17
Фирменный стиль создается и разрабатывается только после
тщательного анализа компании и только под определённую компанию. Более
того графические составляющие в хорошо проработанном фирменном стиле
помогают человеку понять основную идею компании, важнейшие мелочи
работы и принципы, на которых формируется компания.
Такую сферу графического дизайна часто называют корпоративной
идентификацией — это все образы и признаки, по которым потенциальный
покупатель узнает компанию. Таким образом, фирменный стиль используется
в качестве визуального инструмента маркетинга в развитие компании и
продвижение товара на рынке конкурентов.
Главная цель фирменного стиля создавать как можно больше моментов,
когда клиент может натолкнуться на продукт, либо просто промелькнёт в
сознании у покупателя что, говоря немаловажно. Если обобщать все
вышесказанное можно вывести несколько определенных аспектов, иными
словами функции фирменного стиля является:
- привлекает внимание покупателей
- служит инструментом для узнаваемости на фоне конкурентов
- повышает отдачу проводимых рекламных компаний
- увеличивает лояльность клиентов, формируя их доверие
- защищает компанию от подделок
- укрепляю команду компании
На сегодняшний день на рынке неимоверно большая конкуренция,
которая растет с каждым днем, в следствии чего появляется все больше
компаний, которые хотят увести внимание клиентов на себя. На данном
моменте появляется проблема узнаваемости компании т.е. проще говоря
компания, у которой нет тщательно проработанного фирменного стиля
заранее обречена на провал. Качественный и хорошо продуманный
фирменный стиль создает правильную и положительную реакцию клиентов и
партнёров на компанию. Проработанный до мелочей фирстиль должен
показывать покупателю идеологию и основные принципы вашей компании.
18
Фирменный стиль как важнейшая составляющая рекламы, должен
формироваться на базе данных маркетинговых исследований. Чем точнее
определить целевую аудиторию, тем проще будет создавать все компоненты,
которые будут входить во всю графику компании.
Уже узнаваемые элементы фирменной символики помогают в
кратчайшие сроки вывести новый товар на рынок. Постоянные покупатели
обращают внимание на логотип либо фирменный знак, когда впервые
приобретают товар не знакомой ранее компании. Далее если товар
удовлетворяет все требуемые функции и потребности покупателя, то в
дальнейшем они подсознательно совершают покупки и новой продукции этой
компании. Так же большим и очень важным фактором и плюсом является
экономия рекламных средств на продвижение нового товара.
Благодаря развитию данной отрасли выделяют две основные цели
создания фирменного стиля:
1. Идентификация компании из массы конкурентов.
2. Формирование образа компании.
Первостепенным и важнейшим результатом разработки фирменного
стиля является наибольшее привлечение внимание потенциальных
потребителей. Такие результаты вполне объяснимы процессом появления
ассоциации в сознание клиентов. Обычно потребители, совершая покупки
ищут нужную продукцию посредством цвета, знакомой упаковки либо
логотипа т.е. по элементам фирменной символики.
Без всяких сомнений наличие корпоративного стиля в корне
свидетельствует о высочайшем качестве товаров либо хорошо
предоставляемых услуг. Такие явления позволяют возникнуть
благоприятному отношению и доверию к компании среди покупателей,
партнёров, поставщиков и других представителей общественности. Все
делается для того чтобы лишь об одном упоминание о марке или бренде оно
вызывало положительные эмоции и уверенность в надежности и
превосходстве этой продукции.
19
Если создавать бизнес с нуля несомненно такой элемент как фирменный
стиль важен для начинающего дела. В обществе распространено мнение будто
тщательное и скрупулезное продумывание имиджа бренда нужно только
большим компаниям. Однако даже для начинающего бизнеса верно
построенный публичный образ может играть не меньшую роль. Во всяком
случае новому продукту придется себя заявить на рынке. Таким образом,
чтобы с самого начала начинать завоёвывать взгляды покупателей,
необходимо как можно раньше задуматься о разработке фирменного стиля для
компании.
Такой важный элемент как фирменный стиль создается на первых этапах
разработки бренда, который по сути является носителем определенного стиля.
Графические элементы фирменной символики и другие связанные с
компанией образы являются главными и необходимыми компонентами
бренда. Клиент, видя вышеперечисленные элементы в рекламе либо
ближайшей его обстановке на других различных носителях, в сознании
потребителя возникает ассоциация с определенным товаром, услугой или
компанией. Именно откладывание образа в подсознании потребителей
является основной функцией бренда, которая реализуется через грамотно
сформированный фирменный стиль.
Для повышения степени узнаваемости и привлечения большего
внимания, элементы айдентики следует распространять через различные
носители. Особой эффективностью пользуется для партнеров и клиентов
компании такое напоминание всегда отложиться у человека в положительных
моментах. Визуализация частей или элементов фирменного стиля на кружках,
ручках и др. сувенирной продукции вызывает эмоциональный отклик,
положительный посыл, и повышает статус предприятия в глазах общества.
1.3. Анализ конкурентов
В условиях быстрого роста конкурентов на рынке, каждому бренду
важно отслеживать конкурентную среду, в которой она продвигает и продает
свой товар.
20
Очень важный шаг перед разработкой своей компании либо бренда,
анализ конкурентной среды на рынке. Анализ конкурентов состоит из
изучения деятельности основных лидеров рынка, начиная с анализа цен,
рекламы, ассортимента и других аспектов деятельности компании.
Будет проводиться анализ фирменных стилей спортивных магазинов.
Будут рассмотрены такие аспекты фирменного стиля и введения
визуальной коммуникации с потребителем как:
1. Как себя позиционирует компания
2. Логотип компании
3. Шрифтовое решение
4. Цветовое решение
5. Визуально-графические элементы фирменного стиля компании
6. Как себя позиционирует компания
7. Рекламные мероприятия компании
Среди конкурентов будут рассмотрены такие магазины спортивной
одежды как: «Спортмастер», «Nike», «Puma».
Первый рассматриваемый конкурент магазин спортивной одежды
«Спортмастер». Это спортивный магазин для всей семьи, в магазине
представлено все для любого вида спорта от самых простых спорттоваров до
технологичного снаряжения последнего поколения.
На май 2018 года группа насчитывала более 500 магазинов в России. Из
них 422 точки — это магазины под брендом «Спортмастер», работающие в 229
городах России, ближнего и дальнего зарубежья, 87 — точки под брендом
Columbia в 64 городах России и странах СНГ, 66 — под вывесками
«Спортландия». «Товары высокого качества по разумным ценам» так
компания описывает свой подход к формированию торговой политики.
На картинке ниже представлен комбинированный блок компании
«Спортмастер» (см. рис. 1.1). Он представлен в двух вариациях на синем и
белом фоне. Чаще всего компания использует вариант с синим фоном.
21
Рис. 1.1. Комбинированный блок компании «Спортмастер»
Если говорить про знак компании (см. рис. 1.2), то он тоже изображён в
фирменных цветах компании, знак напоминает бегущего человека.
Примечательно то, что силуэт человека разработан из геометрических галочек,
как упоминалось ранее острые геометрические фигуры представляют
компанию надежной и вызывает доверие у потребителя.
Рис. 1.2. Знак компании «Спортмастер»
У компании присутствуют фирменные цвета белый, синий и красный
(см. рис. 1.3). Если говорить про значение цветов в фирменном стиле, то
выбрать такие цвета для спортивного магазина вполне удачное решение.
Красный цвет дерзкий и энергичный, он привлекает всеобщее внимание.
Присутствие такого цвета в фирменном стиле побуждает клиента приобрести
товар и начать заниматься спортом. Второй цвет в фирменном стиле синий,
данный цвет позиционирует себя как сильный и либеральный оттенок.
Рис. 1.3. Используемые цвета в логотипе «Спортмастер»
В логотипе «Спортмастера» довольно простое шрифтовое решение (см.
рис. 1.4), шрифт выбран без засечек легко читаемый. Такой шрифт выбран
вследствие того, что компания занимается продажей спортивных товаров и не
22
нуждается в рукописных либо замысловатых шрифтах. Так же в названии
буква м исполнена в геометрических фигурах, которые используется в знаке.
Таким образом компания поддерживает основные геометрические формы
своего фирменного стиля.
Рис. 1.4. Шрифтовое решение логотипа «Спортмастер»
Так же у компании присутствует слоган «Ни дня без спорта» (см. рис.
1.5). Таким образом при воспроизведении такого слогана на всевозможных
визуально графических элементах фирменного стиля, бренд распространяется
и становиться узнаваемым.
Рис. 1.5. Слоган магазина «Спортмастер»
У компании «Спортмастер» есть онлайн магазин (см. рис. 1.6). На мой
взгляд сайт магазина стоит обновить. Сайт организован не очень хорошо,
очень много деталей, на которые отвлекается пользователь, иными словами
очень много информационного «шума». Найти нужный товар на данном сайте
не составляет трудности т.к. кнопка «каталог товаров» интуитивно понятная.
Что касается дизайна в целом стоит обновить сайт и сделать его более
лаконичным и современным.
Рис. 1.6. Сайт онлайн магазина «Спортмастер»
23
Следующая рассматриваемый бренд, американская сеть «Nike».
Компания создана в 1964 г. Студентом Филом Найтом, бегуном на средние
дистанции в команде Орегонского университета, и его тренером Биллом
Бауэрманом. В настоящее время компания производит продукцию под
брендами Nike, Air Jordan, Total 90, Team Starter и другими, а также
контролирует компании, выпускающие товары под брендами Converse и
Hurley International. Российская сеть Nike насчитывает 68 магазинов. Ее
выручка в 2017 году выросла по сравнению с 2016 годом с 6,2 млрд до 6,7 млрд
рублей.
В настоящее время данный логотип (см. рис. 1.7) узнает каждый, даже
человек, который не является потребителем данного бренда. Такой логотип
называли «свушом», по словам дизайнера линия изображает крыло богини
Ники. По началу директорам бренда, усмотрели в знаке фирмы просто
ленточку.
Рис. 1.7. Комбинированный блок компании «Nike»
У компании имеются фирменные цвета (см. рис. 1.8), в основном это
черный и белый, такие цвета очень подходят спортивному бренду. Черный
цвет символизирует традиции и ценность, цвет является отражением всего
вневременного. К тому же логотип черного цвета очень универсальный, в
сочетании с таким легким логотип, данное решение является универсальным
решениям, такой логотип будет удобно размещать на продукции компании, а
также в интерьер и экстерьере магазинов.
Рис. 1.8. Фирменные цвета компании «Nike»
24
У компании имееться всемирно известный слоган «JUST DO IT» (см.
рис. 1.9), что в переводе с анлийского языка оначает «просто сделай это».
Такой слоган компании разрушил возрастные и классовые барьеры, потому,
что каждый человек интерпритирует слоган по своему, таким образом
устанавливаеться личная связь потребителя с брендом.
Рис. 1.9. Слоган компании «Nike»
У компании иметься свой фирменный шрифт, легко читаемый шрифт
без засечек (см. рис. 1.10)
Рис. 1.10. Шрифтовое решение компании «Nike»
Сайт компании (см. рис. 1.11) представлен в фирменных цветах черный
и белый. На мой взгляд сайт очень удобен в навигации и выборе товара. Так
же на сайте присутствуют рекламные акции, проводимые компанией.
Логотип размещен с левой стороны вверху, он не бросается в глаза, но
расположен очень лаконично. На всех рекламных плакатах компании имеется
фирменный шрифт и надписи, побуждающие приобрести товар.
25
Рис. 1.11. Сайт онлайн магазина компании «Nike»
Третий рассматриваемый бренд спортивная компания «PUMA». PUMA
— немецкая авторитетная фирма на рынке спорттоваров. Историю ее
возникновения связывают с обычным семейным конфликтом в результате
которого возникло предприятие Puma. На сегодняшний день торговая марка
ассоциируется с неповторимым стильным дизайном и превосходным
качеством.
К приоритетам Puma относится тройная устойчивость:
Социальная — базируется на создании гуманных условиях труда для
сотен тысяч работников и более 10 тысяч сотрудников, занятых в
компании.
Экономическая — предполагает использование разных средств
предприятия для увеличения финансового роста.
Экологическая — означает защиту потребителей, работников и
окружающей среды от возможного вреда, причиненного в результате
работы производственных мощностей предприятия.
Знаменитый логотип Puma (см. рис. 1.12) появился через десять лет
после создания бренда. В 1967 году карикатурист Лутц Бэкс нарисовал
логотип в виде кошки в прыжке (на первой версии у кошки были глаза и нос),
а окончательный фирменный брендинг Puma стал таким, только в 1979 году.
26
Рис. 1.12. Комбинированный блок компании «Puma»
Логотип Пума был создан основателем бренда Рудольфом Дасслером.
Он считал, что выпускаемые его предприятием изделия должны
ассоциироваться с характеристиками кошки: символизировать скорость,
выносливость, проворность, ловкость, гибкость. Он считал, что эти же
качества обязаны присутствовать в движении спортсмена.
Фирменные цвета компании «PUMA» (см. рис. 1.13) черный и белый.
Довольна характерная палитра цветов для довольно продолжительных
брендов. К тому же черно-белые логотипы не менее запоминаемы и
универсальны. Нередко они смотрятся даже более лаконично и стильно,
нежели яркие символы.
Рис. 1.13. Фирменные цвета компании «PUMA»
Был рассмотрен сайт онлайн магазина «PUMA» (см. рис. 1.14). Сайт
выпилен в черно белых тонах с легкими бежевыми оттенками, логотип
расположен сверху с левой стороны. На сайте довольно понятная интуитивная
структура, таким образом потребитель может без проблем найти нужный ему
товар.