14
параметров относится непосредственно к личности предпринимателя
(готовность идти на риск, воля, инициативность.
Важность личностных характеристик предпринимателя проявляется в
том, что успех бизнеса часто ассоциируется с личностью предпринимателя,
являясь фактом общественного признания, измерителем социальной
значимости предпринимательской деятельности, признанием умения
предпринимателя мыслить стратегически, видеть перспективу, эффективно
действовать и достигать цели.
Внешняя среда предпринимательской деятельности характеризуется
неопределенностью и формирует многочисленные риски, но одновременно
именно во внешней среде и на рынке возникают новые возможности, которые
должен увидеть предприниматель. Для использования открывающихся
возможностей предприниматель формирует инновационные продукты или
услуги как новые комбинации факторов производства, которые призваны
обеспечить экономический рост компании.
В рассмотренной последовательности ключевыми параметрами
являются возможности рынка и инновации. Но при этом пока не фигурирует
потребитель этих инновационных продуктов. Во времена ненасыщенных
рынков это было вполне естественно, однако по мере насыщения рынков и
формирования ситуации превышения предложения над рыночным спросом
возникает вопрос о том, для кого будет производиться инновационный продукт.
По сути, первым о необходимости учета мнения потребителя при
формировании модели бизнеса заявил Питер Друкер, который писал, что
мнение фирмы о своей продукции не является самым главным, особенно для
будущего бизнеса или для его успеха. Решающее значение, по мнению П.
Друкера, имеет то, что потребитель думает о своей покупке, в чем видит ее
ценность, именно это определяет сущность бизнеса, его направленность и
формирует шансы на успех.
Таким образом, для предпринимателя главным должно стать изучение и
удовлетворение потребностей покупателей при высоком уровне организации
15
бизнеса, что позволит ему получить максимальную прибыль. Верен и обратный
вывод: недостаточно полный учет мнения потребителей, игнорирование их
отношения к предлагаемой продукции или услугам, неполный учет
потребительских предпочтений может оказать негативное влияние на
потребительский выбор и соответственно на эффективность бизнеса, размер
получаемой прибыли.
По мнению П. Друкера, А. Асуала и ряда других авторов,
предпринимательскую деятельность следует рассматривать как непрерывный
процесс поиска новых возможностей, которые возникают в результате
изменения потребностей людей и организаций, и удовлетворения этих
потребностей инновационным путем с ориентацией на показатели деятельности
бизнеса, такие как производительность, прибыльность и пр.
Именно исходя из важности потребителя как субъекта, приносящего
предпринимателю доход, формируется современная трактовка
предпринимательской модели бизнеса. М. Гербер отмечает, что в рамках
предпринимательской модели бизнес рассматривается не с точки зрения
реализуемых технологических процессов (как организовано производство), а с
точки зрения того, что он (бизнес) предлагает на рынок, конкурируя с другими
компаниями за деньги потребителей. По мнению М. Гербер,
предпринимательская модель начинается с картины потребителя, для которого
создается продукт. Потребители всегда олицетворяют новые возможности, так
как они полны меняющихся желаний, соответственно предприниматель должен
понять эти желания и какими они будут в будущем. Иными словами,
предпринимательская модель бизнеса - это модель, которая позволяет по-
новому удовлетворять запросы некоторой части потребителей.
Соответственно, предпринимательская модель бизнеса рассматривается
как образ действий компании (а также ее стиль поведения на рынке и способ
мышления руководителей), направленный на выявление и удовлетворение
постоянно изменяющихся потребностей на рынке новым способом.
В этом определении предпринимательской модели бизнеса важны две
16
составляющие:
выявление предпочтений потребителей, которые подвержены
постоянным изменениям;
удовлетворение выявленных потребностей новым способом, то есть
разработка инновационного предложения товаров и услуг компании для
определенного сегмента рынка.
Указанные составляющие вполне соответствуют сущности
предпринимательства, которое, в традиционной трактовке Й. Шумпетера,
ориентировано на производство нового, еще не знакомого потребителю
материального блага или прежнего, но с новым качеством, либо применение
новых способов производства
9
.
Исследователи отмечают, что предпринимательская модель бизнеса и
предпринимательский стиль поведения компании значительно отличаются от
традиционного подхода к бизнесу, который некоторые авторы, в частности Н.
Круглова, называют приростным подходом. Приростной подход, по их мнению,
направлен на минимизацию отклонений от традиционного поведения как
внутри компании, так и в отношениях с поставщиками, смежниками,
потребителями. Привитие компании (собственникам, руководству,
сотрудникам) предпринимательского стиля поведения связано с далеко
идущими изменениями в мотивации деятельности компании, ее
организационной структуре и системе управления, в уровне подготовки
руководителей и специалистов, стиле управления.
Естественно, что развитию предпринимательской модели бизнеса
способствует конкурентная среда и насыщение рынка, асимметрия
предложения и спроса на рынке, высокий динамизм развития технологий,
изменение предпочтений потребителей и многие другие факторы. При этом
конкретное наполнение предпринимательской модели напрямую зависит от
специфики рынка, на котором работает компания. Рынок жилищной
9
Савкина Р. В. Организация предпринимательской деятельности [Текст] : учеб. пособие для вузов,
обуч. по спец. "Бух. учет, анализ и аудит", "Финансы и кредит", "Мировая экономика", "Налоги и
налогообложение" / Р. В. Савкина, Е. Г. Мальцева. – М. : КноРус, 2011. – С. 114.
17
недвижимости как сфера предпринимательской деятельности относится к
специфическим рынкам и характеризуется широким кругом участников и видов
предпринимательской деятельности, которые подробно рассмотрены в
следующем разделе работы.
Производственное предпринимательство на этом рынке включает разно-
образные виды деятельности по строительству объектов жилищной недвижи-
мости, их капитальному ремонту, реконструкции или изменению существую-
щих зданий, приводящие к увеличению стоимости объектов. Этот вид пред-
принимательской деятельности называют также девелопментом.
Инвестиционное предпринимательство - это деятельность, связанная с с
предоставлением услуг и использованием различных инструментов
финансового и фондового рынков, ипотечного и иного кредитования для
финансирования строительства жилья и\или приобретения объектов жилищной
недвижимости с целью последующей перепродажи (спекуляция).
Одной из общих тенденций развития предпринимательства является
усиливающаяся специализация в целом и в сфере жилищной недвижимости, в
частности. Стремление предпринимателей к специализации вызвано
различными факторами, в том числе развитием технического прогресса. Анализ
показывает, что в России эта тенденция проявляется иначе, чем в развитых
экономиках.
В странах с развитой экономикой жилищное строительство является
одним из приоритетных направлений бизнеса, а объем инвестиций,
привлекаемых в эту отрасль, является показателем уровня развития экономики
страны (региона, города) в целом. В XIX и XX вв. в Великобритании, Франции,
Германии, США и других странах первичный РЖН демонстрировал высокие
темпы развития как по размеру инвестиций, объемам вводимой готовой
строительной продукции, так и по численности занятых, доле в ВВП.
Усиление специализации в этой сфере было вызвано появлением новых
строительных технологий и материалов, новых градостроительных концепций,
растущими требованиями к качеству строительных работ, а также развитием
18
прогрессивных форм кредитования, появлением схем государственной
поддержки ипотеки, формированием двухуровневой системы ипотечного
кредитования в США.
Одним из таких факторов стал вынужденный «сброс» непрофильных
активов крупными производственными холдингами, которые таким образом
«избавлялись» от строительных мощностей. В советское время широкое
развитие получил хозяйственный способ строительства, и крупные
производственные структуры в регионах создавали собственные строительные
управления и тресты (Химстрой, Шахтострой, Союзтелефонстрой, Спецмонтаж
и другие строительные организации с отраслевой специализацией),
возводившие производственные объекты и жилье, в том числе для сторонних
заказчиков. В рыночных условиях менеджмент производственных организаций
сконцентрирован на основных бизнес-процессах, а непрофильные активы
рассматриваются как дополнительные обременения, требующие затрат. По этой
причине новые независимые хозяйствующие субъекты стремились избавиться
от них, формируя дезинтеграционные тенденции.
На основании проведенного исследования нами было установлено, что
предпринимательскую деятельность следует рассматривать как непрерывный
процесс поиска новых возможностей, которые возникают в результате
изменения потребностей людей и организаций, и удовлетворения этих
потребностей инновационным путем с ориентацией на показатели деятельности
бизнеса, такие как производительность, прибыльность
1.2 Физические и юридические лица как субъекты бизнеса
В соответствии с п. 3 ст. 23 ГК РФ к предпринимательской деятельности
граждан, осуществляемой без образования юридического лица, соответственно
применяются правила ГК РФ, которые регулируют деятельность юридических
лиц, являющихся коммерческими организациями, если иное не вытекает из за-
кона, иных правовых актов или существа правоотношения.
19
Особенность предпринимательской деятельности заключается в том, что при ее
осуществлении приобретают существенное значение не только правовые, но
также и деловые, морально-этические, репутационные институты, требующие
непосредственного применения основных идей не только правового, но и иного
социального содержания.
Мы полагаем, что законодательная модель индивидуального предпри-
нимателя должна представлять собой последовательное отделение правосубъ-
ектности индивидуального предпринимателя от правосубъектности физическо-
го лица в гражданском праве. Правосубъектность индивидуального предпри-
нимателя включает публично-правовые и частноправовые элементы, носит са-
мостоятельный характер.
Сложившееся в современной науке понимание субъекта предпринима-
тельского права подразумевает наличие у субъекта имущественной обособлен-
ности, организационного единства, самостоятельной имущественной ответ-
ственности. В то же время закрепленная в российском законодательстве модель
индивидуального предпринимателя предполагает отсутствие у индивидуально-
го предпринимателя этих признаков.
Правосубъектность индивидуального предпринимателя не отделена от
его гражданской правосубъектности как физического лица. Отсутствие специ-
ального регулирования деятельности индивидуального предпринимателя при-
водит к применению норм гражданского права, касающихся физических лиц, не
обладающих статусом предпринимателя по отношению к индивидуальным
предпринимателям, без учета специфики предпринимательской деятельности и
метода правового регулирования предпринимательских отношений. Например,
применение отношений представительства к предпринимательской деятельно-
сти несовершеннолетних и ограниченно дееспособных, а также правил об об-
щей собственности супругов к владению, пользованию, распоряжению имуще-
ством индивидуального предпринимателя, состоящего в браке, используемым
при осуществлении предпринимательской деятельности. Исходя из изложенно-
го правосубъектность индивидуального предпринимателя как субъекта пред-
20
принимательского права должна быть отделена от правосубъектности физиче-
ского лица как субъекта гражданского права.
Самостоятельность правосубъектности индивидуального предпринима-
теля как субъекта предпринимательского права по отношению к его правосубъ-
ектности как физического лица в гражданском праве может быть утверждена
путем принятия специальных норм, регулирующих деятельность индивидуаль-
ного предпринимателя и вопросы его правосубъектности.
Индивидуальный предприниматель является субъектом предпринима-
тельского права в силу придания ему свойства правосубъектности законом.
Индивидуальный предприниматель как субъект предпринимательского права
обладает предпринимательской правосубъектностью. Вместе с тем индивиду-
альное предпринимательство представляет собой юридический факт-состояние.
Признаки индивидуального предпринимателя образуют организацион-
ную форму осуществления предпринимательской деятельности. Способности
образуют набор волевых субъективных характеристик (свойств) индивидуаль-
ного предпринимателя, позволяющих индивидуальному предпринимателю, об-
ладающему признаками субъекта предпринимательского права, иметь и приоб-
ретать права и обязанности субъекта предпринимательского права.
Правовое состояние индивидуального предпринимателя привязывает указан-
ные признаки и свойства к конкретному лицу. Правосубъектность индивиду-
ального предпринимателя - набор способностей физического лица, соответ-
ствующих признакам субъекта предпринимательского права.
Полагаем что понятие «правосубъектность» есть набор способностей индиви-
дуального предпринимателя, которым соответствуют субъекты предпринима-
тельского права. Как юридический факт индивидуальное предпринимательство
есть правовое состояние конкретного физического лица, соответствующего аб-
страктным признакам правовой модели индивидуального предпринимателя,
приобретенное с момента государственной регистрации в качестве индивиду-
ального предпринимателя. С позиции юридических фактов можно выделить два
самостоятельных юридических факта: государственную регистрацию в каче-
21
стве индивидуального предпринимателя, порождающую новый субъект пред-
принимательского права - индивидуального предпринимателя, и длящееся пра-
вовое состояние индивидуального предпринимателя, которое, в свою очередь,
порождает особенные правоотношения (например, правоотношение по уплате
страховых взносов индивидуальным предпринимателем за себя не зависит от
осуществления им предпринимательской деятельности), в том числе предпри-
нимательские правоотношения. Каким образом соотносятся предприниматель-
ская правосубъектность индивидуального предпринимателя и гражданская пра-
восубъектность физического лица. Существующие теории правосубъектности
индивидуального предпринимателя предполагают производность правосубъ-
ектности индивидуального предпринимателя от гражданской правосубъектно-
сти физического лица. Такой же подход нашел свое отражение в отечественном
законодательстве.
Так, Т.А. Багрова считает, что правосубъектность участников товарного
рынка производна от их гражданской правосубъектности. Это, по ее мнению,
подтверждается тем, что
10
:
а) момент ее возникновения и прекращения непосредственно связан с
возникновением и прекращением гражданской правосубъектности;
б) содержание гражданской правосубъектности, включая ограничения,
установленные ГК РФ для отдельных категорий субъектов (в том числе по при-
знаку принадлежности к коммерческим либо некоммерческим организациям
для юридических лиц, по возрасту и состоянию здоровья - для граждан), пред-
определяет возможность их вовлечения в сферу торгового оборота.
Нельзя согласиться с тем, что момент возникновения и прекращения
предпринимательской правосубъектности индивидуального предпринимателя
связан непосредственно с возникновением гражданской правосубъектности фи-
зического лица. Правосубъектность индивидуального предпринимателя возни-
10
Арустамов Э. А. Организация предпринимательской деятельности [Текст] : учеб. пособие для студ.
вузов, обуч. по напр. подгот. (спец.) "Экономика и упр. на предприятии" / Э. А. Арустамов, А. Н. Па-
хомкин, Т. П. Митрофанова. – 3–е изд. – М. : Дашков и К°, 2015. – С. 115.
22
кает с момента его государственной регистрации и прекращается государствен-
ной регистрацией. Правосубъектность физического лица в гражданском праве
возникает с момента его рождения и прекращается смертью.
На наш взгляд, дискуссия о производности правосубъектности индивидуально-
го предпринимателя от гражданской правосубъектности имеет корни в дискус-
сии о самостоятельности отрасли предпринимательского права. Еще совсем не-
давно отнесение граждан к субъектам хозяйственной деятельности в связи с
наличием у них права заниматься индивидуальной трудовой деятельностью
воспринималось как попытка опровергнуть хозяйственно-правовую концепцию
(концепцию самостоятельности хозяйственного права). Мы исходим из само-
стоятельности предпринимательского права, а потому считаем, что индивиду-
альный предприниматель является субъектом предпринимательского права,
следовательно, обладает самостоятельной отраслевой предпринимательской
правосубъектностью.
Правосубъектность индивидуального предпринимателя как субъекта
предпринимательского права возникает с момента его государственной реги-
страции в соответствующем качестве, а, следовательно, не связана непосред-
ственно с гражданской правосубъектностью физического лица.
Попытки разграничить либо определить правосубъектность гражданина
и правосубъектность индивидуального предпринимателя предпринимаются ре-
гулярно. Мы считаем, что так же, как нет необходимости доказывать самостоя-
тельность правосубъектности граждан в гражданском, семейном, трудовом и
т.д. праве, так же нет в этом необходимости и в гражданском и предпринима-
тельском праве. Статус физического лица в гражданском праве и статус инди-
видуального предпринимателя в предпринимательском - это разные отраслевые
статусы.
Правосубъектность индивидуального предпринимателя в сфере пред-
принимательского права предопределяется его участием как в горизонтальных,
так и в вертикальных правоотношениях, тогда как субъекты гражданского пра-
ва участвуют только в горизонтальных правоотношениях.
23
По мнению С.А. Зинченко, все субъекты предпринимательства имеют специ-
альный правовой статус, как и специальную правосубъектность. В действую-
щем гражданском законодательстве этот специальный правовой статус опреде-
лен посредством указания на цель деятельности
11
.
Теории специальной правосубъектности индивидуального предприни-
мателя зачастую строятся на позиции несамостоятельности отрасли предпри-
нимательского права. При этом правосубъектность индивидуального предпри-
нимателя рассматривается как дополнительная к правосубъектности граждани-
на как субъекта гражданского права. По нашему мнению, правосубъектность
индивидуального предпринимателя в сфере предпринимательской деятельно-
сти является не специальной, а общей отраслевой предпринимательско-
правовой. Правосубъектность индивидуального предпринимателя должна от-
ражать его способность к участию не только в горизонтальных, но и в верти-
кальных отношениях, т.е. в отношениях с регулятивными органами.
Индивидуальный предприниматель как субъект предпринимательского
права, по нашему мнению, обладает общей предпринимательско-правовой от-
раслевой правосубъектностью, поскольку в сфере предпринимательской дея-
тельности индивидуальный предприниматель может иметь любые права и
нести обязанности. Вместе с тем существуют изъятия из режима общей право-
субъектности индивидуального предпринимателя - он не может осуществлять
деятельность в определенных сферах в силу его организационно-правовой
формы. Кроме того, как исключение также можно рассматривать крестьянское
(фермерское) хозяйство, правосубъектность которого является, по нашему мне-
нию, специальной, поскольку ограничена сферой деятельности - сельским хо-
зяйством.
Представляется, что концепция специальной правосубъектности инди-
видуального предпринимателя возникла с принятием Закона РСФСР от
11
Блинов А.О. Менеджмент предпринимательских структур [Тест] / А.О. Блинов. – Подольск: «Са-
турн–С», 2017. – С. 112.