77
Визитные карточки, фирменные бланки, фирменные конверты, блокнот (см.
прил. 1,2)
2. Печатная рекламная полиграфическая продукция
Плакаты, флаеры, баннер. (см. прил. 3)
3. Униформа сотрудников
Брендированная стандартизированная униформа сотрудников (см. прил. 4) .
4. Упаковка
Бумажный пакет (см. прил. 5)
Некоторые фирменные носители будут печататься, в основном это
касается полиграфической продукции. Все макеты разрабатывались в
векторной программе, известно, что для печати продукции нужно
растрировать все векторные объекты. Растрирование – один из этапов
допечатной подготовки, в значительной степени определяющий качество, как
фотоформ, так и конечного оттиска. В фирменном стиле используются, а
именно в фирменном блоке компании используется градиент. Одним из
наиболее трудных для печати типов изображений являются градиентные
заливки. Есть несколько приемов, которые помогут избежать такой проблемы.
К изображениям добавляют шум, он несколько размывает стыки между
областями оного цвета, которые обязательно проявиться в градиентных
растяжках, добавляя в однородные цветные полосы некоторое число пикселов.
Таким образом получаются дополнительные «псевдоградации»,
минимизирующие эффект ступенчатости в градиентах. Так же решить данную
проблема может появиться из-за неправильных размеров линиатур. Для
печати качественной продукции, при использовании качественной офсетной и
милованной бумаги, используется 175-200 lpi.
Существуют разные методы растрирования, выбор метода зависит от
способа печати. Для цифровой печати используют только регулярное
растрирование. Это модулированное растрирование, метод
формирования растра, когда переменным параметром в растре является
размер растровой точки. Для офсетной печати используют
78
стохастический метод или регулярный метод. При таком методе, все
элементы растровой структуры изображения имеют точки одинакового
размера, расположенные в случайном порядке. Таким образом, метод
растрирования будет зависеть от выбора способа печати фирменных
носителей.
2.4. Вывод
На данный момент трудно представить успешную компанию без
фирменного стиля. При создании компании важную роль играет создание
образа, и донесение принципов компании до своей целевой аудитории.
Именно с помощью фирменного стиля возможно осуществить все эти аспекты.
Во второй главе был разработан нейминг компании, для достижения
такой цели предоставлена ментальная карта, исходя из которой были
проработаны и проанализированы все предполагаемые названия.
Для разработки качественного фирменного стиля, был предоставлен
бриф на создание фирменного стиля. Его главной задачей является получение
всесторонней и полной информации о объекте дизайна.
Также очень важно учитывать такой важный инструмент как шрифт в
фирменном стиле. Он помогает привлечению внимания потенциального
покупателя, облегчает зрительное восприятие и запоминаемость образа
компании. Фирменный шрифт может подчеркнуть уникальность стиля
компании, сформировать единую стилевую концепцию бренда и подчеркнуть
его репутацию. В этой главе также был подобран шрифт, опираясь на анализ
целевой аудитории и их предпочтений.
При разработке фирменного стиля важным фактором считается не
только фирменный шрифт, а также фирменные цвета компании.
Проведя анализ преобладающих цветов в спортивной индустрии и
сопоставляя их с предпочтениями целевой аудиторией.
В соответствии с брифом и психологией восприятия цвета были выбраны
79
основные фирменные цвета для разработки фирменного стиля спортивного
магазина одежды.
В данной главе были разработаны и предоставлены фирменные
носители бренда. Для фирменного блока составлен свод правил и норм для его
размещения в различных пространствах.
В итоге хотелось еще раз подчеркнуть, что фирменный стиль играет
неоценимую роль для создания торговой марки. таким образом уже торговая
марка обеспечивает компании устойчивый объём и доход производства.
80
Глава 3. ТЕХНОЛОГО-ЭКОНОМИЧЕСКАЯ
3.1. Анализ ценообразования проекта
Как на любой товар или услугу, рассчитывается его стоимость так и на
услугу по разработке фирменного стиля, должна быть рассчитана стоимость
проекта. Экономические затраты на разработку фирменного стиля также будет
рассчитываться. Но сперва нужно описать, что входит в стоимость всего
дизайна проекта.
У любого фирменного стиля, имеются фирменные носители, по большей
части такими носителями является полиграфическая продукция. На любой вид
деятельности в производстве имеются ГОСТы и стандарты, полиграфическая
сфера не исключение. Перечень ГОСТов на полиграфическую продукцию:
1. ГОСТ Р 54766-2011 ISO 12647-2 Контроль изготовления растровых
цветоделений, пробных и тиражных оттисков при офсетной печати.
2. ГОСТ 17527-2003 Упаковка Термины и определения.
3. ISO 216 Стандарт размеров бумаги.
4. ГОСТ Р 54766-2011. Технология полиграфии. Контроль процесса
изготовления цифровых файлов растровых цветоделений, пробных и
тиражных оттисков.
5. ГОСТ 3489.1-71 Шрифты типографские (на русской и латинской
графических основах). Группировка. Индексация. Линия шрифта. Емкость (с
Изменением N 1).
6. ГОСТ 9094-89 – стандарт распространяется на бумагу,
предназначенную для печатания иллюстрационно-текстовых изданий и
изобразительной продукции офсетным способом, и устанавливает требования
к офсетной бумаге, изготовляемой для нужд народного хозяйства и экспорта.
7. ГОСТ 21444-75 – Настоящий стандарт распространяется на бумагу
одностороннего и двухстороннего однократного и двукратного мелования
основы, предназначенную для печати одно- и многокрасочных
иллюстрационных и иллюстрационных- текстовых изданий на листовые
машинные способы высокой и офсетной печати.
81
В расчет стоимости проекта входит изготовление фирменных носителей.
Все составляющие, которые будут изготавливаться приведены в таблице (см.
табл. 4)
Таблица 4
Параметры на изготовление фирменных носителей
Фирменные
носители
Визитка
Конверт
Бейдж
Листовка
Папки
Способ печати
Офсетная
печать
Цифрова
я печать
Уф-печать
Офсетная
печать
Уф-
печать
Цветность
4+4
4+0
4+0
4+4
Формат
(размер)
90х50 мм
С5
(165х229
мм)
А5
(148х210)
А4
Тираж
1 000 шт.
500 шт.
100 шт
2 000
100 шт
Вид материала
Бумага
мелованна
я
Офсетная
бумага
Пластик с
гравировко
й
Бумага
мелованна
я
пласти
к
Плотность
бумаги
300 г/м2
90 г/м2
170 г/м2
-
Дополнительна
я
послепечатная
обработка
-
биговка
-
Стоимость
(руб.)
8 108
3 200
1 300
3 906
7 300
Из деловой документации фирменных носителей разработана визитка
(см прил. 1). Для визитки выбран офсетный способ печати [10]. Данный способ
печати выбран по ряду причин таких как:
1. Экономичное изготовление небольших, средних и больших тиражей с
высоким качеством.
2. Возможность печати на любых видах бумаги и использование любых
видов послепечатной обработки.
82
3. Значительное удешевление стоимости офсетной печати при больших
тиражах.
Такой же способ печати выбран для листовки (см прил. 3).
Также из деловой документации присутствует фирменный конверт (см.
прил. 1). Для данного изделия выбрана цифровая печать из-за малого тиража.
Но цифровая печать имеет свои плюсы, технология, позволяющая
воспроизводить изображения и текст з электронного файла, минуя форменные
процессы. Также ряд причин:
1. Отсутствует затраты на предпечатную подготовку.
2. Независимость стоимости одного экземпляра от тиража.
Для изготовления фирменного бейджа для сотрудников спортивного
магазина «NEON SPORT», была выбрана цифровая печать с использованием
уф краски. Это один из видов современной струйной печати. При данном виде
печати, применяют специальные УФ отверждаемые чернила. В такой печати
присутствует ряд преимуществ:
1. Яркие цвета, возможность печатать белым цветом на темных
материалах
2. Быстрота производства, не требующая допечатной подготовки
3. Стойкость печати, такая печать самая стойкая из всех видов печати
Также в расчет стоимости разработки фирменного стиля входит услуги
дизайнер. Дизайнер полностью разрабатывает фирменный стиль со всеми его
составляющими. Будут рассмотрены три студии по разработке фирменного
стиля. Все данные и услуги студий приведены в таблице (см. табл. 5).
Таблица 5
Основные услуги и цены у выбранных студий
Организация
Услуги
Сроки
Стоимость
«Altа»
1. Анализ конкурентов и ЦА
2. 4 разных варианта
логотипа
От 20
дней
20 000 руб.
83
3. 3 правки понравившегося
варианта
4. Фирменные шрифты и
цвета
5. Фирменный стиль: личной
визитки; корпоративной
визитки; бланка; папки; и
других носителей по
договоренности
6. Файлы для веб и печати
«ohmybrand»
1. Исследование и анализ
2. Позиционирование
и платформа
3. Архитектура бренда,
портфеля брендов
4. Название бренда,
продуктовых линеек
5. Система идентификации
6. Дизайн упаковки (в т.ч. e-
commerce)
7. Структурный дизайн
8. Руководства: брендбук,
гайдбук, сейлзбук
От 14
дней
27 000
«MWI»
1. Создание логотипа
2. Выбор цветового решения
3. Выбор шрифтового
решения
4. Разработка печатной
продукции
5. Создание сайта
От 10
дней
23 000
Таким образом получили среднее значение по таблице 23 300 руб.
84
3.2. Экономический расчет проекта
В прошлой главе были приведены все аспекты, входящие в стоимость
дизайн проекта по разработке фирменного стиля спортивного магазина
одежды «NEON SPORT». В стоимость проекта входят услуги дизайнера, а
также печать фирменных носителей организации.
Стоимость услуг дизайнера была рассчитана исходя их среднего
значения, сравнения трех студий графического дизайна.
На данной таблице (см. табл. 6) представлены данные по стоимости
разработки фирменного стиля.
Таблица 6
Расчет разработки фирменного стиля
Услуги, товары
Стоимость (руб.)
Фирменная визитка
8 108
Фирменные конверты
3 200
Бейджи для сотрудников магазина
1 300
Фирменные листовки
3 906
Фирменные папки
7 300
Услуги дизайнера
23 300
Итог: 47 114 руб.
В итоге на разработку фирменного стиля и печать полиграфической
продукции выходит 47 114р.
85
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
В данной дипломной работе был проведен анализ и разработка
фирменного стиля. Все этапы проектирования были соблюдены.
В первой главе дипломной работы были исследованы многие аспекты,
связанные с созданием и разработкой фирменного стиля. С целью правильного
понимания и начала существования данного направления в дизайне была
изучена история фирменного стиля. Рассмотрена значение разработки
фирменного стиля для компании. Изучено, что главная цель фирменного стиля
– создание как можно больше тех моментов, при которых клиент может
обратить внимание на продукт.
В ходе анализа конкурентов было выявлено, что все логотипы и
графические составляющие брендов, разработаны их легких и простых цветов
и форм. Благодаря чему можно сделать вывод, что сложные знаки и
многочисленные цвета усложняют развитие бренда и мешают
взаимодействию между потребителем и брендом.
Также были изучены современные тенденции создания фирменного
стиля. Благодаря данному анализа были изучены причины успешного
логотипа и создания визуальной концепции бренда. Проведя такой анализ при
разработке логотипа будут учтены все критерии создания удачного логотипа
в настоящее время. Для удачной разработки фирменного стиля были изучены
виды логотипов и их комбинированные блоки. Благодаря этому, можно с
легкостью систематизировать идеи и откинуть лишние, в следствии чего будет
намного проще создать весь визуальный ряд для бренда.
Рассмотрены методы анализа целевой аудитории. Данный аспект в
создании фирменного стиля очень важен, именно определение целевой
аудитории помогает рекламе продвинут и распространить товар на рынке.
Во второй главе был разработан нейминг компании, для достижения
такой цели предоставлена ментальная карта, исходя из которой были
проработаны и проанализированы все предполагаемые названия. Также
разработан, такой важный инструмент как шрифт в фирменном стиле. Он
86
помогает привлечению внимания потенциального покупателя, облегчает
зрительное восприятие и запоминаемость образа компании. В этой главе также
был подобран шрифт, опираясь на анализ целевой аудитории и их
предпочтений.
Проведя анализ преобладающих цветов в спортивной индустрии и
сопоставляя их с предпочтениями целевой аудиторией. В соответствии с
брифом и психологией восприятия цвета были выбраны основные фирменные
цвета для разработки фирменного стиля спортивного магазина одежды.
В данной главе были разработаны и предоставлены фирменные
носители бренда. Для фирменного блока составлен свод правил и норм для его
размещения в различных пространствах.
В третьей главе дипломной работы были рассмотрены аспекты
ценообразования стоимости дизайн проекта. На основе анализа цен
графических студий была просчитана стоимость услуг на разработку
фирменного стиля. Также в стоимость дизайн проекта входит печать
полиграфической продукции, были выбраны некоторые элементы фирменных
носителей и их стоимость печати в типографии.
Проведя данную работу были пройдены все этапы разработки
фирменного стиля для компании. Была выявлена значимость данной работы,
и целесообразность его задумки.