65
продвижении услуг, предоставляемых данными организациями. Сегодня
большинство учреждений, выполняющих роль досуговых центров, все чаще
ориентируются на участие в обще-социальных и экономических процессах. Их
целевая аудитория значительно увеличилась. Но при этом ее потребности в
организации культурного отдыха резко изменились. Поэтому заполнение
свободного времени потребителей является главным предметом конкуренции
между учреждениями культуры. А это, в свою очередь, требует от них
постоянного поиска новых подходов, в том числе и рекламных мероприятий.
Оптимальным способом продвижения услуг в настоящее время является
использование рекламных коммуникаций, которые выполняют целый ряд
функций: передают информацию целевым аудиториям; формируют
осведомленность о предоставляемых услугах; создают новые потребности
личности, обеспечивая при этом качественное влияние и определение духовной
и культурной жизни общества; способствуют формированию имиджа
организации культуры; мотивируют посетителей к посещению, спонсорской
поддержке учреждения и так далее. Рекламная деятельность досуговых
учреждений – процесс длительный и трудоемкий. Однако именно благодаря ей,
организация может стать более мобильной, востребованной и открытой для
потребителей.
Следующей задачей выпускной квалификационной работы, было
проведение анализа рекламной деятельности МБУК «ПРЦНК». Данная задача
выполнена и результат показал, что в рекламной деятельности учреждения
имеются значительные недостатки, требующие изменений, такие как:
в ввиду специфики деятельности учреждения в бюджете нет статьи
расходов на рекламу вообще;
не применяется печатная реклама;
отсутствует такой инструмент рекламной деятельности, как
интернет рассылки;
66
сайт учреждения требует значительной модернизации;
сотрудники отдела рекламы и связей с общественностью не
повышали свои квалификационные знания более чем 5 лет, что так
необходимо в стремительно меняющемся современном мире;
в связи с отсутствием опыта и знаний в своей области сотрудники
данного отела не проводят мероприятий по выявлению
эффективности средств рекламы.
Заключительной задачей выпускной квалификационной работы являлось
- разработать комплекс мероприятий, на правленых на повышение
эффективности рекламной деятельности МБУК «ПРЦНК». После
осуществленного анализа был предложен комплекс мероприятий, по
повышению еѐ эффективности:
доработать сайт МБУК «ПРЦНК»;
встраивание модуля электронной продажи билетов на официальном
сайте МБУК «ПРЦНК»;
создать базу данных электронных адресов для интернет рассылки;
разработать буклеты, листовки о деятельности учреждения;
ввести в годовой план работ проведение мероприятий
приуроченных к международным и всероссийским акциям.
организовать повышение квалификации сотрудников отдела по
рекламе и связям с общественностью.
Их реализация будет способствовать позитивному изменению
следующих показателей: увеличение прибыли от оказания платных услуг, рост
конкурентоспособности учреждения, формированию позитивного имиджа.
Стоит понимать, что все изменения и корректировки вводимые в работу
учреждения должны в обязательном порядке согласовываться с учредителем -
Управлением культуры Администрации Пуровского района, что также будет
тормозить процесс внедрения мероприятий по повышению эффективности
67
рекламной деятельности. Но тем не менее в современных условиях это
необходимо.
В общем, следует отметить, что проведенные мероприятия дадут
положительный результат. Реализация вышеописанных мероприятий позволит
повысить эффективность рекламной деятельности, конкурентоспособность
учреждения , так и экономические показатели его деятельности. Данные
результаты подтверждают целесообразность внедрения предложенных
мероприятий.
68
Список использованной литературы
1. Федеральный закон «О рекламе» от 13.03.2006 № 38-ФЗ (ред. от
01.05.2019) "О рекламе" (с изм. и доп., вступ. в силу с 12.05.2019).
2. Васильев, Г. А. Технологии производства рекламной продукции / Г.А.
Васильев, В.А. Поляков, А.А. Романов. - М.: Инфра-М, Вузовский
учебник, 2018. - 272 c.
3. Ворошилов, В. В. Современная пресс-служба / В.В. Ворошилов. -
Москва: ИЛ, 2018. - 224 c.
4. Горчакова, В. Г. Имиджелогия. Теория и практика / В.Г. Горчакова. - М.:
Юнити-Дана, 2017. - 336 c.
5. Зельманов, А. Б. Связи с общественностью в социальной сфере / А.Б.
Зельманов. - М.: Издательство Михайлова В. А., 2017. - 128 c.
6. Интегрированные коммуникации: реклама, паблик рилейшнз, брендинг:
Учебное пособие / Шарков Ф.И. - М.:Дашков и К, 2018. - 324 с.
7. Коноваленко, В. А. Основы интегрированных коммуникаций. Учебник и
практикум / В.А. Коноваленко, М.Ю. Коноваленко, Н.Г. Швед. - М.:
Юрайт, 2018. - 488 с.
8. Распоряжение правительства РФ от 17.11.2008 № 1662-Р (Ред. от
28.09.20180 «О концепции долгосрочного социально-экономического
развития Российской Федерации на период до 2020 года» (вместе с
«Концепцией долгосрочного социально-экономического развития
Российской Федерации на период до 2020 года»)
9. Креативная реклама. Технологии проектирования / Ткаченко Н.В.,
Ткаченко О.Н., Дмитриева Л.М. - М.:ЮНИТИ-ДАНА, 2015. - 335 с.
10. Маркетинг в социальных медиа. Интернет-маркетинговые коммуникации
/ Л. А. Данченок. — СПб.: Питер, 2016. — 288 С.
11. Маркетинг рекламы: Учебное пособие / Блюм М.А., Герасимов Б.И.,
Молоткова Н.В., - 2-е изд. - М.:Форум, НИЦ ИНФРА-М, 2015. - 144 с.
69
12. Маркетинговые коммуникации: Учебник. / И.А. Дубровин. – М.:
Издательско –торговая корпорация «Дашков и К», 2012. – 580 С.
13. Методические рекомендации по созданию и эксплуатации сайтов и
порталов учреждений культуры музейного типа. Москва 2017 (с изм.
2018 г.). – С.37-68.
14. Основы рекламы: учебник. 14-е изд., перераб. и доп. / Панкратов Ф.Г., -
14-е изд. - М.:Дашков и К, 2017. - 538 с.
15. Официальный сайт МБУК «ПРЦК» - Электронный ресурс: URL:
http://cnk-pur.yam.muzkult.ru/
16. Правовое регулирование рекламной деятельности / Эриашвили Н.Д. -
М.:ЮНИТИ-ДАНА, 2015. - 240 с.
17. Практическая реклама: учебное пособие/А.В. Катернюк – Ростов н/Д,
Феникс, 2008. -428 С.
18. Продвижение бизнеса в интернете. Все о PR рекламе в сети./Гуров В.Н. –
М.: Вершина. 2016.- 136 С.
19. Реклама и рекламная деятельность в России: закон и практика/ А.Н.
Толкачев. – М.: Эксмо, 2008. – 368 С.
20. Рудакова, Л.В. Основы рекламы и связей с общественностью / Л.В.
Рудакова. - СПб.: ГУАП, 2012. - 274 c.
21. Совершенствование рекламной деятельности предприятия АО
«Калужский электромеханический завод» / А.Р. Машина, И.В.
Иконникова // Экономика и социум, № 2 (33) 2017. – Иркутск, 2001. – С.
665-671.
22. Теория и практика рекламы. Часть 2: Учебное пособие для студентов
направления «Реклама и связи с общественностью» / Кармалова Е.Ю. –
Спб.: Изд-во СПбГУ, 2019. – 30 С.
23. Теория и практика рекламы: Учебное пособие / Шишова Н.В.,
Подопригора А.С., Акулич Т.В. - М.:НИЦ ИНФРА-М, 2015. - 144 с.