6
СОДЕРЖАНИЕ
СОДЕРЖАНИЕ ............................................................................................................... 6
ВВЕДЕНИЕ ...................................................................................................................... 8
ГЛАВА 1. ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ КАК ОБЪЕКТ
ГРАФИЧЕСКОГО ДИЗАЙНА ..................................................................................... 13
1.1. Понятие фирменного стиля, его задачи и функции ............................................ 13
1.2. Этапы дизайн-проектирования фирменного стиля ............................................ 16
1.3. Аналоги фирменного стиля ................................................................................... 19
1.4. Современные требования к созданию элементов фирменного стиля .............. 21
ГЛАВА 2. ДИЗАЙН-КОНЦЕПЦИЯ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ ЗООМАГАЗИНА
"REPTI SPACE" ............................................................................................................. 35
2.1. Характеристика и направление деятельности зоомагазина "Repti Space" ....... 35
2.2. Концепция бренда и выбор творческого источника .......................................... 37
2.3. Подбор шрифтовых написаний............................................................................. 42
2.4. Поиск цветовой гаммы .......................................................................................... 44
2.5. Композиционный замысел логотипа .................................................................... 46
ГЛАВА 3. РАЗРАБОТКА ФИРМЕННОГО СТИЛЯ ЗООМАГАЗИНА
"REPTI SPACE" ............................................................................................................. 52
3.1. Разработка полиграфических элементов фирменного стиля и деловой
документации ................................................................................................................. 52
3.2. Разработка сувенирной продукции ...................................................................... 58
3.3. Дизайн элементов наружной рекламы ................................................................. 62
3.4. Разработка макета веб-сайта ................................................................................. 67
3.5. Компьютерные графические программы, используемые при создании
7
форменного стиля .......................................................................................................... 70
3.6. Стоимость отдельных носителей фирменного стиля ......................................... 72
3.7. Технологические параметры ................................................................................. 73
ЗАКЛЮЧЕНИЕ ............................................................................................................. 77
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ ..................................................... 81
ПРИЛОЖЕНИЯ ............................................................................................................. 84
8
ВВЕДЕНИЕ
В нынешнем веке неоспорим тот факт, что общество, рынки, улицы,
телевидение и радио, попросту все, на что падает взгляд – перенасыщено
рекламой. Она встречается повсеместно. В магазинах и торговых центрах
обосновались сотни, тысячи различных магазинов, каждый из которых имеет свой
вид, свою идею, свое оформление, свои цели и ценности. При таком разнообразии
потребителю постоянно приходится запоминать целое море информации. Но дело
в том, что человек по своей сути не может запомнить абсолютно все, что
встречается его взгляду. Магазины становятся похожи друг на друга, часть из них
может вообще не иметь какого-либо оформления. И это самый главный минус,
так как во время перенасыщенности рынка просто необходимо чем-либо
отличаться от десятка конкурентов, которые продают те же вещи, предлагают
похожие услуги. Именно фирменный стиль является решением этой проблемы.
Фирменный стиль – это карточка любой компании, организации, магазина,
он даже может представлять одну конкретную личность. И он должен непременно
присутствовать у магазина, который только собирается выйти на рынок. Иначе
это грозить рядом проблем, которые могут привести к упадку и даже закрытию
магазина. Именно фирменный стиль помогает выделить компанию среди других.
Уникальное, подобранное с учетом особенностей организации оформление,
поможет потребителю лучше понять основную деятельность магазина, даже если
он еще не успел в него зайти.
Посредством фирменного стиля удается воссоздать коммуникацию вместе
с потребителем, добиться запоминаемости на рынке. Ведь чего стоит только один
логотип – основная визуальная и запоминающаяся составляющая. Все
компоненты стиля призваны помочь потребителю ориентироваться в потоке
бесконечной информации. Закрепить в нем образ и деятельность компании. И в
конечном итоге, привести к тому, что будет совершена покупка или любая другая
коммуникация.
Объектом исследования в данной работе является зоомагазин «Repti
9
Space», который позиционирует себя как магазин, предоставляющий товары для
экзотических видов животных (рептилий, амфибий, насекомых). Предмет
исследования: разработка подходящего образа и элементов фирменного стиля
компании.
Фирменный стиль должен представлять собой единое целое. Тщательно
продуманную систему образов, информации, идей и ценностей. В этом случае он
становится индивидуальным, уникальным и ассоциируется именно с этой
организацией. Сейчас это становится всё более актуальной проблемой на рынке.
Недаром существует такое множество рекламных и творческих агентств, которые
помогают компаниям выдвигать свою позицию на рынок, на обзор большому
кругу потребителей. Потому что каждая компания нуждается в том, чтобы именно
ее образ, ее продукт был замечен, чтобы все ее элементы гармонировали друг с
другом и несли единый посыл.
В этом же и заключается практическая актуальность выбранной темы. Так
как разработка фирменного стиля остаётся, как никогда, востребованной на
рынке. И с каждым годом всё больше и больше организаций нуждается в услугах
подобного рода. Само по себе создание элементов фирменного стиля, изучение
особенностей компании, выбор актуальных носителей, способов рекламы,
является неотъемлемой частью жизни каждого магазина.
Исходя из сказанного, цель работы – разработка фирменного стиля для
зоомагазина «Repti Space». Для достижения поставленной цели необходимо
решить ряд следующих задач:
- раскрыть сущность фирменного стиля;
- разобрать этапы дизайн-проектирования фирменного стиля;
- рассмотреть аналоги и требования к созданию его элементов;
- выявить характеристики и направление деятельности зоомагазина «Repti
Space»;
- подобрать наиболее подходящие элементы композиции, шрифтовых
написаний и цветовой гаммы для элементов фирменного стиля;
- разработать непосредственно сами элементы фирменного стиля, такие
10
как логотип, полиграфия, сувенирная продукция, элементы наружной рекламы,
макет веб-сайта;
- провести анализ стоимости отдельных носителей фирменного стиля.
В дипломной работе были использованы теоретический и эмпирический
методы исследования. Т.е. это изучение имеющейся литературы, научных статей
и прочей информации, связанной с формированием фирменного стиля, его
особенностей, применений и основных правил. Анализ существующих стратегий,
способов и возможностей по созданию фирменного стиля. А так же методы
наблюдения, анализа и сравнения, которые были необходимы при анализе рынка,
обзора конкурентов, их стратегий и оформления.
Суть всех потребностей человека заключается в решении той или иной
проблемы. Нужно постирать вещи, значит нужно купить стиральный порошок.
Нужно покормить кота, значит нужно найти какой корм купить. И уже дальше
встает вопрос о том, где и что можно приобрести или получить услугу. Чаще
всего люди уже заранее знают, что и какой марки, в каком магазине они это
получат. Именно поэтому фирменный стиль - это не только способ заполучить
целевую аудиторию, повысить узнаваемость среди конкурентов, но и способ
сказать потребителям, что именно этот магазин предоставит решение их
проблемы.
Существует целый ряд вещей, так сказать основные составляющие
фирменного стиля, которые помогают передать образ и суть компании. В их
список можно включить:
- логотип;
- цветовую гамму;
- фирменный шрифт;
- часто это бывает слоган;
- визитная карточка;
- сувенирная продукция и POS-материалы;
- а так же прочие дополнительные элементы.
И каждый из них требует пристального внимания и разработки. Тут нет
11
неважных пунктов. Все они по-своему необходимы. К каждому нужен свой
подход. Все элементы должны гармонировать между собой. Единство стиля и
позволяет целевой аудитории узнавать ту или иную марку всего с одного взгляда.
Независимо от того, будь то визитка, рекламный буклет, брошюра или просто
форма сотрудника. Везде будет та неотличимая деталь, которая позволит
объединить все эти вещи в одну, цельную систему. Поэтому необходимо
тщательно изучить все элементы фирменного стиля и воссоздать неповторимый
образ.
Структура написания работы заключается в следующем:
- написание введения, содержащего в себе описание основных целей и
задач, объекта и предмета работы. Обоснование актуальности разрабатываемой
темы, ее теоретическая и практическая значимость. Определение
информационной базы исследования, а так же ее теоретической основы;
- описание характеристик и деятельности выбранного зоомагазина. Так же
следует точно определить концепцию бренда и его основные требования;
- подбор шрифтовых написаний, поиск цветовой гаммы, а так же
композиционного замысла логотипа;
- работа над практической частью задания, которая включает в себя
разработку фирменного стиля для зоомагазина «Repti Space», а так же элементов
его носителей;
- обоснование используемых программ при разработке. А так же изучение
стоимости носителей фирменного стиля в различных типографиях и фирмах.
В данной работе были рассмотрены и проанализированы труды Ю.
Гордона в его книге «Книга про буквы от Аа до Яя», которые были необходимы
для создания элементов фирменного стиля. Прочитаны в ознакомительных целях
книги Луптона Э. «Графический дизайн. Базовые концепции» и Уильямса Р.
«Дизайн. Книга для недизайнеров». В них описываются важные моменты,
необходимые в работе над созданием фирменного стиля. А так же был исследован
ряд других книг по дизайну, типографиям и работе в графических программах, в
которых содержится важная и необходимая для работы над проектом
12
информация.
Так же, для решения поставленной задачи в создании фирменного стиля
для конкретного зоомагазина, важно изучить не только общие данные, но так же
более детально углубиться в суть зоомагазинов и особенно экзотических
животных. Проанализировать то, что рынок уже готов предложить покупателям и
чем именно один магазин отличается от другого. И в соответствии с этим найти
именно ту уникальную деталь, которая будет отличать «Repti Space» от его
непосредственных конкурентов. Так как важно не просто создать фирменный
стиль и придумать методы его продвижения, но и сделать так, чтобы он не стал
похож на своего конкурента. К этим способам можно отнести так же создание
корпоративного персонажа, который изображается не только на логотипе, но так
же встречается потребителю и на рекламной продукции, на страничке в интернете
и везде следует за взором. Для примера можно сказать о таком персонаже, как
кролик Квики, талисман шоколадного напитка Nesquik.
Помимо этого существует невообразимое множество способов и деталей в
фирменном стиле, которые могут стать изюминкой магазина.
Фирменный стиль, все его элементы, помогают стать компании частью
чего-то неотъемлемого. Того, что надолго останется в памяти. Что станет
гарантом надёжности и доверия. Что заставит целевую аудиторию возвращаться
снова и снова. И что в итоге станет самой главной его частью. Именно поэтому
данная тема ещё долго будет актуально и неизменно оставаться важной частью в
жизни каждого, даже самого маленького магазина.
13
ГЛАВА 1. ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ КАК ОБЪЕКТ
ГРАФИЧЕСКОГО ДИЗАЙНА
1.1. Понятие фирменного стиля, его задачи и функции
Фирменный стиль занимает одно из главных мест в имидже компании,
являясь его основой, визуальной составляющей, которая помогает в продвижении
на рынке. Заключая в себе единые цветовые сочетания, принципы оформления,
упаковки продукции, документов, офиса, даже одежды сотрудников и многого
другого, он связывает все воедино, представая перед потребителем как целая и
взаимосвязанная система.
Как известно, ещё в глубокой древности уже использовались некоторые
элементы фирменного стиля. И это не удивительно, так как люди стремясь
обозначить свою собственность, использовали некое тавро, накладывая его даже
на скот. Ведь подобное клеймо добавляет значимость и авторитет, и все больше и
больше людей спешили воспользоваться этим, чтобы выделить свой товар среди
конкурентов. Подобный знак помогал приобрести некую известность и
запоминаемость в кругах, вызывая желание заполучить товар.
В наше время появилось достаточное количество определений этого
понятия. Так, фирменный стиль – это совокупность приемов (графических,
цветовых, языковых и т.д.), которые обеспечивают определенное единство всех
продуктов фирмы, воспринимаемое покупателем, а также противопоставляет
фирму и ее изделия конкурентам и их товарам[3]
1
.
Применение фирменного стиля подразумевает под собой общий подход
как к оформлению, выбору цветовых сочетаний, образу в различных видах
рекламы, упаковке, документации, помещений и т.д.
Так же можно отметить ряд важных функций, которые выполняет
фирменный стиль в жизни каждой организации:
- имиджевая функция. Образование и поддержка такого образа компании,
1
Алексунин В. А. Маркетинг: Учебник. – 6-е изд. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К
о
», 2016. –
С. 168. [3]
14
который сможет легко и быстро узнаваться, быть уникальным и
привлекательным, а так же способствовать повышению престижа и репутации.
Положительно воспринимая образ фирмы, потребитель (или же целевая
аудитория) переносит её положительные характеристики и на продукцию
компании. Именно создание фирменного стиля в наше время является первым и
важным шагом в формировании имиджа любой компании. Продуманный и
качественный образ непременно создаст неповторимость и надежность, что
поможет завоевать доверие потребителей. Так сейчас, когда рынок переполнен, и
компании вынуждены вступать в условия жестокой конкуренции – фирменный
стиль становится неотъемлемой частью.
И как правильно подметила Л.В. Подорожная в книге «Теория и практика
рекламы»: «Отсутствие фирменного стиля может говорить о недостаточном
развитии компании, ее низком статусе, невысоком качестве ее товаров и услуг.
Многие люди считают качество товаров с известным товарным знаком, намного
превосходящим качество анонимных изделий и готовы заплатить за них
больше»[15]
2
.
- немаловажной является идентифицирующая функция, смысл которой
заключается в том, что фирменный стиль помогает выявить принадлежность тех
или иных товаров и услуг к конкретной фирме. Он указывает на их общее
образование и подчиненность. Что в свою очередь помогает потребителю
отличать товары разных марок.
- функция, помогающая выделить товары или услуги, рекламу и саму
продукцию в целом из общей массы, называется дифференцирующей.
Немаловажной частью фирменного стиля является получение и удержание
доверия потребителей. Так потребитель, уже имевший положительный опыт
использования (взаимодействия) с брендом, более лояльно и с большим доверием
отнесется и к остальным товарам и услугам, которые предоставлены под
аналогичным фирменным стилем. Более того, фирменный стиль олицетворяет
2
Подорожная Л.В. Теория и практика рекламы : учеб. пособие. – 3-у изд., стер. – М.: Издательство «Омега-Л»,
2014. – С. 169. [15]
15
философию и идею бренда. И чтобы добиться абсолютного доверия потребителя,
его ценности должны совпадать с ценностями последнего.
Еще одно значение фирменного стиля заключается в том, что он позволяет
фирме выводить на рынок новый продукт (товары и услуги) с более низкими
затратами. А так же это повышает не только запоминаемость рекламы, но и ее
эффективность.
Он так же снижает время, усилия и расходы на подготовку маркетинговых
коммуникаций, положительно влияет на эстетическое восприятие товаров, услуг
и самой фирмы (привлекательный, современный, удобный, практичный и пр.).
К этому так же можно отнести и рекламную функцию фирменного стиля,
который значительно повышает эффективность рекламных обращений.
Потребитель приходит к мнению об использовании предложения или походу в
магазин после получения рекламного сообщения (это может быть реклама на
радио, в газетах, телевидении, рекламные листовки и пр.). Именно элементы
фирменного стиля помогают идентифицировать (узнавать) нужный товар на
полке, где рядом с ним находится ещё десяток аналогичных товаров. Не будь на
товаре опознавательного знака, компания теряет возможность получить выгоду со
своего предложения, т.к. потребитель попросту не заинтересуется данным
товаром или же он попросту не найдет данный товар среди сотни других. Это
особенно важный момент в условиях нынешней конкуренции.
«В современном мире окружающие нас продукты и услуги должны иметь
имя или скажем свое лицо для того, чтобы мы могли их различать и выбирать из
них те, что соответствуют нашим вкусам и пристрастиям. Таким образом, они
(бренды) выступают в конкретные отношения, в борьбу за наше внимание, и это,
невинное на первый взгляд, противостояние, как правило, оборачивается
конкурентной войной»[20]
3
, отмечает Цыганков В.А. И это действительно так. В
наше время потребители могут сами наблюдать за этой войной брендов. И в
истории известен не один случай подобных столкновений интересов. Когда на
3
Цыганков В.А. Фирменный стиль. Учебное пособие. М. : Типография: «One Book», ООО «Сам Полиграфист»,
2015. – С. 16. [20]