67
Высокая печать
Применение такой печати, в частности, требуется, когда
задача стоит воспроизвести аккуратную работу с высокой
точностью изображений, линий, штрихов и пр. Подходит
для печати небольшого тиража.
Флексография
Способ высокой печати
Глубокая
печать
В глубокой печати возвышаются над глубокими печатными
элементами. Такой вид подходит для печати иллюстраций
журнала, упаковки, художественной графики.
Офсетная
Вид плоской печати. Применяется для изготовления
листовой и рулонной продукции. Подходит для печати
небольшого тиража.
Цифровая
печать
В цифровой печати передача оттиска полностью
компьютизирована и автоматизирована. Подходит для
печати больших тиражей продукции.
Для печати всей полиграфической продукции в обязательном порядке
необходимо учитывать ГОСТы на реализацию продукта.
Первым элементом, который разберем – это визитная карточка компании.
Основные требования для реализации печати, следующие:
При осуществлении печати на дизайнерском картоне, цифровой
печати, фольгировании размер формата должен составлять 94 х 54 мм;
Для офсетной печати: 92 х 52 мм;
Отступы: 4 мм от края макета до основных элементов;
Цветовая модель, в которой необходимо подавать продукт на печать
является CMYK;
Разрешение: 300 dpi.
Визитка магазина одежды будет печататься с двух сторон (с лицевой
стороны изображение логотипа компании, с изнаночной контакты). В качестве
фона визитки используется синий цвет (C: 81%, M: 71%, Y: 44% K: 43%),
дополнительный цвет NEO MINT – зеленый (C: 39%, M: 0%, Y: 49% K: 0%).
Метод нанесения цвета – цифровая печать. При печати визиток
используется плотная мелованная бумага – 270 – 300 г/м2. Цветность визиток: 4
+ 4. Применяется ламинирование (матовое) для долговечности. Тираж: 500 шт.
Стоимость: 4 765 рублей.
68
Фирменный бланк. Бланки необходимо иметь каждой компании. Это
продукция, по которой часто судят фирму. К письму, не напечатанные на
фирменном бланке могут отнести не серьезно. В частности, бланки
используются для оформления и ведения документации, корреспонденции,
договоров, заявлений и пр.
Как правило фирменный бланк должен содержать в себе: логотип фирмы,
блок реквизитов (адрес компании, банковские реквизиты, контактную
информацию), регистрационный номер и дату этой регистрации, графический
элемент фирменного стиля, текстовый блок (зависимости от цели бланка
используется та или иная информация).
Метод нанесения цвета – цифровая печать. Печать осуществляется на
плотную мелованную бумагу 80 – 100 г/м2. Цветность 4 + 0. Не требует после
печатной обработки. Тираж: 300 шт. Стоимость 2 552 рублей.
Фирменный конверт. Используемый элемент компании, способен создать
такой же эффект на человека, как и визитка. Фирменный конверт является не
просто «футляром» для деловой документации, но и лицом компании.
Конверт евростандарт. Выполнен с использованием фирменных цветов.
Бумага офсетная 80 – 100 г/м2. Цветность 4 + 0. Размеры: 220 х110 мм, без
окошка, с самоклеящимся клапаном сверху, вмещает лист А4, сложенный втрое.
Тираж: 150 шт. Стоимость: 2328 рублей.
Разработка рекламной продукции. Листовка. Является не дорогим видом
распространения информации клиентом. Носит рекламный характер, с ее
помощью можно донести до клиентов появление нового товара в магазине или
появлениях акции на товар.
Для магазина одежды мною была разработана листовка размерами 148 х
210 мм (формат А6). Бумага глянцевая 170 г/м2. Цветность 4 + 4. Тираж 500 шт.
Стоимость 2 347 рублей.
3.2. Экономический расчет курсового проекта
В работе проведена смета. Смета затрат – полный свод затрат на
производство и реализацию продукции (в данном случае, имеется затраты на
69
разработку фирменного стиля, печать деловой документации и сувенирной
продукции) за определенный календарный период, составленный по
экономическим элементам расходов.
Расчет сметы затрат начинается с расчета рабочего времени.
Для разработки фирменного стиля мне понадобилось 2 месяца. В день я
работала по 5 часов, 5 дней в неделю, таким образом, количество рабочих дней
составило 24 дня и 87 рабочих часов.
Деятельность. Рабочее время (часы) (см. Таблицу 7).
Таблица 7
Виды работы. Затраченные часы.
Род занятий:
Время выполнения:
Ознакомление с поставленной
задачей
6 часов
Изучение аналогов
6 часов
Выполнение эскизов
12 часов
Подбор материал (идеи)
6 часов
Разработка нейминга
8 часов
Разработка логотипа
10 часов
Подбор цветовой палитры
8 часов
Разработка визиток
5 часов
Разработка бланка
3 часа
Разработка конверта
3 часа
Разработка листовки
3 часа
Разработка персональной одежды
3 часа
Редактирование и доработка
20 часов
Итого:
93 часов
Проведя статистику заработной платы графических дизайнеров, выявила,
в среднем в месяц дизайнеры получают от 60 000 рублей. В месяце 21 рабочий
день (с учетом 8-часового графика), следовательно, 21 * 8 = 168 (часы в месяц).
Далее 60 000: 168 = 357 (руб. за час).
На создание дизайн-проекта я потратила 93 часов. Следовательно, 93 *
357 = 33 201 (руб. стоимость моих услуг).
Расчет печати деловой документации и сувенирной продукции
представлены в виде таблицы (см. Таблицу 8).
Таблица 8
Печать продукции
70
Объект
Тираж (шт)
Цена (рубли)
Визитная карточка
500
4 765
Фирменный бланк
300
2 552
Фирменный конверт
150
2 328
Листовка
500
2 347
Итого
-
11 193
Во время разработки сметы были учтены все трудовые затраты на
изготовления диплома, а также печать деловой документ ации и сувенирной
продукции.
Итоговая смета. Время, потраченное на разработку фирменного стиля для
магазина одежды, составило 33 201 рублей. Печать для стартового продвижения
магазина также приведено в смете, затраты для печати составило 11 992 рублей.
Таким образом для разработки фирменного стиля мне понадобилось 93
часа и 45 193 рублей.
3.3. Вывод
В третей главе били рассмотрены основные виды печати и бумаги после
анализирования этих данных был подборам материал для печати деловой
документации и рекламной продукции.
В деловой документации будет присутствовать визитка, фирменный
конверт и фирменный бланк. Рекламная продукция будет представляться в виде
листовки.
Также в этой главе представлена смета. Посчитано время, затраченное на
разработку фирменного стиля (см. Таблицу 7), и сумма на печать в определенном
экземпляре каждой позиции (см. Таблицу 8).
71
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
В ходе дипломной работы была изучена история развития фирменного
стиля. Фирменный стиль является основной коммуникационной политикой
любой фирмы, так как обеспечивает визуальное и смысловое единство товаров и
услуг, всей исходящей от фирмы информации.
Проведен анализ современных тенденций фирменного стиля. В связи с
большой конкуренцией каждая компания должна быть уникальна по-своему и ей
необходимо придерживаться определенных тенденций при создании своего
стиля.
В базовые элементы айдентики входят три вещи, которые способны
перевернуть ассоциативный ряд компании по восприимчивости потребителей.
Эти «три кита» сводятся к шрифту, цветовой гамме и геометрии. При выборе
вышеуказанных аспектов необходимо учитывать восприятие целевой аудитории.
В связи с этим в проектной работе был составлен точный портрет потребителя.
При разработки фирменного стиля большую роль играет
складывающийся образ, он должен быть понятен для целевой аудитории. Так
основываясь на этом, был разработан нейминг компании. Все сгенерированные
название были проанализированы исходя из целевой аудитории и основных
качеств бренда магазина. При дальнейшей разработке фирменного стиля, чтобы
понимать и учитывать все аспекты, был разработан бриф, в котором
прописывались основные качества и направления бренда. Разрабатывая
фирменный знак наклон был сделан в сторону экологии, так как продукт,
продаваемый магазинами этого бренда, обязательно должен нести в себе такие
качества, как экологичность и натуральность материалов. Подбирая шрифт к
логотипу, учитывались следующие критерии его влияния: привлечение
внимания и формирования образа у покупателя. Были проведены анализы
влияния цвета на восприимчивость и формирования определенных эмоций у
покупателя. Исходя из приведенных анализов были подобраны цвета, которые
вызывают позитивные чувство, а также доверительные ощущения к бренду.
72
В ходе написание дипломного проекта, выявила основные носители
фирменного стиля. В частности, их можно поделить на группы: деловые и
сувенирные. Для передачи образа бренда были разработаны и представлены
фирменные носители.
В дипломной работе били рассмотрены основные виды печати и бумаги
после анализирования этих данных был подборам материал для печати деловой
документации и рекламной продукции.
В деловой документации будет присутствовать визитка, фирменный
конверт и фирменный бланк. Рекламная продукция будет представляться в виде
листовки.
В заключении было посчитано время, затраченное на разработку
фирменного стиля, оно затратило 93 часа и по цене вышло 45 193 рублей. Печать
для стартового продвижения магазина также приведено в смете, затраты для
печати составило 11 992 рублей.
Таким образом для разработки фирменного стиля мне понадобилось 93
часа и 45 193 рублей.
73
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМЫХ ИСТОЧНИКОВ
Научная и учебная литература:
1. Добробабенко, Н.С. Фирменный стиль: принципы разработки.
[Текст]. — М: Инфра-М., 2003 — 254 с.
2. Дэвид Эйри. Длготип и фирменный стиль. Руководство дизайнера.
[Текст]. — СПб.: Питер, 2011 – 224с.
3. Шибаев, С.А. Конспект по курсу: цветоведение и колористика.
[Текст]. — СПб.: СПбГПУ, 2011 – 41с.
4. Иоханнес Иттен. Искусство цвета. дизайнера. [Текст]. — Москва,
2004 — 96 с.
5. В. С. Елистаров, П. А. Пименов. Нейминг: искусство называть.
[Текст]. — Москва, 2014 — 96 с.
6. Роуден, Марк. Корпоративная идентичность. Создание успешного
фирменного стиля и визуальной коммуникации в бизнесе. [Текст]. — М:
Издательство Добрая книга, 2017— 28 с.
7. Туэмлоу, Элис. Графический дизайн: Фирменный стиль. Новейшие
технологии и креативные идеи. [Текст]. — М: Издательство Астрель, АСТ,
2006— 39 с.
Интернет источники:
8. Фирменный стиль. Основные понятия. [Электронный ресурс]. —
Режим доступа: — URL: https://smallbiztrends.com (дата обращения: 01.05. 2020
г).
9. Записки маркетолога. Фирменный стиль. [Электронный ресурс]. —
Режим доступа: — URL: https://www.marketch.ru/ (дата обращения: 01.05. 2020
г).
10. Записки маркетолога. Фирменный стиль. [Электронный ресурс]. —
Режим доступа: — URL: https://www.marketch.ru/ (дата обращения: 01.05. 2020
г).
74
11. Американской маркетинговой ассоциации. [Электронный ресурс].
— Режим доступа: — URL: https/notimpotent.com (дата обращения: 01.05. 2020
г).
12. Социология. Понятие реклама. [Электронный ресурс]. — Режим
доступа: — URL: https://socioline.ru/book/ (дата обращения: 01.05. 2020 г).
13. Федеральном законе от 13 марта 2006 г. №38-ФЗ «О рекламе».
[Электронный ресурс]. — Режим доступа: — URL: http://www.consultant.ru/ (дата
обращения: 01.05. 2020 г).
14. Айдентика бренда. [Электронный ресурс]. — Режим доступа: —
URL: https://in-scale.ru/ (дата обращения: 01.05. 2020 г).
15. Марк Шерингтон. Портрет потребителя. [Электронный ресурс]. —
Режим доступа: — URL: https://actualmarketing.ru/ (дата обращения: 01.05. 2020
г).
16. Библиотека маркетолога. Новые тенденции в создании фирменного
стиля. [Электронный ресурс]. — Режим доступа: — URL:
https://www.marketing.spb.ru/ (дата обращения: 01.05. 2020 г).
17. Психология восприятия шрифтов или как управлять настроением
потребителей. [Электронный ресурс]. — Режим доступа: — URL:
https://koloro.ua/blog/dizain/ (дата обращения: 02.05. 2020 г).
18. Психология цвета в маркетинге. Инфографика. [Электронный
ресурс]. — Режим доступа: — URL: https://rusability.ru/internet-marketing/ (дата
обращения: 02.05. 2020 г).
19. Сакральная геометрия. Влияние формы на восприятие человека
[Электронный ресурс]. — Режим доступа: — URL: http://novikov-architect.ru/
(дата обращения: 02.05. 2020 г).
20. Портрет потребителя [Электронный ресурс]. — Режим доступа: —
URL: https://practicum-group.com/ (дата обращения: 08.05. 2020 г).
21. Категории шрифта. [Электронный ресурс]. — Режим доступа: —
URL: http://www.paritet38.ru/ (дата обращения: 10.05. 2020 г).
75
22. ГОСТ 4.482-87 Издания полиграфическое исполнение.
[Электронный ресурс]. — Режим доступа: — URL: https://zsa-print.ru/ (дата
обращения: 10.05. 2020 г).
23. ГОСТ 21444-75. Бумага мелованная. [Электронный ресурс]. —
Режим доступа: — URL: https://zsa-print.ru/ (дата обращения: 10.05. 2020 г).
24. ГОСТ Р 52044-2003. Наружная реклама на автомобильных дорогах,
территориях городских и сельских поселений. Общие технические требования.
Правила размещения. [Электронный ресурс]. — Режим доступа: — URL:
https://zsa-print.ru/ (дата обращения: 10.05. 2020 г).
25. ГОСТ Р 51506-99. Конверты почтовые. [Электронный ресурс]. —
Режим доступа: — URL: https://zsa-print.ru/ (дата обращения: 10.05. 2020г).
76
ПРИЛОЖЕНИЕ
Приложение 1