3
Содержание
Введение .................................................................................................................................................. 4
Глава 1. Коммерческая деятельность в индустрии спорта. .......................................... 8
1.1. Индустрия спорта: понятие, основные субъекты и их функции,
продукты .................................................................................................................................................. 8
1.2. Коммерческая деятельность в спорте: тенденции развития, основные
производители, потребители и источники доходов ....................................................... 14
1.3. Развитие футбольной индустрии в России: специфика коммерческой
деятельности основных субъектов .......................................................................................... 26
Глава 2. Анализ и оценка коммерческой деятельности в индустрии спорта (на
примере Российского футбольного союза) ......................................................................... 32
2.1. Общая характеристика деятельности Российского футбольного союза
(РФС) ....................................................................................................................................................... 32
2.2. Анализ структуры Российского футбольного союза ............................................ 34
2.3. Анализ коммерческой деятельности Российского футбольного союза ...... 45
Глава 3. Перспективы развития коммерческой деятельности РФС....................... 57
3.1. Рекомендации по совершенствованию коммерческой деятельности
РФС. ......................................................................................................................................................... 57
3.2. Оценка эффективности предложенных рекомендаций коммерческой
деятельности РФС. ........................................................................................................................... 60
Заключение ........................................................................................................................................... 65
Список использованной литературы ...................................................................................... 73
Приложение ......................................................................................................................................... 73
4
Введение
Актуальность. В современном мире вопрос развития спортивной
индустрии стоит очень остро. Это связано прежде всего в потребности
человека быть здоровым, сильным, проживать свою жизнь качественно, не
имея при этом вредные привычки. Спорт в современном мире – это, прежде
всего, досуг. Для обычного человека занятия в фитнес-клубе именуются
фитнесом, занятия растяжкой стретчингом, занятия по возвращению
мобильности того или иного сустава лечебной физической культурой.
Из этого можно сделать вывод, а он будет верным, что обычные люди,
предпринимающие занятия спортом только в качестве средства по улучшению
качества жизни, вовсе не являются спортсменами, ведь спорт это совсем не
про здоровье и не про улучшение качества жизни.
Коммерциализация повседневности, то есть тех же самых посещений
фитнес – клубов, занятий пилатесом или аквааэробикой, игр в любительский
футбол, проходит весьма успешно, ведь как и говорилось выше, за здоровье и
физическую форму сегодня, люди готовы платить.
Но в своем исследовании мы решили рассмотреть то как работает
спортивная индустрия в целом, та индустрия которая ближе к понятию спорта,
о котором ниже, та индустрия которая для обычных людей является зрелищем
и очень серьезной мотивацией к тому, чтобы начать заниматься своим телом.
Рассмотрим основное понятие спорта.
Спорт-это организованная по определенным правилам деятельность
спортсменов, направленная на подготовку к деятельности или соревнованию,
которое подразумевает сопоставление интеллектуальных или физических
качеств спортсменов.
Спорт, как упоминалось выше-это прежде всего зрелище, в процессе
которого в конкурентной борьбе, не исключая риск травм, а порой даже
граничащих с жизнью, выявляется сильнейший спортсмен или команда.
5
Разумеется, такое действие будет приносить большие деньги
заинтересованным сторонам:
- СМИ
- Спонсоры
- Стриминговые платформы
- Телекомпании
- Мерчандайзеры
- Агенты
Значительный вклад в изучение темы коммерциализации индустрии
спорта и рассмотрение действий субъектов индустрии внесли такие ученые,
как:
- Малыгин А. В. - кандидат экономических наук. В своих трудах:
«Маркетинг в спортивной индустрии. Для тех кто в игре», «Введение в
спортивный маркетинг», « Спортивные лиги как субъекты маркетинга:
специфика и характеристики».
- Леднев В. А. – доктор экономических наук. В своих трудах:
«Менеджмент в индустрии спорта», «Развитие рыночных отношений в
индустрии спорта России»
Самым кассовым видом спорта на данный момент является футбол,
стоит лишь обратить внимание на количество зрителей у телеэкранов во время
проведения финалов Чемпионата мира, которое достигает почти половины
населения земного шара.
Непосредственно в нашем исследовании рассматривается тема
коммерческой деятельности Российского футбольного союза, целью которого
является продвижение футбола как спорта номер один в стране.
С уверенностью можно сказать, что за последние два года Российский
футбольный союз предпринял ряд успешных мер, которые поспособствовали
как успехам главной сборной страны (выход в ¼ финала домашнего
Чемпионата мира 2018) , так и успехам внутренним (судейская реформа,
6
внедрение в ряды РФС людей имеющих интерес к коммерциализации
российского футбола).
Безусловно, в российском футболе много недочетов и есть над чем
работать, но руководствуясь опытом зарубежных коллег, негативным опытом
прошлых лет, можно сказать, что Российский футбольный союз имеет все
шансы пойти по успешной дороге, которая благодаря своевременным шагам и
верным коммерческим решениям выведет индустрию футбола на новый
уровень.
Цель исследования: провести анализ, выявить тенденции, определить
перспективы развития коммерческой деятельности в индустрии спорта России
( на примере Российского футбольного союза).
Объект исследования: Российский футбольный союз.
Предмет исследования: особенности коммерческой деятельности в
индустрии спорта России (на примере Российского футбольного союза).
Задачи исследования: обобщить материалы, раскрывающие основную
суть ведения коммерческой деятельности Российским футбольным союзом;
выявить и охарактеризовать направленность коммерческой деятельности
Российского футбольного союза; разработать предложения по улучшению
уровня Российского футбола, с помощью коммерческих мер
предпринимаемых Российским футбольным союзом.
Основным методом исследования являлся: сбор и анализ литературы
по теме, анализ ресурсов в сети интернет, собственный взгляд автора.
Структура работы:
В первой главе рассматривается коммерческая деятельность в
индустрии спорта. Раскрывается понятие, основные субъекты и их функции.
Основные потребители сферы спорта, производители и тенденции развития
индустрии, так же приводятся источники доходов.
Во второй главе рассматривается структура Российского футбольного
союза, основные подразделения и их задачи, примеры выполнения задач
подразделениями. Приводится характеристика деятельности Российского
7
футбольного союза. Проводится анализ коммерческой деятельности
Российского футбольного союза.
В третьей главе приводятся рекомендации по увеличению уровня
Российского футбола, с помощью совершенствования коммерческой
деятельности Российского футбольного союза. Проводится оценка
эффективности коммерческой деятельности Российского футбольного союза.
8
Глава 1. Коммерческая деятельность в индустрии спорта.
1.1. Индустрия спорта: понятие, основные субъекты и их
функции, продукты
Рассмотрим понятие спорта, индустрии и спортивной индустрии в
целом. Спорт – cфeра социально-культурной деятельности как совокупность
видов спорта, сложившаяся в форме соревнований, специальной практики и
подготовки человека к ним .
Проявление спорта, здорового образа жизни в современном мире очень
велико, большинство успешных людей стремятся увеличить уровень своей
физической активности посредством вовлечения в спортивную жизнь, а
именно: посещают тренажерный зал, занимаются бегом, активно проводят
отдых, посещая горнолыжные и горные курорты, следят за питанием, активно
пользуясь услугами диетологов. Крупные компании в свою очередь стремятся
обеспечить активный досуг своим работникам, приобретая по коллективным
договорам корпоративные абонементы в лучшие фитнес-клубы страны, тем
самым обозначая важность спортивной составляющей, которая конечно же, в
свою очередь воспитывает в человеке ряд очень важных качеств, так
необходимых при ведении качественной деятельности.
Все вышесказанное характеризует спортивную индустрию, как
индустрию массовую, как огромную часть экономики, которая серьезно
влияет на уровень жизни населения в целом.
Можно отметить, что помимо прямого включения человека в
концепцию здорового образа жизни, существует и профессиональная сторона
спорта, как и говорилось во введении, приносящая более значительную
прибыль субъектам спорта. Ниже мы рассмотрим понятие индустрии спорта и
перечислим основные субъекты и их функции.
Индустрия спорта определяется как межотраслевой сектор экономики
(как мировой, так и национальной), в котором складываются устойчивые
экономические отношения между ее основными субъектами, многие
9
из которых занимаются предпринимательской деятельностью в процессе
производства, продвижения и потребления главного продукта индустрии
спорта – спортивного события .
По мнению А. Малыгина спортивная индустрия включает в себя
следующие субъекты: спортивная отрасль, профессиональные лиги,
спортивные агентства, специализированные СМИ, спортивно-
оздоровительные и фитнес-клубы, околоспортивные предпринимательские
структуры .
Рассмотрим одну из самых известных моделей спортивной индустрии,
предложеннной Б. Питтсом, Л. Филдингом и Л. Миллером, которая разделяет
спортивную индустрию на три сегмента: спортивных активностей,
производственный сегмент, сегмент спортивного продвижения.
Далее выявим функции субъектов индустрии спорта, воспользовавшись
классификацией В. Леднева, в частности, он выделяет десять субъектов:
- Государственные органы законодательной и исполнительной власти;
- Спортивные федерации, ассоциации и союзы по видам спорта;
- Профессиональные и спортивно-оздоровительные клубы;
- Профессиональные спортсмены;
- Спортивные менеджеры и агенты;
- Спортивные и маркетинговые агентства;
- Предприятия, специализирующиеся на сдаче в аренду
спортивных сооружений;
- Околоспортивные структуры, являющиеся партнерами, спонсорами,
рекламодателями;
- СМИ;
- Болельщики и зрители как основные потребители продуктов
индустрии спорта.
В частности, государственные органы законодательной и
исполнительной власти занимаются разработкой законов и исполнением их,
которые в свою очередь направлены на регулирование законности всех
10
проводимых мероприятий в индустрии спорта. Спортивные федерации,
ассоциации и союзы занимаются, непосредственно, развитием российского
профессионального и любительского спорта. Профессиональные и спортивно-
оздоровительные клубы, участвуют в соревнованиях, реализовывают
потенциал профессиональных спортсменов, участвуют в трансферных
сделках, взаимодействуют с болельщиками. Профессиональные спортсмены
участвуют в соревнованиях, тренировочном процессе, взаимодействуют с
болельщиками, принимают участие в рекламных кампаниях. Спортивные
менеджеры и агенты, занимаются организацией мероприятий, прямым
взаимодействием с профессиональными спортсменами и клубами.
Предприятия специализирующиеся на сдаче в аренду спортивных
сооружений, готовят место под проведение спортивного события,
предоставляют площадь для реализации спортивного мероприятия.
Околоспортивные структуры, являющиеся партнерами, спонсорами,
рекламодателями занимаются продвижением своих брендов за счёт
спортивных мероприятий, профессиональных клубов и спортсменов. СМИ
собирают, систематизируют и предоставляют информацию о спортивных
событиях целевым аудиториям через спортивные порталы, интернет,
телевидение и прессу. Болельщики и зрители являются главными
потребителями спортивной индустрии.
Физическая культура и спорт – это одна из самых важных частей
в жизни современного человека. Также, стоит отметить, что за счёт своей
высокой популярности и увеличения уровня пропаганды со стороны СМИ и
правительства, физическая культура и спорт становятся весьма значительной
частью экономического процесса в Российской федерации. В это
умозаключение мы вкладываем тот смысл, который отображает огромное
количество средств, которые среднестатистический человек тратит в среднем
за год на различные методы повышения уровня своей тренированности.
В мире, постоянно обновляется и методика воздействия на
население с помощью различных ресурсов, например социальные сети,
11
которые пользуются наибольшей популярностью, да еще и связаны между
собой: Инстаграм и Фейсбук. По доступным каналам, пропагандисты
здорового образа жизни или иначе, блогеры, несут в массы идею о том, что
занятие спортом продлевает жизнь. Это, безусловно является огромным
плюсом для экономической системы Российской федерации, индустрии
спорта в России и коммерциализации.
Все вышесказанное может свидетельствовать о том, что в целом,
Российская индустрия спорта перенимает Западный опыт, последовательно
структурируя взаимодействие субъектов спорта за счёт увеличения уровня
популярности всех доступных каналов, связанных с распространением и
обобщением информации о тех или иных нововведениях в спортивной
мировой среде.
Как мы видим из вышеупомянутой информации, в индустрии спорта
может быть значительно большее количество субъектов, чем известно сейчас,
с увеличением уровня информативности и оцифровки всех процессов
связанных с индустрией спорта, этот момент в будущем может проявляться
довольно отчетливо. Например, по мнению автора, в спортивную индустрию
сейчас можно включить также: блогеров с видеохостингов, блогеров из
социальных сетей, онлайн-тренеров, диетологов, нутрициологов и так далее.
Из этого следует вывод, что индустрии спорта, помимо уже прижившихся
типичных схем взаимодействия субъектов между собой, нужно структурное
расширение и принятие в свои ряды новых и более продвинутых
заинтересованных частей огромной экономически важной для экономики
страны индустрии.
Помимо нововведений, индустрии спорта необходимо также и
укрепление и обновление уже существующих субъектов включенных в
структуру.
Таким образом, можем предположить, что в ближайшие годы с
развитием новых технологий и внедрения их в процессы, все субъекты
индустрии спорта будут переживать эволюционный период, который будет
12
подразумевать увеличение количества функций и сфер, на которые они могут
повлиять в будущем. Так, например фитнес-клубы и весь тренерский состав
предоставляющий услуги в сфере физкультурно-оздоровительной
деятельности, должен будет взаимодействовать с медицинскими
учреждениями, а именно с учреждениями, которые занимаются
восстановлением после родов, травм и прочих событий, которые могут влиять
на здоровье человека. Это даст возможность людям расширить понимание о
значимости правильной физической нагрузки для здоровья человека. Помимо
этого, данное взаимодействие может принести очень большой доход как одной
стороне, так и другой и стать одним из ключевых звеньев в развитии
индустрии спорта и экономики Российской федерации в целом.
В дополнение к вышеуказанному возможному явлению, можем
привести пример еще одного изменения в функциональной деятельности
одного из важнейших субъектов индустрии спорта, а именно
околоспортивные структуры, которые являются спонсорами спортивных
организаций, союзов( РФС), лиг, предприятий.
В спорте, как и во всем мире все постепенно ускоряется, например в
футболе, о котором в нашем исследовании и пойдет речь, в последние десять
лет произошло огромное количество изменений связанных с скоростью и
темпом футбольного матча. Все это связано с внедрением в игру
высокотехнологического оборудования. Все это существенно повлияло на
интерес зрителя к игре и интерес покупателей к гаджетам, способным в
считанные секунды посчитать вероятность ошибки игрока в дальнейшей
ситуации. Именно эти компании зачастую и являются спонсорами
футбольных клубов и занимаются сугубо продвижением товара через
улучшение качества игры той или иной команды.
Помимо высоких технологий, сферу футбола так же затронули и
компании, которые не связаны со спортом. Все это говорит лишь о том, что
спортивная индустрия в данный момент является очень привлекательным
платцдармом для реализации своего продукта через спонсорство.