47
Посыл данного логотипа показался весьма интересным, также знак
олицетворял природу. Это натолкнуло проанализировать растительные
элементы (см. Рисунок 2.23.) и подчерпнуть от них плавные линии.
Рисунок 2.23. Разработка логотипа
Так создался изящный элемент, имеющий природную плавность линий.
Он хорошо передает основной концепт магазина. По мимо олицетворения
природы своей плавностью, знак дает отголосок женственности, который можно
прочесть с глядя на аккуратные, нежные черты стебля и листьев (см. Рисунок
2.24.).
48
Рисунок 2.24. Разработка логотипа
Учитывая сферу деятельности компании, для которой создаётся логотип,
необходимо было принимать во внимание все аспекты. После подбора основного
графического элемента, возникла необходимость связать элементы с шрифтом.
Связка декоративных – основных элементов с плавностью линий,
передают легкость в настроение (см. Рисунок 2.25.). Плавные или изогнутые
лини олицетворяют изящность женственности, передающую счастье, щедрость
и чувство ритма. В сочетание с неострыми угловыми линиями, композиция
формирует представления смысла инноваций. Логотип передает основную суть
бренда магазина одежды, он соответствует целевой аудитории, экологичности и
гармонии. Единственный аспект, который не смог передать логотип – девушки в
современном мире не только романтичные, легкие и чувственные, но они также
сильны духом, ставят большие цели и достигают колоссальных успехов. В
следствие этого, дополнительную форму необходимо было доработать.
Рисунок 2.25. Разработка логотипа
На основе приведенного выше логотипа, выявила недостающие элементы
для полной передачи концепции фирменного стиля для магазина одежды.
Необходимо было добавить таких элементов, которые хорошо отражали
упорство девушек к преодолению жизненных барьеров, но не перебивали бы их
основное качество - женственность, изящество, безмятежности.
Проанализировав геометрию, формирующие необходимое восприятие,
остановилась на прямоугольнике (см. Рисунок 2.26.). Фигура, как известно,
49
имеет четыре стороны, вертикальные линии несут в себе силу и мужественность,
горизонтальные создают ощущение безмятежности и спокойствия, также они
проецируют чувство равновесия. Для полного формирования фигуры линии
необходимо соединить, в следствие чего появляются углы. Угловые линии
передают ощущение энергии и динамичного движения. Комбинируя логотип с
текстовым блоком, возникла идея выделить первые буквы каждого слова, чтобы
поддержать композицию.
Рисунок 2.26. Разработка логотипа
Данный вариант логотипа передает основную мысли бренда. Элементы
природы подразумевают экологичный состав материалов, передают легкость и
чистоту, также имеют ассоциацию с женственностью за счет плавности линий.
Рамка в виде прямоугольника не перестает напоминать увидевшим лица, что
девушка не только обладает нежностью и эмоциональностью, но и имеют
сильное расположение духа, для достижения поставленных целей.
2.1.3. Выбор шрифта
Анализируя дизайн фирменного стиля не мало важно обращать внимание
на шрифт, которым будет написан текст бренда. Шрифт играет существенную
роль в дизайне – он задает настроение, способен вызвать эмоции и помогает
сформировать мнение, прежде чем покупатель прочтет сам текст. Шрифт
является «секретными агентами» визуальной коммуникации, работающими с
подсознанием зрителя.
При разработки фирменного магазина женской одежды, шрифт имеет
роль элемента дизайна логотипа.
50
Шрифты отличаются по классификациям. У каждого имеется свой
характер, внешний вид и стиль. Они могу быть как статическими, так и
передавать динамику. Но главное правило, по которому отличает шрифт любой
человек — это наличие засечек на буквах. Для подбора фирменного шрифта
названия компании будут рассмотрены названия в написании каждой гарнитуры.
Так методом сравнения, и выявлению более подходящего шрифта будет
выявлена гарнитура, сочетающаяся с идеологией компании.
Часто встречаемые шрифты: гротеск и антиква (см. Рисунок 2.27).
Антиква – шрифт с засечками, популярная антиква: Times New Roman.
Отличительная особенность шрифта – наличие засечек у букв, благодаря чему
шрифт смотрится устойчивым, дает ощущение надежности. Шрифт с засечками
выглядит строго и классически. Также он является удобным для чтения, шрифт
хорошо смотрится в оформлении документации, журналах, газетах и пр.
Рисунок 2.27. Шрифт. Антиква - Times New Roman
Гротеск – шрифт без засечек (см. Рисунок 2.28.). Популярные
представители гротеска: Arial, Helvetica, Verdana. Гротеск ассоциируется с
современным и легким шрифтом.
Рисунок 2.28. Шрифт. Гротеск – Arial
Рукописные шрифт. Подразделяется на формальные и неформальные.
Тип шрифтов напоминает письмо от руки или каллиграфию (см. Рисунок 2.29.).
Есть различные виды рукописных шрифтом, например, где местоположения
букв очень близкое или они соединяются, словно писали «не отрывая руки», так
же есть вариант, где каждая буква стоит отдельно. Выбор такой гарнитуры
51
характерен для оформления поздравительных открыток и писем. Такой шрифт
часто ассоциируется с легкостью.
Рисунок 2.29. Шрифт. Рукописный формальный
Рукописный неформальный шрифт (см. Рисунок 2.30.). Если в
формальном рукописном шрифте элегантный и благородный типографский
дизайн, то в случае с неформальным тут он менее строгий по форме, напоминает
имитацию письма кистью, также можно заметить наличие широких штрихов.
Рисунок 2.30. Шрифт. Рукописный неформальный
Фирменный шрифт – это шрифт, используемый компаний при
оформлении представительской и рекламной продукции. Фирменный шрифт или
комплект шрифтов может подчеркивать особенности образа бренда, вносить
свой вклад в восприятии потребителя и постройки его ассоциативного ряда.
Имеются некоторые требования к фирменному шрифту, его можно легко
прочесть, он должен соответствовать психологическому замыслу и целевой
аудитории, а также должен соответствовать специфике деятельности компании.
Подбирая шрифт к магазину одежды, как и полагается, было обращено
внимание на портрет потребителя и на представляемый продукт. Так целевая
аудитория является девушками в возрасте от 18 – 30 лет, а магазин подразумевает
продажу экологичных вещей. Учитывая все параметры и проведя анализ
шрифтов, мне показалось наиболее правильным решения взять несколько
шрифтов при этом сохранить единство композиции.
Шрифт, который будет присутствовать в фирменном стиле должен уметь
передавать основную суть бренда. Ему необходимо подчеркивать элегантность
52
и легкость, но вместе с тем быть устойчивым ко всему, имена на такую целевую
аудиторию рассчитан бренд.
Для реализации задуманного выбраны следующие гарнитуры: антиква и
рукописный формальный.
Антиква выбрана исходя из наличие засечек у букв, благодаря чему
шрифт смотрится устойчивым и дает ощущение надежности. Во-первых, он
формирует доверительное отношение к бренду, во-вторых, передает черту,
которой обладает целевая аудитория.
Рукописный неформальны шрифт был, выбрав в связи с облегчением
восприятия и добавления легкости в композицию. Так же плавные линии
рукописного шрифта дают ощущение натуральности и чистоты, что тоже можно
подчерпнуть в характеристиках портрета потребителя и, в сущности,
предполагаемого фирменного стиля.
Подбирая рукописный шрифт гарнитуру (см. Рисунок 2.31.), выбраны
следующие: Sacramento, Cursif, Dancing Script, Pinyon Script.
Рисунок 2.31. Рукописные шрифты
Гарнитура Sacramento и Cursif (см. Рисунок 2.32.). Шрифт рукописный –
прямой. Sacramento смотрелся слишком наивно и играючи, в нем не
отслеживалось олицетворение женской красоты и нежности. Гарнитура Cursif
приближенный вариант к желаемому, но минус данного шрифта — это
53
вытянутость. Если настраивать кегель в режим, в котором название легко
прочесть, то он начинает спорить с абревиатурой, в следствие чего рушиться
композиция. Выровняв кегель для сохранения композиции, шрифт будет не
читабельным.
Рисунок 2.32. Шрифты Sacramento и Cursif
Гарнитуры Dancing Script, Pinyon Script (см. Рисунок 2.33.). Шрифты с
наклоном в левую сторону. Dancing Script как и Sacramento, смотрелся слишком
наивно и играючи, в нем не отслеживалось олицетворение женской красоты и
нежности. Гарнитура Pinyon Script интуитивно была на своем месте в этом
логотипе. Шрифт хорошо смотрится в композиции с остальными элементами. Он
не перебивает основные акценты, но и не остается в стороне. Гарнитура этого
рукописного шрифта передает основную задумку бренда и черты целевой
аудитории. Этот шрифтом очень нежный и плавный несмотря на то, что в нем
нет написания «не отрывая руки», кажется, что буквы соединяются невидимой
нитью.
54
Рисунок 2.33. Шрифты Dancing Script и Pinyon Script
Для аббревиатурных первых букв подобраны следующие шрифты
антиква: Zefani_Demo Regular, Brygada 1918, Cambria Math. BodoniFLF-Roman
(см. Рисунок 2.34.).
Рисунок 2.34. Шрифты антиква
Гарнитуры Zefani_Demo Regular и Brygada 1918 (см. Рисунок 2.35.).
Шрифт Zefani_Demo достаточно грубо смотрелся в композиции с плавными
элементами и перетягивал на себя все внимание в следствие очень плотных
очертаний. Гарнитура Brygada 1918 казался слишком простым и не цепляющем,
на нем не хотелось остановить взгляд, скорее наоборот.
55
Рисунок 2.35. Шрифты Zefani_Demo Regular
и Brygada 1918
Гарнитуры Cambria Math, BodoniFLF-Roman (см. Рисунок 2.36.). Cambria
Math шрифт имел очень грубые засечки, буква «W» в этом шрифтовом
исполнение казалась очень неуклюжей. Между этой гарнитурой и шрифтом
нельзя было найти общего с девушками. А рассматривая шрифт BodoniFLF-
Roman, общее с девушкой было заметно. Шрифт очень лаконичный в нем есть
сочетание тонких и более широких линий, глядя на них появляется ассоциация с
нежностью и упорством, такие черты характерны для целевой аудитории бренда.
Рисунок 2.36. Шрифты Cambria Math и BodoniFLF-Roman
56
2.1.4. Выбор цветовой палитры
Цвет вносит самый сильный эмоциональный триггер в репертуар дизайна
логотипа. Цвета тесно связаны с эмоциями в человеческой психике.
Успех изделия во много зависит от цвета, выбранного для оформления.
Правильно подобранный цвет, поможет привести пользователей в то состояние
ума, которое побуждает их к действию.
Исследование показало, что людям требуется всего 90 секунд, чтобы
сделать подсознательное суждение о продукте, и от 62 % до 90 % этой оценки
основано только на цвете. Таким образом, оперируя базовыми знаниями
психологии цвета могут быть полезны на пути улучшения бренда для продажи и
формирование положительного настроения у покупателя.
Не мало важно учитывать целевую аудиторию и посыл бренда при выборе
цветов фирменного стиля. Целевая аудитория компании девушки,
ориентировочный возраст 18 -30 лет. Девушки очень чувствительны в
восприятие цвета и на них оттенки будут давать большое влияние, это
обязательно надо учитывать. По своей натуре аватар представляется очень
женственным, плавным и эмоциональным, но это не мешает ему ставить перед
собой большие цели и достигать их. Касательно характеристики бренда хочется
выделить главный аспект – экологичность. То есть в цветовой палитре
фирменного стиля должен присутствовать оттенок, дающий ассоциацию с
природой.
При выборе цветовой палитры за основу были взяты сдержанные оттенки
зеленого и бежевого (см. Рисунок 2.37.). Бежевый цвет выполняет роль заднего
фона, а зеленый акцентный цвет. Бежевый придает композиции легкость и
чистоту. Рядом с ним зеленый выглядит выразительнее и свежее. В оттенок
вошел именно бежевый цвет, так как в отличие от белого, он дает более мягкое
сочетание.
Зеленый в этом оформление подчеркивает главную тематику бренда:
природность и натуральность. Зеленый воспринимается очень дружелюбно и