56
просты и лаконичны. Даже вложив в нее просто черно-белые распечатки – это
уже создаст готовый рекламно-презентационный материал для партнера или
потенциального потребителя.
Пакет. Пакет – это вещь универсальная и необходима в любой ситуации,
потому что в руках постоянно есть что-либо, что можно туда убрать. Это и
деловая документация для партнеров (те же папки и документы), и товары
покупателей при покупке в магазине, и хорошее дополнение на выставках или
презентациях, в которые так же можно что-то положить.
Для зоомагазина был разработан пакет в фирменных цветах и
изображением логотипа (рис. 3.5).
Рисунок 3.5 - Пакет
Пакет планируется выполнить в формате чуть больше А4, а так же более
крупную его версию, для более крупногабаритных товаров. Полиэтиленовый
материал для большей прочности и удобства дальнейшего хранения.
Так же рассматривался вариант с бумажным пакетом, но этот вариант не
совсем практичен. Такие пакеты красивы, но не удобны в хранении, так как
многие потребители сохраняют пакеты после покупки для дальнейшего
использования. Полиэтиленовые пакеты можно сложить в маленький квадратик и
убрать на полку. Так, вероятность, что человек будет натыкаться на элементы,
напоминающие ему о зоомагазине, будет намного выше.
Листовка. Любая акция, мероприятие, распродажа будет более успешна,
57
если в этот временной промежуток компания занимается распространением
такого раздаточного материала как листовка. Ее задача – быстро и доступно
донести информацию до потребителя. Листовки обычно имеют небольшой
размер, в данном случае будет рассматриваться размер А6 (рис. 3.6).
Рисунок 3.6 - Листовка
Первостепенная задача на данном этапе работы – проинформировать
потенциальных потребителей о наличии подобного зоомагазина и о спектре
предоставляемых услуг. На лицевой части листовки помещены основные
опознавательные знаки, а так же перечень услуг и товаров.
Плакат. Плакат является так же важной составляющей при размещении его
в непосредственной близости от зоомагазина, на выставках и презентациях, в
заведениях, связанных с тематикой зоомагазина. Плакат может играть
информативную функцию, передавая потребителю важную информацию и
контакты. При этом компании не нужно самостоятельно раздавать листовки или
визитки. Это более пассивный вид рекламы. Достаточно правильно подобрать
место для размещения плаката, чтобы потенциальный потребитель мог узнать
нужную ему информацию и впоследствии посетить данный зоомагазин.
Подобный плакат (рис. 3.7) можно разместить в прочих зоомагазинах, в местах
скопления и продажи террариумных животных, на выставках посвященных
58
домашним животным, а так же экзотическим.
Рисунок 3.7 – Плакат
В данном плакате отображено больше информации, нежели визуальной
составляющей. Товары для экзотических животных пока не настолько
разнообразны как те же корма для кошек, которые насчитывают десятки видов.
Поэтому упор сделан на общую информацию о том, что можно найти в
зоомагазине (только корма или же еще и оборудование), потому что бывают и
узкоспециализированные экзотические зоомагазины, которые, к примеру,
занимаются только продажей кормовых грызунов и насекомых. Поэтому важно
подчеркнуть, что в «Repti Space» покупатель сможет найти и самих животных, и
террариум для них, и саму еду.
3.2. Разработка сувенирной продукции
Сувенирная продукция – это один из недорогих, но эффективный способ,
донести информацию о компании до потребителя или партнера. Ее воздействие не
хуже, чем у прямой рекламы. К примеру, блокнот с нанесенным логотипом и
контактной информации о компании долгое время будет маячить перед глазами
того, кто его использует. Ненавязчиво постоянно напоминая о компании, создавая
59
тем самым постоянную рекламу и возможность, что человек в какое-то время
придет к использованию товаров или услуг компании.
Стоимость многих элементов сувенирной продукции достаточно
небольшая, что позволяет эффективно использовать несколько ее видов сразу.
Ниже будут рассмотрены такие сувениры как: блокнот, магнит, значок, кружка,
календарик.
Блокнот. Блокнот является долгосрочным видом сувенирной продукции
(как еще некоторые из них), и активно используемым, так как служит для записи
чего-либо. Вследствие чего, на него было решено поместить как основные
элементы фирменного стиля на обложке (логотип, плашка с паттерном, указание
сайта). А так же использовать цветную печать на внутренних страницах блокнота
(рис. 3.8). Чтобы ненавязчиво каждый раз напоминать о зоомагазине с помощью
полупрозрачного логотипа и ссылки на сайт.
Рисунок 3.8 - Блокнот
Формат блокнота стандартный под размер А5, на пружине, для более
удобного ведения записей (приложение 8).
Магнит. Универсален, долговечен. Большое количество людей занимается
тем, что собирает магнитики на холодильник. И в половине случаем им не важно,
даже если на нем имеется какая-либо рекламная информация. Поэтому данный
вид сувенирной продукции так же эффективен в качестве непрямой рекламы.
Люди любят получать подарки, даже если это маленький пустячок в виде
60
магнитика или значка. Поэтому подобные вещи часто раздают в качестве подарка
(сувенира) при покупке, на презентациях или встречах.
В качестве дизайна для зоомагазина (рис. 3.9) было выбрано несколько
вариантов оформления магнитов. Они должны быть небольшими, с крупным
изображением и минимумом информации (только ссылка на сайт, на котором уже
можно будет узнать всю остальную информацию).
Рисунок 3.9 - Магниты
Магниты размером 5х5см. со скругленными краями. Этот размер
оптимален, не слишком крупен, чтобы занимать много места, и не слишком мал,
чтобы быть нечитаемым (приложение 9).
Значки, как и магниты, просты в исполнении и достаточно эффективны в
рекламе и напоминающей функции. Будучи прикрепленными к одежде или сумке,
они так же могут привлечь внимание посторонних людей, которые могут
заинтересоваться данной компанией. Или же вызвать к ней доверие, когда они в
следующий раз столкнутся с этим образом непосредственно в магазине или
другой рекламой.
Значки представлены в трех вариантах (рис. 3.10). На них изображены
главные элементы фирменного стиля (увеличенный логотип, части паттерна с
сверчком, мышкой и морковкой, основной едой и ссылкой на сайт зоомагазина).
Размер как у магнитов 5х5см.
Рисунок 3.10 - Значки
61
Более весомый и затратный в производстве сувенир – это кружка. Их в
большинстве случаев используют для подарков во время деловых встреч, для
подарков сотрудникам и презентаций.
Чтобы подчеркнуть цвета фирменного стиля, для внутренней части и
ручки кружки был выбран салатовый цвет (рис. 3.11).
Рисунок 3.11 - Кружка
Кружка является практичным видом сувенирной продукции, так как
каждый человек имеет необходимость в чайном приборе, который он может
оставить на работе или дома. Фотография готового продукта (кружки)
представлена в конце работы (приложение 10).
Карманный календарь – незаменимая и актуальная вещь на протяжении
всего года. Маленький размер (7х10см) позволяет хранить их в любом удобном
месте: кошелек, визитница, закладка для книги, коробочка, рабочий стол, карман.
Его можно положить куда угодно. На протяжении целого года он будет время от
времени напоминать владельцу о существовании данного магазина.
Календарь оформлен, как и прочие носители, в главных цветах
фирменного стиля (рис. 3.12).
62
Рисунок 3.12 - Карманный календарь
Таким образом, сувенирная продукция играет важную роль в жизни любой
компании. Это маленькое приятное дополнение и ненавязчивая реклама, получить
в подарок которую потребителю или партнеру всегда будет приятно.
Производство данных видов продукции достаточно бюджетно, что будет
рассмотрено в следующей части, и при этом помогает поддерживать
благоприятный имидж компании.
3.3. Дизайн элементов наружной рекламы
Многие элементы наружной рекламы могут использоваться так же и
внутри помещения, поэтому его определение весьма условно. Главная задача
подобной рекламы – читаемость и видимость для большого количества
потребителей. Такая реклама должна быть креативна, демонстрировать с
помощью комбинации слов и изображений главную суть магазина, ее идею и
посыл, чтобы привлечь целевую аудиторию.
Элементам наружной рекламы, по сравнению с другими, присущи
краткость и четкость, минимум информации. Изображения же должны быть
достаточно крупными и простыми, чтобы человек мог легко их прочесть и
увидеть при ходьбе или во время движения транспорта.
Зоомагазин «Repti Space» будет находиться в одном из торговых центров,
63
недалеко от метро, поэтому для его оформления были выбраны следующие
элементы наружной рекламы: световой короб (вывеска), баннер, штендер.
Световой короб. Используется в качестве вывески и обозначения магазина.
В торговых центрах, на фасаде здания обычно помещают целый ряд подобных
коробок, чтобы оповестить потребителей о наличии того или иного магазина в
центре.
Подобные короба заметны с большого расстояния, а благодаря своей
подсветке – эффективно привлекают внимание в темное время суток.
На коробе (рис. 3.13) помещается название магазина, пометка
«зоомагазин» и графическое изображение из фирменного стиля.
Рисунок 3.13 - Световой короб
Подобные вывески так же используют и для внутреннего оформления
входной группы магазина. В качестве вывески на входе в магазин. Световой
короб привлекает больше внимания, нежели простая надпись без подсветки.
Штендер представляет собой выносной щит, который располагают
неподалеку от здания, к примеру, у входной группы в торговый центр. Это
недорогой вид рекламы, но достаточно действенный. С помощью него
потенциальный потребитель может, проходя мимо торгового центра,
ознакомиться с деятельностью магазина и узнать его основные особенности,
предоставляемые товары и услуги.
На штендере зоомагазина планируется поместить основную информацию о
предлагаемых товарах, соблюдая оформление фирменного стиля (приложение 11).
Подобная конструкция оповестит прохожих о наличии подобного
магазина.
Еще одним немаловажным элементом наружной рекламы является баннер.
Благодаря его большим размерам, его заметно с большого расстояния. Однако и у
64
баннеров есть свои правила оформления:
- больше пустого пространства. Баннеры должны читаться быстро, в них
не должно быть слишком много информации. 60-70% - это пустое пространство
(изображение или фон);
- одно предложение. Не стоит нагромождать и пытаться поместить на
баннер все товары и предложения, необходимо найти главную фразу и красиво ее
преподнести;
- краткость и контраст. Делать акцент необходимо на чем-то одном. Десять
разных изображений будет очень сложно воспринимать, поэтому стоит
сосредоточиться на чем-то одном.
Используя вышеперечисленные правила, был разработан следующий
баннер (рис. 3.14).
Рисунок 3.14 - Баннер
На баннер были помещены логотип, стрелка-указатель направления к
магазину, фраза и изображение. В качестве основной фразы выбрана «А ты
покормил своего дракона?». Ящерицы – это рептилии, и самая частая ассоциация,
которую с ней проводят, это маленькие дракончики. А вопрос «покормил»
необходим для того, что бы потребитель задумался, не нужен ли ему еще корм
для своего питомца. Так же это вызывает и ряд других мыслей, человек может
задуматься о том, надо ли ему что-то еще для его чешуйчатого.
Одной из важных частей оформления является оформление витрины
зоомагазина в торговом центре. Это лицо магазина, его визитная карточка. Ведь
65
часть потребителей будет узнавать о нем, просто проходя мимо. Поэтому тут
важно сохранить основные составляющие фирменного стиля, его узнаваемость,
добавить выкладку товаров, чтобы привлечь аудиторию.
Интересной идеей было бы разместить на витрине террариумы с
рептилиями, как часто делают, помещая подобным образом клети с кошками и
собаками, однако это плохо скажется на здоровье животных. Лишний стресс для
них может оказаться губительным. Поэтому для витрины будут использованы
элементы оформления, а так же выкладка товаров.
Входная витрина достаточно небольшая (рис. 3.15). Представляет собой
стеклянную конструкцию 6х4,5м.
Рисунок 3.15 – Размеры витрины
Так как везде используется стекло, то его решено оставить прозрачным и
не добавлять полной заливки теми же баннерами и растяжками. Для того чтобы
потенциальный покупатель мог, не заходя в магазин увидеть, что может его там
ждать. Так же это позволит сделать выкладку, видимую за пределами магазина.
Верхнюю часть пространства займет сделанный ранее световой короб
размером 1,5х6м. Он имеет как текстовой название магазина, так и графическую
составляющую, а так же выполнен в фирменных цветах. Данная конструкция
позволит определить направленность и деятельность магазина и так же привлечет
внимание с помощью света.
В качестве дополнительных деталей оформления будут использованы
наклейки 50х50см. (рис. 3.16).