12
сложность финансового рынка, он нуждается в некоторой прослойке в виде
посредников, в задачу которых входит быть связующим звеном между
продавцом и покупателем. Он может просто давать консультации покупателю
либо брать на себя задачи по купле-продаже, являясь его официальным
представителем.
Этот список можно видоизменить в зависимости от вида рынка.
Например, в страховой сфере выделяют страхователей и страховщиков, в
кредитной – кредиторов и заемщиков, в фондовой – эмитентов (тех, кто
выпускает ценные бумаги) и инвесторов.
Рассмотрим эти категории в отдельности
10
.
1) Трейдеры
При слове трейдер представляется человек, сидящий перед несколькими
мониторами и внимательно следящий за изменениями графиков и схем. Это
действительно так, ведь современный «торговец» больше не сидит в яме на
бирже, перед его глазами благодаря интернет-платформам предстает вся
необходимая информация для заключения сделок.
Трейдер внимательно отслеживает изменения курса валют, акций или
других ценных бумаг, читает новости. Он должен быть очень
дисциплинирован, чтобы иметь терпение дождаться выгодной котировки.
Таким образом, его работа состоит из двух частей: он внимательно анализирует
и затем совершает сделку.
Трейдеры бывают профессионалами и любителями. Профессионалы
отличаются специализированным образованием и постоянным местом работы
в брокерских фирмах, банках или аналитических центрах. Они обязаны иметь
лицензию на соответствующую деятельность, которая в настоящее время
выдается ЦБ России.
10
Ширяев, В. И. Модели финансовых рынков. Оптимальные портфели, управление финансами и рисками.
Учебное пособие / В.И. Ширяев. - М.: Либроком, 2015. – с. 72
13
Это очень ответственная работа, ведь намеренный или случайный провал
трейдера может грозить фирме колоссальными убытками. История знает
несколько таких случаев. Например, в 2011 году швейцарский банк UBS
потерял более двух миллиардов долларов из-за несанкционированных
действий своего трейдера Квеку Адоболи.
Существует несколько разновидностей трейдеров: арбитражеры,
инвесторы, спекулянты, хеджеры. Специфика их деятельности определяется
теми целями, которые они ставят перед собой при осуществлении сделок. В
будущем мы посвятим трейдерам отдельную статью.
Трейдеры-любители составляют уже целую армию желающих
разбогатеть на торговле финансовыми инструментами. Для этого не нужно
обладать каким-либо образованием, для старта достаточно нескольких тысяч
рублей и желания осваивать новую сферу деятельности. Обычно начинающие
трейдеры обращаются за консультацией к коллегам-профессионалам или
пользуются услугами посредников-брокеров.
2) Брокеры
Брокеры – юридические лица, которые представляют интересы своих
клиентов за комиссионное вознаграждение – то есть это финансовые
посредники.
Брокерам также нужна лицензия от Центрального Банка РФ для
осуществления купли-продажи ценных бумаг.
В настоящее время интернет пестрит предложениями брокерских
компаний, обращенных к простым интернет-пользователям, желающим
приумножить свои средства. Обычно на их портале есть возможность создать
свой личный кабинет, открыть свой счет, просмотреть видеоуроки по правилам
торговли и даже пройти практическое обучение в демоверсии платформы с
учебными счетами.
Новоиспеченный трейдер по аналогии с тарифами мобильных
операторов выбирает наиболее подходящий для себя тариф торговли и может
установить прямо на свой компьютер браузерную версию торговой платформы,
14
предлагаемой брокером. Например, платформу MetaTrader 4 или 5. Также
специальную версию платформы можно загрузить в мобильное устройство.
Хороший брокер всегда будет заинтересован в том, чтобы его клиент
преуспел в торговле, так как выручка пользователя определяет величину
комиссионных. А успех во многом зависит от грамотности трейдера, поэтому
брокеры часто предлагают клиентам проходить бесплатное обучение.
3) Дилеры и дилинговые компании
В отличие от брокеров, дилеры являются более самостоятельными
посредниками между продавцом и покупателем. Если брокер – это раб,
который не становится собственником активов, не может не вывести их на
биржу и осуществляет торговлю только за счет клиента, то дилеры могут
поставить активы себе на баланс, придерживая их для себя, и весь бизнес ведут
только за свой счет. По российским законам дилером может быть
только юридическое лицо. Чаще всего эту роль играют банки, фонды,
страховые организации.
Ситуация с надежностью и популярностью брокера может меняться.
Трейдерам рекомендуется отслеживать актуальные рейтинги брокеров,
которые составляются большей частью путем голосования самих трейдеров.
15
ГЛАВА 2. МЕЖДУНАРОДНАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ КОМПАНИИ «GOOGLE»
2.1 Сфера деятельности и основные продукты компании «Google»
Google — американская транснациональная корпорация,
инвестирующая в интернет-поиск, облачные вычисления и рекламные
технологии. Google поддерживает и разрабатывает ряд интернет-сервисов и
продуктов и получает прибыль в первую очередь от рекламы через свою
программу AdWords. Имеет более 49,829 сотрудников во всем мире.
Google Inc. была реорганизованна 2 октября 2015 года в международный
конгломерат Alphabet Inc.
Google управляет более чем миллионом серверов в центрах обработки
данных по всему миру и обрабатывает более одного миллиарда поисковых
запросов и 24 петабайт пользовательских данных каждый день. Шесть из
десяти находящихся в сети людей пользуются Google search. Быстрый рост
Google с момента ее основания привел к появлению большого числа
продуктов, не связанных непосредственно с главным продуктом компании —
поисковой системой. У Google есть такие онлайн-продукты как почтовый
сервис Gmail, социальная сеть Google+.
11
Из-за того, что Google осуществляет свою деятельность на многих
направлениях экономики, компания работает под большим давлением
конкуренции. Например, по рынку производства устройств и разработки ОС
основными конкурентами являются такие компании как, Apple, Facebook,
Microsoft и т.д. По направлению поисковых систем то Yahoo!, Baidu, Bing,
Яндекс.
11
Официальный сайт компании Google [Электронный ресурс] Режим доступа: https://www.google.ru/about/
(дата обращения: 06.12.2018).
16
Обратимся к истории создания Google.
Google появился в январе 1996 года как научно-исследовательский
проект Ларри Пейджа и Сергея Брина, которые тогда учились в Стэнфордском
университете в Калифорнии.
Хотя обычные поисковые системы тогда сортировали поисковую выдачу
по тому, сколько раз искомые термины упоминались на странице, Пейдж и
Брин размышляли над лучшей системой, которая анализировала бы отношения
между сайтами. Они назвали эту новую технологию PageRank, актуальность
сайта в ней определяется количеством и важностью страниц, которые
ссылаются на сайт.
Компания была основана Ларри Пейджем и Сергеем Брином 4 сентября
1998 года, офис располагался в городе Менло-Парк, Калифорния, США.
Считается, что первый чек от инвесторов учредители компании получили на
Google Inc., и им пришлось назвать создаваемую компанию именно так.
Позднее в рекламной компании было заявлено, что оно было выбрано,
чтобы показать, что поисковая система хочет обеспечить людей большим
количеством информации. Первоначально Google работала на сайте
Стэнфордского университета и имела домен google.stanford.edu.
Доменное имя для Google было зарегистрировано 15 сентября 1997 года,
а компания была зарегистрирована 4 сентября 1998 года. Она была
расположена в гараже подруги основателей (Сьюзен Воджиски) в МенлоПарке
(штат Калифорния). Крейг Сильверстейн, их однокурсник, был нанят в
качестве первого сотрудника.
Google — искаженное написание английского слова googol (гуго
л),
придуманного Милтоном Сироттой, племянником американского математика
Эдварда Каснера, для обозначения числа, состоящего из единицы и ста нулей.
Заявленной миссией компании с самого начала была «организация мировой
17
информации, обеспечение ее доступности и пользы для всех», а
неофициальный лозунг компании, придуманный инженером Google Полом
Бакхейтом: «Не будь злом» (англ. Don’t be evil).
Структура Alphabet представлена на рисунке 2.
Рисунок 2 ‒ Структура Alphabet
12
Корпорация Alphabet разделяется на Google - основной бизнес, и ряд
дочерних компаний, которые Alphabet называет «другими ставками». Большая
часть бизнеса Google — доходы от рекламы, которые генерируются через
поисковик и другие сайты, связанные с ним. Кроме поиска и рекламы
12
Alphabet [Электронный ресурс] Режим доступа: https://abc.xyz (дата обращения: 06.12.2018).
18
компания получает доход от облачных, потребительских и аппаратных
продуктов, Google Maps и YouTube.
Для Alphabet «другие ставки» — экспериментальные продукты. Они не
приносят существенной прибыли. К ним относятся:
− Google Ventures (GV) и capitalG - инвестиционные инструменты;
− Waymo - беспилотные автомобили;
− Verily and Calico - компании здравоохранения;
− Alphabet Access & Energy - телекоммуникационные и
энергетические проекты;
− Sidewalk Labs - разработка инноваций в городской среде;
− DeepMind - исследовательское подразделение по разработке
нейронных сетей и искусственного интеллекта. Приобретено в 2014 году;
− Chronicle - отделение по кибербезопасности, разрабатывает
secureпродукты для облачного бизнеса;
− Project Loon - дочерняя компания, занимается проблемами доступа
в интернет в отдаленных районах мира;
− Project Wing - разработка службы беспилотной доставки;
− Google X - исследовательский центр, ориентированный на
технологии, «улучшающие мир».
Большинство дочерних компаний направлено на поддержку и защиту
рекламного бизнеса.
Компания увеличивает траты на приобретение трафика (traffic acquisition
costs - TAC) - это самые большие затраты, связанные с рекламой и поисковым
сервисом. Антимонопольная служба оштрафовала корпорацию на $5 млрд за
принуждение производителей смартфонов предустанавливать Google Chrome
на устройства.
19
Также растет конкуренция со стороны Amazon, Microsoft и Apple —
компании ищут способ монетизации сбора и обработки данных. Поэтому
Google развивает дочерние проекты, чтобы сохранить бизнес и расширить
возможности компании.
Рассмотрим основные виды деятельности компании.
Кроме обычного поиска, Google предлагает ряд сервисов и инструментов
для различных нужд.
Большинство из них — веб-приложения, требующие от пользователя
только наличия браузера, в котором они работают, и интернет-подключения.
Это позволяет использовать данные в любой точке планеты и не быть
привязанным к одному компьютеру. Преимущества сервисов и инструментов
Google — наличие централизованного хранилища данных и продуманный
интерфейс.
Сервисы Google
13
:
− «Вопросы и ответы» (ранее Google Answers) — сервис для
коллективного получения ответов на возникающие вопросы. Доступен только
для чтения с 23 июня 2014;
− Google AdSense — сервис контекстной рекламы, позволяющий
заработать хозяевам страниц с большой посещаемостью. Программа
автоматически доставляет текстовые и графические объявления,
рассчитанные на веб-сайт и его содержание;
− Google AdWords — сервис контекстной рекламы, работает с
ключевыми словами;
− Google Alerts — отправление на почту результатов поиска с
заданной периодичностью;
13
Официальный сайт компании Google [Электронный ресурс] Режим доступа: https://www.google.ru/about/
(дата обращения: 06.12.2018).
20
− Google Analytics — бесплатный сервис, предоставляющий
детальную статистику по трафику веб-сайта;
− Google Art Project — интерактивно-представленные популярные
музеи мира;
− Google App Engine — платформа для создания и хостинга
масштабируемых веб-приложений на серверах компании Google;
− Google Apps — сервис для использования служб Google вместе со
своим доменом;
− Google Merchant Center (ранее Google Base) — позволяет
владельцам контента помещать структурированную информацию в
хранилище, автоматически получая возможность поиска по этой информации;
− Blogger — это сервис для ведения блогов, позволяющий держать
на своем хостинге не только программное обеспечение, а всю информацию:
записи, комментарии и персональные страницы в на серверах Google;
− Google Bookmarks — позволяет отмечать сайты закладками,
добавлять к ним ярлыки и примечания. По ярлыкам и примечаниям можно
делать поиск, закладки хранятся на сервере и доступны с любого компьютера;
− Google Calendar — онлайновый сервис для планирования встреч,
событий и дел с привязкой к календарю. Возможно совместное использование
календаря группой пользователей. Кроме того, сервис интегрирован с Gmail;
− Google Checkout — сервис обработки онлайновых платежей,
имеющий целью упростить процесс оплаты онлайновых покупок. Вебмастера
могут использовать данный сервис в качестве одной из форм оплаты. Работает
по всему миру;
− Google Cloud Print — технология, с помощью которой принтер
подключается к интернету, что позволяет ряду пользователей распечатывать
документы удаленно;
21
− Google Correlate — сервис позволяет узнать, какие запросы часто
делают вместе с заданным;
− Google Custom Search - позволяет веб-разработчикам
интегрировать поиск Google в их веб-приложения;
− Google Docs - веб-ориентированное приложение для работы с
документами, допускающее совместное использование документа. Сейчас
заменен на Google Drive;
− Google Dictionary - сервис для перевода отдельных слов на другие
языки;
− Google Drive — облачное хранилище от Google с возможностью
онлайн (в браузере) просмотра содержимого множества типов файлов (в том
числе и файлов фотошопа). Документы также можно редактировать и
создавать как в Google Docs. Предлагается 15 Гб свободного места;
− Google Finance — сайт-агрегатор биржевой информации;
− Gmail — бесплатная электронная почта с большим объемом места
для хранения сообщений (более 15 Гб), с доступом по POP3 и удобным
вебинтерфейсом. Также является OpenID-провайдером для всех служб Google;
− Google Groups - архив конференций Usenet;
− Google Hangouts - обмен мгновенными сообщениями, видео- и
голосовая связь. Появился как замена Google Talk;
− Google Лаборатория - инкубатор идей для новых сервисов,
предназначенный для тестирования интерфейса и т. п;
− Google Maps - набор карт, построенных на основе бесплатного
картографического сервиса;
− Google Maps API — интерфейс, позволяющий встраивать карты на
внешние сайты с помощью JavaScript;
− Google Mars - карты Марса. - Google Moon - карты Луны;