов к
новым техническим устройствам в качестве посредников в коммуникации
между журналистом и его аудиторией. Конвергенция также приводит к
созданию иных форматов передачи информации, оптимизации
организационно-управленческих структур, возникновению гибридных
содержательно-жанровых форм и изменению модальных рамок для текста.
Конвергенция СМИ также предполагает сближение средств массовой
информации и средств массовой коммуникации, например, публикацию
контента редакциями газет на интернет-площадках.
21
Конвергенция в СМИ охватывает гораздо больше, чем просто
технологический аспект или создание новых типов редакций. Результатом
20
Fagerjord А. After Convergence: YouTube and Remix Culture / A. Fagerjord. — DOI 10.1007/978-1-4020-9789-
8_11 // International Handbook of Internet Research / ed. J. Hunsinger, L. Klastrup, M. Allen. — Springer, 2010. —
Р. 187.
21
Harte D. Hyperlocal Journalism: The Decline of Local Newspapers and the Rise of Online Community News / D.
Harte, R. Howells, A. Williams. — Routledge, 2019. — С. 200.
18
конвергенции СМИ является появление новых медиа, которые становятся
неотъемлемой частью современной медиасистемы. Новые медиа включают в
себя различные форматы, такие как интернет-СМИ (сетевые СМИ, новостные
ленты, информационные агентства, интернет-газеты и т.д.), электронные
версии традиционных СМИ (интернет-каналы радиостанций, интернет-
телевидение и т.д.), а также социальные сети, блог-платформы, микроблоги,
поисковые службы, виртуальные игры и многое другое. Новые медиа имеют
широкий спектр функций и предложений для пользователей.
22
В больших городах, где активно развивается гражданское общество,
сетевые городские сообщества стали альтернативой традиционным
всероссийским СМИ. Они проявили впечатляющую устойчивость и возникли
из инициативы молодых жителей, желающих организовываться
самостоятельно. Эти сообщества представляют собой электронные
платформы, предлагающие альтернативную информацию и связь между
горожанами
23
.
Процессы конвергенции в медийной сфере происходят на разных
уровнях и по разным основаниям. Интерпретация конвергенции СМИ может
различаться из-за различных методологических подходов к ее определению.
Под конвергенцией средств массовой информации мы понимаем сближение,
взаимопроникновение и последующую трансформацию различных процессов
производства медиа-продуктов и функционирования СМИ.
Эволюция этих процессов началась под влиянием внешних факторов,
таких как развитие технических средств и включение в глобальную цифровую
среду, а также изменение социально-экономических условий для работы СМИ
и так далее. Это привело к внутренним изменениям в тексте как основном
продукте СМИ, включая трансформацию жанров, формирование новых
семиотических характеристик и более широкие изменения в продуктах СМИ.
22
Носовец, С. Г. Новые медиа: к определению понятия / С. Г. Носовец // Коммуникативные исследования. –
2016. – № 4(10). – С. 39.
23
Нигматуллина, К. Р. Гибридная повестка новых городских медиа: между локальным и федеральным (на
примере медиапространства Санкт-Петербурга) / К. Р. Нигматуллина // Знак: проблемное поле
медиаобразования. – 2018. – № 4(30). – С. 224.
19
Кроме того, процессы конвергенции оказали влияние на работу журналистов
и изменение их подходов к созданию текстов.
«Журнализм эпохи глобального информационного поля становится все
более универсальным и всепроникающим, полифункциональным,
супероперативным, технологичным, интерактивным, саморегулируемым,
синтезным и дуальным, совмещающим разные тенденции (шаблонизацию и
креатизм, массовизацию и индивидуализм, масс-бульваризацию и элитаризм
и т.п.), ценностно разностильным — одним словом, синтезным»
24
.
Конвергенция СМИ представляет собой многоуровневый,
поливекторный и многоаспектный процесс эволюции, который проявляет свои
результаты в трех сферах: инструментально-технологической,
организационно-управленческой и текстоцентрической.
А.С. Юферева рассматривает медиаконвергенцию также как
«многокомплектный процесс, функционирующий на нескольких уровнях»
25
.
Из имеющихся определений можно предварительно сделать вывод о
том, что понятие конвергенции еще не получило однозначного
универсального определения. Термин часто используется в академической
сфере и в медиаиндустрии, имея разное смысловое значение в каждом
контексте. По мере развития и уточнения теоретического понятия, термин
"медиаконвергенция" подвержен изменениям в зависимости от контекста,
семантики и коннотации
26
.
Однако, в существующей парадигме конвергенции, она обсуждается в
основном из двух точек зрения. Первая точка зрения считает, что
конвергенция является результатом изменений в медиасообществе. Вторая
точка зрения рассматривает конвергенцию как процесс, направленный на
более эффективное управление цепочками создания добавленной стоимости в
24
Свитич, Л. Г. Изменение журналистской профессии в процессах медиаконвергенции / Л. Г. Свитич //
Вестник Челябинского государственного университета. – 2015. – № 5(360). – С. 406.
25
Юферева А.С. Медиаконвергенция: основные подходы к определению понятия // Научный ежегодник
Института философии и права Уральского отделения Российской академии наук. Т. 16. № 2. С. 80.
26
Соколов, А. В. К пробеме определения термина «медиаконвергенция» / А. В. Соколов // Вестник Тверского
государственного университета. Серия
: Филология. – 2023. – № 1(76). – С. 180.