7
ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ ..............................................................................................
Глава 1. ИСЛЕДОВАТЕЛЬСКО-АНАЛИТИЧЕСКАЯ ..................
1.1. Понятие фирменного стиля и айдентики. История развития .......
1.2. Значение айдентики и фирменного стиля для компании ..............
1.3. Анализ конкурентов...........................................................................
1.4. Современные тенденции создания фирменного стиля ..................
1.5. Разновидности логотипов .................................................................
1.6. Анализ базовых элементов создания айдентики ............................
1.6.1. Анализ шрифтовых решений ..................................................
1.6.2. Анализ цветовой гаммы ..........................................................
1.7. Предполагаемые носители фирменного стиля ...............................
1.8. Анализ целевой аудитории ...............................................................
1.9. Вывод ...................................................................................................
Глава 2. ПРОЕКТНО-ГРАФИЧЕСКАЯ ............................................
2.1. Разработка неймнига .........................................................................
2.2. Разработка концепции и визуальных элементов ............................
2.2.1. Выбор шрифтового решения .................................................
2.2.2. Выбор цветовой гаммы ...........................................................
2.3. Разработка концепции носителей фирменного стиля ....................
2.4. Вывод ...................................................................................................
Глава 3. ТЕХНОЛОГО-ЭКОНОМИЧЕСКАЯ ..................................
3.1. Анализ ценообразования проекта ....................................................
3.2. Экономический расчет проекта ........................................................
ЗАКЛЮЧЕНИЕ .......................................................................................
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ .......................
ПРИЛОЖЕНИЕ ......................................................................................
8
ВВЕДЕНИЕ:
Обоснование актуальности темы:
Фирменный стиль является основным элементом коммуникации со
своей непосредственной целевой аудиторией. Данное взаимодействие между
брендом и потребителем необходимо для дальнейшего развития и
продолжительности повышенного спроса товара, в том числе для удерживания
постоянных покупателей и привлечения новых.
Факт наличия корпоративного стиля косвенно показывающий о
высоком качестве товаров. Это способствует возникновению благоприятного
отношения и доверия к компании среди клиентов, партнеров, поставщиков и
других представителей общественности. Одно упоминание торговой марки
или бренда вызывает положительные ассоциации и уверенность в надежности
и превосходстве этой продукции.
В связи с нарастающей конкуренцией брендов и предоставляемых
услуг на современном рынке очень важно воссоздать и сохранить лицо
компании, для достижения и реализации данных целей и задач
разрабатывается фирменный стиль. Также имеется возможность повысить
авторитет компании среди партнеров и заказчиков за счет индивидуального
фирменного стиля, который создает определенный образ компании передает
ее идеологии специфику и основные принципы.
Для компаний занимающимся прямыми продажами особенно важно
наличие узнаваемого имиджа. Соответственно в данном случае разработка
фирменного стиля для магазина одежды является актуальным необходимым
процессом.
Цель исследования:
Создать лицо компании с помощью фирменного стиля, также повысить
запоминаемость компании потребителям, противопоставить свою продукцию
товарам конкурентов. Ориентирование потребителя в огромном количестве
информации и возможность определения необходимого товара или услуги.
9
Повышения эффективности рекламной деятельности. Обеспечение единства
во средствах маркетинговых коммуникация.
Задачи исследования:
- изучить и проанализировать историю данного направления
- собрать информацию о деятельности компании, особенностях товаров и
услуг, стратегическое развитие и будущие перспективы
- провести анализ соответствующей области рынка
- определить основные направляющие идеи
- разработать неймниг
- выбрать приоритетные графические элементы и поиск визуальных решений
- разработать графическую концепцию на все необходимые носители
- разработать базовые элементы, включая логотип
- выполнить эскизирование и макетирование будущего проекта
- проработка корпоративных элементов
Объект исследования:
Магазин спортивной одежды
Предмет исследования:
Разработка фирменного стиля, продумывание концепции и идеологии
бренда, проектирование графических элементов, непосредственно входящих
в состав фирменного стиля.
10
ГЛАВА 1. ИСЛЕДОВАТЕЛЬСКО-АНАЛИТИЧЕСКАЯ
1.1. Понятие фирменного стиля и айдентики. История развития
С целью различать и выбирать нужный нам продукт среди множества
разнообразия на рынке существует фирменный стиль. Благодаря визуальному
оформлению продукции можно отличить одинаковые товары, но совершенно
разных компаний. В фирменный стиль включает в себя не только визуальное
оформление продукта, но и общую идею, ценности компании, которая с
помощью визуальных образов транслируется потребителю. Так же
фирменный стиль нужен для того, чтобы с помощью индивидуальности и
единства графических и второстепенных элементов. Для цели выделения
среди конкурентов, стать запоминаемым и хорошо запомниться в памяти
потребителя.
Фирменный стиль стоит в основе коммуникационной идеи компании как
неотъемлемая часть брендинга и нужное средство борьбы за покупателя. Это
значение распространяется не только на использование товарного знака, но на
применение всего комплекса элементов, в том числе словесных, графических,
цветовых звуковых – обязанностью которых является важное единство
информационного сообщения, исходящего от компании к потребителю и
самое главное, что должны обеспечивать данные константы — это
узнаваемость бренда у целевой аудитории.
Вся идея фирменного стиля неразрывно относиться к имиджу компании
– это тот самый внешний вид, который самым прямым образом воздействует
на восприятие и ассоциативный ряд покупателей и помогает им
идентифицировать бренд в ряду конкурентов.
В процессе создания, разработки и анализа всех составляющих
фирменного стиля так же касаются такого понятия как айдентика. Данный
термин неразрывно связан со всеми процессами в компании характеризующих
бренд и соответствующих ее целями, принципам, которые касаются создания
визуальных элементов бренда. Иными словами, айдентика – все элементы
которые помогают узнать бренд, что можно увидеть или потрогать.
11
Понятия фирменного стиля и айдентики принято считать терминами с
одной целью, в сущности оно так и есть, но, если углубиться в составляющие
этих понятий можно найти различия в сфере применения выше упомянутых
составляющих.
На самом деле фирменный стиль — это более ограниченное понятие.
Данное понятие включает в себя совокупность графических, цветовых и
других приемов (музыка, например), которые выражают уникальность фирмы,
передают ее стиль и отличают ее от себе подобных. Фирменный стиль – это
шрифт, который используется на сайте и полиграфической продукции; это
ваши цвета; это оформление бланков, конвертов, ручек и другой сувенирной и
полиграфической продукции. Это ваша индивидуальность, которую вы
транслируете для всех. Это ваш имидж, это то, благодаря чему вас запоминают
и узнают.
Айдентика обладает более широким понятием, несет в себе отражение
целей и приоритетов компании, ее настроение, мировоззрение и идеологию
ведения бизнеса. Логотип является частью айдентики, а способ его
применения в совокупности с графическими элементами и цветами уже
является фирменным стилем. Айдентика компании — это объединение
внешнего и внутреннего восприятия бренда.
Фирменный стиль стал одним из главных направлений деятельности в
современном графическом дизайне. Данная отрасль, как и другие сложные
явления культуры проделал долгий путь прогресса.
Понятие фирменного стиля зародилась недавно, данному понятию нет
еще и века, но еще в древние времена отдельные элементы фирменного стиля
использовались довольно часто. История зарождения данного понятия
начинает свой путь еще во времена античности [2]. Как раз в то время начинает
появляться элементы, обозначающие принадлежность продукции – клейма.
Кочевые народы так же использовали такой знак собственности для
обозначения принадлежности скота или товара. Ученые археологи
раскапывают клейма на древних античных амфорах и художественных
12
произведениях, относящихся к VII-VI вв. до н.э. Клеймение уже в те времена,
становится постоянным явлением в народе. Клейма можно увидеть на
керамике Юго-Западного Крыма I-III вв. н.э., хранящейся в музеях Москвы и
Санкт-Петербурга.
На территории современного Крыма, а в древности Херсонисе, на
античных аморфах обнаружили наличие клейма в виде оттисков. На большей
части изделий оттиски воспроизведены методом вдавливанием знака на
форму. Но встречается и выпуклые рельефы, воспроизведенные методом
пресс-формой. В большинстве своем знаки были обеспечены текстовыми
элементами иными словами надписи, многие из которых были переведены как
имена владельцев или людей, производивших данный товар. Такие открытия
наглядно показывают, что уже в те времена производители нуждались в
обозначении принадлежности или показа собственности своего товара,
ощущая четкую потребность в идентификации своих изделий.
Будущий прогресс фирменного стиля происходил в Средневековье.
Самым выраженным явлением проявления фирменного стиля стала
атрибутика феодального двора, такие обозначения собственности ставились
на все имущество хозяина. под понятием имущество понималось
архитектурные части двора феодала, предметы, применяемые на территории
хозяина, оружие и конную сбрую, знамена, на одежду герольда –
официального представителя феодала. Уже тогда цветовому решению уделяли
особое внимание особенно в гербовой композиции, так же это решение
распространялось на одежду феодала, его слуг и охрану. В некоторых случаях
выбранные графические элементы феодала определяли интерьерное решение
замков и дворцов.
Смысловая нагрузка такого обозначения была немного иная, чем в
случае с античными атрибутами, так же различие проявлялось и заключалось
не в идентификации товара, а показе того, что это имущество является
собственностью конкретного владельца.
13
В этом случае важно понимать, что таким образом собирала свой образ
практика сквозной идентификации, то есть идентификации всех предметов,
принадлежащих одному собственнику. В античное время клейма наносились
только на конкретные товары, ими не помечались одежда или инструменты
мастера, изготовившего её. Сквозная идентификация является основным
отличительным признаком современного фирменного стиля. Сейчас
фирменная символика наносится практически на все предметы, так или иначе
связанные с деятельностью компании.
Уже в средневековье наряду с развитием обозначения собственности
феодала развивается и торговая. В XI в. Купечество создают внутренние
правила и распорядки и принимают собственную символику. Графические
символы сопровождались девизом, на современный язык это рекламный
слоган компании.
В средние века начали зарождаться цеховые корпоративные торговые
марки. Фирменные отличительные и товарные знаки постоянно росли по
причине централизации производства и расширении рынков. В условиях
нарастающий конкуренции и создания единого информационного
пространства производители товаров могли выделить непосредственно
потенциальных покупателей в качестве целевой аудитории своих
коммерческих коммуникаций. При этом первоочередной задачей крупного
товаропроизводителя стала самоидентификация, выделение себя из общей
массы непосредственных конкурентов.
В постиндустриальное время сферу услуг заняла жёсткую платформу на
рынке не менее прочную, чем производственная сфера. Для организаций,
оказывающих услуги еще в начале своего зарождения понимали
необходимость фирменного стиля. Западные компании уже давно признали
действенность фирменного стиля в борьбе за потребителя: можно вспомнить
такие компании как Coca- Cola, McDonalds, Nike, Nivea, Sony, Samsung, как
тут же возникает зрительное и визуальное представление продукта, так же при
14
одном упоминании этих названий всплывает уже ассоциативный ряд с этим
продуктом.
Первым дизайнером создавший фирменный стиль стал Петера Беренса,
архитектора, который в начале ХХ столетия создал определенное
художественное позиционирование компании, которое соответствовало
основным правилам стилеобразования. Перед дизайнером стояла самая
главная задача создание дизайн-программы, благодаря которой компания
прейдет в лидеры отрасли на международном рынке. После работы в графики
и станковой живописи он первым систематизировал задачи, которые вставали
перед дизайнерами в индустриальном обществе.
Полностью изменив стандарты стелеобразования Беренс выстроил
форму на повторах нескольких элементов и полностью отказавшись от
орнаментации и традиционных форм. Разработка и соблюдение новой
геометризации отражала техническую точность производственных процессов.
В итоге компания AEG чей фирменный стиль создавался Баренсом достигает
монопольного положения на рынке, а структура фирменного стиля
становиться образцовой и используется вплоть до настоящего времени.
Проделанная работа дизайнера имела большой вклад в формирование
нового вида дизайна, благодаря чему произошло упорядочивание и
стилизация промышленной продукции.
Во второй половине ХХ века образовалось целое направление
маркетинговых исследований – формирование фирменного стиля. Начало
этому положил Совет Министров СССР, который 15 мая 1962 г. выдал
постановление «О товарных знаках». Данный документ вызвал у общества
«взрыв» о прикладной графике. У дизайнеров 60-х годов главной целью в
данном направлении стояло прежде всего развитие у общества высокого
эстетического вкуса.
Создание товарных знаков для художников-прикладников стала
настоящей школой лаконизма. Уже в то время эта была не просто разработка
товарного знака, все это перешло в проектирование графических комплексов
15
фирменных стилей. Такой толчок произошёл благодаря прикладной графике и
одной из важнейших причин такому резкому скачку стала заинтересованность
в крупных заказах. Новое понятие как «фирменный стиль» очень понравился
обществу и в кратчайшие сроки прижился в этой сфере, и это при полном
отсутствии фирм. В России тенденция визуально-коммуникативной модели
начала свои зарождения намного позже, несмотря на то, что в Европе модель
господствовала уже десять лет. Исходя из концепции этой модели, дизайнер-
график превращался в связующее звено, преобразующее информацию в
визуальные сигналы. Любой графический элемент в то числе и изображение
должно сразу считываться потребителем, быть легко узнаваемым и простым в
восприятии. Своеобразным стандартом и классическим вариантом визуально-
коммуникативной модели графического дизайна на то время стала разработка
Рамиза Гусейнова фирменный стиль «Электромера». Для него был даже
разработан специальный шрифт, названный «Приборным» по его основному
назначению. Однако не смотря на устоявшийся стандарт уже в 70-80-х годах в
сфере графического дизайна стали происходить определенные
трансформации, появление новых стилевых явлений.
В середине восьмидесятых такие события стали массовыми и
сформировали новые стили, в следствии чего получившие названия
«альтернативный стиль». Фирменные знаки, выполненные в новых стилях,
меняют само восприятие графической информации. Такая тенденция как
новые стили предпочитала и ценила прежде всего неожиданность идеи,
непредсказуемость, относительность всякого порядка. Но уже в девяностые
годы конкретного стиля и одного стандарта которого бы придерживался
графический дизайн не стало. В это время дизайнеры во всю используют
накопленный опыт по созданию визуально-коммуникативных элементов.
В конце ХХ века в полном объеме начинается перестройка
промышленных предприятий, в следствии чего полностью меняется основная
база на основе новейших технологий. Фирменный стиль разделяется на
отдельные элементы, которые используются для остаточных моментов
16
прежней индустриальной эпохи. А внутри новых корпораций фирменный
стиль эволюционирует в брендинг.
С течением времени, когда рынок начал перенасыщаться товаром у
производителей возникла проблема сбыта, случилось это благодаря тому, что
функциональная составляющая товара играла уже не первую роль. Тогда
возникает проблема реализации продукта с использованием маркетинговых
решений, в которых доминирующий элемент считается не продаваемый товар,
а его знаку, все идеальные образы и представления, которые приписываются
этому знаку. В стандартном представлении фирменного стиля знак и товар не
имели независимого существования, в следствии чего знак отсоединился от
товара, который он представлял и больше относился к самой компании, что
стало шагом в сторону бренда.
1.2. Значение айдентики и фирменного стиля для
компании
В маркетинговых коммуникациях одним из направлений является
создание и формирование фирменного стиля. Часто люди занимающийся в
этой отрасли употребляют термин «брэндинг» для обозначения этого понятия.
Не смотря на схожесть этих понятий в некоторых аспектах данные термины
употребляются в разных процессах создания образа компании. В наше время
имеется достаточное количество определений и схожих слов фирменного или
корпоративного стиля. Фирменным стилем обозначают аудиовизуальный
образ компании гармоничный и синхронно составленный из разных
составляющих элементов дизайна.
Это визуальный образ компании, складывающийся из
спроектированных графических элементов. Все визуальные и словесные
методы помогают создать и сформировать узнаваемый бренд, так называемый
образ фирмы, который будет легко запоминаться и откладываться в
подсознании у людей.