57
Уникальность товара?
Cовременный стиль одежды
Основная группа целевой
аудитории?
Молодые люди от 16 до 27,
следящие за модой ведущие
активный образ жизни.
Занимаются спортом либо
увлечены спортивным стилем в
повседневной жизни.
Ценовая характеристика
продукта?
Средний сегмент
Для чего нужен логотип?
Привлечь внимание,
соответствовать времени и
конкурентоспособности по рынку
Какие ощущения у потребителя
должны вызвать визуальное
оформление?
Превосходство от покупки данного
бренда, наслаждение от
визуального оформления
Названия компании?
NEON SPORT
Стиль графического оформления?
Каллиграфия, прямолинейность,
типография
Предполагаемые цвета?
Яркие современные цвета,
привлекающие внимания
Для более понятного представления будущего бренда составляется
мудборд. Это образ, эмоции, выраженные в подобранных друг к другу по
стилистике и настроению графических элементах. Такими составляющими
мудборда могут быть фотографии, иллюстрации, шрифты, узоры,
определенная гамма цветов и другое. Его составляют как превью на этапе
проработки концепции. Все элементы размещаются в виде коллажа.
В графическом дизайне часто используется как способ взаимосвязи
между клиентом и дизайнером. Главная задача мудборда донести до другого
человека в точности то, что представляет себе дизайнер. Мудборд будущего
фирменного стиля для спортивного магазина одежды (см. рис. 2.7, 2.8)
58
Рис. 2.7. Мудборд
Рис. 2.8. Мудборд
На мудбордах представлена общая идея для бренда. Спортивные
молодые люди, которые следят за модой. Яркие неоновые цвета, громоздкий
шрифт, чтобы показать устойчивость компании.
Чаще всего при создании логотипа используют простые геометрические
формы. Такой факт связан с тем, что логотипы, содержащие простые
59
геометрические формы, легко воспринимается глазом и хорошо
запоминаются.
Цель логотипа передать потребителю самым простым, но
всеобъемлющим способом. Простые формы рассказывают об основных
свойствах и принципах организации, непосредственным способом, и
используются во всех видах дизайна. Таким образом создавая логотип для
спортивного магазина одежды, первым делом обратимся к основным
геометрическим формам. Были разработаны фор эскизы с логотипами в основе
которых лежат геометрические формы (см. рис. 2.9).
Рис. 2.9. Эскизы логотипа
Продолжая экспериментировать, начались разработки логотипа в ПО.
Была выбрана векторная программа Adobe Illustrator. Разработка проходила
без выбора цветовой палитры и шрифтовых решений, так как данные аспекты
будут выбраны в дальнейших главах.
Учитывая сферу деятельности для которого создается логотип, будущий
логотип разрабатывался с упором на геометрические формы. Фигуры, которые
используются в айдентике, также помогают управлять сознанием потребителя.
На рисунке приведены примеры разрабатываемых логотипов с
использованием геометрических фигур (см. рис. 2.10).
60
Рис. 2.10. Логотипы с использованием геометрических фигур
Такие логотипы транслируют серьезное отношение к ведению дел при
помощи фигур с прямыми углами, они напоминают о порядке, стабильности и
строгости. Все фигуры, полученные путем соединения четырех сторон, говорят
о стабильности. Четырёхсторонняя фигура иллюстрирует реальный мир и
толкает к уверенности. На первом логотипе показано движение за счет наклона
элементов логотип, что говорит о динамической компании занимающейся, чем-
то активным. На втором логотипе изображена статичная форма похожая на
квадрат, форма такого логотипа говорит об уверенности компании. Но такие
логотипы не подходят, так как они показывают компанию со слишком
серьезной стороны, в то время как компании нужно показать, что спорт должен
быть в радость и не должен отягощать человека.
Прорабатывая дальнейшие варианты были разработаны логотипы (см.
рис. 2.11) с использованием предмета прямо ассоциирующемся со спортом. Для
показа современности компании, также разработан текстовый логотип,
основные буквы в нем разделённые линией.
Рис. 2.11. Логотипы с использованием современных букв и
предметов спорта
Если рассматривать минусы таких логотипов для спортивного магазина
одежды. Первый логотип хорошо показывает деятельность бренда, но сам
логотип не собран по композиционным причинам, спортивный предмет
притягивает на себя все внимание, в то время как название остается в
61
дополнении. Должно быть, как раз наоборот, дополнительный предмет должен
говорит о сфере деятельности, а не являться центром композиции и
привлечения внимания. Что касается второго логотипа с применением
современного начертания букв, то он не показывает деятельность компании и
является довольно простым что может помешать продвижению компании среди
конкурентов.
Если рассматривать варианты логотипа с аббревиатурами, то можно
попробовать создать единый элемент, напоминающий одну из геометрических
фигур, но в то же время вмещать два слова, то есть полное название компании.
В таком случае, можно попробовать взять первую букву название компании за
основу и создавая логотип отталкиваться от нее. Следующим этапом является
общая компоновка логотипа, поиск акцентных частей, выразительность через
символ основной мысли. В ходе разработки получился такой вариант (см. рис.
2.12).
Рис. 2.12. Логотип с выделением первой буквы названии
компании
За доминантный элемент взята начальная буква названия компании.
Второстепенное название компании указано снизу обозначая основную
деятельность бренда. Такой логотип обозначает устойчивость, такой эффект
придается благодаря толстому контуру с острыми углами. Так же логотип
подходит под критерий современности, вертикальное написание букв в
графическом дизайне сейчас встречается намного больше, чем когда-либо.
62
2.2.1. Выбор шрифтового решения
Разрабатывая дизайн фирменного стиля, не мало важно учитывать,
такой инструмент как шрифт. Шрифт в таком деле одна из ключевых
составляющих бренда и его имиджа. Он помогает привлечению внимания
потенциального покупателя, облегчает зрительное восприятие и
запоминаемость образа компании. Фирменный шрифт может подчеркнуть
уникальность стиля компании, сформировать единую стилевую концепцию
бренда и подчеркнуть его репутацию.
В случае с разработкой фирменного стиля для спортивного магазина
одежды шрифт будет как элемент дизайна логотип или даже дизайна
фирменного стиля. Сперва нужно выбрать гарнитуру шрифта. Гарнитура – это
набор типографических знаков и символов. Существуют несколько
классификаций гарнитур. Самая общая классификация по техническому стилю:
антиква, гротески, рукописные, орнаментные. Для подбора фирменного
шрифта название компании будет рассмотрено в написании каждой из гарнитур
(см. рис. 2.13). Таким образом можно будет точно сказать какая именно
гарнитура отлично сочетается с идеологией компании.
Рис. 2.13. Название компании в написании разных гарнитур
Название в гарнитуре антиква. Гарнитура отличается наличием засечек
у букв, благодаря которым шрифт выглядит более законченным и устойчивым.
Форма засечек может быть разнообразной: треугольной, прямоугольной,
закругленной, декоративной, в виде тонкой горизонтальной линии и так
63
далее. Засечки помогают чтению, так как взгляд цепляется за рисунок букв и
слова не слипаются в одну кучу. Такой шрифт будет хорошо смотреться в
оформлении деловых журналов и газет, в документах и на визитках. В
написании названии компании такой гарнитурой спортивной деятельности,
такой стиль явно не подходит.
Следующий рассматриваемый вид гарнитур брусковый, собирательные
шрифты с мощными засечками прямоугольной формы без скругленной или с
небольшим округлением в местах присоединения к основным штрихам, имеют
малый контраст между основными и соединительными штрихами или полное
отсутствие контраста, крупное очко строчных знаков. На сегодняшний день
такие шрифты кажутся напечатанными на машинке, а их рисунок не
перепутать ни с чем других. Исходя из того, что такие шрифты больше
подходят компаниям связанными с компьютерными технологиями или
брендам связанные с типографией, такой вид гарнитуры явно не подходят.
Следующий рассматриваемый вариант гарнитур рукописные. Такие
типы шрифтов подражают письму от руки или каллиграфический стиль. Такие
шрифты могут быть связанные, где каждая буква соединяется с соседними и
также несвязанные, где каждая буква стоит отдельно. Такой вид гарнитуры
часто, используется в оформлении открыток и поздравительных писем, также
их используют для дизайна плакатов, школ и детских кружков. Из-за
устойчивой ассоциации такого шрифта с чем-то легким и детским, крайне
сложно связать такой шрифт с спортивной компанией. Таким образом такой
вид гарнитур совершенно не подходит данному бренду.
Следующий рассматриваемая гарнитура неформальная, самая большая
по количеству шрифтов категорий. Главная их черта, они не годятся для
набора основного текста и предназначены для заголовка и других небольших
отрывков текста с целью привлечения внимания. Они часто имеют более
заметный и выделяющийся дизайн, чем простые, относительно сдержанные
шрифты, которые обычно используются для основного текста. Чаще всего
такие шрифты используют в полиграфии, титульных листов, ярлыков,
64
плакатов, а также шрифтовых выделений. Данный тип шрифта используется
для резкого привлечения внимания и чаще всего в развлекательных целях,
таким образом такая гарнитура не очень подходит бренду так как, шрифт
должен быть простым, как по форме, так и по цвету. Максимально простой, и
ненавязчивый шрифт именно такой вид подходит для обозначения спортивной
марки. По этой причине стоит отказаться от рукописных или чрезмерно
сложных авторских шрифтов.
Последняя рассматриваемая гарнитура гротеск, шрифты без засечек. Как
правило, гротески имеют основные и соединительные штрихи практически
одной толщины или с малозаметной разницей в толщине штрихов. Буквы в
таких шрифтах заканчиваются ровным краем, благодаря этому такие шрифты
кажутся более современными и минималистичными. Положительные стороны
такой гарнитуры, четкость, ясность, отсутствие лишних деталей. Рубленная
гарнитура выигрывает крупностью очка букв, жирностью равномерных
штрихов и простотой рисунка, что в отдельных словах и кратких текстах
является большим преимуществом. Таким образом такой вид гарнитуры
отлично покажет стойкость, и ясность намерений компании.
Но гротеск подразделяется на старые гротески, новые гротески,
гуманистические гротески и геометрические гротески. Чтобы наглядно
показать различие всех подвидов таких гарнитур, было написано название
компании в каждом из них (см. рис. 2.14).
Рис. 2.14. Название компании в подвидах Гротеска
Название компании в гарнитуре старых гротесков. По форме букв они
очень близки к гарнитурам антиквы, за вычетом засечек. Такие шрифты с
небольшим контрастом, одноширинные, полузакрытые и открытые, знаки
65
имеют простую и даже грубую геометрическую форму. Такие шрифты
оставляют впечатление сурового гробового реализма.
Следующий тип гарнитур новые гротески. такие шрифты более изящны
своих предшественников и почти незаметны, не имеют отличительных черт,
поэтому, шрифты данного типа принято охарактеризовать как как
стандартные и незаметные. Они отличаются максимальной простой и
улитарностью. Такие шрифты широко использую в оформлении фирменных
стилей, таким образом он может отличным шрифтом для представления
компании.
Следующий вид гуманистические гротески, такой тип шрифтов
подражает рукописным шрифтам и антикве старого стиля, поэтому буквы
имеют плавную форму линий и высокий контраст. В названии логотипа такой
шрифт смотрится довольно просто и не наделяет бренд сальными чертами.
Последняя рассматриваемая гарнитура геометрический гротеск. Такие
шрифты строятся на простейших формах. Суть данных шрифтов в простоте и
ясных, чистых формах. Из-за строгой герметичности этих шрифтов их чаще
всего используют для заголовков, вывесок, плакатов и других крупных
надписей.
Не стоит забывать, что шрифты обладают определенными
ассоциациями. Шрифт может восприниматься как «мужественный»,
«женственный», «легкий», «тяжелый», «элегантный», или «грубый». При
выборе шрифта важно помнить о его настроении. Разные шрифты производят
разное впечатление.
Суть фирменного стиля, разрабатываемого для спортивного магазина
одежды показать, простоту и устойчивость компании. Под такой критерий из
всех вышеперечисленных гарнитур прекрасно подходят геометрический
гротеск. В то время как декоративные шрифты сделают бренд легким и
дружелюбным, он будут казаться женственными или даже детскими. Но
благодаря геометрическим фигурам в его основе он отлично сочетается с
66
основной формой логотипа, выбранной ранее. Один из популярных шрифтов
в геометрическом гротеске является шрифт «Gotham Pro».
Шрифты одной гарнитуры могут различаться по характеристикам
начертания, по стилю и насыщенности. На картинке ниже приведены примеры
шрифта «Gotham Pro» в разных начертаниях (см. рис. 2.15).
Рис. 2.15. Начертание шрифта «Gotham Pro»
Название компании состоит из двух слов «Neon Sport», доминирующим
акцентом в данном названии является «NEON», таким образом для выделения
данного слова, было принято решение выбрать начертание «Gotham Pro
Black».
Второстепенное слово «Sport» на прямую обозначающая деятельность
компании, не менее важно, но оно является фоновым, иными словами шрифт
под такое слово нужен тонкий и без особых примет. В то же время он должен
подчеркнуть герметичность, и стойкость всего бренда. После просмотра
тонких и легких шрифтов под слово «Sport» наиболее подходящим стал шрифт
«Neon». Данный шрифт также является из семейства гарнитуры гротеск.
В итоге к логотипу был подобран основной и дополнительный шрифт
(см. рис. 2.16).