50
Средний ER (индекс вовлеченности) по публикациям равен 3,5%,
количество просмотров в отдельных публикациях превышает
1400.
Реализована коллаборация с управлением УМВД ГИБДД России
по Магаданской области (профилактика дорожно-транспортных
происшествий). Серия сюжетов #ДорогаБезОпасности
(https://t.me/MediaMedic/39) стала одной из самых популярных
рубрик проекта и получила высокую оценку от руководства
региона. Входящие и исходящие упоминания представлены на
рис. 3.1
Рис. 3.1. Упоминания проекта МедиаМедик в группах ведомств
региона
Запущен проект, посвященный году семьи
https://t.me/MediaMedic/59 (планируется 50 видеороликов в
течение года по субботам). Хедлайнером проекта согласилась
стать проректор института развития образования, председатель
регионального отделения Национальной родительской
ассоциации
Готов к запуску проект «Привет-ответ», в котором врачи будут
отвечать на интересные детские видеовопросы. Для проекта уже
51
записано несколько десятков видеовопросов с привлечением
воспитанников детского сада
Членов команды проекта приглашают оосвещать важные
медицинские события
Несколько новостных материалов проекта были размещены на
площадках СМИ и даже Правительства Магаданской области
Министр здравоохранения высоко оценил успешный старт медиа-
проекта и поощрил студенческий актив благодарственными
письмами министерства, которые станут хорошим дополнением к
их резюме.
Представитель проекта приглашен на выставку Россия на ВДНХ
на День здоровья 2 февраля.
На данный момент проект находится в начальной стадии реализации, в
разработке несколько перспективных рубрик, новые коллаборации.
Планируется целенаправленное взращивание лидеров общественных мнений
от здравоохранения, а также работа над повышением уровня осведомленности
населения о принципах работы медицинских организаций и ответственном
отношении к собственному здоровью.
52
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
В первой главе выпускной квалификационной работы изучены
теоретические основы разработки коммуникативных и медиастратегий,
основные компоненты и принципы проектирование медиастратегий, также
проведена дифференциация между коммуникативной стратегией в целом и
медиастратегией, как одной из ее частей.
В теоретической части структурирован материал по ключевым
составным частям, которые складываются в жизнеспособную
медиастратегию. Акцент сделан на специфике работы органов
государственной власти, которая существенно отличается от коммерческих и
неофициальных структур. С одной стороны, государственные органы
обладают меньшим финансовым и человеческим ресурсом, при этом не могут
себе позволить даже минимальных репутационных рисков, поскольку
являются, по сути, лицом страны. С другой стороны, органы власти могут
шире применять административный ресурс, быть опорой для верификации
важных информационных направлений, а также продуктивно использовать
обратную связь для улучшения взаимодействия с целевой аудиторией.
Во второй главе проведен анализ регионального сегмента
информационного поля. Дана оценка социально-экономическому положению
населения Магаданской области, которое является целевой аудиторией для
министерства здравоохранения и демографической политики региона.
Уделено внимание запросам и ожиданиям населения на материалы
медицинской тематики, а также изучен вопрос их наличия в региональном
сегменте медиа-пространства.
Найдены реперные точки по медицинской тематике, определены
факторы, препятствующие эффективной работе официальных площадок
ведомства. Сформулирована гипотеза, которая нашла свое подтверждение в
ходе практической работы.
53
В результате работы получены следующие умения и навыки:
анализ регионального сегмента медиаполя в рамках отрасли;
анализ и сегментирование целевой аудитории и поиск ее
ключевых потребностей;
поиск формата и аватара, отвечающего запросу аудитории;
выстраивание коммуникации по вертикали от
высокопоставленных государственных служащих уровня
министра до младшего медицинского персонала и студентов
медицинского СПО;
опыт межведомственного взаимодействия и проработки проектов
с привлечением представителей силовых структур;
сбор и анализ данных, полученных в процессе реализации и
корректировка проекта.
В практической части выпускной квалификационной работы описаны
предпосылки создания неофициального медиа-проекта, направленного на
повышение престижа медицинской профессии, повышение уровня
ответственности населения по отношению к собственному здоровью, а также
общее повышение лояльности аудитории к сфере здравоохранения.
Но результатам анализа ситуации скомпонована медиастратегия
проекта, которая на момент защиты выпускной квалификационной работы
согласована и утверждена на уровне министра здравоохранения Магаданской
области.
Основным результатом практической части работы считаю реально
запущенный и успешно развивающийся социально значимый проект, в
котором охотно принимают участие как медицинские работники, так и
представители других отраслей. Уверена, что данный проект принесет
ощутимую пользу региону.
54
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
Нормативные правовые акты
1. Указ Президента РФ от 9 мая 2017 г. N 203 "О Стратегии развития
информационного общества в Российской Федерации на 2017 -
2030 годы"– СПС Консультант Бизнес: Версия Проф. –
[Электронный ресурс] – URL:
https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_216363/?ysclid
=lsr44myh18183155178
2. Конституция РФ (принята всенародным голосованием 12.12.1993
г.) – СПС Консультант Бизнес: Версия Проф. – [Электронный
ресурс] – URL:
https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_83686/
3. Положение о министерстве здравоохранения и демографической
политики (в редакции постановлений Правительства Магаданской
области от 11.02.2016 г. № 55-пп, 23.06.2016 г. № 529-пп,
15.09.2016 г. № 747-пп, 14.07.2017 г. № 660-пп, 05.10.2017 г. №
865-пп, 22.03.2018 г. № 239-пп, 12.12.2018 г. № 842-пп, 21.08.2019
г. № 563-пп) – сайт Министерства здравоохранения и
демографической политики Магаданской области – [Электронный
ресурс]. – URL:
https://minzdrav.49gov.ru/depart/overview/state/?ysclid=lsquomkbpc2
92218499
4. Федеральный закон от 09.02.2009 N 8-ФЗ (ред. от 14.07.2022) "Об
обеспечении доступа к информации о деятельности
государственных органов и органов местного самоуправления" –
СПС Консультант Бизнес: Версия Проф. – [Электронный ресурс] –
URL:
https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_84602/?ysclid=l
squwjf3wz721483867
5. Федеральный закон "Об основах охраны здоровья граждан в
Российской Федерации" от 21.11.2011 N 323-ФЗ (последняя
редакция) – СПС Консультант Бизнес: Версия Проф. –
[Электронный ресурс] – URL:
55
https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_121895/?ysclid
=lsqv0sibsv430712043
Учебники, монографии, диссертации, статьи
6. Алашкин П.А. Всё о рекламе и продвижении в Интернете –
г.Москва, Альпина Паблишер – 2019. – 220 c. –
ISBN 978-5-9614-1055-6. – Текст: электронный // Цифровой
образовательный ресурс IPR SMART : [сайт]. –
URL: https://www.iprbookshop.ru/86863.html
7. Артамонов Д.С. История рекламы и PR : учебное пособие для
студентов, обучающихся по направлению «Реклама и связи с
общественностью» – г. Саратов, Издательство Саратовского
университета – 2019. – 80 c. – ISBN 978-5-292-04611-0. – Текст:
электронный // Цифровой образовательный ресурс IPR SMART :
[сайт]. — URL: https://www.iprbookshop.ru/99033.html
8. Викулова Е.Ю. Анализ рынка рекламы и перспективы его
развития с учетом нововведений в сфере интернет-рекламы //
Инновации и инвестиции – 2023 – № 6, с. 384-387
9. Голубева А.Е. Управление репутацией органов государственной
власти. применение новых информационных технологий –
Евразийский союз ученых – 2020 - №5 (74), с. 58-60 –
ISSN 2411-6467 (печатный), 2413-9335 (электронный) – Текст:
электронный // Цифровой образовательный ресурс
CYBERLENINKA: [сайт]. — URL:
https://cyberleninka.ru/article/n/politiko-kommunikativnoe-
vzaimodeystvie-gosudarstva-i-obschestva-v-sovremennoy-rossii
10. Дениева А.К. Политико-коммуникативное взаимодействие
государства и общества в современной России – Вестник РГГУ.
Серия: Политология. История. Международные отношения – 2017
– №2, с. 87-94 –
ISSN 2073-6339 – Текст: электронный //
Цифровой образовательный ресурс CYBERLENINKA: [сайт]. —
URL: https://cyberleninka.ru/article/n/politiko-kommunikativnoe-
vzaimodeystvie-gosudarstva-i-obschestva-v-sovremennoy-rossii
11. Журавлева Е.В. Особенности медийного дискурса в контексте
современной политической лингвистики – г. Барнаул,
Медиаисследования 2019 – 2019. – с. 48-53 –
ISBN 978-5-7904-2378-9 – Текст: электронный // Цифровой ресурс
ELibrary:
http://elibrary.asu.ru/xmlui/bitstream/handle/asu/10142/book.pdf?sequ
ence=1&isAllowed=y
56
12. Кравец М.А. Коммуникативная стратегия: систематизация
определений, подходы к разработке – г. Воронеж, Вестник
Воронежского государственного университета. Серия: Экономика
и управление – 2013 – No 1 (2013), с. 149-153 – ISSN 1814-2966 –
Текст: электронный // Цифровой образовательный ресурс
CYBERLENINKA: [сайт]. — URL:
https://cyberleninka.ru/article/n/kommunikativnaya-strategiya-
sistematizatsiya-opredeleniy-podhody-k-razrabotke
13. Лазарев Б.Я. Инструменты Интернет-маркетинга, используемые
современными предприятиями – Научно-образовательный
журнал «Student» – 2022 – № 1 – с. 185-193
14. Намруева Э.В. Технологии взаимодействия органов внутренних
дел со средствами массовой информации – г. Майкоп, Вестник
Адыгейского государственного университета – 2021 – №1 (274),
с. 78-83 – ISSN 2410-3691 (печатный) – Текст: электронный //
Цифровой образовательный ресурс CYBERLENINKA: [сайт]. —
URL: https://cyberleninka.ru/article/n/otsenka-riskov-v-
investitsionnom-proektirovanii?ysclid=lsr2flpkag26141414
15. Носиков А.А. Сопряжение сетевого пространства и политической
реальности – г. Санкт-Петербург, Социодинамика – 2017 – № 5,
с. 22-34 – ISSN 2409-7144 (электронный) – Текст: электронный //
Цифровой образовательный ресурс CYBERLENINKA: [сайт]. —
URL: https://cyberleninka.ru/article/n/sopryazhenie-setevogo-
prostranstva-i-politicheskoy-realnosti-interfeysy-vyzovy-i-
politicheskie-dizayny?ysclid=lsr2r5uh8n938380036
16. Панкратов, Ф. Г, Баженов Ю.К., Шахурин В.Г. Основы рекламы:
учебник — г. Москва, Дашков и К – 2019. –15-е изд., 538 c. — ISBN
978-5-394-03441-1. — Текст: электронный // Цифровой
образовательный ресурс IPR SMART : [сайт]. —
URL: https://www.iprbookshop.ru/85319.html
17. Ревякин С.А. Функциональность электронных платформ
общественного участия: причем здесь социальные сети? –
г. Москва, Вопросы государственного и муниципального
управления. – 2019. – № 3. – с. 88-106 – ISSN 1999-5431 (печатный),
57
2409-5095 (электронный) – Текст: электронный // Цифровой
образовательный ресурс
CYBERLENINKA: [сайт]. —
URL: https://cyberleninka.ru/article/n/funktsionalnost-elektronnyh-
platform-obschestvennogo-uchastiya-prichem-zdes-sotsialnye-
seti?ysclid=lsr2s35lf544484086
18. Скудняков Р.В. Роль органов государственной власти в
формировании информационного пространства. Региональный
аспект (на примере Нижегородской области) – с. 218-226
19. Ткаченко А.Л., Шевелева О.Г. Оценка рисков в инвестиционном
проектировании – г. Омск, Омский научный вестник – 2019 – с. 96
–
ISSN 2542-0488 (печатный), 2541-7983 (электронный) – Текст:
электронный // Цифровой образовательный ресурс
CYBERLENINKA: [сайт]. —
URL: https://cyberleninka.ru/article/n/otsenka-riskov-v-
investitsionnom-proektirovanii?ysclid=lsr2flpkag26141414
20. Тендит К.Н. Основы медиапланирования – г. Комсомольск-на-
Амуре, ФГБОУ ВПО «КнАГТУ» – 2013 – 90 с. – Цифровой ресурс
Комсомольский-на-Амуре государственный университет: [сайт]. –
URL:
https://knastu.ru/media/files/posobiya_files/_mediaplanirovaniya_SH
HELn.pdf?ysclid=lsr4ucf4r5822106816
21. Чилингир Е.Ю. Реклама и связи с общественностью: введение в
профессию : учебное пособие – г.Москва, Ай Пи Ар Медиа – 2020
– 240 c. – ISBN 978-5-4497-0579-2 – Текст : электронный //
Цифровой образовательный ресурс IPR SMART : [сайт]. —
URL: https://www.iprbookshop.ru/95336.html
22. Чубкова Г.П. Коммуникативные стратегии и тактики государства
в области политического рекламирования, журнал Акмеология –
г. Москва, «Научно-исследовательский институт школьных
технологий – 2003 – №2, с. 28-35 – ISSN 2075-7577 (печатный),
2409-6148 (электронный) Текст: электронный // Цифровой
образовательный ресурс CYBERLENINKA: [сайт]. —
58
URL: https://cyberleninka.ru/article/n/kommunikativnye-strategii-i-
taktiki-gosudarstva-v-oblasti-politicheskogo-reklamirovaniya
23. Чумиков, А. Н. Реклама и связи с общественностью. Имидж,
репутация, бренд (2-е издание) : учебное пособие для студентов
вузов – г.Москва, Аспект Пресс –2016. – 160 c. –
ISBN 978-5-7567-0819-6. – Текст: электронный // Цифровой
образовательный ресурс IPR SMART : [сайт]. —
URL: https://www.iprbookshop.ru/57080.html
24. Ярмак Ю.В. Целеполагание как основа формирования
коммуникаций в управленческой деятельности – Электронное
научное издание Альманах Пространство и Время – 2015 – №2, т.9
– с. 31-38 –
ISSN 2227-9490 – Текст: электронный // Цифровой
образовательный ресурс CYBERLENINKA: [сайт]. —
URL: https://cyberleninka.ru/article/n/tselepolaganie-kak-osnova-
formirovaniya-kommunikatsiy-v-upravlencheskoy-deyatelnosti
25. Яроцкий А.В. Процесс формирования и реализации
информационной политики в системе органов публичной власти
Карачаево-Черкесии – г. Саратов, Теория и практика современной
науки – 2023 – №1 (91), с. 192-196 – ISSN 2412-9682 (электронный)
– Текст: электронный // Цифровой образовательный ресурс
CYBERLENINKA: [сайт]. —
URL: https://cyberleninka.ru/article/n/protsess-formirovaniya-i-
realizatsii-informatsionnoy-politiki-v-sisteme-organov-publichnoy-
vlasti-karachaevo-cherkesii?ysclid=lsr2vsb2nf642395795
Интернет-ресурсы
26. Закрытая обучающая площадка АНО "Диалог" для сотрудников
ЦУР и администраторов Госпабликов https://dialog.expert/
27. Интернет-издание https://vc.ru/
28. Институт репутационных технологий https://www.artimage.ru/
29. Министерство здравоохранения и демографической политики
Магаданской области (Официальный сайт)
https://minzdrav.49gov.ru/?ysclid=lsqu33q4wl561801335