57
несет ряд положительных ассоциаций, что позволяет ему восприниматься
благоприятно
Рисунок 2.37. Цветовая палитра
Такие оттенки передают все аспекты бренда и целевой аудитории. Но
причина, по которой не были выбраны эти цвета следующая, так как рынок
переполнен различными брендами, такие фирменные цвета останутся позади, в
следствие того, что внимание они особо не притягивают.
Сочетание следующих оттенков (см. Рисунок 2.38.) было принято исходя
из ошибок прошлого варианта. Зеленый цвет остался таким же, как в первом
варианте. В данной палитре придав яркость с помощью желтого цвета, который
символизирует солнечный свет, радость и тепло, взглядов на рынке было бы
притянуто больше. Но в этой композиции оказалось слишком много место для
желтого цвета, а как гласят проведенные анализы психологов «слишком много
желтого цвета может привести к негативным реакциям, таким как чувство
тревоги и страха».
58
Рисунок 2.38. Цветовая палитра
Проведя анализ модных тенденций цветами года (см. Рисунок 2.39.)
являются Pantone (оттенок синего) и Neo Mint (оттенок зеленого). Под описание
цвета Pantone попадает следующие определение «Классический синий, дающий
обнадеживающее присутствие, вселяющее спокойствие и уверенность». Neo
Mint характеризуется как, «насыщенным кислородом свежим тоном, который
объединяет науку и технологии с природой», цвет достаточно прогрессивный.
.
Рисунок 2.39. Цветовая палитра
Применив эти цвета к логотипу, можно заметить, что они спорят, взгляд
пытается остановиться на одной из выбранной детали, но из-за фона все начинает
словно пульсировать. Спору нет, такой логотип привлекает к себе не мало
взглядов, но они буду опечалены этой историей и с малой вероятностью захотят
иметь общее с этим брендов. Сочетание получилось отпугивающие (см. Рисунок
2.40).
59
Рисунок 2.40. Цветовая палитра
Проанализировав эти цвета и подчеркнув основную ошибку, было
решено заглушить синий цвет и в следствие чего сделать акцентным зеленый
(Neo Mint). Восприятие сочетания этих цветов облегчилось по сравнению с
предыдущим (см. Рисунок 2.41.).
Учеными было доказано, что в большей степени предпочтительными
цветами девушек является синий цвет и его оттенки. По опросам, которые мне
довелось сделать, выяснилось, что в действительности большинство девушек, не
зависимо от возраста отдавали свое предпочтение синему цвету. Синий цвет
несет ассоциацию с водой, надежностью, вызывает ощущение безопасности и
чувство доверия.
Зеленый цвет (Neo Mint). Ассоциируется с природой, равновесием и
гармонией. Он обладает большей положительной энергией, чем большинство
других цветов. Дизайн в зеленых тонах прекрасно подходит для изделий,
связанных с природой. Цвет полностью оправдывает характеристики магазина,
так как бренд нацелен продавать вещи из экологичных материалов.
60
Рисунок 2.41. Цветовая палитра
Подведя итоги по цвету, хочется за акцентировать внимание на том, что
фирменные цвета магазина отлично описывают основное направление магазина,
а также являются притягательным цветом целевой аудитории. Сочетание цветов
имеет ассоциацию с чистотой, воздухом и свежестью.
2.2. Объект рекламы
Каждая организация должна иметься свою индивидуальность – набор
характеристик, которые делают ее узнаваемой и отличительной на рынке.
Помимо этой индивидуальности, есть еще имидж – впечатление, которое
компания оставляет на индивиде. Такая визуальная идентичность имеет
наибольшее значение в рекламе, где продукт, услуги или идеи направлены на
целевую аудиторию с помощью рекламы.
Визуальная идентичность – это товарный знак, совокупность всех
визуальных и материальных характеристик продукта, услуги, идеи или
компании, которые делают его особым и создают единое визуальное
пространство всех элементов. Цель визуальной идентичности – дать
возможность компании получить преимущество на рынке, улучшить его и
сохранить.
61
Фирменный стиль, как ранее известно, это комплексное графическое
решение компании, которое необходимо использовать, чтобы представить бренд
потенциальным клиентам. Его главной особенностью является стиль,
узнаваемом в каждом элементе графического дизайна фирменного стиля.
Фирменный стиль компании состоит из трех основных элементов и несколько
второстепенных. Основными считается логотип, визитная карточка и деловая
документация. Вторичными элементами, по-другому их называют сувенирная
продукция, являются конверты, папки, блокноты, ручки, футболки, наклейки и
пр.
Деловая документация – один из возможных носителей фирменного стиля
бренда, представляет собой набор бланков деловых бумаг с корпоративной
символикой компании. Может включать в себя следующие шаблоны (см.
Таблицу 3).
Таблица 3
Деловая документация
Наименованные:
Размер:
Личная визитка руководителя и
должностных лиц
50/90 мм (стандартный)
Корпоративная визитка
50/90 мм (стандартный)
Фирменный бланк
210х297 мм (А4 – стандартный)
Конверт
229х114 мм (евро)
Деловая документация разрабатывается согласно стилю компании.
Документация, как правило содержит в себе логотип компании, фирменный знак,
фирменный блок, возможно размещение слогана, обязательное правило, учет
всех фирменных цветовых и шрифтовых решений.
Функции деловой документации, следующие: привлекать внимание к
бренду, способствовать идентификации компании, увеличивать запоминаемость
к бренду, выделяться на фоне рынка и конкурентов, создавать положительный
62
образ бренда, демонстрировать статус бренда, а также символизировать деловую
документацию компании.
Бланки деловой документации, как и прочей документации, необходимо
сочетать в себе функциональность, эстетичность, при этом учитывать все
стилистические аспекты компании (см. Рисунок 2.42).
Рисунок 2.42. Деловая документация
Функциональная нагрузка должна оставаться во всей документации, так,
например, если рассматривать визитку, то ей необходимо соблюдать свою роль,
а конкретнее обмен контактами, для конверта соответственно упаковка
бумажных писем, для письма это передачи информации и прочее.
Функциональность всегда диктует параметры, такие как формат бланков
документа, размеры полей и отступов, типы бумаг, цвет фона и пр. В следствие
поддержание вышеуказанного на федеральном уровне были приняты ГОСТы
обязующие компании соблюдать указанные требование. Один из таких ГОСТов
– Государственный стандарт РФ ГОСТ Р 6.30-2003 «Унифицированные системы
документации. Унифицированная система организационного –
распорядительной документации. Требования к оформлению документов».
63
Сувенирная продукция с нанесение на нее фирменного стиля компании
является эффективным маркетинговым ходом. Это наиболее результативным и
менее затратным способом сообщении информации о своей фирме
потребителям.
Получая сувенирную продукцию, например, в виде записной книжки,
человек, часта пользуясь ей, видит логотип компании, в дальнейшем при встрече
с этим брендом, он подсознательно будет иметь к нему чувство доверия (см.
Рисунок 2.43).
Рисунок 2.43. Сувенирная продукция. Футболка
Поэтому для компании очень важно разработать фирменный стиль,
который легко можно нанести на любой, даже самый маленький носитель, при
этом не потеряв презентабельности. И который сможет донести, не смотря на
свои размеры, информацию о компании до ее потребителей.
2.3. Вывод
Сегодня наличие фирменного стиля является неотъемлемой частью
любого бренда. При разработки фирменного стиля большую роль играет
складывающийся образ, он должен быть понятен для целевой аудитории.
64
Во второй главе был разработан нейминг компании, его формирование
началось с ментальной карты, которая в свою очередь давала ассоциативный ряд.
Все сгенерированные название были проанализированы исходя из целевой
аудитории и основных качеств бренда магазина.
При дальнейшей разработке фирменного стиля, чтобы понимать и
учитывать все аспекты, был разработан бриф, в котором прописывались
основные качества и направления бренда.
Разрабатывая фирменный знак наклон был сделан в сторону экологии, так
как продукт, продаваемый магазинами этого бренда, обязательно должен нести
в себе такие качества, как экологичность и натуральность материалов.
Подбирая шрифт к логотипу, учитывались следующие критерии его
влияния: привлечение внимания и формирования образа у покупателя.
Так же во второй главе были проведены анализы влияния цвета на
восприимчивость и формирования определенных эмоций у покупателя. Исходя
из приведенных анализов были подобраны цвета, которые вызывают позитивные
чувство, а также доверительные ощущения к бренду.
В главе описаны основные носители фирменного стиля. В частности, их
можно поделить на две группы: деловые и сувенирные. Для передачи образа
бренда были разработаны и представлены фирменные носители.
65
ГЛАВА 3. ТЕХНИЧЕСКО-ЭКОНОМИЧЕСКА
3.1. Анализ ценообразования проекта
Во второй главе были созданы эскизы будущего стиля, проработаны
следующие моменты: шрифт, цвет, форма. Было изучено влияние этих аспектов
на восприятие человека.
Для привлечения внимания потребителей, компании обычно пользуются
методом распространения северной продукции с их фирменным логотип,
названием и цветом. Также с учетов этих элементов разрабатывается
собственная документация фирмы, одежда персонала и пр.
Во второй главе представлены мокапы как деловой документации, так и
сувенирной продукции с разработанным фирменным стилем для магазина
(женской) одежды.
При осуществлении печати необходимо заранее знать какую бумагу
использовав, так как от нее зависит качество и долговечность напечатанной
продукции, а также необходимо учитывать тираж, так как от этого зависят
способы нанесения краски на объект печати.
Разбирая виды бумаги, необходимо знать следующие виды (см. Таблицу
4).
Таблица 4
Виды бумаги
Вид
Определение
Мелованная
Популярный вариант для изготовления рекламной
продукции. Для такого типа бумаги характерны
гладкость, высокий показатель белизны.
Самоклеящаяся
Или самоклейка
Бумага со специальным клеевым слоем,
прикрытой тонкой защитной пленкой. Такой
материал может быть глянцевым и матовым,
мелованным, прозрачным.
С тиснением. При
изготовлении на бумагу
наносят рельефной
рисунок
Популярные виды теснения: яичная скорлупа,
изморось, геометрические узоры, лен. Тисненная
бумага с печатными элементами позволяет
достичь оригинальных дизайнерских эффектов.
С покрытием. Листы с
нанесенной
полимерной пленкой.
Отличаются высокой отражающей способностью и
впечатляющей1й цветовой палитрой.
66
Используются для изготовления папок, обложек,
визитных карточек.
Картон
Характеризуется высокой плотностью,
сравнительно большим весом, жесткостью и
толщиной. Может быть мелованным, состоять из
несколько слоев.
Дизайнерская бумага
Имеет оригинальную фактуру и структуру
В зависимости от продукции печати необходимо выбрать один из видов,
но стоит еще не забывать, что одна из определяющих характеристик является
плотность полиграфической бумаги (см. Таблицу 5)
Таблица 5
Плотность полиграфической бумаги
Вид
Характеристика
Газетная
(офсетная
бумага)
Плотность 40 – 70 г/м2. Применяется при печати листовой
продукции, газеты и тд. Недорогостоящий.
Офисная
бумага
80 г/м2. На ней печатают в фирменные бланки, документы,
блокноты.
Мелованная
бумага
90 – 115 г/м2. Материал для печати ярких листовок,
рекламной полиграфии.
Граммаж
Характеристика
130 г/м2
Печать брошюр, многоцветных буклетов, листовок
высокого класса
150 г/м2
Печать для флаеров, листовок, буклетов
170 г/м2
Подходит для производства календарей
200 г/м2
Бумага роскошных буклетов и альбомов, дорогих брошюр,
пригласительных билетов и пр.
250 г/м2
Сырье для открыток, относительно не дорогих визиток.
300 г/м2
Материал для статусных визитов
После выбора бумаги необходимо обратить внимание на тираж, от этого
может меняться метод нанесения краски на объект. Разберем некоторые виды
печати (см. Таблицу 6).
Таблица 6
Виды печати
Вид
Характеристика