17
они отдельно отмечены этикетками «Join Life». Магазин использует передовые
технологии в производстве и органические сырье.
Логотип компании является текстовый, в этом случае само название
выступает за логотип, изображен он черными буквами на белом фоне, нет
лишних элементов.
Рисунок 1.3. Логотипы компаний ZARA
Еще один магазин который хочется привести в пример это MONKI (см.
Рисунок 1.4.). Неординарный бренд из Швеции. Ориенирован аудиторию
девушек – тинейдеров. Колекция Monki Cares из органического хлопка и
переработанного сырья.
Логотип компании является - название выступает в роли логотипа,
изображен он черными буквами на белом фоне, нет лишних элементов. В
зависимости это точки продажи название – логотип иногда преподносят в ярких
оттенках.
Рисунок 1.4. Логотипы компаний ZARA
Магазин Massimo Dutti (см. Рисунок 1.5.). Торговая сеть группы
компании Inditex. Целевая аудитория магазина ориентирована на мужчин и
женщин (молодеж). Логотип компании представлен в виде декоративного
18
элементом с заглавной буквой по середине, а также в дополнении к нему идет
мягкий шрифтовой логотип, выполненный в виде рукописного шрифта. Палитра
магазина черно – белая.
Рисунок 1.5. Логотипы компаний ZARA
1.4. Базовые элементы
Базовые элементы айдентики имеют большое значение для становления
бренда более популярным и востребованным. Фундамент айдентики сводиться к
трем вещам: шрифт, цветовая гамма, геометрия.
Логотип компании является визуальным символом бренда. Каждая деталь
будет влиять на людей, которые видят логотип. В следствии этого, ничего не
должно быть произвольным. Бездумный выбор дизайна приводит к вводящем в
заблуждение или вбивающих с толку логотипам. Или, что еще хуже, логотипы,
которые вообще ничего не говорят.
Рассмотрим психологию дизайна логотипов, как шрифты, формы, линии,
цвета и композиции влияют на то, как логотип может влиять на решение
покупателя.
1.4.1. Психология шрифтов в дизайне логотипов
Шрифт – графический рисунок начертаний букв и знаков, составляющих
единую стилистическую и композиционную систему, набор символов
определенного размера и рисунка. Фирменный шрифт – это очень важный и
специфический элемент фирменного стиля, который отражает и подчеркивает
особенности бренда. Фирменный шрифт может быть одним из лучших
элементов в фирменном стиле. Распознавание красиво оформленного
19
корпоративного шрифта довольно большое (например, шрифт логотипов Wilt
Disney или Coca-Cola).
Хорошо подобранный шрифт способен задать настроение человеку во
время чтения текста. На деле, одно и то же, слово набранное разными шрифтам,
будет по-разному восприниматься. Также нужно принимать во внимание
целевую аудиторию, для которой формируется рекламное сообщение.
Как узнать, какой шрифт лучше всего будет работать? Ясно, что
независимо от выбора шрифта, он должен соответствовать ожиданиям клиентов,
когда они имеют контакт с брендом.
Психологи выделяют несколько следующих типов шрифтов по их
влиянию на настроение потребителя:
Шрифты с засечками (см. Рисунок 1.6.). Классические, оригинальные
шрифты. Они вошли в моду в 15 веке и держались в списке популярных в
течении трех сот лет. Шрифты с засечками до сих пор распространены в
повседневной жизни, они встречаются в каждой книге. Также они имеют свое
предназначение в логотипах и печатных копиях и, как правило, считаются более
надежными шрифтами на планете.
Рисунок 1.6. Применение шрифтов с засечками
20
Шрифты без засечек. Они начали появляется в середине 19-го века, но по-
настоящему стали популярны начиная с двадцатых и тридцатых годах. Они
считались новыми и броскими.
Шрифты без засечек до сих пор считаются самыми экономичными,
эффективными, чистыми и современными. Они считаются в большом диапазоне
размеров, и их менее детализированные формы невероятно хорошо поддаются
цифровым экранам. Такие шрифты достаточно смелые и немного властные, они
хорошо работают как для длинного текста абзацев, так и для заголовков и
логотипов хорошо применяются (см. Рисунок 1.7.).
Рисунок 1.7. Применение шрифтов без засечек
Рукописные шрифты. Шрифты часто не имеют структуры и определения
буквенных форм в традиционном сценарии, вместо этого имитируя цикл и поток
естественного почерка.
Рукописные шрифты (см. Рисунок 1.8.) хорошо работают для обложек
книг и плакатов и неизбежны в дизайне логотипа, поскольку приносят
творческий, уникальный штрих.
21
Рисунок 1.8. Применение рукописных шрифтов
1.4.2. Анализ цветовой палитры
Цветовая гамма — это палитра, которая фиксирует диапазон (набор)
оттенков и цветов. Психология восприятия цвета, это раздел, изучающий
влияние цветов на настроение и поведение человека. Дело том, что наш ум
реагирует на цвет. В тот момент, когда наши глаза воспринимают цвет, они
передают поток информации в головной мозг, которые в следствии дает сигналы
эндокринной системы, высвобождая гормоны, ответственные за изменение
настроения.
Успех изделия во много зависит от цвета, выбранного для оформления.
Правильно подобранный цвет, поможет привести пользователей в то состояние
ума, которое побуждает их к действию.
Исследование показало, что людям требуется всего 90 секунд, чтобы
сделать подсознательное суждение о продукте, и от 62 % до 90 % этой оценки
основано только на цвете. Таким образом, базовыми знаниями психологии цвета
могут быть полезны на пути улучшения конверсии для покупателя.
Значение цветов. Чтобы передать парильный тон, дизайнеры должны
понять, что означают цвета и какую реакцию они вызывают.
Красный. Этот цвет обычно ассоциируется со страстными, сильными или
агрессивными чувствами. Он символизирует как хорошие, так и плохие
состояния ума и души, включая любовь, уверенность, страсть и гнев. В дизайне,
22
использование красного цвета является эффективным способом привлечь
внимание пользователей. Кроме того, рекомендуется использовать красный
экономно, чтобы избежать негативных реакций.
Оранжевый. Это энергичный и теплый цвет, приносящий ощущения
возбуждения. Оранжевый сочетает в себе силу красного и дружелюбие желтого,
поэтому он может принести чувство мотивации, энтузиазма и любви к жизни.
Дизайнеры используют цвет, если им нужно придать духу творчества и
приключений.
Желтый. Это цвет счастья, который символизирует солнечный свет,
радость и тепло. Желтый считается самым легким цветом, который можно
увидеть визуально. Более того, оно имеет одно из самых мощных
психологических значений. Пользователи, видя желтые цвета в дизайне, могут
чувствовать вдохновение и уверенность. Хотя, важно помнить, что слишком
много желтого цвета может привести к негативным реакциям, таким как чувство
тревоги или страха.
Зеленый. Его часто называют цветом природы, равновесия и гармонии.
Зеленый цвет приносит успокоительные и обновляющие чувства. Кроме того,
это признак роста и неопытности. Он обладает большей положительной
энергией, чем большинство других цветов, но иногда он ассоциируется с
материализмом. Дизайн в зеленых тонах прекрасно подходит для изделий,
связанных с природой.
Синий. Он часто представляет некоторые корпоративные образы, так как
синий-это цвет доверия. Он обычно показывает надежность, может дать
пользователям успокаивающие чувства. Однако, как и прохладный цвет, он
также ассоциируется с расстоянием и печалью, поэтому дизайнерам нужно
держать его в равновесии.
Фиолетовый. Долгое время ассоциируется с королевской властью и
богатством, так как многие короли носили фиолетовую одежду, это полезно для
представления некоторых роскошных продуктов. Это также цвет тайны и магии.
Он смешивает энергию красного и синего, поэтому он имеет баланс силы и
23
стабильности. Большая концентрация цвета может отвлечь внимание
пользователей.
Розовый. Это цвет надежды, чувствительности и романтики. Розовый
цвет намного мягче красного, поэтому он создает ощущение безусловной любви.
Розовый цвет очень сильно ассоциируется с молодой женственностью, поэтому
он может быть эффективным цветом, если целевая аудитория-в основном
девушки и молодые женщины.
Коричневый. Цвет безопасности и защиты, как у матери-Земли.
Дизайнеры обычно используют коричневый цвет в качестве фонового цвета в
различных оттенках, от очень светлого до глубокого. Он приносит чувство тепла
и комфорта к дизайнам. Кроме того, он может быть использован, чтобы показать
опыт и уверенность.
Черный. Цвет имеет большое количество значений. Он ассоциируется с
трагическими ситуациями и смертью. Он может быть традиционным,
современным, серьезным. Все зависит от того, как использовать его и какие
цвета идут с ним. Черный цвет хорошо сочетается с любым другим цветом,
поэтому он идеально подходит для фона. Дизайнеры часто используют его,
чтобы установить контрасты.
Белый. Цвет означает чистоту и невинность, а также целостность и
ясность. Часто ассоциируется с чистым листом бумаги, побуждающим людей
генерировать новые идеи. Однако слишком много белого может вызвать чувство
изоляции и пустоты. В дизайне белый цвет обычно используется в качестве фона,
особенно для ресурсов, для которых читаемость является жизненно важной
частью.
Цвета являются жизненно важным фактором не только для визуального
внешнего вида продукции, но и для узнаваемости бренда. Тем не менее, в
брендинге цвета, как правило, имеют более прямое значение, чем в обычном
понимании. Их можно кратко описать в нескольких слова:
Красный. Уверенность, молодость и сила;
Оранжевый. Дружелюбный, теплый и энергичный;
24
Зеленый. Счастья, оптимизм и здоровье;
Синий. Доверие, безопасность и стабильность;
Фиолетовый. Роскошный, творческий и мудрый;
Черный. Надежный, сложный и опытный;
Белый. Просто, спокойно и чисто.
Кроме того, дизайнеры должны учитывать, что существует много
культурных различий и восприятие цвета не является исключением. Иногда
культуры определяют цвета по-разному, например, в западных странах белый
цвет означает счастье и чистоту, в то время как в некоторых азиатских странах
он символизирует смерть.
Еще один момент о предпочтениях цвета — это пол. Многие
исследования цвета были сделаны в течение многих лет, и многие из них говорят,
что цветовые предпочтения женщин и мужчин значительно отличаются (см.
Рисунок 1.9.).
Синий – это верхний цвет. И мужчины, и женщины всех возрастов
думают о синем как о самом любимом цвете. Оттенки синего цвета, такие как
лазурный, васильковый синий и сапфир популярны среди женщин.
Коричневый и оранжевый. Первый считается менее благоприятным среди
мужчин, второй – среди женщин.
Прохладные цвета. Мужчины и женщины предпочитаю синий, зеленый и
их оттенки в целом.
Рисунок 1.9. Предпочтение цветов у мужчин и у женщин
25
Очень важно учитывать предпочтение целевой аудитории при создании
дизайна, так как это помогает избежать негативных реакций и ассоциаций.
1.4.3. Анализ формы
Геометрия. Используемые фигуры в айдентики также помогают
«управлять» подсознанием потребителя. Фигуры способны сделать рекламное
сообщение сильнее и понятнее. Окружающие нас формы оказывают сильное
воздействие на человеческое подсознание.
Круг. Фигура, имеющие круговые линии, генерируют положительный
отклик в центрах эмоциональной реакции человека. Когда люди видят круговую
линию в дизайне логотипа, они бессознательно связывают ее с сообществом,
дружбой и любовью.
Овал и круг предполагают прочность, выносливость и стабильность,
поэтому многие автомобильные компании, такие как Ford, имеют логотип,
который имеет форму овала.
Эллипсы, как правило, вызывают чувство поддержки и инноваций, и
такие бренды, как Toyota, Oakley и другие, используют это преимущество,
изображая свои логотипы с помощью эллипсов.
Формы, имеющие углы. Формы и прямые обрезанные линии,
найденные квадратах, прямоугольниках и треугольниках, предполагают
профессионализм, эффективность и стабильность, привлекательные для левого
полушария мозга аудитории. Они создают баланс практичности в сочетании с
такими цветами, как красной и синий, могут вызывать ощущение динамичности.
Использование квадратов и прямоугольников в графическом дизайне
создает ощущение мощи и силы. Объединение с округлыми формами
формируют чувство равновесия и надежности.
Также могут повлиять на аудиторию направление линий.
26
Вертикальные линии воздействуют на человека, создавая
подсознательную ассоциацию с агрессией и мужественностью. Вертикальные
линии предполагают силу и изощренность.
Горизонтальные линии создают ощущение спокойствия и
безмятежности. Они проецируют естественное чувство равновесия, которое
может быть использовано для воздействия на аудиторию.
Угловые линии представляют собой ощущение энергии и динамичного
движения. Использование стрелки для указания направления, реализация
проверки в рамках проекта создает эмоциональную реакцию у людей, которая
может быть быстрой и энергичной.
Изогнутые линии имеют более женственную реакцию,
предполагающую счастье, щедрость и чувство ритма. Они вызывают
удовольствие и используются вместе с неострыми угловыми линиями, которые
могут представить смысл инноваций, таких как логотип Nike.
1.5. Объект рекламы. Виды
Фирменный стиль в современном дизайне – это, в первую очередь, все
точки соприкосновения покупателя или клиента с фирмой. Но чтобы целевая
аудитория расширялась и приносила фирме спрос необходимо иметь рекламу.
Реклама – особый вид деятельности, который сопровождает человека на всем
жизненном пути, того не осознавая люди видят много рекламного «шума» и
подсознательно не акцентирую особого внимания, запоминают форуму, цвет и
названия различных компаний и фирм.
Реклама, а точнее рекламная деятельность появилась во второй половине
18 века, название берет свое происхождение от латинского слова reclamare, что
обозначает «кричать». В рекламе имеют пересечения следующие науки:
психология, математика, статистика, логика, социология и ряде других наук.