77
предыдущие исследования проводились на базе именно этого города. При
сборе информации изучались сайты дизайн-студий с высокими рейтингами и
отзывами, которые уже имеют богатое портфолио, такие как Design Band,
ohmybrand, Deport, Market Me и дизайн-студия «Новик». Средняя цена,
установленная данными организациями, на разработку фирменного стиля «с
нуля» составляет, примерно, 120 000 рублей за проект.
В данном случае следует учитывать тот факт, что услуги по разработке
проекта для заказчика предоставляет не дизайнер на прямую, а организация,
которая устанавливает различные наценки на стоимость услуги. Поэтому на
приведенную выше стоимость проекта можно только ориентироваться. Для
одиночного дизайнера ценообразование происходит по-другому, если он
работает на фрилансе
12
, а не является внештатным сотрудником какой-либо
компании или студии. Физические лица и индивидуальные предприниматели,
оказывающие услуги подобного рода называются самозанятыми. Чтобы
легально предоставлять услуги различного рода необходимо
зарегистрироваться в государственном реестре, как индивидуальный
предприниматель. С 11 мая 2019 года по указу Президента Российской
Федерации Владимира Владимировича Путина самозанятые граждане имеют
право перейти на новую систему налогообложения, которая будет действовать
следующие 10 лет. Это новый специальный режим для самозанятых граждан
– налог на профессиональный доход. Он подразумевает то, что физические
лица и индивидуальные предприниматели имеют право платить с доходов
самостоятельной профессиональной деятельности от 4 до 6 процентов.
Данный фактор тоже необходимо учитывать при ценообразовании на проект
по разработке фирменного стиля самозанятым дизайнером, так как данный
налоговый процент необходимо указать в стоимости проекта. Для данной
дипломной работы возьмем минимальную налоговую ставку в размере 4 %.
12
Фриланс — это механизм, суть которого заключается в том, что некое частное лицо или фирма нанимает
для выполнения определенной задачи человека, не зачисляя его в штат фирмы.
78
Следующим этапом расчетов, образующих стоимость дизайнерских
услуг будет расчет амортизации программного обеспечения и компьютерного
оборудования. Амортизация – это процесс бухгалтерского учета, который
представляет собой перенос по частям стоимости основных средств или
нематериальных активов по мере физического или морального износа на
себестоимость производимой продукции. Иными словами, при производстве
некоего продукта оборудование постепенно изнашивается и требует ремонта
или полной замены. Данные расходы организации разделяются на части и
включаются в стоимость продукции.
Основными средствами в данной работе будет выступать
компьютерное оборудование, способное обеспечивать оперативную работу
необходимого программного обеспечения. Такое оборудование будет состоять
из системного блока, включающего в себя процессор, материнскую плату,
оперативную память, видеокарту, SSD накопитель, жесткий диск, блок
питания, систему охлаждения кулера и корпус, а также необходимые средства
ввода и вывода информации, такие как клавиатура, компьютерная мышь и
монитор. Рассчитаем примерную стоимость компьютерного оборудования
(Приложение 51).В данной таблице приведены комплектующие необходимого
компьютерного оборудования с характеристиками, позволяющими
поддерживать стабильную работу программного обеспечения, без учета
сборки или доставки. Средний срок службы такого оборудования будет
составлять около 10 лет непрерывной эксплуатации.
Расчет стоимости услуг дизайнера также включает в себя также
стоимость лицензионных операционной системы и программного
обеспечения для работы. Операционная система Windows 10 Professional по
данным с официального сайта компании разработчика Winstore составляет
4 900 рублей. Срок эксплуатации данной системы ограничен лишь временем
службы оборудования, на котором она установлена (при необходимости
обновляется). К таким же продуктам можно отнести и Microsoft Office,
стоимость которого на сайте разработчика (на русском языке) составляет 4 950
79
рублей в версии для эксплуатации в домашних условиях. Таким образом при
расчете амортизации стоимость этих продуктов будет добавлена к стоимости
компьютерного оборудования из-за равного срока использования.
Для расчета амортизации основного капитала необходимо рассчитать
норму амортизации по формуле На=1/Nх100 %, где N – это срок полезного
использования данного объекта (в месяцах), На – это норма амортизации.
На=1/120х100%. Итого получаем коэффициент нормы амортизации 0,83.
Амортизация вычисляет по формуле А=(Спер х На)/100, где Спер – это
первоначальная или восстановленная стоимость основных средств.
А=(69 000+4 900+4 950)х0,83/100. Исходя из данных расчетов получаем
месячную амортизацию – 656 рублей. Теперь перенесём данную амортизацию
на данный проект. На разработку фирменного стиля книжного магазина ушло
10 трудовых дней. В мае 2020 года всего 17 рабочих дней. Таким образом
вычисляем: 656/17х10=387 рублей – амортизация основного капитала со
сроком эксплуатации в 10 лет.
Вычисляем амортизацию программного обеспечения Adobe Illustrator и
Adobe Photoshop, которые активно эксплуатировались в ходе разработки
фирменного стиля. Стоимость подписки на оба продукта на официальном
сайте разработчика составляет 1 352 рубля. В данном случае достаточно 2 704
рубля разделить на 17 рабочих дней и умножить на 10 дней эксплуатации в
данном проекте. Получим 160 рублей. Итого общая сумма амортизации,
которая будет участвовать в ценообразовании фирменного стиля составит 547
рублей.
Следующим этапом рассчитаем стоимость услуг дизайнера по
разработке фирменного стиля. На различных сайтах, предоставляющих такие
услуги разных специалистов, обладающих необходимыми навыками по
проектированию фирменного стиля и фирменной продукции. Стоимость их
варьируется от 350 до 800 рублей в час. В рамках данной дипломной работы
справедливо установить минимальную стоимость за дизайнерские услуги, так
как разработка осуществляется студентом, обладающим подходящими для
80
осуществления проекта, но не имеющим большого опыта в профессиональной
сфере. Чтобы рассчитать стоимость всей работы необходимо рассчитать объём
времени, затраченный на неё. Если не учитывать время, посвященное
описанию произведенных разработок, то останется 10 рабочих дней. Один
рабочий день включает в себя 8 рабочих часов в соответствии со статьей 91
Трудового Кодекса РФ. Таким образом, если умножить 15 рабочих дней на 8
часов, то получим 120 часов, затраченных на разработку и осуществление
фирменного стиля книжного магазина. Исходя из расчета 350 рублей на 120
часов, стоимость дизайнерских услуг в чистом виде в рамках данной
дипломной работы составит 42 000 рублей, что значительно меньше
стоимости услуг, предоставляемых дизайнерскими студиями.
Общая цена на дизайн фирменного стиля в рамках данной дипломной
работы, будет включать в себя стоимость дизайн-услуг из расчета почасовой
оплаты труда, амортизации компьютерного оборудования и программного
обеспечения и налог на профессиональный доход. Складываем стоимость
дизайнерских услуг и амортизацию и получаем сумму равную 42 547 рублям.
Теперь находим от этой суммы налог на профессиональный доход, то есть 4%
с помощью простых вычислений: 42 547/100%х4%. Таким образом выясняем,
что налог на профессиональный доход равен 1 703 рублям. Общая стоимость
услуг дизайнера по разработке фирменного стиля книжного магазина в рамках
данной дипломной работы равна 44 250 рублям, что почти на треть дешевле,
чем самые скромные услуги дизайн-студий.
3.2. Технологическая карта производства фирменной продукции
По мимо расчетов стоимости дизайнерских услуг на разработку
данного проекта, в рамках выпускной квалификационной работы следует
рассчитать затраты материальных ресурсов на изготовление корпоративной
продукции, обозначенных во второй главе. Для этих целей составим
Технологическую карту (Таблица 12) по изготовлению фирменной и
корпоративной продукции книжного магазина, чтобы определить материалы,
81
технические характеристики продукции, а также технологии печати для
переноса на неё разработанной визуальной идентичности.
Таблица 5
Технологическая карта изготовления
печатных носителей фирменного стиля
№
Наименования
основных
носителей
фирменного
стиля
Технические
характеристики
Технологии
обработки
материалов
1
Корпоративные
визитки
Бумага мелованная
матовая; отсутствие
скругления углов;
плотность составляет от
250 до 300 г/м2, фактура
гладкая, цвет белый
матовый. Тираж – 1000
экземпляров [2].
Способ печати –
офсетная печать.
Тип печати
полноцветная (4+4) кр.
2
Фирменный
бланк
Для печати фирменного
бланка используется
офисная бумага,
плотностью 80 г/м
2.
Размер А4 (210х297 мм).
Тираж - 1000 штук.
Способ печати –
офсетная печать.
Печать односторонняя
(4+0) кр.
3
Фирменный
конверт
Формат конверта E65
(220х110 мм). Для печати
фирменного конверта
используется офисная
бумага плотностью 80
г/м
2
, цвет - БЕЛЫЙ,
фактура гладкая [3].
Тираж – 1000 штук.
Способ печати –
офсетная печать.
Печать цветная
односторонняя (4+0) кр.
4
Фирменный
полиэтиленовый
пакет
Материалом для
фирменных пакетов
является ПВД
13
.
Размеры пакета – 300х400
мм. Ручка – вырубная.
Плотность материала – 60
мкм
14
. Тираж – 1000
экземпляров.
Для печати на
полиэтиленовых пакетах
используется
флексопечать.
Цвет пакет – бежевый.
Печать односторонняя в
(2+0) кр.
5
Фирменный
бумажный пакет
Материалом для данного
вида пакетов является
плотная крафт-бумага.
Размеры пакета –
320х250х110 мм. Ручка –
витая. Плотность
материала – 80 г/м2.
Способ печати –
офсетный.
Цвет пакета – бежевый.
Печать односторонняя в
(2+0) кр.
13
ПВД – полиэтилен высокого давления.
14
МКМ – микрометр.
82
Тираж – 1000
экземпляров.
6
Бейджик для
сотрудников
Пластиковый бейдж,
размером 90х60 мм.
Крепление бейджика
осуществляется с
помощью клипсы.
Тираж бейджиков
составляет 100 штук [1].
Печать бейджика
работника
осуществляется с
помощью офсетной
печати. Печать цветная,
двусторонняя (4+4) кр.
7
Корпоративная
футболка
для сотрудников
Хлопок плотностью 140-
210 г/м
2
, цветовая
палитра – цветовая основа
футболки бежевая,
наносится логотип бренда
и фирменная графика.
Тираж – 100
экземпляров[4].
Для печати на
футболках используется
шелкография.
Печать односторонняя в
(2+0) кр.
Размер принта: А4.
8
Уличная вывеска
Тип – световой короб.
Материал – акрил
Plexiglas. Покрытие –
транслюцентная пленка
15
Oracal. Блок питания –
влагозащищенный IP 67.
Линзовые модули с углом
рассеивания света 170
градусов. Размер – 2х1 м.
Способ печати –
интерьерная печать.
Цвет основы – бежевый.
Печать односторонняя в
(2+0) кр.
Вывод по таблице: в данной таблице приведены варианты проектных
решений технологического обеспечения производства минимального набора
корпоративной продукции для книжного магазина «Read In». Она включает в
себя технологические характеристики материалов производства продукции,
такие как их размеры, плотность, покрытие.
3.3. Экономический расчет общей стоимости проекта
Данный параграф посвящен расчету общей стоимости данного проекта
для заказчика в лице книжного магазина «Read In», состоящим из стоимости
дизайнерских услуг на разработку фирменного стиля организации и затрат на
производство минимальной комплектации корпоративной продукции
организации с необходимым тиражом. Для проведения технических расчетов
15
Транслюцентная пленка - это светорассеивающая самоклеящаяся пленка, предназначенная для
производства световой рекламы и любых подсвечиваемых объектов.
83
выберем несколько печатных сервисов на одно наименование продукции,
чтобы сравнить цены и выбрать самый выгодный вариант. Всю печатную
листовую продукцию справедливо будет объединить, так как организации,
предоставляющие услуги печать визиток, печатают бланки и конверты
(Приложение 52). В данной таблице приведены расчеты стоимости заказа на
листовую печатную продукцию трех различных типографий. Самым
экономически выгодным вариантом будет печать в «Printomat», так как она
является самой дешевой.
Следующим элементом корпоративного фирменного образа книжного
магазина является бейдж сотрудника организации. Не многие типографии
изготавливают данный продукт, приведенные выше – не исключение. Поэтому
для расчета стоимости производства бейджей будут использованы другие
типографии (Приложение 53). Из всех представленных в таблице вариантов,
самым выгодным можно считать вариант при печати в «ПолиГраф» 100
экземпляров бейджей со стоимостью 9 000 рублей.
Достаточно распространенным явлением можно назвать
комбинирование услуг по печати фирменного принта на бумажных и
полиэтиленовых пакетах с печатью на одежде. Поэтому при расчете стоимости
производства справедливо совместить эти позиции в одну таблицу
(Приложение 54). Делать комплексные заказы у одной типографии выгоднее,
так как в этом случае заказчик может получить существенную скидку за
покупку оптом. Исходя из представленных в таблице расчетов, справедливо
будет заявить, что печать присутствующих выше наименований продукции в
печатной мастерской «Кулибино» будет максимально экономически
выгодной.
Последним наименованием во всех экономических расчетах является
вывеска. Было принято решение делать ее в формате светового короба.
Типографии и печатные мастерские производством таких изделий не
занимаются. Существует множество сервисов, которые полностью
изготавливают световые коробы и устанавливают их на месте. Для данных
84
расчетов были выбраны три организации подобного рода с наиболее
хорошими отзывами и рейтингами (Приложение 55). Самым выгодным
вариантом для организации будет заказать световой короб у «Electro Print», так
как это самый экономный вариант, но при этом ничем не уступает по качеству
другим представленным в таблице производителям светящихся наружных
вывесок.
Таким образом происходили расчеты затрат на производство
корпоративной продукции в фирменном стиле организации. Если учитывать
самые выгодные предложения на печатном рынке, то общие затраты на
продукцию составят 119 142 рубля. Отталкиваясь от данного значения и
рассчитанной стоимости услуг дизайнера, общая стоимость данного проекта –
163 392 рубля.
Выводы по технико-экономической главе: третья глава данной
Выпускной квалификационной работы была посвящена экономическим
расчетам стоимости услуг дизайнера за создание фирменного книжного
магазина и примерных материальных затрат на производство минимального
стартового объема корпоративной продукции для данной организации. Для
расчета стоимости услуг дизайнера был исследован рынок и приведены
средние расценки на оказание услуг подобного рода. Также в ценообразовании
учитывался налог на профессиональный доход и амортизацию основных
средств дизайнера, как самозанятого гражданина. Для расчета стоимости
корпоративной продукции была составлена технологическая карта процессов
производства продукции, включающая в себя основные характеристики
материалов для её производства. На основании содержания данной карты
были произведены расчеты примерных затрат на производство корпоративной
продукции и вычислены самые экономически выгодные предложения в этой
сфере на рынке. Итогом данной главы стало вычисление общей стоимости
данного дизайн-проекта.
85
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
После подробного анализа сегмента рынка, направленного на продажу
литературы, было выявлено, что данная отрасль развивается и требует участия
дизайнерских инноваций внутри себя.
Анализ потенциальных конкурентов, состоящих из трех успешных и
крупных сетей книжных магазинов на территории Москвы и Московской
области, выявил тенденции и правила, применяемые при создании аналоговых
фирменных стилей, их общие черты и различия, а главное плюсы и минусы.
Такой подход помогает устранить уже выявленные недостатки конкурентных
проектов и исключить их из собственного, а на основании достоинств
выстроить новую уникальную концепцию, которая действительно будет
работать на бренд организации.
По средствам анализа целевой аудитории книжных магазинов в
настоящее время, была выявлена самая крупная и определенная категория
покупателей, которая легла в основу концепции и стратегии данного
фирменного стиля книжного магазина. Используя полученные данные был
составлен портрет потребителя, на привлечение которого направлен данный
проект. Однако, за счет своей универсальности, итоговый вариант оформления
визуальной идентичности способен привлечь гораздо более широкий круг
потенциальных потребителей.
Исследование фирменного стиля в целом, как явления и направления в
графическом дизайне, и его составляющих помогло создать методическую
базу для создания нового продукта, который бы соответствовал всем
требованиям данного направления в дизайне и актуальным в соответствии с
тенденциями этой области.
На основе совокупности исследований, описанных выше, и сделанных
из них выводов была сформирована методологическая модель различных
приёмов и методов, направленных на создание успешного фирменного стиля.
Все вышеперечисленные исследования послужили базой для
поэтапного проектирования уникального фирменного стиля книжного
86
магазина. Разработка велась поэтапно. Был составлен план, по которому
строго в хронологической последовательности происходили различные
дополнительные исследования и разработки составляющих фирменной
идентичности организации. Началом проектирования послужил масштабный
поиск оригинального названия книжного магазина, в ходе которого
применялись такие методики, как метод ассоциаций с делением подходящих
образов на части речи и последующим их объединением через матрицы, а
также метод фокус-группы, состоящей из представителей целевой аудитории
данной организации и фоносематический анализ, демонстрирующий
ассоциативное подсознательное значение вариантов названия. На данном
этапе произошел отбор различных вариаций нейминга посредством
исключения вариантов, которые уже были заняты или были созвучны с
другими брендами или их продуктами. Исходя из выбранного названия был
создан фирменный знак книжного магазина, который по своей форме и
наполнению ассоциировался бы у зрителя с предметом торговли компании –
книгами. Следующим этапом был разработан шрифтовой логотип книжного
магазина, включающий в себя полное название организации, и был
комплементарен по характеру видоизменённой шрифтовой гарнитуры к
форме фирменного знака. Итогом этих трёх этапов стало проектирование
комбинированного фирменного блока книжного магазина для дальнейшего
его повсеместного применения. Комбинированный фирменный блок включает
в себя все характерные черты знака и логотипа. Исходя из применения метода
мудборда или визуальной карты проекта была определена цветовая концепция
фирменного стиля. В последствие, цвета разделились на основные и
дополнительные, применяемые в основном в оформлении фирменной
продукции на продажу. Заключающим этап разработки графической
составляющей стала разработка стилеобразующих элементов в виде двух
версий паттерна или фирменного принта в более простой версии со спокойной
цветовой гаммой и более сложный и яркий вариант.