76
получился один цельный образ, передающий концепцию компании, ее идеи,
деятельность, торговое предложение, ценности. При этом важно помнить и о
стоимости производства этих носителей, чтобы она была соразмерна
деятельности и возможностям зоомагазина, но в то же время максимально
качественно представляла лицо компании.
Соблюдая все эти поставленные цели – удастся достичь максимального
отклика от потребителей и потенциальных покупателей.
77
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
В нынешнее время наполненности рынка сотнями различных компаний,
которые так и пестрят разными цветами на полках магазинов, на проспектах улиц,
в журналах и газетах, наличие собственного фирменного стиля – жизненная
необходимость. Именно поэтому разбор основных терминов, понятий, требований
и тенденций фирменного стиля является важной частью работы.
Любая работа начинается с постановки задачи и изучения поставленной
проблемы. Так и основные элементы, такие как логотип, цвет, шрифт требуют
тщательного изучения. Какой шрифт стоит использовать на визитках, а какой
цвет в логотипе. На эту тему написана не одна книга, которая была рассмотрена в
ходе написания и создания элементов стиля. Теоретические аспекты были
продуманы, протестированы и записаны, благодаря тщательно проделанной
работе и анализу рынка, потребителей, их эмоций и прочего. Благодаря чему
сейчас можно основываться на опыте успешных дизайнеров, компаний и
деятелей. Изученная литература помогает более четко и лаконично составить те
или иные элементы оформления.
Одна из задач, в ходе создания фирменного стиля – изучение конкурентов,
рынка, постановка задач самого зоомагазина, его целей. Благодаря этим данным,
можно сделать вывод о том, что отличие от конкурентов и возможность
предложить потребителям свое уникальное предложение – это отличный способ
выделиться среди компаний, занимающихся той же деятельностью. Изучая
теоретическую часть материала, и анализируя возможности и предложения
конкурентов, происходит выработка собственной мысли и идеи для зоомагазина
«Repti Space», который занимается продажей зоотоваров для экзотических
животных.
В ходе работы были разработаны основные элементы стиля, такие как:
цвет, шрифт и логотип с изображением игуаны. Создание подобного образа несет
в себе информативную функцию, указывая на то, что именно потребитель тут
найдет. Были отобраны несколько образов животных, чтобы найти более
78
подходящий и узнаваемый образ. Логотип является визитной карточкой
компании, и его разработка требует к себе наибольшего внимания.
Продажа экзотических животных и зоотоваров – достаточно неразвитая
отрасль в данный момент, и нуждается в продвижении и поддержании. Аудитория
достаточно редко задумывается о приобретении ящерки или змейки, не считая их
за домашних питомцев, как кошек или собак. Однако с развитием интернета, эта
отрасль стала разрастаться. И пока купить экзотическое животное, по большей
части, можно только с рук у людей, которые занимаются разведением животных
дома, что весьма ограничивает выбор, потому что нельзя приехать и посмотреть
весь спектр рептилий и выбрать именно того, кто больше понравится или
посмотреть разные их окрасы (морфы). Именно поэтому наличие
специализированного зоомагазина по рептилиям и другим видам экзотов, так
важно в данный момент. Чтобы в нарастающей ячейке любителей рептилий
показать остальным людям этот новый вид домашних животных, которые не так
страшны или недоступны, как многим кажется. Одна из задач компании – это
«пропаганда», информирование населения о том, как общаться и ухаживать за
такими питомцами. И наличие подобного магазина в торговом центре, где
достаточно большая проходимость является большим толчком для данной
отрасли. Даже если человек просто увидит мимоходом баннер или возьмет
рекламную листовку. И даже если он в итоге ничего не купит, у него останется
мысль о том, что таких животных теперь возможно завести и есть специальное
место (магазин), где можно данное животное приобрести и обеспечить его всем
необходимым.
И благодаря этим выявленным принципам, идеям и пожеланиям
зоомагазина, был разработан цельный и общий вид компании, все его элементы и
носители фирменного стиля. Они должны составлять единое целое, повторять,
прямо и порой ненавязчиво напоминать о себе. Каждый из носителей фирменного
стиля может служить отдельной единицей, и доносить рекламную информацию
до потребителя.
Разрабатывая деловую и печатную продукцию, необходимо было точно
79
выбрать, какие именно составляющие необходимы для продвижения. Визитки,
листовки, баннеры, штендеры и прочее. Типографии могут напечатать все, что
угодно, главное грамотно подобрать оформление для каждого элемента.
Вследствие чего был подобран ряд элементов и, опираясь на фирменный стиль,
каждый из них оформлен и дополняет общий облик зоомагазина.
На данный момент зоомагазин лишь готовится к открытию, поэтому ряд
носителей фирменного стиля достаточно небольшой. В дальнейшем, в ходе
распространения информации о магазине и его росте, необходимо увеличить
вариативность носителей. При необходимости даже обзавестись собственным
корпоративным транспортом для доставки товаров по городу. Так же
немаловажным будет проведение всевозможных акций, мероприятий и лекций,
направленных на донесение и популяризацию темы рептилий и прочих
экзотических животных.
Следующая важная задача, которая была решена в ходе работы – это
создание макета веб-сайта, для дальнейшей передачи его программистам для
создания полноценного сайта-магазина. Благодаря сайту зоомагазин сможет
распространяться свои товары по всей стране и сделать информацию и сведения о
рептилиях более доступными.
Так же во время разработки носителей делался акцент и на стоимость
производства, поскольку большие неоправданные траты могут пагубно сказаться
на финансовой составляющей магазина. Поэтому важно помнить не только о
красивой картинке, но и том, сколько будет стоить сделать эту картинку на том
или ином материале. Экономическая составляющая является важным этапом на
любой стадии проекта. Собственно от нее и зависит процветание и возможности
магазина, то, что и сколько он может себе позволить. Конечно, не стоит
экономить на всем и делать некачественные и плохие материалы для
распространения, необходима золотая середина. В Москве имеются десятки
типографий, которые готовы предложить свои услуги по разным ценам и
качеству. Для этого необходимо потратить некоторое время и усилия, чтобы
подобрать ту или иную типографию для работы. Однако правильно сделанный
80
выбор поможет сделать качественные и привлекающие взгляд материалы,
которые потенциальные потребители точно заметят.
На стартовом этапе, для зоомагазина важны многие моменты. Как
воспримет их потребитель, что необходимо сделать, чтобы отличаться от другого
зоомагазина, продающего те же товары. Какие должны быть услуги и товарный
ряд, чтобы заинтересовать потребителя. Эти и многие другие вопросы постоянно
встают на пути компании. И ее задачей является правильно и быстро решать
поставленные вопросы. Хорошо продуманный фирменный стиль и все его
составляющие помогают магазину ориентироваться на поставленную задачу.
Создавать новые предложения и рекламную информацию. И благодаря элементам
фирменного стиля поддерживать запоминаемость бренда и его
конкурентоспособность.
Подводя итог, можно сказать, что проблема фирменного стиля всегда
будет актуальна и востребована. Десятки компаний выпускают десятки продуктов
каждый день, заполоняют полки сотнями разных товаров, а торговые центры
десятками всевозможных магазинов, каждый из которых стремится привлечь
покупателей именно к себе. Благодаря этому развивается дизайн, появляются
новые движения, принципы и способы привлечь внимание и создать еще более
уникальный стиль. Война брендов началась еще в античных и средневековых
веках и по сей день активно заставляет анализировать конкурентов, создавать
свое уникальное торговое предложение, запоминающийся образ, использовать
знаменитостей или создавать запоминающегося персонажа. Каждый способ
создания фирменного стиля неповторим, и на рынке можно найти столько разных
образов, что запомнить можно, только самые проработанные и продуманные. Те,
при создании которых были проведено множество исследований, анализов,
проверок и многочасовой кропотливой работы. Так как создание образа
компании, ее фирменного стиля, это важный и трудоемкий процесс для компании,
стремящийся донести свою цель до потребителей и ярко выделяться среди
конкурентов.
81
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1. Адамс Ш. Словарь цвета для дизайнеров / Шон Адамс ; предисл.
Джессики Хелфанд ; [пер. с англ. Н. Томашевской]. – М.: КоЛибри,
Азбука-Аттикус, 2017. – С. 10.
2. Адамс Ш. Словарь цвета для дизайнеров. – М.: КоЛибри, Азбука-
Аттикус, 2017. – С. 147.
3. Алексунин В. А. Маркетинг: Учебник. – 6-е изд. – М.: Издательско-
торговая корпорация «Дашков и Ко», 2016. – С. 168.
4. Антонов Б.Б. 37 профессиональных приемов Adobe Photoshop CS4:
цветокоррекция, спецэффекты, коллажи, восстановление и
ретуширование. – М.: Изд-во Триум, 2010. – С. 6.
5. Вильямс Р. Дизайн для НЕдизайнеров. – Пер. с англ. – СПб: Символ-
Плюс, 2008. – С. 125.
6. Вильямс Р. Дизайн для НЕдизайнеров. – СПб: Символ-Плюс, 2008, - С.
94
7. Гарни Дж. Цвет и свет. – Москва: Издательство «Э», 2016. – С. 82.
8. Гордон Ю. Книга про буквы от Аа до Яя. – М.: Издательство Студии
Артемия Лебедева, 2006. – С. 62.
9. Гордон Ю. Книга про буквы от Аа до Яя. – С. 41
10. Гордон Ю. Книга про буквы от Аа до Яя. – С. 12.
11. Золотов С.А. Illustrator CS4 на практике – Ростов н/Д.: Феникс, 2010. –
С. 6.
12. Луптон Э., Филлипс Дж. Графический дизайн. Базовые концепции. /
Пер. Н. Римицан. – СПБ.: Питер, 2017. - С. 61.
13. Луптон Э., Филлипс Дж. Графический дизайн. – С. 81.
14. Молочков В.П. Макетирование и верстка в Adobe InDesign. – М.:
Национальный Открытый Университет «ИНТУИТ», 2016. – С. 4.
15. Подорожная Л.В. Теория и практика рекламы : учеб. пособие / Л.В.
Подорожная. – 3-у изд., стер. – М. : Издательство «Омега-Л», 2014. – С.
