57
коэффициент 2,39 в сторону характеристики «Быстрый» и 3,69 для показателя
«Короткий» (Приложение 34). Следовательно, вариант с минимальным
набором выраженных характеристик справедливо будет также исключить из
дальнейшей разработки.
По итогу проведения фоносематического анализа было выявлено три
варианта названия для книжного магазина в рамках данной дипломной
работы, которые показали наибольшее количество выраженных качественных
характеристик слова, а значит были самыми эмоционально окрашенными. Это
очень важное качество для названия, так как эмоциональное воздействие
стимулирует отдел головного мозга, отвечающий за запоминание
информации. Чем сильнее эмоция, там больше вероятность того, что
информация окажется в долгосрочной памяти. А запомниться потребителю
очень важно для фирменного стиля организации в целом.
Заключительным этапом в выборе названия для книжного магазина в
рамках дипломной работы будет применение метода фокус-группы.
Напомним, что в фокус-группу, сформированную в рамках данного проекта,
входит 50 человек в возрасте от 14 до 25 лет, в соответствии с данными о
целевой аудитории книжного магазина, фирменный стиль которого – главный
объект разработки. В течении двух суток проводил опрос среди
представителей фокус-группы на различных интернет-площадках. По
завершении опроса была составлена Диаграмма с результатами (Диаграмма 3).
Диаграмма 3
Голосование фокус-группы за название книжного магазина
Read In
50%
Bookini
32%
Let'Books
18%
ГОЛОСОВАНИЕ ФОКУС-ГРУППЫ
58
Исходя из приведенных данных можно увидеть, что ровно половина
опрошенных проголосовала за вариант названия «Read In». Итоги опроса были
таковы: 25 участников фокус-группы отдали голоса за вариант «Read In», 16
участников за «Bookini», 3 за «Let’Books». Последним этапом многоуровневой
разработки нейминга в рамках фирменного стиля книжного магазина было
выявлено единственное название, которые будет участвовать в дальнейшей
разработке дипломного проекта.
2.6. Знак
Следующим этапом в разработке фирменного стиля книжного
магазина является разработка фирменного знака. Разработка знака следует за
неймингом, потому что исходя из названия организации формируется
представление о характере образа будущего знака, логотипа и
комбинированного фирменного блока.
В начале разработки знака необходимо определиться с его бедующей
формой. От формы знака, продиктованного ей характера всех композиции
будет зависеть и внутреннее наполнение изображения. Для этих целей также
корректно будет применить метод матриц. В данном случае задачей данного
метода будет визуализация сочетания геометрических форм. На основе
взаимодействия объектов внутри матрицы будет выведено несколько
оптимальных вариантов, из которых будет выбран самый подходящий.
Как было выявлено на этапе анализа аналогов, современная визуальная
составляющая коммуникативной сферы дизайна в фирменном стиле
стремиться к простоте форм, к графичности и лёгкости восприятия зрителем,
а, следовательно, и к быстрой запоминаемости. Простыми и самыми
распространёнными геометрическими формами в математике, символизме и
изобразительном искусстве считаются круг, треугольник, четырёх угольник
(равносторонний квадрат или прямоугольник с прямыми углами),
пятиугольник и шестиугольник. Пяти- и шестиугольник наименее
удобочитаемые и редко используемые объекты в оформлении знаков. В
59
матрице будут использоваться: круг, треугольник, квадрат и прямоугольник
(Таблица 10).
Таблица 4
Матрица поиска формы для знака
Вывод по таблице: из всех представленных вариантов сочетания
простейших геометрических фигур в данной матрице самым удачным
является композиция из двух прямоугольников. Именно эта форма будет
участвовать в дальнейшей разработке фирменного знака книжного магазина.
В психологии прямоугольник, как образ, символизирует состояние
перехода или изменения, в отношении человека – это поиск лучшего и
целенаправленное саморазвитие. Прямоугольник – этот производная форма от
квадрата, который в свою очередь символизирует спокойствие и постоянство.
Данные черты может сохранять и прямоугольник.
Использование данной формы так же обусловлено тем, что она
ассоциируется с образом книги, для которой характерное оформление именно
прямоугольное. В знаке, основанном на данном решении, легко будет
угадываться книга да счет единственной дополнительной детали (закладки
или обозначения корешка, например). А прямая ассоциация в визуальной
коммуникации между изображение и объектом в глазах потенциального
потребителя всегда более выигрышна и запоминаема.
60
Прямые углы и четкие линии, создаваемые путём повторения образа
одного в другом, придадут знаку графичности, а отсутствие перегруженности
различными деталями, формами и лишними углами позволят прямоугольному
знаку быть простым, удобочитаемым и запоминающимся.
Следующим элементов в композиции фирменного знака предлагается
использовать буквицу, то есть первую букву из названия книжного магазина.
На начальном этапе разработки следует уточнить, что шрифтовая гарнитура,
на основе которой будет строиться знак, должна быть комплементарна
выбранной ранее форме изображения. Следовательно, отношение длинны к
высоте шрифта подобранной гарнитуры должно стремиться к
прямоугольнику. Шрифт также не должен иметь засечек или быть излишне
плавным. Главное – комплементарность форме знака, удобочитаемость и
простота. Для оформления данного знака была осуществлена подборка
шрифтовых гарнитур без засечек с начертанием Regular, среди которых были
такие гарнитуры, как Roboto, Exo 2, EB Garamond, Fira, Century Gothic, Istok,
Open Sirif, PT C, Uburtu, Poppins и другие шрифты из стартового пакета
программ Adobe. Данные шрифтовые гарнитуры отличаются популярностью
в кругах web-дизайна и характерны простотой и удобочитаемостью. Однако,
для финальной версии знака после длительного подбора и подстановки была
выбрана шрифтовая гарнитура Fira, так как она более других соответствовала
визуальным, техническим и эстетическим требованиям к символу буквы «R».
Как упоминалось ранее, для придания знаку характера и
индивидуальность следует использовать небольшой дополнительный,
который не будет спорить с композицией в фирменном знаке, а также быть
комплиментарным по форме, простым, графичным и лаконичным. Таким
элементом может послужить мотив ленты ляссе
8
. Элемент закладки,
выступающей за пределы очертаний знака, будет разбавлять равновесие
8
Ляссе – это лента, приклеенная к корешку книги для закладок страниц.
61
композиции и придавать ей динамичность, а главное - придаст узнаваемость
книжному образу в стилизованной манере.
Обозначенные элементы необходимо расположить в равновесном
порядке, чтобы они выгодно сочетались друг с другом и взаимодействовали.
Также необходимо определиться с отношением длинный к ширине основной
части знака и выносного элемента, их пропорционального взаимодействия
между собой. Для решения всех обозначенных задач было решено
использовать метод золотого сечения [18].
Возьмём схему с правильно построенной логарифмической спиралью
на основе золотого сечения и диагоналями внутри и разместим примерное
изображение будущего знака внутри схемы с использованием акцентных
точек (Приложение 35). Также используем такую же схему для выносного
элемента с целью сохранения пропорций элемента по отношению к основному
блоку знака. Вторая схема будем меньше основной ровно в 6 раз [12].
На рисунке видны линии, обозначающие границы элементов знака,
которые совпадают с линиями построения схемы логарифмической спирали.
Такой способ позволяет точно определить математическую гармонию
отношения высоты и ширины внутренних линий, составляющих композиции
и пробельных элементов, которые необходимы для обеспечения внутри
изображения свободы и соблюдения композиционной гармонии. Самая
маленькая единица отношения обозначается буквой n. Следующая по размеру
единица будет относиться к предыдущей с коэффициентом 1,6 n и так далее.
Таким образом будет соблюдаться математическая гармония между всеми
«участниками» взаимодействия [24].
Далее помещаем в схему макет будущего фирменного знака на стадии
разработки и корректируем положение его составляющих в пространстве
изображения. Таким образом шрифтовой элемент затрагивает сразу же три
акцентные точки в композиции, но не конфликтует с ними, а лишь
соприкасается, внутрь ограниченного ими пространства (Приложение 36).
62
На основании проведенных расчетов и вычислений подготовим эскиз
будущего фирменного знака книжного магазина (Приложение 37). Данный
знак будет иметь отношение высоты к ширине с коэффициентом равным 1,6,
как и все элементы внутри композиции. На основании приведенных
вычислений и эскиза выполним конструирование итогового векторного
изображения фирменного знака книжного магазина в черно-белом формате в
рамках данной дипломной работы в программе Adobe Illustrator (Рис. 9).
Интересна такая композиция еще и тем, что в данном случае прослеживается
игра слов. Буква «R», помещенная внутрь силуэта книги, находится в. Таким
образом получается «R в (внутри)», как в названии книжного магазина «Read
In».
Рис. 9 Итоговый вариант фирменного знака книжного магазина
Данный вариант фирменного знака книжного магазина будет
использоваться в дальнейшей разработке фирменного стиля.
2.7. Логотип
Логотип одна из главных составляющих фирменного стиля с точки
зрения визуальной идентичности. Логотип – это именно шрифтовая
композиция, комплиментарная по характеру фирменному знаку. Как было
описано ранее, фирменный знак имеет графичное, стилизованное и
лаконичное исполнение. Для шрифтового элемента в знаке была взята за
основу шрифтовая гарнитура без засечек, следовательно, в основу логотипа
должен лечь шрифт такой же или сочетаемый с ним по характеру и
63
начертанию. Такая шрифтовая гарнитура, как простая и понятная, будет
лучше восприниматься человеческим глазом, а значит является
удобочитаемой, и запоминаться на подсознательном уровне. Кроме того,
именно рубленные шрифты без засечек сейчас более популярны и
востребованы на рынке дизайна, так как соответствуют современным
тенденциям легкости и простоты.
На основании уже выбранной для фирменного знака шрифтовой
гарнитуры Fira был создан первоначальный логотип, однако, он оказался не
соответствующим характеру и стилистики визуальной составляющей. Была
сформирована задача подобрать другую шрифтовую гарнитуру для
оформления логотипа. Она должна была соответствовать всем
вышеперечисленным требованиям и гармонично смотреться с ранее
использовавшимся шрифтовым элементом в знаке. После долгого подбора и
анализа различных шрифтов, была выбрана шрифтовая гарнитура – Uburtu.
Данный шрифт отлично сочетается со шрифтовым элементов, основанным на
Fira. Но, поскольку, данные шрифтовые гарнитуры не подходили друг к другу
идеально, было принято решение видоизменить Uburtu с помощью векторной
графики для того, чтобы получить оптимальный вариант. После обработки и
корректировки все буквы стали подходить друг к другу оптимально.
Отношение высоты к ширине прописных букв в логотипе равно коэффициенту
1,5, а строчных букв без выносных элементов – 1,4, с выносными элементами
– 1,6 [14]. На основании данных замечаний был составлен эскиз будущего
фирменного логотипа книжного магазина (Приложение 38).
Эскиз подвергся в ходе разработки многим изменениям, например,
было изменено межбуквенное расстояние, чтобы логотип не смотрелся, как
простой наборный текст. Также была изменена высота некоторых отдельных
символов и их элементов. Подверглось изменению и расстояния между
словами в названии бренда книжного магазина. Всё это было сделано для того,
чтобы шрифтовая композиция в фирменном логотипе смотрелась гармонично
и целостно. Таким образом получился логотип книжного магазина в рамках
64
данной дипломной работы, который будет принимать участие в дальнейшей
разработке фирменного стиля (Рис. 10).
Рис. 10 Фирменный логотип книжного магазина
2.8. Комбинированный фирменный блок
Комбинированный фирменный блок – это композиция, совмещающая
в себе фирменный знак и логотип. Такая концепция встречается у многих
крупных компаний. Принципиальная польза разработки комбинированного
фирменного знака с точки зрения маркетинга заключается в том, что
совмещение знака и логотипа также приводит к лучшей запоминаемости
бренда. Комбинированный фирменный блок с композиционными элементами
знака и шрифтовой композицией логотипа будет смотреться интереснее,
поддерживать фирменный стиль. Такое изображение сразу же будет
содержать всю необходимую информацию о своей организации – название
организации, инфографику, обозначающую на зрительном уровне назначение
организации и её основной продукт реализации [5].
Отношение длинны к высоте всей композиции можно записать простой
формулой, как n / 1,6n*2. То есть высота комбинированного фирменного блока
укладывается в ширину композиции дважды с применением золотой
пропорции. Таким образом получается достаточно вытянутая геометрическая
форма блока с гармоничными пропорциями.
Когда само изображение готово и комбинированный фирменный блок
составлен, последним этапом в его разработке будет включение в композицию
пояснительной надписи, содержащей прямую информацию об организации. В
рамках данной дипломной работы – это книжный магазин. С точки зрения
65
композиции в случае с разработанным блоком, пояснительную надпись
логичнее всего будет поместить под изображением по центру. Надпись будет
размещена вровень с дополнительным элементом, символизирующим ляссе.
Так комбинированный фирменный блок и пояснительная надпись будут
гармонично сочетаться друг с другом и составлять единый ансамбль, дополняя
друг друга.
Главной и основной проблемой на данном этапе является подбор
шрифтовой пары к шрифтовой части композиции. Дополнительный шрифт не
должен притягивать к себе излишнее внимание и «спорить» с основной
информацией – названием организации. Пояснительная надпись – это очень
важный элемент, однако, это как бы спутник, который незаметно следует за
основным изображением. Шрифтовая пара к отредактированному логотипу на
основе гарнитуры Uburtu подбиралась с помощью онлайн генератора
шрифтовых пар Fontjoy. Была подобрана шрифтовая пар на основе среднего
сходства исполнения шрифта, так как контрастный шрифт в данном случае
будет не уместен. Из всех предложенных генератором вариантов был выбран
единственный оптимальный – Roboto. Это шрифтовая гарнитура без засечек с
отношением длинны к ширине с коэффициент в прописных символах 1,3. Это
менее вытянутый вариант шрифта, хорошо сочетающийся с основным. Размер
его определяется высотой выносного элемента. Рассчитываем от его высоты
1,6 и получает высоту шрифта, то есть кегль. Выравнивается пояснительная
надпись по нижней границе всего комбинированного фирменного блока. Как
итог получаем финальный вид изображения (Приложение 39). Данный
вариант комбинированного блока будет принимать участь в дальнейшей
разработке фирменного стиля книжного магазина и помещаться фирменную и
корпоративную продукцию и примеры корпоративной документации.
2.9. Цветовая концепция
В предыдущих параграфах данной главы, посвящённых разработке
фирменного знака и логотипа для книжного магазина, использовалось всего
66
два базовых цвета – черный и белый. На стадии поиска формы,
стилистических решений было важнее рассмотреть работу пространства в
композиции, взаимодействие отдельных элементов между собой и учесть
равновесие пустого пространства и заполненного.
На данном же этапе разработки комплекса составляющих фирменного
стиля необходимо уделить внимание проблеме цвета. Как уже говорилось
ранее, фирменный цвет – это важная составляющая как самого стиля
организации, так и маркетинга. Важно понимать, что именно с цветом будет
связана эмоциональная окраска мнения потребителя об учреждении в целом.
Фирменный цвет помогает на подсознательном уровне идентифицировать его
с организацией. Когда человек испытывает сильные, как положительные, так
и отрицательные, эмоции в ходе какого-то события, воспроизводя событие в
памяти любой индивид способен вспомнить мельчайшие детали, такие, как
запахи, температуру воздуха, звуки на заднем плане и освещение вокруг. Чем
больше, на первый взгляд, незначительных деталей окружало человека в этот
момент, тем точнее он может описать ситуацию, тем сильнее она ему
запомнится. Так и с цветом в маркетинге. Это не просто лицо бренда, это
необходимый контекст, необходимый для запоминания. Контекст важен тем,
что придаёт воспоминаниям эмоциональную окраску. Именно отталкиваясь от
этого следует подбирать колористическое решение для организации [8].
Какие эмоции Вы испытываете, когда входите в книжный магазин или
смотрите на книжные полки в собственной домашней библиотеке? Это же
неописуемое теплое ощущение ностальгии, будто встретил старых друзей и
погрузил в воспоминания об историях, которые Вы пережили вместе. Это что-
то теплое и практически родное, как чашка пряного кофе или чая с травами.
Что-то согревающее изнутри, как шелест потертых книжных страниц почти в
полной тишине. Как желание прикоснуться к переплётам и дереву книжной
полки. Всё это – эмоциональная окрашенность. Чтобы сгенерировать ее
визуальную составляющую, нужно вложить все эти эмоции в изображения и