52
приблизительно равен 0,26%, так как выделяемый месячный бюджет на
таргетированную рекламу равен 41600р, средняя стоимость тысячи показов
рекламы равна 30р, а желаемое количество кликов составляет 361088.
Соответственно, получается такое выражение: (361088/1388800)*100% = 0,26%.
Таблица 11
Расчет затрат на внедрение SMM-деятельности в ООО «Инженерные
технологии ПБ¬ на год
Вид затрат
Стоимость, тыс. руб.
1. Анализ ЦА
50000
2. Создание визуала
15000
3. Создание и оформление сайта на платформе
Таплинк
45000
4. Услуги копирайтера
600000
5. Продвижение
1797395
6. Услуги таргетолога
840000
7. Услуги SMM-менеджера
1200000
8. Услуги сторисмейкера
360000
9. Услуги монтажера
840000
Итого:
5747395
По данной таблице можно сделать вывод, что для полной автоматизации
SMM-деятельности и делегирования данной функции на специально
обученную команду, а также на оформление, продвижение и анализа - в год
необходимо выделить 5747395 рублей. Если же ООО «Инженерные технологии
ПБ¬ планирует осуществлять данную деятельность самостоятельно, то сумма
значительно сократится и составит 1907395 рублей в год, из которых 110000
рублей - оплата разовых услуг.
Таблица 12
Совокупный эффект от реализации предложенных мероприятий по внедрению
SMM-деятельности в ООО «Инженерные технологии ПБ¬
Показатели
2023 год
После внедрения
мероприятия
Абсолютное
отклонение (+,-)
Темп роста, %
Выручка, млн. руб.
53210
63852
10642
120
Себестоимость, млн. руб.
32751
44723
11972
136,6
Чистая прибыль, млн. руб.
6615
9628
3013
145,6
Рентабельность продаж, %
12,4
12,5
0,1
100,8
Численность персонала, чел.
39
46
7
118
Заработная плата персонала,
млн. руб.
2143
2186
43000
102,1
53
Окончание таблицы 12
Фондоемкость, руб
0,27
0,25
-0,2
92,6
Производительность труда,
млн.руб/чел
6459
6782
323
105
По данной таблице можно сделать следующие выводы: показатель
рентабельности продаж по сравнению с 2023 годом увеличился на 0,8% и
составил 12,5, что больше показателя за 2023 год на 0,1 и свидетельствует об
увеличении прибыли по средством продвижения в выбранной социальной сети,
а соответственно и об увеличении клиентской базы; показатель чистой прибыли
по сравнению с 2023 годом в абсолютном изменении увеличился на на 45,6% и
составил 9628 млн.рублей, что больше показателя за 2023 год на 3013
млн.рублей и свидетельствует о финансовой стабильности организации и
увеличении дохода; показатель выручки по сравнению с 2023 годом
увеличился на 20% и составил 63852 млн.руб, что больше показателя за 22023
год на 10642 млн.рублей и свидетельствует о том, что по средством
продвижения в социальных медиа возросло количество заказов, клиентов и,
соответственно, что повлекло за собой увеличение дохода.
По данному анализу видно, что внедрение SMM-деятельности в ООО
«Инженерные технологии ПБ¬ улучшит общее финансовое состояние
организации, усилит свою позицию на рынке среди конкурентов, а также
привлечет новых клиентов, тем самым увеличит показатель выручки и повысит
узнаваемость организации среди новой аудитории.
Среднегодовая стоимость
основных фондов, млн.руб
13936
15329
1393
110
Фондоотдача, руб
3,9
4,2
0,3
107,7
54
Заключение
В данной работе были рассмотрены теоретические и практические
аспекты планирования и внедрения SMM-деятельности на примере ООО
«Инженерные технологии ПБ¬.
Была изучена организационно-экономическая характеристика ООО
«Инженерные технологии ПБ¬, был произведен анализ показателей
эффективности работы ООО «Инженерные технологии ПБ¬ и установлена их
связь с недостатком SMM-деятельности, а также произведено внедрение SMM-
деятельности в организацию и приведен рассчет ее эффективности.
В первом разделе выпускной квалификационной работы были даны
определения понятия, целей и этапов SMM-деятельности, освещены различные
недостатки, которые данная деятельность решает и изложена важность наличия
в любой организации, а также был приведен подробный план составления
SMM-стратегии, вместе с целями и видами стратегий. Благодаря данной
информации, планирование SMM-деятельности в любой организации станет
эффективным и поможет достичь поставленных целей за короткий промежуток
времени.
В период составления SMM-стратегии для ООО «Инженерные
технологии ПБ¬ были выявлены следующие цели, которые могут быть
достигнуты с помощью внедрения SMM-деятельности:
1. Увеличить количество постоянных клиентов на 20% к 31 декабря 2024
года;
2. Повысить узнаваемость организации на 35% за счет продвижения в
социальной сети «ВКонтакте¬ до декабря 2025 года;
3. Набрать в социальной сети «ВКонтакте¬ первые 5.000 подписчиков к
31 декабря 2024 года;
4. Найти 5 новых поставщиков с лояльными ценами на продукцию к
августу 2024 года;
5. Увеличить показатель выручки на 40% к концу 2025 года;
55
6. Создать конкурс с денежным призом для повышения активности к
середине сентября 2024 года.
Также были составлены подробный контент-план на 30 дней, план
продвижения с расчетом его затрат, а также приведены показатели совокупного
эффекта от реализации предложенных мероприятий по внедрению SMM-
деятельности в ООО «Инженерные технологии ПБ¬.
Анализ совокупного эффекта от реализации предложенных мероприятий
по внедрению SMM-деятельности в ООО «Инженерные технологии ПБ¬
показал следующее: показатель рентабельности продаж по сравнению с 2023
годом увеличился на 0,8% и составил 12,5, что больше показателя за 2023 год
на 0,1; показатель чистой прибыли по сравнению с 2023 годом в абсолютном
изменении увеличился на на 45,6% и составил 9628 млн.рублей, что больше
показателя за 2023 год на 3013 млн.рублей; показатель выручки по сравнению с
2023 годом увеличился на 20% и составил 63852 млн.руб, что больше
показателя за 2023 год на 10642 млн.руб. Данный анализ показал, что
внедрение SMM-деятельности в ООО «Инженерные технологии ПБ¬ улучшит
ее общее финансовое состояние, усилит ее позицию на рынке среди
конкурентов, а также увеличит клиентскую базу, доход и ее узнаваемость среди
пользователей Интернета.
По анализу данных показателей был сделан вывод, что правильное
внедрение SMM-деятельности может способствовать улучшению общего
финансового состояния организации, усилится положения на рынки среди
конкурентов, а также позволит привлечь новых потенциальных клиентов на
товары и услуги ООО «Инженерные технологии ПБ¬, что повлечет за собой
увеличение прибыли и широкой узнаваемости организации в сети Интернет.
В ходе изучения материала анализ показал, что в современных условиях
присутствие SMM-деятельности в бизнесе - необходимая процедура, так как с
ее помощью между организацией и потенциальными клиентами выстраиваются
доверительные отношения, появляется возможность узнать своих покупателей
получше, выявить «боли¬ и потребности, а также решить проблему с помощью
56
продукта или услуги организации, предложив максимально релевантное
предложение, от которого невозможно отказаться.
Таким образом, современная практика показывает, что SMM-
деятельность необходима любой организации и играет важную роль в
реализации ее целей и задач, а также в значительном улучшении финансового
состояния и конкурентоспособности.
57
Библиографический список
Нормативные правовые акты
1. Российская Федерация. Закон. Гражданский Кодекс Российской
Федерации (часть первая) от 30.11.1994 года №51 - ФЗ (ред. От 14.04.2023 года)
- Москва, Кремль. - 228с.
2. Российская Федерация. Федеральный закон от 08.02.1998 года №14: ФЗ
«Об обществах с ограниченной ответственностью¬ - Москва. Кремль - 228с.
Учебники, монографии, диссертации, статьи
3. Балашов, А.П. Теория менеджмента: учеб.пособие. М, 2019 - 315с.
4. Беляцкий, Н.П. Креативный менеджмент: учебник / Беляцкий Н.П. -
Минск : Вышэйшая школа, 2022. - 384с. - ISNBN 978-985-06-3378-1. - Текст :
электронный // Электронно-библиотечная система IPR BOOKS: [сайт]. - URL:
https://www.iprbookshop.ru/129960.html
5. Бояркова, Т.Д. Управление проектами в условиях риска / Т.Д
Бояркова // Риск-ориентированное управление в государственном и
корпоративном секторе экономики города Москвы : Сборник статей / Под
ред. А.А. Шестемирова, М.В. Ефимовой. - Москва: Общество с ограниченной
ответственностью «Издательство «КноРус¬¬, 2020. - С.292-299.
6. Воронин, А.Д. Стратегический менеджмент: учебник / Воронцов
А.Д., Королев А.В. - Минск: Вышэйная школа, 2022. - 272с. - ISBN 978-985-
06-3409-2/ - Текст : электронный // Электронно-библиотечная система IPR
BOOKS: [сайт]. - URL:
https://www.iprbookshop.ru/129945.html
7. Воронцова, Н.В. Управление качеством: учебное пособие для СПО /
Воронцова Н.В. - Саратов: Профобразование. 2021. - 154с. - ISBN 978-5-4488-
1258-3 / - Текст : электронный // Электронно-библиотечная система IPR
BOOKS : [сайт]. - URL: http://www.iprbookshop.ru/106866.html
8. Гончарова, А.В., Технологии продаж : учебное пособие / А.В.
Гончарва, И.Е. Отвагина. - Новосибирск: Новосибирский государственный
университет экономики и управления «НИНХ¬, 2021. - 140с.
58
9. Диков, А.В. Цифровые образовательные ресурсы и социальные сети:
монография. / А.В. Диков. - Москва: Ай Пи Ар Медиа, 2022. - 256. - ISBN
978-5-4497-1622-4. - Текст : электронный // Электронно-библиотечная
система IPR BOOKS: [сайт]. - URL: https://www.iprbookshop.ru/121112.html
10. Демиденко, А. SMM: Шаг за шагом - от новичка до гуру. :
Практическое пособие / А. Демиденко, - Москва: Издательские решения,
2023. - 80с.
11. Димитрова, Т.В. Теория ограниченний и решений в ассортименте
продукции / Экономика и Финансы (Украина). 2019. №2. c. 54-57.
12. Ефимова, Т.Н. SMM. Практическое руководство / Т.Н. Ефимова. -
Москва: Издательские решения, 2024. - 20с.
13. Жданова, Т.С. Технологии продаж : учебное пособие для
бакалавров / Т.С. Жданова, - 3-е изд. - Москва: Дашков и К, Ай Пи Ар Медиа,
2022. - 183с. - ISBN 978-5-394-04607-0. - Текст : электронный // Электронно-
библиотечная система IPR BOOKS: [сайт].- URL:
https://www.iprbookshop.ru/137771.html
14. Замолоцких, В.С. Применение теории графов для анализа
социальных сетей: учебное пособие / Замолоцких В.С., Сидоренко В.Г. -
Москва: Российский университет транспорта (МИИТ), 2020. - 73с.
15. Золотов, В.В. Социологические исследования в экономике и
управлении: учебник для бакалавров / Золотов В.В., Куркина М.П. - Москва:
Дашков и К, 2020 - 222с. - ISBN 978-5-394-03619-4 / - текст : электронный //
Электронно-библиотечная система IPR BOOKS : [сайт]. - URL:
http://www.iprbookshop.ru/107820.html
16. Иванов, С.Ю. Социальное управление человеческими ресурсами:
учебное пособие/ Иванов С.Ю. - Москва: Московский педагогический
государственный университет, 2020. - 152с. - ISBN 978-5-4263-0859-6 / -
Текст : электронный // Электронно-библиотечная система IPR BOOKS :
[сайт]. - URL: http://www.iprbookshop.ru/94683.html
59
17. Ильиных, С.А. Гендерные аспекты экономического поведения:
учебное пособие / Ильиных С.А. - Москва: Ай Пи Ар Медиа, 2021. - 355с. -
ISBN 978-5-4497-1160-1 / - Текст : электронный // Электронно-библиотечная
система IPR BOOKS : [сайт]. - URL: http://www.iprbookshop.ru/108223.html
18. Ключкова, Е.Н. Экономика предприятия: учебник для вузов / Е.Н.
Ключкова, В.И. Кузнецов, Т.Е. Платонова, У.С. Дарда : под редакцией Е.Н.
Ключковой. - 2-е изд., перераб. И доп. - Москва: Издательство Юрайт, 2022. -
382с.
19. Комаров, В.В. Психологическая технология составления вероятного
психологического портрета пользователя социальных сетей: учебно-
методическое пособие / Комаров В.В. - Тамбов: Тамбовский
государственный университет имени Г.Р. Державина, 2020. - 53с. - ISBN
978-5-00078-354-2. - Текст : электронный // Электронно-библиотечная
система IPR BOOKS : [сайт]. - URL: https://www.iprbookshop.ru/109764.html
20. Миллер, Д. Воронки продаж по методу StoryBrand : пошаговое
руководство. / Д. Миллер, Д.Д. Питерсон; перевод О. Бараш.; под редакцией
А.Новресли. - Москва: Альпина Паблишер, 2022. - 196с.
21. Мэйволд, Э. Безопасность сетей: учебное пособие для СПО /
Э.Мэйволд, - 2е изд. - Саратов: Профобразование., 2024. - 571с.
22. Орлова, А.И. Методы и инструменты менеджмента: учебник /
Орлова А.И. - Москва: Ай Пи Ар Медиа, 2023. - 403с. - ISBN 978-5-4497-
2233-1. - Текст : электронный // Электронно-библиотечная система IPR
BOOKS : [сайт]. - URL:
https://www.iprbookshop.ru/131958.html
23. Патрахина, Т.Н. Инструкция молодого специалиста. Как
сформировать профессиональный имидж в социальной сети «Вконтакте¬:
учебно-методическая разработка / Т.Н. Патрахина, К.С. Вялкова, Н.В.
Терещенко. - Нижневартовск: Нижневартовский государственный
университет, 2020. - 50с. - ISBN 978-5-00047-561-4. - Текст : электронный //
Электронно-библиотечная система IPR BOOKS: [сайт]. - URL:
https://www.iprbookshop.ru/118978.html