5
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ……………………………………………………………….…..
6
ГЛАВА 1. ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ КАК ОБЪЕКТ ГРАФИЧЕСКОГО
ДИЗАЙНА……………………………………………………………………..
10
1.1.
Понятие фирменного стиля, его задачи и функции…………………. 10
1.2.
История создания фирменного стиля…………………………………
13
1.3.
Этапы дизайн-проектирования фирменного стиля………………….. 20
1.4.
Анализ современных тенденций графического дизайна……………. 26
1.5.
Обзор аналогов фирменного стиля……………………………………
36
ГЛАВА 2. ДИЗАЙН-КОНЦЕПЦИЯ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ
КОМПАНИИ «BU HAIR»……………………………………………………
39
2.1.
Характеристика и направление деятельности компании «Bu Hair».. 39
2.2.
Целевая аудитория……………………………………………………... 45
2.3.
Достоинства и недостатки существующего фирменного стиля……. 49
2.4 Дизайн концепция бренда……………………………………………... 54
2.5.
Разработка художественного образа…………………………………. 59
2.6.
Подбор шрифтовых написаний……………………………………….. 63
2.7.
Поиск цветовой гаммы………………………………………………… 67
2.8.
Композиционный замысел логотипа………………………………… 68
ГЛАВА 3. РАЗРАБОТКА ФИРМЕННОГО СТИЛЯ КОМПАНИИ
«BU HAIR»……………………………………………………………………
78
3.1.
Разработка полиграфических элементов фирменного стиля и
деловой документации………………………………………………… 78
3.2.
Разработка сувенирной продукции…………………………………… 86
3.3.
Дизайн элементов наружной рекламы………………………………...
92
3.4.
Разработка макета веб-сайта…………………………………………...
96
3.5.
Компьютерные графические программы, используемые при
создании фирменного стиля……………………………………………
99
3.6.
Технологические особенности выполнения дизайн-проекта………. 101
3.7.
Стоимость отдельных носителей фирменного стиля……………….. 104
ЗАКЛЮЧЕНИЕ……………………………………………………….……… 106
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ………………….……… 110
ПРИЛОЖЕНИЕ……………………………………………………………... 114
6
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность исследования. В современных условиях конкуренция является
двигателем всех отраслей экономики и хозяйства, она же диктует жесткие условия
функционирования компаний, создает все новые способы продвижения продукции,
товаров работ и услуг, заставляет искать пути завоевания потребителей и
партнеров для повышения продаж и достижения лидерства на рынке.
Одним из сильнейших инструментов продвижения компании является ее
фирменный стиль. Именно фирменный стиль отражает особенности деятельности
компании, формирует определенный образ, повышающий ее узнаваемость у всего
окружения – покупателей, поставщиков и партнеров. Кроме того фирменный стиль
является одним из элементов брэндинга компании, отражает организованность ее
деятельности, серьезность намерений, целостность организации и в конечном итоге
формирует образ сильного бизнес-лидера. Разработка фирменного стиля,
определение стилистических его решений, комплексность подхода при
графическом дизайне являются одним из актуальнейших тем в рыночных условиях
хозяйствования.
Степень теоретической и научной разработанности тематики исследования.
Исследования, посвященные разработке и дизайну фирменного стиля, находят свое
отражение в таких научных дисциплинах как история дизайна, дизайн, дизайн и
рекламные технологии, психология и других смежных дисциплинах.
В зарубежной дизайнерской науке среди наиболее популярных современных
авторов, рассматривающих различные способы и методы дизайна фирменного
стиля в целом и его отдельных элементов можно выделить К. Фишела, Б. Гарднера,
Д.Т.Дрю, С.А.Мейер, освещающих вопросы методологии дизайна такой константы
фирменного стиля как логотип компании, Р. Белуеа, Дж. Силиван, В. Харвей,
изучающих дизайн отдельных элементов фирменного стиля (деловой
документации и различных носителей фирменного стиля), С. Лиска, Д. Эйри, Р.
Уильямс, освещающих общие вопросы бизнес-графики.
7
В отечественной литературе, вопросам разработки и дизайна фирменного
стиля посвятили свои работы А.Н. Аксенова, A.A. Гранин, Л.А. Кузьмичев,
А.Н,
Лаврентьев, В.Ф. Сидоренко - методология дизайна, С. Бардовский, М. Дымшиц,
Е.И. Мазилкина – брендинг, А. Луковкина, Д. Неяглов, В. Лаптев – общие вопросы
дизайна фирменного стиля, А.Л. Дегтярев, А.Н. Назайкин, Р.Ю. Овчинникова, В.
Б. Семенов – вопросы дизайна отдельных элементов фирменного стиля,
графическое проектирование его элементов в различных специализированных
программах, новейшие технологии дизайна.
Предмет исследования - носители фирменного стиля компании.
Объект исследования – компания Bu Hair».
Цель исследования - разработка фирменного стиля компании по
производству и реализации средств по уходу за волосами «Bu Hair».
Задачи исследования:
1) Раскрыть теоретико-методологические основы разработки фирменного стиля
компании как объекта графического дизайна;
2) Провести аналитическое исследование фирменного стиля компании по
производству и реализации средств по уходу за волосами «Bu Hair»;
3) Оценить эффективность стилистических решений фирменного стиля компании
«Bu Hair»;
4) Разработать дизайн-концепцию бренда и разработать художественный образ;
5) Осуществить подбор цветовой гаммы и шрифтовых написаний;
6) Разработать логотип компании;
7) Обосновать стилистические решения в области полиграфических элементов
фирменного стиля, деловой документации, сувенирной продукции и наружной
рекламы;
8) Разработать макет веб-сайта компании;
9) Описать компьютерные графические программы, используемые при создании
форменного стиля;
10) Описать технологические особенности выполнения дизайн-проекта и
рассчитать стоимость отдельных носителей фирменного стиля.
8
Теоретическую основу исследования составили научные труды российских и
зарубежных авторов в области дизайна, дизайна фирменного стиля и его
методологии, отдельных его элементов, графического проектирования фирменного
стиля в брендинге, бизнес-графики, а также материалы российских периодических
изданий в области современных технологий дизайна фирменного стиля,
креативного моделирования, визуальных коммуникаций в бизнесе, компьютерных
дизайнерских технологий, а также материалы открытых источников сети Интернет.
Эмпирическую основу исследования для написания ВКР составили открытие
данные о компании по производству и реализации средств по уходу за волосами
«Bu Hair», материалы и разработки ее маркетингового отдела в области
существующих элементов фирменного стиля, графические материалы, данные
статистической отчетности компании.
Методы исследования. В работе использованы как общенаучные методы
исследования, такие как анализ, синтез и аналогия, так и специализированные
методы дизайна – графический метод, компьютерное проектирование и
моделирование, так и маркетинговые методы – интервьюирование, анкетирование,
конкурентный анализ и другие.
Структура работы. ВКР состоит из введения, основной части, состоящей из
трех глав, в каждой из которых выделены по 3 параграфа, заключения, списка
использованных источников и приложений.
Во Введении обосновывается актуальность выбранной темы исследования,
определены предмет и объект, цель и задачи ВКР, описана теоретическая и
эмпирическая основы работы, применяемые методы исследования, раскрыта
структура ВКР, ее теоретическая и практическая значимость.
В первой главе работы «Фирменный стиль компании как объект
графического дизайна» раскрыто понятие фирменного стиля, его задачи и
функции, описана история создания фирменного стиля, охарактеризованы этапы
дизайн-проектирования фирменного стиля, проведен анализ современных
тенденций графического дизайна, обзор аналогов фирменного стиля.
9
Во второй главе работы «Дизайн-концепция фирменного стиля компании
«Bu Hair» дана характеристика и описаны направления деятельности компании «Bu
Hair», охарактеризована целевая аудитория, определены достоинства и недостатки
существующего фирменного стиля, определена дизайн концепция бренда,
произведена разработка художественного образа, осуществлен подбор шрифтовых
написаний и поиск цветовой гаммы, описан композиционный замысел логотипа.
В третьей главе работы «разработка фирменного стиля компании «Bu Hair»
произведена разработка полиграфических элементов фирменного стиля и деловой
документации, сувенирной продукции, произведен дизайн элементов наружной
рекламы, осуществлена разработка макета веб-сайта, описаны компьютерные
графические программы, используемые при создании форменного стиля, раскрыты
технологические особенности выполнения дизайн-проекта, определена стоимость
отдельных носителей фирменного стиля.
В Заключении сформулированы основные выводы по результатам
проведенного исследования, подведены итоги работы.
Список использованных источников включает научную литературу,
периодические издания, ресурсы Интернет.
В приложениях приведены материалы отчетности компании, самостоятельно
разработанные элементы ее фирменного стиля.
Теоретическая значимость работы. В ВКР обобщены результаты
исследований российских и зарубежных авторов в сфере стилистики и
графического дизайна фирменного стиля компании в современных рыночных
условиях, определена логическая последовательность графического дизайна
фирменного стиля компании.
Практическая значимость работы. Спроектированные в ВКР элементы
фирменного стиля компании «Bu Hair», определённые направления стилистики
основных констант компании позволят повысить узнаваемость бренда на рынке,
увеличить эффективность продаж, сформировать имидж компании, выделить его
среди конкурентов на рынке средств по уходу за волосами.
10
ГЛАВА 1. ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ КАК ОБЪЕКТ
ГРАФИЧЕСКОГО ДИЗАЙНА
1.1. Понятие фирменного стиля, его задачи и функции
Фирменный стиль - это одно из самых мощных средств необходимых для
закрепления узнаваемости компании или бренда. Показатели знания торговой
марки накапливаются. А накапливаться они могут тогда, когда есть постоянная
четкая коммуникация, которая отличает бренд от конкурентов
1
.
Фирменный стиль - это сочетание цветовых, графических, словесных и
других атрибутов компании или бренда, разработанные и стандартизированные для
различных коммуникаций. Единое цветовое сочетание, узнаваемые образы в
рекламе, дизайн упаковки, стилистика деловой и технической документации и
других элементов - всё это должно с первых секунд точно идентифицировать
компанию или бренд, которым принадлежит, и передавать идеи позиционирования
компании или бренда
2
.
Значение фирменного стиля в формировании имиджа бизнеса в условиях
рынка выражается через функции, которые он выполняет (Таблица 1.1):
Таблица 1.1
Функции фирменного стиля
3
№
п/п
Функция Содержание функции
1
2
3
1
Имиджевая
функция
Формирование и поддержка быстро узнаваемого,
оригинального и привлекательного образа компании,
что способствует повышению ее престижа и
репутации.
Положительное восприятие фирмы целевой
аудиторией переносится и на ее продукцию. Многие
люди считают качество товаров с известным товарным
знаком, намного превосходящим качество анонимных
изделий и готовы заплатить за них больше.
1
Торшин М.П. Фирменный стиль компании: Учебно-методическое пособие. [Текст]/ М.П. Трошин. - М.:
Издательский центр РГУ нефти и газа (НИУ) имени И.М. Губкина, 2017. – 30 с.
2
Кондратьев, В.В. Организационный дизайн. Решения для корпораций, компаний, предприятий: учеб. пособие
[Текст]/ под ред. В.В. Кондратьева. - М.: ИНФРА-М, 2018.- 111 с.
3
Ажгихин, С.Г. Роль дизайна рекламного образа (имиджа) компании в современном обществе [Текст]// Ажгихин С.
Г., Абрамова В. О.// Молодой ученый.- 2014.- №3.- С. 92-94
11
Продолжение таблицы 1.1
1
2
3
2
Идентифицирую
щая функция
Способствует идентификации товаров и рекламы,
указывает на их связь с фирмой и их общее
происхождение.
3
Дифференциру
ющая функция
Выделение товаров и рекламы фирмы из
аналогичных.
Фирменный стиль является определенным
«информационным носителем» и помогает
потребителю ориентироваться в потоке товаров и
рекламы, облегчает процесс выбора.
Данные Таблицы 1.1 показывают, что фирменный стиль выполняет в бизнесе
три основные функции: формирование имиджа, идентификацию и
дифференциацию. Когда целевая аудитория знает данный стиль компании, она с
большей долей вероятности обратит внимание на знакомый логотип, цвета,
шрифты, выделит конкретное рекламное сообщение из общего рекламного шума,
который становится с каждым днем все более интенсивным.
Применение единого фирменного стиля во всех формах рекламной кампании
фирмы делает рекламу более целостной. Кроме того, значение стиля состоит в том,
что он позволяет фирме с меньшими затратами выводить на рынок свои новые
товары, повышает эффективность рекламы и улучшает ее запоминаемость
4
.
Фирменный стиль упрощает разработку маркетинговых коммуникаций,
сокращает время и расходы на их подготовку, способствует повышению
корпоративного духа, объединяет сотрудников, вырабатывает «фирменный
патриотизм», положительно влияет на визуальную среду фирмы и эстетическое
восприятие ее товаров (красивый, привлекательный стиль повышает эстетическую
ценность продукции)
5
.
Фирменный стиль при условии правильного его использования способен
стать полноценным инструментом маркетинга, который решает множество задач.
4
Абдулбарова, Ю. Дизайн фирменного стиля: понятие, задачи, разработка логотипа. [Электронный ресурс]. ‒ Режим
доступа http://fb.ru/article/ 443128 /dizayn-firmennogo-stilya-ponyatie-zadachi-razrabotka-logotipa, свободный. ‒ (Дата
обращения: 10.04.2019)
5
Батурин, А. Современный фирменный стиль — важность, тенденции, тренды. [Электронный ресурс]. ‒ Режим
доступа: https://webevolution.ru/ blog/ajdentika/sovremennij-firmennij-stil-vazhnost-tendencii-trendi/, свободный. ‒
(Дата обращения: 10.04.2019)
12
При помощи фирменного стиля можно эффективно, оперативно и с минимальными
затратами достичь целей стратегии компании.
Фирменный стиль выполняет ряд следующих задач (Таблица 1.2):
Таблица 1.2
Задачи фирменного стиля
6
№
п/п
Задача Содержание задачи
1
2
3
1
Идентификация
продукции компании
Эффектное выделение продукта из ряда
однотипных и превращение для потребителя
товаров конкурентов в безликую серую массу.
2
Создание желаемого
образа в сознании
потребителей
Заложение правильного сообщения в дизайне,
способно привлечь и длительное время удерживать
внимание как реальных, так и потенциальных
клиентов компании.
3
Определение позиций
компании на рынке
Позволяет компании обозначить и показать свою
уникальность, указать на отличия от конкурентов ,
открытие возможностей лидерства в отрасли.
4
Формирование посыла
дополнительной
информации для
покупателя
Подчеркивание дополнительных потребительских
свойств и качеств продукции (товаров, работ,
услуг) компании, слияние дизайна с элементами
рекламной компании
5
Формирование
необходимого
корпоративного
имиджа компании
Вызываемое у покупателя доверие к определенной
торговой марке ускоряет процесс вхождения
нового товара на рынок и сокращает расходы на
его рекламу.
6
Экономия на
рекламной продукции
Замена в определенной мере фирменным стилем
услуг штатного дизайнера, так как это пакет
готовых решений (макетов), которые просто и
быстро можно превратить в брендированную
продукцию.
В бизнесе принципиальное значение имеют конкретные преимущества от
правильной разработки и внедрения фирменного стиля. Комплексный подход при
создании корпоративной идентичности в максимально сжатые сроки позволит:
Заявить о серьезности и долгосрочности планов компании;
Обеспечить однотипную идентификацию компании и ее продукции;
Заложить основу для динамичного развития максимизации прибыли компании.
6
Торшин М.П. Фирменный стиль компании: Учебно-методическое пособие. [Текст]/ М.П. Трошин. - М.:
Издательский центр РГУ нефти и газа (НИУ) имени И.М. Губкина, 2017. – 30 с.
13
Следовательно, можно сделать вывод, что стиль компании является сегодня
основой всей коммуникационной политики фирмы, одним из главных средств
борьбы за покупателя, важной составляющей брендинга.
1.2. История создания фирменного стиля
Фирменный стиль является одним из главных направлений деятельности в
современном графическом дизайне. Как и другие сложные многосоставные
явления культуры, фирменный стиль имеет долгий путь развития, который можно
условно разделить на следующие этапы, представленные в Таблице 1.3:
Таблица 1.3
Эволюционные этапы развития фирменного стиля
7
№
п/п
Период
формирования и
эволюции
представлений о
фирменном стиле
Основные характеристики исторического
периода
1
2
3
1 Период античности
Первые системы или «прообразы» обозначения
принадлежности товаров — клейма.
2 Период средневековья
Развитие геральдики и средневековой торговой
символики
3 Период XVIII – XIX веков
Формирование первых предпосылок к для
возникновения общенациональных торговых
марок
4
Период с начала -
второй половины XX
века
Проектирование и дизайн первого фирменного
стиля компании. Зачатки развития брэндинга.
5
Конец XX века – по
настоящее время
Эволюция фирменного стиля в брэндинг.
Данные Таблицы 1.3 показывают, что в истории развития фирменного стиля
выделяют пять основных этапов формирования представлений о фирменном стиле:
1) Период античности.
История возникновения фирменного стиля уходит своими корнями во
времена античности. Именно в это время появляются первые системы обозначения
принадлежности товаров, которые по своей сути являются прообразами
современных логотипов- клейма. Археологами найдены клейма на античных
7
Карпова, С. В. Рекламное дело: учебник и практикум для СПО [Текст]/ С. В. Карпова. - 2-е изд., перераб. и доп. -
Москва: Издательство Юрайт, 2019. - 431 с.
14
амфорах и художественных изделиях, датируемых периодом VII-VI вв. до н.э.
Клеймение уже в те времена становится постоянной практикой. Клейма можно
увидеть на красно-лаковой керамике Юго-Западного Крыма I-III вв. н.э.,
хранящейся в музеях Москвы и Санкт-Петербурга
8
.
На античных амфорах, найденных в Херсонисе (на территории современного
Крыма), присутствуют клейма в виде оттисков. На большей части амфор оттиски
были произведены вдавливанием знака, но встречаются и выпуклые рельефы,
выполненные пресс-формой. Многие знаки снабжены надписями, часть из которых
была расшифрована как имена владельцев мастерских
9
. Данный факт наглядно
свидетельствует о том, что уже в те далёкие времена «производители» ощущали
чёткую потребность в идентификации своих товаров.
2) Период средневековья.
Развитие формальных признаков фирменного стиля происходило в
дальнейшем в период Средневековья. Наиболее выраженным комплексным стилем
стала атрибутика феодального двора. Знаки собственности ставились на все
имущество феодала: на архитектурные элементы замка, на бытовые предметы и
посуду, на оружие и конную сбрую, на щиты, флажки, знамена, на одежду герольда
- официального представителя феодала. Личная символика входит в композицию
печати и становится обязательным официальным атрибутом. В гербовой
композиции большая роль уделяется цветовому решению, которое
распространяется на одежду феодала, его слуг и охрану, на вымпелы и флажки и
даже на цветовое решение интерьеров замков и дворцов
10
.
Функция такого обозначения была несколько иной, чем в случае с античной
керамикой, и заключалась не в идентификации товара, а в демонстрации того, что
данная вещь является собственностью конкретного владельца. Однако здесь важно
понимать, что таким образом стихийно складывалась практика сквозной
идентификации, то есть идентификации всех предметов, принадлежащих одному
8
Шелковников, А. История возникновения и развития фирменного стиля. [Электронный ресурс]. ‒ Режим доступа:
https://e-notabene.ru/arch/, свободный. ‒ (Дата обращения: 10.04.2019)
9
Там же
10
Синяева, И. М. Реклама и связи с общественностью: учебник для бакалавров [Текст] / И. М. Синяева, О. Н.
Жильцова, Д. А. Жильцов. — Москва: Издательство Юрайт, 2015. - 552 с.