67
их цвет. Это должно быть что-то теплое, спокойное, но притягивающее к себе
своим комфортом и эстетичностью [20].
На основании ассоциативных данных об эмоциональной окрашенности
пространства, заполненного книгами, составим Мудборд (Приложение 40).
Такая палитра настроения будет состоять из различных изображений,
объединенных одной идеей и колористической составляющей. Мудборд
позволит визуализировать эмоции и ассоциации, после чего можно будет
вывести цветовую концепцию, применимую к данному проекту. Данный
мудборд объединяет в себе стилистику книжного магазина, домашней
библиотеки, учёбы и студенчества, читальных залов и библиотек, рабочего
места, наполненного книгами. Все изображения близки между собой
касательно цветового оформления. Они наполнены оттенками натурального
теплого коричневого цвета, откликающегося всеми оттенками в книжных
полках, переплетах книг, пожелтевших страницах.
На основании данной визуальной подборки можно распознать
основную цветовую гамму, объединяющую все эти изображения с целью
сохранения и передачи теплой атмосферы книжного магазина. Выделим
основные цвета и составим из них колористический ряд (Приложение 41).
Такой теплый и приятный колорит послужит стилеобразующим элементом
фирменного стиля книжного магазина, состоящего из следующих цветов:
1. Светло-бежевый с розовым подтоном: R: 232, G: 202, B: 182; C: 8,
M: 20, Y: 26, K: 0, соответствующий Pantone 475.
2. Светло-коричневый с теплым подтоном: R: 130, G: 84, B: 76; C: 39,
M: 66, Y: 63, K: 26, соответствующий Pantone 4705.
3. Карминовый красный с теплым подтоном: R: 130, G: 31, B: 24; C:
29, M: 96, Y: 100, K: 35, соответствующий Pantone 1815.
4. Коричневый – умбра жженая с теплым подтоном: R: 79, G: 33, B:
22; C: 41, M: 81, Y: 83, K: 62, соответствующий Pantone 4975.
5. Черный с теплым подтоном: R: 18, G: 12, B: 13; C: 70, M: 69, Y: 65,
K: 85, соответствующий Pantone Black 4.
68
Оттенки коричневого, как приглушенный красный, имеют с точки
зрения символизма родственность с кровью и огнем, но не вызывают в
человеке гнев и ярость, как например переизбыток ярко красных оттенков.
Коричневый – это цвет земли и глины, из которой добывается пигмент для
этой краски. Он ассоциируется с древесиной, древесной корой, гончарным
делом (также связь с огнем), кожей и шерстью животных, специями. Это один
из натуральных цветов природы, оттенки которого так любили художники
золотого века голландской живописи. Так же коричневый цвет ассоциируется
со старостью, но спокойной, мудрой и приятной. Это как воспоминания о
бурно прожитой жизни, множестве историй.
Исходя из обозначенного колорита, необходимо выбрать какие из
цветов будут основными, применяемыми в знаке, логотипе, комбинированном
фирменном блоке, а какие будут вспомогательные, участвующими в
оформлении фирменной и корпоративной продукции. Справедливо для
фирменного знака, логотипа и комбинированного фирменного блока из черно-
белой версии цвета заменить соответствующими (Рис. 11).
Рис. 11 Фирменный знак с применением цвета
Фоновый белый цвет заменяется светло-бежевым, черный цвет
линеарного оформления комбинированного фирменного знака изменяется на
черный с более теплым подтоном. Для дополнительного элемента,
олицетворяющего ленту-ляссе, был выбран самый яркий, акцентный красный
цвет. По такому же принципу происходит изменение цвета в фирменном знаке
и логотипе. Остальные цвета подойдут для оформления фирменной и
69
корпоративной продукции, а также хорошо будут смотреться в целях
оформления торгового пространства в книжном магазине.
2.10. Стилеобразующие элементы
Стилеобразующие элементы – это дополнительная визуальная
информация, содержащаяся в той составляющей фирменного стиля, которая
отвечает за декор. Это некоторый повторяющийся сюжет или изображение,
которое помещается на различную фирменную продукцию. В роли
стилеобразующих элементов часто предстают узоры, орнаменты и разного
рода принты, иногда это небольшое изображение или иллюстрация, кто-то же
использует распространенную за рубежом тематику талисмана [19].
В случае с фирменным стилем в рамках данной дипломной работы в
параграфе, посвящённом разработке фирменного знака организации, уже было
предложено функциональное решение в отношении стилеобразующего
элементы – это лента-ляссе, которая является вшитой в корешок книги. Это
маленькая, но интересная деталь может выигрышно использоваться в
оформлении различной фирменной продукции как в виде напечатанного на
поверхности предмета изображения, так и самой ленточки, которая вшита,
например, в фирменный скетч-бук или как дополнительный «живой»
объемный элемент, выполненный из ткани и прикреплённый в
соответствующее место на подарочном пакете магазина. В различных случаях
в оформление объекта можно применять различное цветовое наполнение
объекта для закрепления образа (Приложение 42).
Еще одним стилеобразующим элементом может послужить паттерн с
многократно повторяющимся на нем названием организации. Паттерн
справедливо применять точечно, как оформление небольших составляющих
продукции, но дополняющих общий вид. Составим паттерн, сочетающий в
себе как предыдущий стилеобразующий элемент, так и многократно
повторяющееся название организации (Приложение 43).
70
А также паттерн, содержащий только логотип организации, чтобы он
получился более простым и нейтральным (Приложение 44). Данные
стилеобразующие элементы фирменного стиля книжного магазина «Read In»
будут использоваться при оформлении различных объектов, входящих в
разработку данного дипломного проекта.
2.11. Шрифтовые гарнитуры
Данный параграф дипломной работы посвящен подбору шрифтовых
гарнитур для рекламных объявлений, визиток, листовок и для других видов
использования в корпоративных целях. Так как комбинированный фирменный
блок не был отрисован специально для организации, а был применен уже
готовый и далее отредактирован, то отталкиваться целесообразнее будет от
него. В фирменном блоке использовалась шрифтовая гарнитура Ubuntu, как
основная. Для буквицы в знаке была взята за основу гарнитура – Fira.
В рамках разработки фирменного стиля книжного магазина будут
использоваться три вида шрифтовых гарнитур: шрифт для заголовка, для
подзаголовка и для основного текста. Для заголовочного шрифта уже выбрана
гарнитура без засечек – Ubuntu. Комплиментарная ей шрифтовая гарнитура с
низким уровнем контраста в рисунке символа – Roboto. Данный шрифт
использовался для подписи под комбинированным фирменным блоком в
предыдущих параграфах и хорошо подойдёт в качестве шрифта подзаголовков
[14].
Шрифтовая гарнитура для основного текста должна не только
стилистически сочетаться с шрифтами заголовков и подзаголовков, но и быть
достаточно удобочитаемой. Так как при чтении большого количества текста
глаза начинают уставать, было принято решение использовать один из тех
шрифтов, которые повсеместно применяются для этих целей: Arial, Acumin
Variable, Bahnschrift, Script, Source Sans, Myriad Pro, Forte, Times New Roman,
Open Sans, Helvetica. Однако, необходимо учитывать и такие факторы, как
71
длина текстовой строки и количество слов в ней и рассчитывать данные
показатели так, чтобы глаз зрителя не уставал и не перенапрягался.
После тщательного подбора и сравнения различных вариаций
сочетания шрифтовых гарнитур с помощью онлайн генератора шрифтовых
пар Fontjoy для основного теста была выбрана гарнитура – Open Sans
(Приложение 45). Данные шрифтовые гарнитуры будут участвовать в
разработки фирменной продукции книжного магазина «Read In».
2.12. Носители фирменного стиля
В первую очередь фирменный стиль разрабатывается для презентации
новой организации на рынке или для новой рекламной компании старой
недостаточно успешной компании. Однако обязательно учитывать тот факт,
что вся разработанная символика, вплоть до цвета, будет участвовать в
оформлении торговых залов магазина, вывесок и инвентаря для персонала.
Также многие книжные торговые сети непременно занимаются выпуском
фирменной продукции, такой как шопперы, скетчбуки, тетради, брелоки,
значки и браслеты. Хотя, основная направленность – канцелярия.
Целесообразно разделить корпоративные носители фирменного стиля
и фирменную продукцию, выпущенную на продажу. В рамках данной
дипломной работы из корпоративных носителей будут рассмотрены
следующие варианты: вывеска, визитка, фирменный бланк, фирменный
конверт, пластиковые и бумажные пакеты, бейджи сотрудника магазина,
форменные футболки [23].
Вывеска – это щит, который может быть любого вида, например,
плоский или объёмный, который содержит первичную информацию об
организации, в основном название организации, назначение и иногда
изображение фирменного знака (Приложение 46). Она является важным
информационным атрибутом любой независимой торговой точки. Если
рассматривать вывески с точки зрения визуальной коммуникации между
магазином и потребителем, то фактор хорошо оформленной вывески играет
72
важную роль, так как вывеска, вызывающая положительную реакцию у
зрителя, зачастую побуждает к посещению магазина и, как следствие, к
покупке. Для создания объёмной визуализации при переносе фирменной
символике на различные носители информации были применены различные
мокапы
9
с помощью растрового редактора Adobe Photoshop.
Визитная карточка – это небольшой носитель информации,
выполняющий информирующую и рекламную функцию (Рис. 12). Визитка
содержит различного рода контактные данные об организации с одной
стороны, является распространителем фирменной символики с другой.
Рис. 12 Mock-Up: Визитная карточка
Внутренний документооборот организации в виде различных указов и
распоряжений руководства оформляется на фирменных бланках организации
и отсылается по различным торговым точкам в фирменных конвертах. Это
неотъемлемые составляющие корпоративного стиля (Приложение 47).
Также важной составляющей всего фирменного стиля, как
психологического и маркетингового хода по созданию визуального образа
организации является упаковка продукции (Рис.13). Чаще всего это
пластиковые или бумажные пакеты. Организации, выступающие за экологию
и поддерживающие различные программы по защите окружающей среды всё
чаще и чаще, внедряют в обиход именно бумажные, биоразлагаемые пакеты.
По стоимости они не уступают пластиковым пакетам, но они гораздо
9
Мокап (или mock-up на английском) — это специальным образом подготовленный файл, в котором можно
свой дизайн размещать на реальных предметах.
73
экологичнее. Но от пластиковых пакетов рынок отказать пока не может,
поэтому они так же будут присутствовать в разработке.
Рис. 13 Mock-Up: Пакеты
Форменные бейджы для сотрудников магазина, работающие как
пропуск на работу и имя консультанта для прямого контакта с потребителем
(Приложение 48). Оформление бейджа – это образ организации в глазах
сотрудников и работает он больше, как психологический аспект на рынке
труда. То есть организация относится одинаково уважительно и к
покупателям, и к сотрудникам.
Форменная одежда сотрудников магазина – это часть обслуживания
покупателей. Она формирует образ магазина у потребителя, так он выглядит
ухоженнее и представительнее. В данном случае в форменную одежду
персонала входит футболка (Рис. 14).
Рис. 14 Mock-Up: Форменная футболка сотрудника
Разработка фирменной продукции в первую очередь направлена на
продажу различных вещей с символикой организации. С одной стороны, это
производство различной канцелярии и личных вещей, например браслетов,
шопперов, чехлов и значков. Также небольшие фирменные вещи могут
74
работать и с рекламной точки зрения, если они отличаются интересным
дизайном. Тем более наличие полезных мелких вещичек, например на кассе
магазина, поможет поднять продажи. Достаточно удобно при покупке новой
книги захватить для нее и закладку. Фирменная продукция на продажу не
будет входить в расчет стоимости данного дизайнерского проекта, так как
является необязательной для начальной стадии развития нового бизнеса. В
рамках данной дипломной работы будут представлены некоторые варианты
оформления канцелярии и личных вещей с применением элементов
фирменного стиля организации (Приложение 49): резиновый браслет, значок,
подарочный крафтовый
10
конверт, книжные закладки, блокнот на кольцах,
тетрадь, клубные карты, упаковка самоклеящихся стикеров, чехол для
телефона, подарочная коробка, тканевые шопперы.
Также достаточно распространенным явлением в книжных магазинах и
магазинах для хобби и творчества продажа шопперов. Шоппер – это
простейшая тканевая сумка на удлиненных ручках. На такие сумки наносят
самые разные принты и рисунки. Сейчас они очень популярны, особенно
среди молодежи. Такая форма упаковки гораздо удобнее обычных пакетов и
долговечнее за счет выносливости ткани. Шопперы также популярны за счет
своего позиционирования их, как прочную и экологичную упаковку, которую
можно использовать многократно. В рамках разработки данного фирменного
стиля было выбрано несколько вариантов выполнения тканевого шоппера
(Приложение 50).
Таким образом в данном параграфе была представлена корпоративная
и концепция оформления фирменной продукции, спроектированные в
фирменном стиле книжного магазина. На данной продукции присутствуют
такие составляющие фирменного стиля, как фирменный комбинированный
блок и знак, два вида стилеобразующих элементов – принтов. При оформлении
продукции строго соблюдалась фирменная цветовая гамма организации.
10
Крафт-бумага (нем. Kraft — сила) — высокопрочная обёрточная бумага из слабо проваренной
длинноволокнистой сульфатной целлюлозы.
75
Выводы по проектно-графической главе: данная глава в полном объёме
была посвящена главному объекту разработки данной дипломной работы –
фирменному стилю книжного магазина. На начальном этапе был описан сам
фирменный стиль и выделены его основные составляющие. Также был
составлен и описан портрет потребителя на основе информации, приведенной
в первой главе данной дипломной работы, и бриф на разработку дизайнерского
проекта. Основная работа при написании данной главы была направлена на
разработку нейминга книжного магазина, фирменный знак, логотип и
комбинированный фирменный блок, совмещающий в себе свойства знака и
логотипа, а также было подобрано фирменное цветовое решение. Данная
разработка проводилась на основании различных методик: составление
ментальных карт и мудбордов, метода фокус-группы, матриц, ассоциаций.
Итогом данной главы стало применение разработанной концепции на
фирменной продукции.
76
3. ТЕХНОЛОГО-ЭКОНОМИЧЕСКАЯ ГЛАВА
3.1. Расчет себестоимости создания фирменного стиля
Создание любой дизайнерской продукции или рекламного контента –
это в первую очередь затраты интеллектуальных ресурсов дизайнера и
амортизация программного обеспечения и компьютерного оборудования,
затраты времени различным канцелярских материалов и электроэнергии.
Важно понимать, что дизайн – это такая же работа, как и многие другие. Это
труд, а труд должен оплачиваться.
Стоимость дизайнерских услуг в зависимости от их рода и объёма
варьируется на рынке товаров и услуг. В рамках студенческой работы
необходимо рассматривать два основных параметра: амортизация
компьютерного оборудования и времени, затраченного на создание проекта,
не учитывающее описательную работу и весь комплекс исследовательских
работ, посвященных истории книжного рынка в стране, исследования
современных тенденций. В данном контексте справедливо учитывать лишь
время на изучение современных тенденций в дизайне и исследование
аналогов, то есть проведения анализа основных механизмов работы
фирменного стиля у конкурентов. На различных сайтах можно заказать услуги
по разработке фирменного стиля, логотипа и знака (вместе с его
регистрацией), разработке Брендбука
11
, фирменного бланка, визитной
карточки и официального конверта организации. Стоимость таких услуг
варьируется от 60 000 до 350 000 рублей, в зависимости от организации,
предоставляющей разработку фирменного стиля и составляющих пакета
услуг. Как правило организация предоставляет различного вида скидки при
заказе нескольких услуг сразу или пакета с различными предложениями. При
чем по времени разработка такого проекта будет занимать от 5 до 15 рабочих
дней в среднем по рынку. Эти данные справедливы для Москвы, так как все
11
Брендбук (англ. brand book) — официальный документ компании, в котором описывается концепция
бренда, атрибуты бренда, целевая аудитория, позиционирование компании и другие данные.