105
Предварительная (первичная) обработка изображений: цветокоррекция,
обтравка, «total ink limit» в соответствии с выбранным типом печати и
особенностями бумаги;
Работа с версткой: наращивание вылетов по мере необходимости,
преобразование изображений в 100% масштаб, установление разрешений в
соответствии с выбранной лениатурой печати, обработка иллюстраций.
Этап 4. Изготовление печатных форм:
Растрирование изображений;
Преобразование макетов в нужный формат;
Печать пробных форм;
Необходимая корректировка;
Печать продукции.
Укажем также требования к допечатной подготовке продукции:
1) Размеры:
Использование реальных размеров;
Масштабирование макетов.
2) Разрешение:
Использование правильных разрешений;
Сохранение макетов в разрешении не ниже 300 dpi.
3) Шрифты.
Отказ от использования системных шрифтов;
Использование шрифтов библиотеки PostScript;
4) Линии:
Отказ от использования тонких линий;
Установление минимальной толщины линии от 0,25 пункта/pt (0,1 миллиметр).
5) Цвет и формат файлов:
Использование цветовой гаммы, доступной системе CMYK;
Использование закрытой формы (в формате PDF, EPS).
3.7. Стоимость отдельных носителей фирменного стиля
106
На заключительном этапе разработки фирменного стиля компании «Bu Hair»
необходимо рассчитать стоимость отдельных носителей фирменного стиля, без
учета стоимости размещения (билборды, перетяжки, плакаты и т.д.) с учетом их
тиража (Таблица 3.2):
Таблица 3.2
Стоимость носителей фирменного стиля компании «Bu Hair»
№
п/п
Вид услуг
Тираж листовок, шт.
1
100
1000
1
2
3
4
5
1
Фирменный бланк
(общий)
150 3600 4600
2
Фирменный бланк
(специальный)
150 3600 4600
3
Визитная карточка
(общая)
230 645 3628
4
Визитная карточка
(персонализированная)
230 645 3628
5
Прайс-лист
105
1213
10625
6
Каталог (15 страниц)
507
15295
112255
7
Рекламный плакат
106
2414
21140
8
Рекламный буклет
66
2157
18570
9
Подарочный
сертификат
350 15000 98000
10
Корпоративный
календарь
735 25441 192817
11
Фартук парикмахера
550
45000
380000
12
Футболка
320
29000
190000
13
Бейдж
76
908
5118
14
Кружка
225
12500
111000
15
Ручка
55
2790
190000
16
Подарочные бумажные
пакеты
485 22200 190000
17
Брелоки
52
3700
19000
18
Значки
68
4900
29000
19
Билборд
4000
280000
-
20
Транспарант-
перетяжка
4800 300000 -
21
Транзитная реклама
-
-
-
22
Рекламный постер
115
9800
69000
23
Веб-сайт
30000
-
-
24
Веб-баннеры
1000
-
-
Итог изготовления комплекса носителей фирменного стиля компании «Bu
Hair» при различной тиражности посчитать не представляется возможным, так как,
например изготовление 100 интернет сайтов нецелесообразно.
107
Необходимо отметить, что стоимость изготовления носителей фирменного
стиля компании «Bu Hair» при увеличении тиражности за единицу будет
снижаться, следовательно, целесообразно заказывать тираж от 100 экземпляров и
выше.
По результатам проведенной в третьей главе ВКР разработки фирменного
стиля компании «Bu Hair» можно сделать следующие выводы:
1) Для фирменного стиля компании «Bu Hair» были разработаны
полиграфические элементы (фирменные бланки, визитки, прайс, листы,
сертификаты и другие носители), макеты сувенирной продукции (календарь,
специальная фирменная одежда, ручки, кружка и иные), носители наружной
рекламы (баннер, перетяжка и другие).
2) Для продвижения продукции компании в сети интернет был разработан
макет интернет сайта компании, включающий центральную страницу,
информацию о продукции компании, интернет-магазин, контактную информацию.
Также были разработаны макеты web-рекламы.
3) Дана характеристика профессионального программного обеспечения,
которое было использования в рамках дизайн-проектирования фирменного стиля
компании.
4) Определены технические особенности подготовки и изготовления
носителей фирменного стиля компании, составлен окончательный дизайн макет,
включающий макеты всех видов рекламной продукции, и иных носителей
фирменного стиля: логотипа и его элементов, цветов, шрифтов.
5) Был проведен расчет экономических показателей стоимости печати
отдельных носителей фирменного стиля компании «Bu Hair», без учета стоимости
разработки макетов и иных дизайнерских услуг по формированию дизайн-
концепции компании.
108
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Цель и задачи выпускной квалификационной работы были реализованы в
основном ее содержании. По результатам проведенного в работе исследования
можно сделать следующие выводы:
Фирменный стиль - это и средство формирования имиджа компании, а также
определенный носитель информации. Компоненты фирменного стиля помогают
потребителю отличить продукцию одного предприятия от другого. Соблюдение
фирменного стиля очень положительно влияет на фактор доверия к компании.
Фирменный стиль прошел долгий путь своего развития с античных времен,
где сформировались его зачатки, начала XX века, где была осуществлена
разработка первого комплексного фирменного стиля как совокупности элементов,
до настоящего времени, где фирменный стиль эволюционировал в брэндинг.
Разработка фирменного стиля компании представляет собой совокупность и
сочетание элементов (определенных графических объектов и шрифтовых
решений), которые обеспечивают единство внешнего вида всех объектов,
имеющих отношение к фирме (продукции, упаковки товаров, помещений,
оборудования, документации, рекламы, одежды и т.п.). Такая разработка включает
два основных этапа дизайн-проектирования – предпроектную подготовку и
собственно проект-дизайн, которые основываются на психофизических и
психофизиологических аспектах восприятия фирменного стиля компании.
Анализ современных тенденций графического дизайна показывает, что
современные дизайн-проекты включают проектирование таких констант
фирменного стиля как: фирменный знак (товарный знак), логотип (фирменная
шрифтовая надпись), фирменный блок, слоган (фирменный лозунг), фирменный
цвет (цвета), фирменный комплект шрифтов, корпоративный герой, лицо фирмы,
фирменная одежда и другие его элементы.
В самом общем виде аналогами фирменного стиля компании выступают:
брэндирование, брэнд-имидж, брендбук, гайдлайн (логобук).
109
Компания «Bu Hair» является итальянским производителем косметики для
волос, накладных натуральных волос, косметических средств по уходу за
натуральными волосами. Компания представлена на рынке России представителем
итальянских производителей средств по уходу за волосами компанией «Hair
Company Professional» и официальным дистрибутором компанией «Nair Market».
Объемы продаж продукции компании в динамике последний трех лет снижаются.
Для компании «Bu Hair», продукция которой реализуется в сегменте рынка
B2C – «business-to-customer» - «от бизнеса потребителю», иными словами продажи
физическим лицам целевая аудитория имеет следующие характеристики:
Косметика для волос – от 13 до 25 лет;
Накладные натуральные волосы – от 18 до 30 лет;
Косметические средства по уходу за натуральными волосами – от 25 до 45 лет.
Компания «Bu Hair» в настоящее время своим фирменным стилем не
обладает и реализуется в России под лейблом общего представителя и
официального дистрибутора в России. Фирменный стиль у компании «Bu Hair»
отсутствует практически в полном объеме, в настоящее время в качестве
нескольких элементов присутствуют только фирменные цвета и фирменный шрифт
для рекламной продукции. Рекламные и иные POS – материалы компании
выполнены в довольно простом исполнении, деловая документация также
составляется под лейблами представителя и дистрибутора. Компания упускает
возможности использования фирменного стиля не только для повышения продаж,
но и для завоевания доверия на рынке.
Согласно разработанной дизайн-концепции компании «Bu Hair» основная
идея бренда заключается в посыле – «яркие, сочные, ухоженные волосы доступны
всем». Основными (изобразительными) образами являются: девушка с красивыми
ухоженными волосами; креативные цветные волосы; девушки с красивыми
накладными волосами разной длины; здоровые волосы, выделяющиеся из общей
массы украшениями для волос, цветными накладными прядями, тушью.
Основными вербальными (словесными) образами являются: стиль, тренд;
профессиональный ход, качество, комфорт; цвет, волосы. Средствами
110
продвижения продукции согласно дизайн-концепции являются: полиграфия,
деловая документация; сувенирная продукция, наружная реклама; веб-сайт.
Продукция компании «Bu Hair» должна характеризоваться
художественными образами трех продуктовых линеек, а также единым образом,
объединяющим все виды продукции компании. Визуальные ассоциации с
косметикой для волос - цветные волосы; блестки, стразы; украшения – цветы,
заколки, ободки и т.д.
Визуальные ассоциации с накладными натуральными
волосами - отдельные пряди; девушки с накладными волосами; наращивание
волос. Визуальные ассоциации с косметическими средствами по уходу за
натуральными волосами - шампуни, бальзамы, профессиональные салонные
средства; процесс ухода в салоне; мастер-универсал салона в процессе работы.
Главным обобщающим художественным образом продукции компании является
визуальная ассоциация – «Женщина – волосы»
В компании «Bu Hair» для основного текста уже используется шрифт «Open
Sans Light» различной гарнитуры, кегля, плотности и начертания (допускаются
вариации), что не подлежит изменению. Для заголовков, логотипа, слогана было
решено выбрать шрифт Holla – удобочитаемый, мягкий и легкий.
Компания уже использует красный, серый, белый и черный фирменные
цвета. Для красного и серого цветов были определены допустимые оттенки.
При формировании дизайн-концепции, было определено, что визуальные
образы, отражающие суть компании «Bu Hair» и ее продукта, ассоциирующиеся с
волосами и женщинами, поэтому при формировании логотипа использован
художественный образ девушки с длинными волосами. Был выбран вариант
логотипа с серым знаком, так как он не утяжеляет верх, черным названием
компании, и красной надписью, которая акцентирует внимание на слогане.
В рамках ВКР была проведена разработка полиграфических элементов
фирменного стиля и деловой документации компании «Bu Hair», а именно:
фирменный бланк (общий и специальный), визитная карточка (общая и
персонализированная), прайс-лист, каталоги по продуктовой линейке компании
«Bu Hair», подарочный сертификат, рекламный плакат и рекламный буклет.
111
Была произведена разработка сувенирной продукции в рамках дизайн-
концепции фирменного стиля компании «Bu Hair». В частности разработаны
дизайн-макеты следующих наименований сувенирной продукции компании:
корпоративный календарь, фирменная одежда: фартук парикмахера, футболка,
бейдж, кружка, ручки, подарочные бумажные пакеты, брелоки, значки.
В рамках разработки фирменного стиля компании «Bu Hair» были
разработаны носители наружной рекламы компании, такие как билборд,
транспарант-перетяжка, транзитная реклама, рекламный постер.
Был разработан макет интернет-сайта в рамках фирменного стиля компании,
в частности представлен дизайн таких страниц как: «О компании», «Продукция
компании», «Интернет-магазин», «Условия оплаты и гарантии», «Контакты»,
«Адреса магазинов и салонов». Для продвижения веб-сайта компании «Bu Hair»
также разработан дизайн веб-баннера для социальных сетей: Вконтакте,
Одноклассники, Твиттер, Инстаграмм и других.
Для разработки фирменного стиля компании «Bu Hair» были использованы
следующие графические программы: «Adobe Photoshop», «CorelDRAW Graphics
Suite», «Adobe Illustrator CC».
В работе определены технологические особенности носителей фирменного
стиля компании «Bu Hair», в частности размер и материал изготовления.
Определены основные требования и этапы предпечатной подготовки продукции.
Представлен планшет (графический чертёж) фирменного стиля компании «Bu
Hair» в качестве отдельного дизайн-макета.
На заключительном этапе разработки фирменного стиля компании «Bu Hair»
была рассчитана стоимость отдельных носителей фирменного стиля, было
определено, что стоимость их изготовления при увеличении тиражности за
единицу будет снижаться, следовательно, целесообразно заказывать тираж от 100
экземпляров и выше.
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
Правовые акты
112
1. «ГОСТ Р 7.0.97-2016. Национальный стандарт Российской Федерации. Система
стандартов по информации, библиотечному и издательскому делу.
Организационно-распорядительная документация. Требования к оформлению
документов» (утв. Приказом Росстандарта от 08.12.2016 № 2004-ст) (ред. от
14.05.2018). [Электронный ресурс]. ‒ Режим доступа:
http://www.consultant.ru
/document/cons_doc_LAW_216461/, свободный. ‒ (Дата обращения: 20.02.2020);
Научная и учебная литература
2. Безрукова, Е. А. Шрифты: шрифтовая графика: учеб. пособие для СПО [Текст]/
Е. А. Безрукова, Г. Ю. Мхитарян ; под науч. ред. Г. С. Елисеенкова. - 2-е изд. -
Москва: Издательство Юрайт, 2019; Кемерово: Кемеровский государственный
институт культуры. — 116 с.;
3. Головко, С.Б.
Дизайн деловых периодических изданий: Учебное пособие для
студентов вузов, обучающихся по специальностям «Графика»,
«Журналистика», «Информационные технологии в дизайне», «Реклама»
[Текст]/ Головко С.Б. - М.:ЮНИТИ-ДАНА, 2015. - 423 с.;
4. Дмитриева, Л.М. Дизайн в рекламе. Основы графического проектирования:
Учебное пособие для студентов вузов, обучающихся по специальностям 070601
«Дизайн», 032401 «Реклама» [Текст]/ Овчинникова Р.Ю.; Под ред. Дмитриевой
Л.М. - М.:ЮНИТИ-ДАНА, 2015. - 239 с.;
5. Дмитриева, Л.М. Дизайн и рекламные технологии: Учебное пособие [Текст]/
О.Н. Ткаченко; Под ред. проф. Л.М. Дмитриевой. - М.: Магистр: НИЦ ИНФРА-
М, 2015. - 176 с.;
6. Зиновьева, Е.А. Компьютерный дизайн. Векторная графика: Учебно-
методическое пособие [Текст]/ Зиновьева Е.А., - 2-е изд., стер. - М.:Флинта,
2017. - 115 с.;
7. Карпова, С. В. Рекламное дело: учебник и практикум для СПО [Текст]/ С. В.
Карпова. - 2-е изд., перераб. и доп. - М.: Юрайт, 2019. - 431 с.;
8. Кондратьев, В.В. Организационный дизайн. Решения для корпораций,
компаний, предприятий: учеб. пособие [Текст]/ под ред. В.В. Кондратьева. - М.:
ИНФРА-М, 2018.- 111 с.;
113
9. Лаврентьев, А.Н. Цифровые технологии в дизайне. История, теория, практика:
учебник и практикум для вузов [Текст]/ А. Н. Лаврентьев [и др.]; под ред. А. Н.
Лаврентьева. — 2-е изд., испр. и доп. — М.: Юрайт, 2019. — 208 с.;
10. Лиска, С. Бизнес-графика. Сборник иллюстраций. /С. Лиска. М.:РИП-
холдинг/Rockport, 2018. – 320 с.;
11. Муравьева, Ю.Ю. Разработка фирменного стиля, творческий процесс и
искусство современного дизайн-проектирования. [Текст] /Ю.Ю. Муравьева//
Культура и образование: научно-информационный журнал вузов культуры и
искусств, 2016. - №1. – С.36-42;
12. Немцова, Т.И. Компьютерная графика и web-дизайн: учеб. Пособие [Текст] /
Т.И. Немцова, Т.В. Казанкова, А.В. Шнякин / под ред. Л.Г. Гагариной. — М. :
ИД «ФОРУМ», 2017. — 400 с.;
13. Орехов, Н.Н. Шрифт: Учебное пособие [Текст]/ Орехов Н.Н. - М.:ФГОУ СПО
«МИПК им. И.Федорова», 2016. - 172 с.;
14. Павловская, Е.Э. Графический дизайн. Современные концепции: учеб. пособие
для вузов [Текст] / Е. Э. Павловская [и др.] ; отв. ред. Е. Э. Павловская.- 2-е изд.,
перераб. и доп. — М.: Юрайт, 2019.- 183 с.;
15. Почекаев, Р. Ю. История связей с общественностью: учеб. пособие для
академического бакалавриата [Текст]/ Р. Ю. Почекаев. - 2-е изд., испр. и доп. -
М.: Юрайт, 2019. - 223 с.;
16. Селезнев, В. А. Компьютерная графика: учебник и практикум для СПО [Текст]/
В. А. Селезнев, С. А. Дмитроченко. — 2-е изд., испр. и доп. — М.: Юрайт, 2019.
— 218 с.;
17. Силиван, Дж. Папки и конверты: красота и очарование [Текст] /Р. Белуеа, Дж.
Силиван. – М.: РИП-холдинг /Rockport, 2017. – 160 с.;
18. Торшин М.П. Фирменный стиль компании: Учебно-методическое пособие.
[Текст]/ М.П. Трошин. - М.: Издательский центр РГУ нефти и газа (НИУ) имени
И.М. Губкина, 2017. – 30 с.
114
19. Фадеева, Е. Н. Связи с общественностью: учебник и практикум для
академического бакалавриата [Текст]/ Е. Н. Фадеева, А. В. Сафронов, М. А.
Красильникова. - М.: Юрайт, 2019. - 263 с.
20. Харлей, В. 1000 графических элементов для создания неповторимого дизайна.
[Текст]/ В. Харлей. – М.: РИП-холдинг/Rockport, 2017. – 320 с.;
21. Эйри, Д.
Логотип и фирменный стиль. Руководство дизайнера (2-е издание).
Перевод с английского [Текст]/ Д. Эйри. – СПб.: Питер, 2016. – 224 с.;
Электронные источники
22. Абдулбарова, Ю. Дизайн фирменного стиля: понятие, задачи, разработка
логотипа. [Электронный ресурс]. ‒ Режим доступа http://fb.ru/article/ 443128
/dizayn-firmennogo-stilya-ponyatie-zadachi-razrabotka-logotipa, свободный. ‒
(Дата обращения: 10.04.2019);
23. Батурин, А. Современный фирменный стиль — важность, тенденции, тренды.
[Электронный ресурс]. ‒ Режим доступа: https://webevolution.ru/
blog/ajdentika/sovremennij-firmennij-stil-vazhnost-tendencii-trendi/, свободный. ‒
(Дата обращения: 10.04.2019);
24. Известные фирменные цифровые подписи (логотипы). [Электронный ресурс]. ‒
Режим доступа: https://yandex.ru/images/, свободный. ‒ (Дата обращения:
10.04.2019);
25. Котов, Е. Фирменный стиль компании: значение, виды, рекомендации по
созданию. [Электронный ресурс]. ‒ Режим доступа: https://practicum-
group.com/blogs/stati/firmennyj-stil-kompanii/, свободный. ‒ (Дата обращения:
06.04.2019);
26. Михайчук, А.Н. Как разработать фирменный стиль? [Электронный ресурс]. ‒
Режим доступа: https://e-notabene.ru/arch/, свободный. ‒ (Дата обращения:
10.04.2019);
27. Официальный сайт французской компании «Bu Hair». [Электронный ресурс]. ‒
Режим доступа: http://www.bu-hair.com, свободный. ‒ (Дата обращения:
11.04.2019);