67
Рис. 2.16. Фирменные шрифты компании «Neon Sport»
Фирменные шрифты представлены как на белом фоне для оформления
рабочей документации, так и темном фоне. Основной шрифт предполагает
расположенность к геометрическим формам, с такой же идеей был задуман
логотип (см. рис. 2.17).
Рис. 2.17. Фирменный блок компании «Neon Sport»
Основной шрифт предполагает расположенность к геометрическим
формам, с такой же идеей был задуман логотип. Дополнительный шрифт
поддерживает общую композицию, он не привлекает все внимание на себя, а
68
является фоновым, его главная задача обозначать деятельность компании, с
чем он и отлично справляется.
2.2.2. Выбор цветовой гаммы
При разработке фирменного стиля важным фактором считается не
только фирменный шрифт, а также фирменные цвета компании. Ведь каждый
цвет по – своему влияет на психологию человека, вызывая положительные или
отрицательные эмоции и ассоциации, тем самым задавая настроение.
Потенциальные клиенты подсознательно могут делать выбор в пользу
товара или против него, и всего влияние цвета на покупателя. Основываясь
только на цвете человек может принять решение о покупке. Таким образом,
перед тем, как выбирать цвет, необходимо определиться, на какую целевую
аудиторию ориентировано продукция компании. Также важно учесть какое
впечатление должен произвести цвет на выбранную целевую аудиторию.
Компания для которого разрабатывается фирменный стиль является
спортивный магазин одежды. Компания ориентирована на людей 16-27 лет, в
большей части на женскую аудиторию, но мужская товары также
присутствуют, но в меньшей степени. Если описывать конкретного
потребителя, на которого направлена компания, то возьмем за основу девушку
20 лет, она ведет активный образ жизни, увлекается спортом, но также
использует спортивный образ в повседневной жизни. Она следит за новыми
тенденциями в мире одежды. Проанализировав интернет ресурсы, молодые
люди предпочитают яркие оттенки, также в их предпочтения входят
пастельные оттенки, но их можно сразу вычеркнуть из рассматриваемых так
как к спортивной деятельности ассоциативно не подходят.
Рассматривая и анализируя графический дизайн на данный момент
времени, было принято решение сделать акцент на формировании фирменного
стиля с упором на темные фона. Темный оттенок придаст бренду
современность и статусность.
69
Первые рассматриваемый вариант логотипа с цветом, за основу взят
один цвет или его оттенок. Логотип в цвете будет рассматриваться на темном
фоне. За основной цвет взят бирюзовый и березово зеленый (см. рис. 2.18).
Рис. 2.18. Логотип в берёзовых цветах
Такой цвет выбран в пользу его популярности среди молодых людей.
Данный цвет означает гармонию, целостность, уравновешенность. Под
действием бирюзового человек способен быстро прийти в себя, успокоиться и
взбодриться. Такой цвет предпочитают сильные люди, они уверенны в себе и
не бояться повышенного внимания со стороны окружающих,
предположительно именно эти люди подходят под портрет потребителя.
таким образом с наибольшей вероятностью этот цвет подойдёт, для
привлечения внимания целевой аудитории на, которую ориентирована
компания. Но данный цвет не соответствует форме логотипа, логотип является
энергичным с многочисленными элементами, в то время как выбранный цвет
не смог полностью раскрыть всю геометрическую задумку логотипа. Также
данный цвет было решено отклонить по причине, того, что логотип может
применяться в контуре, в таком случае вертикально поставленное слово
«NEON» в березовом цвете, становиться менее читабельным. Тем более
затрагивая возможность разного масштабирования логотипа, такой элемент в
данном цвете потеряется на фоне.
70
Продолжая подбирать цвета, было принято решение попробовать
комплементарные цвета 4 оттенков (см. рис. 2.19). Иными словами, 2 теплых
и 2 холодных.
Рис. 2.19. Логотипы в комплементарных цветах
Такое решение было принято основываясь на исследуемых
предпочтениях целевой аудитории. В настоящее время расцвет
ностальгических тенденций на 80-90-е способствовал возвращению неоновых
оттенков. И если раньше неон вызывал стойкие ассоциации с эстетикой
киберпанка, рейва, то сегодня трансформации подверглась даже спортивная
индустрия. Логотип, в котором основой цветовой палитрой лежат неоновые
оттенки, смотреться очень современно и стильно, такие цвета явно привлекут
целевую аудиторию, но немного не ту. Проблема заключается в том, что
использование данных оттенков в фирменном стиле не соответствует
потребительскому возрасту. Людям от 25 лет, часто отказываются от таких
оттенков в пользу более спокойных и пастельных. Это связано во многом с
должностными обязанностями людей, и возрастному критерию. Вторая
причина отказа от данной цветовой палитры, это плохое восприятие всего
фирменного стиля за счет многообразия цветов.
71
Можно попробовать взять монохромные цвета. В таком случае взяты
оттенки темно-изумрудного цвета, переходящие в более светлые тона (см. рис.
2.20). Это глубокий, драгоценный и чистый цвет.
Рис. 2.20. Логотип в изумрудных оттенках
Рассматривая логотип на темном фоне, цвета холодной гаммы, не
подходят под критерий масштабируемости логотипа. В наличие этого цвета,
есть зеленый подтон, известно, что этот цвет создает приятные и
успокаивающие чувства. Проблема заключается в том, что данный цвет
символизирует природу и органические товары, в случае с спортивной
одеждой, логотип с применением зеленого цвета может неправильно
ассоциироваться с деятельностью компании.
Рассматривая другие тренды в цвете на данный момент времени.
Принято решение с применением в цветовой палитре логотипа использование
градиента. Градиент – это плавный переход от одного цвета к другому.
Данный вариант был применен к логотипу (см. рис. 2.20). в данном градиенте
применен как холодные, так и теплые цвета. В качестве теплого цвета взят
ярко малиновый, как разновидность красного, такой цвет всегда выглядит ярко
и празднично. Второй цвет в градиенте темно-синий он заглушает слишком
яркий малиновый, тем самым балансируя друг друга.
72
Рис. 2.21. Логотип с использованием градиента
Использование градиента на темном фоне, смотреться намного
выигрышнее. Для выделения основного слова в названии компании, к нему
применен белый цвет, таким образом идет явный контраст названия с фоном.
Также белым цветом выделено второе слово в название компании.
Анализируя все варианты цветовой палитры для фирменного стиля,
было принято решение использовать последний вариант с использованием
градиента. Такое решение было принято по ряду причин. Во-первых,
используемые цвета в градиенте подходят как под женскую, так и под
мужскую целевую аудиторию, также под данный цвет подходит возрастная
категория целевой аудитории компании. Во-вторых, логотип в таком варианте
будет читабелен как на маленьких пространствах, так и на больших, иными
словами категория масштабируемости и читабельности логотипа на разных
носителях будет прекрасно считываться.
Представлен средний размер фирменного блока (см. рис. 2.22).
73
Рис. 2.22. Фирменный блок с размерами
Разрабатывая фирменные цвета, необходимо учитывать возможности
типографий при печати фирменных носителей.
2.3. Разработка концепции носителей фирменного стиля
При разработке фирменного стиля, создаются множество констант, из
которых и получается полный фирменный стиль. Одна из таких констант —
это фирменный паттерн. Паттерн выглядит как набор повторяющихся в
определённом порядке элементов, которые всецело составляют уникальный
узор. Элементы паттерна имеют четкую последовательность, которая может
продолжаться бесконечно. Такая особенность для фирменного стиля делает их
настоящим инструментом, оптимально подходящим для верстки фирменных
носителей, и повышения узнаваемости бренда.
Для разрабатываемого фирменного стиля, также был создан фирменный
паттерн, в фирменных цветах бренда (см. рис. 2.23).
74
Рис. 2.23. Фирменный паттерн
Паттерн представляет из себя линии воссоздающие геометрические
фигуры. Его можно применять как в малиново- белом цвете, так и по
отдельности, иными словами малиновым и белом. Как было сказано ранее все
графические элементы бренда применяются на темном фоне.
Почти у каждого бренда, который имеет фирменный стиль имеется свод
правил по применению всех графических элементов фирменного стиля,
иными словами это руководство по использованию фирменного стиля. Такие
правила называются гайдлайны или брендбук [1]. Такой свод, правил
требуется для того, чтобы у бренда был единый стиль образа компании.
На картинке представлены варианты размещения фирменного блока на
темном фирменном фоне (см. рис. 2.24), также представлены запрещающие
варианты размещения фирменного блока на темном фоне.
Рис. 2.24. Варианты размещения фирменного блока на темном
фоне
75
Как правило темный фон является основным сочетанием с фирменным
блоком. Если по техническим причинам темный фон невозможно реализовать
применяются варианты фирменного блока на белом фоне (см. рис. 2.25).
Также такое решение используется на деловой документации компании.
Рис. 2.25. Варианты размещения фирменного блока на
белом фоне
Могут быть использованы различные фона в виде фотографий, такое
может присутствовать в рекламе, СМИ и различной полиграфической
продукции, в том случае если нет возможности размещения фирменного блока
на основном темном фоне, допустимо использовать различные фона (см. рис.
2.26). Фон должен быть ровным по тону и достаточно контрастным, для
четкого выделения фирменного блока.
Рис. 2.26. Варианты размещения фирменного блока на
фотографиях
76
Также на рисунке показаны неправильные примеры использования
фирменного блока. Ни в коем случае не следует изменять форму, цвет или
расположение элементов фирменного блока относительно друг друга.
Как было сказано ранее у бренда имеется фирменный паттерн. Данный
паттерн используется только на основном фоне компании, то есть темно
сером. Использование паттерна на белых фонах, а также других различных
фонах недопустимо (см. рис. 2.27).
Рис. 2.27. Варианты размещения фирменного паттерна
У каждого фирменного стиля есть свои носители, иными словами это
представители имиджа компании. Комплекс элементов фирменного стиля
бренда включает такие составляющие, как название бренда, логотип с его
основными правилами построения, единую палитру фирменных цветов, а
также поддерживающие константы, как фирменная графика. Именно эти
составляющие изображаются на разных предметах представляющие
компанию. Цель таких объектов работать на обеспечение единство восприятия
всего ассортимента товаров бренда, а также донесение всей необходимой
информации для клиента.
В создании фирменного стиля были разработаны, такие фирменные
носители как:
1. Элементы деловой документации.