72
розничных продавцов сотрудничает с поисковиком, тем сильнее
интегрируются в них облачные сервисы корпорации.
Интеграция электронной коммерции в поисковик сдерживает снижение
аудитории Google Search и уход пользователей к Amazon. Корпорация
развивает и контент: Google Play обзавелся музыкой, журналами, книгами,
фильмами и ТВ-программами, а на YouTube появились платные каналы и
интеграция покупки товара, показанного на видео. Развлекательное
направление — прямой конкурент сервису Amazon Prime.
Электронная коммерция — одно из важных направлений, так как оно
напрямую связано с рекламным и облачным бизнесами, а также позволяет
собирать больше данных о пользователях для улучшения рекламных
предложений.
В Индии и странах Азии наблюдается огромный рост использования
интернета, к примеру, только в Юго-Восточной Азии около 600 млн.
пользователей, активно растет электронная коммерция. Этим хочет
воспользоваться Google для роста выручки. Компания заключает партнерские
соглашения, инвестирует и работает над внутренними проектами для этих
рынков.
В январе Google участвовала в финансировании индонезийского
технологического гиганта Go-Jek, который предлагает услуги по доставке
продуктов питания и платформу мобильных платежей. А в декабре 2017 года
компания инвестировал в индийскую сервисную платформу Dunzo $12 млн.
Корпорация рассматривает возможность возвращения в Китай:
корпорация инвестировала $550 млн. в JD.com — вторую по величине
платформу электронной коммерции Китая. Также Google инвестировала $76
млн. в китайскую фирму по разработке игр Chushou.
73
По оценкам аналитиков, рынок электронной коммерции в Индии и Юго-
Восточной Азии может достигнуть $288 млрд. к 2025 году, а платежная
индустрия в Индии — $1 трлн. к 2025 году. Присутствие Google в этих
регионах может существенно увеличить доходы компании.
Google удвоила расходы на исследования в области логистики.
Компания планирует конкурировать в сфере доставки грузов с Amazon,
которая установила лидерство в логистическом бизнесе (рисунок 24).
Рисунок 24 ‒ Патентная активность Google и Amazon в сфере
логистики
39
Компания начала активно инвестировать в транспорт в 2017 году. В
июле 2017 года Google Ventures вложила $335 млн. в сервис проката
электросамокатов Lime, а также заключила соглашение с Uber. Другая дочка
Alphabet capitalG инвестировала в компанию Lyft.
У Google есть ряд проектов, связанных с транспортом. К примеру,
Waymo занимается разработкой беспилотных автомобилей и становится
лидером в беспилотных технологиях, если рассчитывать пройденное
автопилотом расстояние.
39
What Patents Reveal About The Tech Giant’s Conversational AI Plans [Электронный ресурс] Режим доступа:
https://www.cbinsights.com/research/google-ai-patents-expert-intelligence/ (дата обращения: 07.12.2018).
74
Также у Google есть компания по разработке дронов - Project Wing.
Она отделилась от исследовательской лаборатории Google X и стала
частью Alphabet как независимая компания. Она готовится к коммерческому
запуску и совершила первые доставки грузов дронами в Австралии.
Общий объем рынка логистических услуг может достигнуть $2,6 трлн. к
2030 году, а отрасль беспилотного транспорта $70 млрд. к 2030 году.
Отрасль здравоохранения сейчас развивается слабо — это шанс для
Google войти на рынок и предложить свои услуги и сервисы.
Диагностика заболеваний — важная часть сферы медицины. Verily,
дочерняя компания Alphabet, заключила партнерства с технологическими и
фармацевтическими компаниями для улучшения разработки и
диагностирования заболеваний. В декабре 2016 Verily заключила соглашение
с Optos — дочерней компанией Nikon для борьбы с диабетической
ретинопатией. Это состояние, которое приводит к повреждению кровеносных
сосудов в глазу из-за повышенного уровня сахара в крови.
Google Ventures проявляет интерес к сфере здравоохранения — в 2018
году треть сделок GV заключалась в этой области, в 2013 году их было 6%.
Динамика венчурных инвестиций Google в сферу здравоохранения
представлена на рисунке 25.
Рисунок 25 ‒ Инвестиции Google в сферу здравоохранения
40
40
CBINSIGHTS [Электронный ресурс] Режим доступа: https://www.cbinsights.com/research/google-
amazonfacebook-apple-beauty-tech-trends/ (дата обращения: 07.12.2018).
75
GV инвестирует в поставщиков медицинских услуг (One Medical),
исследователей генома (Editas, Foundation Medicine, 23andMe), биотехнологии
(Celsius Therapeutics, Ideaya Biosciences) и «цифровое здоровье» — Oscar
Health, Quartet Health.
Google использует ИИ-технологии для анализа медицинских данных.
Дочерняя компания DeepMind разработала приложение Streams — оно
помогает обнаружить повреждения почек по результатам лабораторных
исследований и предупреждает об этом врачей и медсестер в случае угрозе
жизни пациенту.
Искусственный интеллект DeepMind помогает ставить сложные
диагнозы и назначать лечение, а также разрабатывает инфраструктуру данных
с нуля — это можно продать другим компаниям.
Alphabet рассматривает здравоохранение как стратегическое
направление, которое развивается за счет технологий машинного обучения.
Компания работает с существующими системами здравоохранения и
разрабатывает собственные в сложных направлениях, где нужна мощная
инфраструктура.
Корпорация планирует развивать облачные сервисы в медицине и занять
эту нишу — исторически сложилось так, что в медицине хранить, обрабатывать
и оцифровывать данные очень сложно. Уход в облако может стать серьезным
шагом развития медицины.
Таким образом, усилия по защите основного бизнеса охватывают
множество сфер. Компания развивает пользовательский и корпоративный
рынки с проверенных и потенциально успешных сторон.
Реструктуризация компании и создание Alphabet помогает эффективно
инвестировать и развиваться сразу в нескольких направлениях. Аналитики
CBInsights считают, что большинство проектов Google и дочерних компаний
76
многообещающие, и комплексный подход могут взять на вооружение и другие
корпорации, с которыми конкурирует Alphabet.
77
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Google — американская транснациональная корпорация, инвестирующая
в интернет-поиск, облачные вычисления и рекламные технологии. Google
поддерживает и разрабатывает ряд интернет-сервисов и продуктов и получает
прибыль в первую очередь от рекламы через свою программу AdWords. Цель
компании Google ‒ упорядочить всю информацию в мире и сделать ее
доступной каждому. Кроме обычного поиска, Google предлагает ряд сервисов и
инструментов для различных нужд.
Основное направление бизнеса Google – интернет-поиск. Доля компании
на мировом рынке интернет-поиска составляет чуть менее 60% и ни одна
другая компания мира не может похвастаться такими же результатами
деятельности. Однако, кроме непосредственно интернет-поиска у Google есть
сотни других сервисов, в частности в сегменте B2B (бизнес для бизнеса).
Благодаря наличию большого количества активов, менеджмент сумел
диверсифицировать бизнес и значительно снизить риски от ухудшения
рыночной конъюнктуры. В частности, в собственности Google находятся такие
компании, как Youtube, мессенджер Emu, Boston Dynamics, Nest, до недавнего
времени интернет-гиганту принадлежала также Motorola Mobility, и это только
очень крупные активы. В среднем же, компания примерно раз в неделю
совершает сделку на рынке M&A.
Поэтому в целом можно сказать, что Google является не просто сервисом
интернет-поиска, но и настоящей бизнес империей с диверсифицированным
портфелем активов и инновационным подходом к решению различных бизнес-
задач.
Основную часть источников финансирования компании Google
составляют собственные средства (68,86% в 2017 году). Большую долю
акционерного капитала составляют прибыль и добавочный капитал.
78
Заемные средства в 2017 году составили всего 31,14% от общего объема
источников финансирования. Это свидетельствует о высокой финансовой
устойчивости предприятия. Среди заемных источников долгосрочные
обязательства составили в 2017 году 20,22%, краткосрочные - 10,92%.
Преимущества акций Google:
− у корпорации есть достаточно ресурсов, чтобы выдержать любой
шторм;
− во многих направлениях она действительно остается
монополистом;
− компания защищена от недружественных поглощений;
− структура очень разрозненна, центры по разработке - по всему
миру;
− последние десятилетия бумаги показывают только рост.
Акции GOOGL сохраняют долгосрочный потенциал роста и могут быть
частью инвестиционного портфеля. За последние 12 месяцев ценная бумага
GOOGL подорожала на 16,35%.
Усилия по защите основного бизнеса охватывают множество сфер.
Компания развивает пользовательский и корпоративный рынки с проверенных
и потенциально успешных сторон.
Реструктуризация компании и создание Alphabet помогает эффективно
инвестировать и развиваться сразу в нескольких направлениях. Аналитики
CBInsights считают, что большинство проектов Google и дочерних компаний
многообещающие, и комплексный подход могут взять на вооружение и другие
корпорации, с которыми конкурирует Alphabet.
79
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
1. Алешина А. Системный риск на финансовых рынках / А.Алешина,
В.Гургенидзе // Общество и экономика. - 2017. - N 6. - С.48-66.
2. Андриевский Н. Финансовые рынки / Н.Андриевский, Е.Худько //
Экономическое развитие России. - 2015. - N 2. - С.76-82.
3. Блохина Т.К. Мировые финансовые рынки: учебник/ Блохина Т.К. -
Москва.: Проспект, 2016. - 158 с.
4. Горбатиков Е. Финансовые рынки / Е.Горбатиков, Е.Худько //
Экономическое развитие России. - 2015. - Т.22, N 5. - С.63-68.
5. Данилов Ю.А. Реформирование финансовых рынков: факторы
успеха // Мировая экономика и междунар. отношения. - 2016. - Т.60, N 10. - С.52-
61.
6. Ковалева Т.М. Финансы, денежное обращение и кредит/ Моска:
КНОРУС, 2016. - 168 с.
7. Ковальчук, Тарас Влияние макроэкономической статистики на
финансовый рынок / Тарас Ковальчук. - М.: LAP Lambert Academic
Publishing, 2016. - 509 c.
8. Международный финансовый рынок: учебник/ Бурлачков В. [и др.]
- М.:ИНФРА-М, 2014. - 166 с.
9. Михайленко М.Н. Финансовые рынки и институты: учебник/
Михайленко М.М. - М.: Юрайт, 2014. - 303 с.
10. Михайлов, Д.М. Мировой финансовый рынок. Тенденции развития
и инструменты / Д.М. Михайлов. - М.: Экзамен, 2017. - 768 c.
11. Новиков А.В. Финансовый рынок: учебное пособие/ Новиков А.В.,
Новикова И.Я. - Новосибирск:САФБД, 2014. - 344 с.
12. Хасбулатов Р.И. Международные финансы: учебник для магистров
/ Хасбулатов Р.И. - М.: Юрайт, 2014. - 567 с.
80
13. Ширяев, В. И. Модели финансовых рынков. Оптимальные
портфели, управление финансами и рисками. Учебное пособие / В.И. Ширяев. -
М.: Либроком, 2015. - 216 c.
14. Шмелев, В. В. Глобализация мировых валютно-финансовых
рынков. Монография / В.В. Шмелев, О.В. Хмыз. - М.: Проспект, 2015. - 200 c.
15. Эскиндаров М.А. Мировые финансы: учебник/ под ред.
Эскиндарова М.А., Звоновой Е.А. - Москва: КНОРУС, 2017. - 424 с.
16. Официальный сайт компании Google [Электронный ресурс] Режим
доступа: https://www.google.ru/about/ (дата обращения: 06.12.2018).
17. Годовой отчет компании Google за 2017 год [Электронный ресурс]
Режим доступа: https://abc.xyz/investor/static/pdf/20170331_alphabet_
10Q.pdf?cache=a518563 (дата обращения: 06.12.2018).
18. Alphabet [Электронный ресурс] Режим доступа: https://abc.xyz
(дата обращения: 06.12.2018).
19. Alphabet в первом квартале 2018 [Электронный ресурс] Режим
доступа: https://journal.tinkoff.ru/news/google1q18/ (дата обращения:
07.12.2018).
20. Alphabet Investor Relations [Электронный ресурс] Режим доступа:
https://abc.xyz/investor/#_ga=2.241186882.1170908611.1544115930-
971113032.1544115930 (дата обращения: 07.12.2018).
21. Годовой отчет Alphabet [Электронный ресурс] Режим доступа:
http://www.rocketfinancial.com/Financials.aspx?fID=263102&p=1&pw=8682324
&rID=1&tID=1&stID=1 (дата обращения: 07.12.2018).
22. Разбор стратегии Google [Электронный ресурс] Режим доступа:
https://vc.ru/future/44328-razbor-strategii-google-stavka-na-iskusstvennyyintellekt-
oblaka-bespilotnye-avtomobili-i-medicinu (дата обращения: 06.12.2018).
23. eMarketer [Электронный ресурс] Режим доступа:
https://www.emarketer.com (дата обращения: 07.12.2018).