85
На Рисунке 3.6 и Приложении 11 представлен дизайн рекламного буклета
компании «Bu Hair»:
Рисунок 3.6 Дизайн рекламного буклета компании «Bu Hair»
Подарочный сертификат (подарочная карта) - обычно картонная
(сертификат) или пластиковая карта, которая обладает определенными средствами
защиты от копирования (или без таковых, при предъявлении чека), несет в себе
некоторый эквивалент стоимости в валюте и является универсальным средством
рекламы (Рисунки 3.7-3.8, Приложения 12-13):
86
Рисунок 3.7 Дизайн подарочного сертификата компании «Bu Hair»
Рисунок 3.8 Дизайн подарочного сертификата компании «Bu Hair» на
8 марта
Таким образом, в рамках ВКР была проведена разработка полиграфических
элементов фирменного стиля и деловой документации
компании «Bu Hair», а
именно: фирменный бланк (общий и специальный), визитная карточка (общая и
персонализированная), прайс-лист, каталоги по продуктовой линейке компании
«Bu Hair», подарочный сертификат, рекламный плакат и рекламный буклет.
87
3.2. Разработка сувенирной продукции
Сувенирная продукция - это вид рекламных изделий, которые используются
в качестве подарков, призов, раздаточных материалов как в рекламных кампаниях,
так и в виде корпоративных и бизнес-сувениров.
Сувенирная продукция в жизнедеятельности фирмы и повседневной работе
компании напоминает потенциальным и реальным потребителям, партнерам и
работникам о том, что фирма «заботиться и помнит» о них, что значительно
повышает имидж компании.
В качестве сувенирной продукции могут выступать брелоки, ручки,
пепельницы, блокноты, калькуляторы, ежедневники, папки, тетради, записные
книжки, органайзеры с логотипом компании и прочее
65
.
В рамках ВКР предлагается разработать в качестве элементов сувенирной
продукции компании:
1) Корпоративный календарь - это рекламное средство визуальной
коммуникации с партнером или клиентом. Корпоративный календарь раскрывает
суть компании, показывает идею, и транслирует характер продукта.
В настоящее время существует больше количество различных видов
календарей в бизнес-полиграфии: настенные (листовые, перекидные, отрывные),
настольные (перекидные, не перекидные), карманные, а также нестандартные
модели.
На Рисунке 3.9 представим макеты листов отрывного календаря, в полном
объеме макет представлен в Приложении 14.
Для календаря (Рисунок 3.9) были сделаны акценты именно на выводимую
на рынок продукцию компании «Bu Hair» для повышения ее узнаваемости и ее
продвижения на рынке, для этого в дизайнерском решении были использованы
разноцветные мотивы в волосах.
65
Кондратьев, В.В. Организационный дизайн. Решения для корпораций, компаний, предприятий: учеб. пособие
[Текст]/ под ред. В.В. Кондратьева. - М.: ИНФРА-М, 2018.- 111 с.
88
2) Фирменный стиль одежды – это совокупность визуальных средств,
которая позволяет трудовому коллективу подчеркнуть индивидуальность,
принадлежность и лояльность к определенному бренду. Фирменная спецодежда
важна для выделения бренда в конкурентном окружении.
Рисунок 3.9 Дизайн листов корпоративного отрывного настенного
календаря компании «Bu Hair»
На Рисунке 3.10 и Приложении 15 представим макет фартука парикмахера:
89
Рисунок 3.10 Дизайн фартука компании «Bu Hair» для парикмахера
Так как фирменный стиль разрабатывается для компании индустрии
профессионального ухода и косметики для волос, то должны рассматриваться,
прежде всего, формы спецодежды салонов красоты: пелерины, футболки, фартуки,
шапочки, полотенца и т.д.
На Рисунке 3.11 и Приложении 16 представим дизайн футболки:
90
Рисунок 3.11 Дизайн футболки компании «Bu Hair» для парикмахера
Из сувенирной продукции предлагается также разработать дизайн: кружки,
ручки, бейджа, пакета, брелока и диска.
Дизайн кружки представлен на Рисунке 3.12 и Приложении 17:
Рисунок 3.12 Дизайн кружки компании «Bu Hair»
Предлагается простой в своем исполнении дизайн кружки – акцентируется
внимание на логотипе и слогане.
Дизайн ручки представлен на Рисунке 3.13 и Приложении 18:
91
Рисунок 3.13 Дизайн шариковых ручек компании «Bu Hair»
Дизайн пакета представлен на Рисунке 3.12 и Приложении 19:
Рисунок 3.14 Дизайн бумажного подарочного пакета компании «Bu
Hair» (лицевая и оборотная сторона)
Ручки и пакеты предложено выполнить в двух цветовых решениях – черном
и белом варианте, с нанесением логотипа, названия, компании и слогана в
фирменных цветах.
Дизайн брелоков представлен на Рисунке 3.15 и Приложении 20:
92
Рисунок 3.15 Дизайн брелоков компании «Bu Hair»
Дизайн значков компании представлен на Рисунке 3.16 и Приложении 21:
Рисунок 3.16 Дизайн значков компании «Bu Hair»
Брелоки компании выполняются на белом носителе в форме сердца, квадрата
и овала. Значки компании, также как и ручки и подарочные бумажные пакеты
выполняются в черном и белом цветах.
93
Бейдж – это элемент специальной одежды, унифицированной формы,
амуниции компании, который может быть изготовлен в виде значка, наклейки,
карточки, предназначением которого является предоставление информации о его
носителе.
Дизайн бейджа представлен на Рисунке 3.17 и Приложении 22:
Рисунок 3.17 Дизайн бейджа компании «Bu Hair»
Бейдж предлагается выполнить в горизонтальном и вертикальном форматах.
Первый предпочтителен к использованию в офисе компании, местах продаж,
салонах, второй – на презентациях, конференциях, выставках и других
общественно-массовых мероприятиях.
Таким образом, в данном параграфе ВКР была произведена разработка
сувенирной продукции в рамках дизайн-концепции фирменного стиля компании
«Bu Hair». В частности разработаны дизайн-макеты следующих наименований
сувенирной продукции компании: корпоративный календарь, фирменная одежда:
фартук парикмахера, футболка, бейдж, кружка, ручки, подарочные бумажные
пакеты, брелоки, значки.
94
3.3. Дизайн элементов наружной рекламы
Наружная реклама – это графическая или текстовая, а также иная
информация, имеющая рекламный характер, размещаемая на специальных
конструкциях (временных или стационарных), которые расположены на открытой
местности, внешних поверхностях зданий и сооружений, элементах уличного
оборудования, а также над проезжей частью улиц, дорог, а равно и на них самих,
на территориях автозаправочных станций, офисных зданиях, многоквартирных
домах и т.д.
66
Некоторые авторы к наружной рекламе относят также рекламные сообщения,
которые размещаются внутри магазинов (супермаркетов, гипермаркетах, торговых
центрах) - конструкции POS (point of sale), TPD, экраны и иные, но чаще конечно
эти виды рекламы выделяют в отдельный вид indoor-реклама. Внутренняя и
наружная реклама как отдельный кластер объединяются в рекламу Out Of Home
(OOH), а она в свою очередь относится ATL-рекламе
67
.
Средства наружной рекламы достаточно разнообразны. Применительно к
городской среде средствами рекламы являются различные носители рекламных
сообщений, которые размещаются на территории городов и оказывают воздействие
на визуальное восприятие человека из городского пространства, к таковым
относятся: рекламные щиты, электронные табло, крышные установки, маркизы,
штендеры, панно, мультивизионные установки, кронштейны, уличные и дорожные
перетяжки и т. п
68
.
Наиболее распространённым видом наружной рекламы являются рекламные
щиты - билборды.
Крупногабаритные плакаты на щитовых конструкциях по своему
обыкновению размещаются вдоль оживленных автотрасс, а также в местах
66
2Смирнов, Э.Л. Основы рекламы, формирование фирменного стиля. [Текст]/ Э.Л. Смирнов. - М.: ЮНИТИ, 2014 -
533 с.;
67
Батурин, А. Современный фирменный стиль — важность, тенденции, тренды. [Электронный ресурс]. ‒ Режим
доступа: https://webevolution.ru/ blog/ajdentika/sovremennij-firmennij-stil-vazhnost-tendencii-trendi/, свободный. ‒
(Дата обращения: 10.04.2019)
68
Карпова, С. В. Рекламное дело: учебник и практикум для СПО [Текст]/ С. В. Карпова. - 2-е изд., перераб. и доп. -
М.: Юрайт, 2019. - 431 с.