63
конечных потребителей: развитие совместных / групповых туров – 60,0 %
ответов; развитие новых маршрутов и мест охоты и рыбалки – 66,7 % ответов.
Для Учреждения «Гомельская областная организационная структура»
РГОО «Белорусское общество охотников и рыболовов» с учетом
необходимости развития коммуникаций и совместных / групповых туров, а
также новых маршрутов и мест охоты и рыбалки разработан охотничий
экскурсионный тур «Речицкие деревни», включающий посещение трех
населенных пунктов в живописной местности с большими охотничьими
угодьями. В рамках реализации механизма использования разработанного
тура в качестве рекламного тура для Учреждения «Гомельская областная
организационная структура» РГОО «Белорусское общество охотников и
рыболовов» предложено для 4 туров в год (в соответствии с определенным
сезоном охоты) за счет учреждения набирать группы из целевых участников и
проводить такой тур в качестве рекламы. Целевой группой участников тура
будут члены РГОО – блогеры, руководители турфирм и предприятий, которые
в силу специфики свой деятельности могут выступать фактически носителями
и распространителями рекламного сообщения о том, как устроен и что из себя
представляет разработанный тур. Целевой группой аудитории, на которую
будет направлена реализация такого рекламного тура, будут уже
существующие члены РГОО, а также охотники-резиденты и охотники-
нерезиденты (иностранные туристы), которые впоследствии смогут
приобрести участие в таком туре на коммерческой основе. Разработка тура
«Речицкие деревни» и использование его в качестве рекламного тура с
последующей его коммерциализацией позволят Учреждению «Гомельская
областная организационная структура» РГОО «Белорусское общество
охотников и рыболовов» увеличить годовой доход на 62,2 тыс. р. и прибыль
на 5,1 тыс. р. Стоимость рекламных расходов учреждения составит 5,1 тыс. р.,
их окупаемость составит 0,5 года, а рентабельность рекламы – 214,8 %.
Рентабельность продаж в результате коммерциализации разработанного тура
составит 17,69 %.
64
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
1. Абдуайтов А. А. Особенности реализации концепции
интегрированных маркетинговых коммуникаций в условиях цифровизации //
Modern Economy Success. – 2021. – № 2. С. 230-234.
2. Акулич И. Л., Голик В.С. Маркетинг: электронный учебно-
методический комплекс [Электронное издание]. URL:
http://edoc.bseu.by:8080/handle/edoc/13716 (дата обращения 10.01.2023).
3. Ахренова Н. А. Микроблог как разновидность рекламного интернет-
дискурса // Вестник Московского государственного областного университета.
– 2022. – № 3. С. 87-101.
4. Багиев Г. Л. Маркетинг: Учебник для ВУЗов / Под общ. ред. Г. Л.
Багиева. – 3-е изд., перераб. и доп. – СПб.: Питер, 2019. С. 195.
5. Бакиева Г. Р. Геймификация как качественный инструмент
повышения эффективности бизнеса в условиях цифровизации // Экономика и
предпринимательство. – 2022. – № 10. С. 766-770.
6. Бондаренко А. В. Особенности аудиовизуальной рекламы в
продвижении коммерческих и некоммерческих проектов // Заметки ученого. –
2023. – № 4. С. 278-283.
7. Борисова Л. М. Общие тенденции тергетирования рекламы в
социальных сетях на рынке B2C // Молодой ученый. – 2022. – № 3. С. 222-227.
8. Бреус А. В. Влияние маркетинговых коммуникаций на
конкурентоспособность // Парадигмы управления, экономики и права. – 2020.
– № 2. С. 43-50.
9. Варданян Г. А. PR и реклама: взаимосвязь и применение при
продвижении // Аллея науки. – 2020. – № 3(42). С. 730-735.
10. Верещагина М. А. Особенности развития наружной рекламы в
городской среде // Актуальные научные исследования: сборник статей XVI
Международной научно-практической конференции. – Пенза, 2024. С. 213-
215.
65
11. Воробьева Т. В. Современные технологии маркетинговых
коммуникаций // Академическая публицистика. – 2021. – № 3. С. 129-132.
12. Данько Т. П. Управление маркетингом : учебник и практикум для
вузов. – 4-е изд., перераб. и доп. – М.: Издательство Юрайт, 2020. 521 с.
13. Денисова Н. И., Попова Т.С., Воронов А.А. Институциональные
основы процесса формирования интегрированных маркетинговых
коммуникаций // Экономика устойчивого развития. – 2020. – № 2 (42). С. 56-
60.
14. Елькина К.С. Совершенствование системы интегрированных
маркетинговых коммуникаций на предприятии // Мат. XXIV Всерос. экон.
форума молодых ученых и студентов. Екатеринбург, 27-30 мая 2021 г. –
Екатеринбург: Урал. гос. эконом. ун-т, 2021. С. 24-27.
15. Жукова А. Д. Понятие и средства маркетинговых коммуникаций //
Развитие современной науки и технологий в условиях трансформационных
процессов: Сборник материалов II Международной научно-практической
конференции. – Москва, 2022. С. 245-247.
16. Завгородняя А. В., Ямпольская Д.О. Маркетинговое планирование:
учеб. пособие для вузов – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Издательство Юрайт,
2020. 340 с.
17. Интерактивная информационно-аналитическая система
распространения официальной статистической информации [Электронное
издание] // Национальный статистический комитет Республики Беларусь. –
URL: https://www.belstat.gov.by/ofitsialnaya-statistika/realny-sector-ekonomiki/
(дата обращения 30.04.2024).
18. Кононенко Р. В.,. Карнаухов И.О. Трансформация маркетинговых
коммуникаций в условиях современной информационной среды // Вестник
Белгородского университета кооперации, экономики и права. – 2021. – №
4(89). С. 250-259.
19. Коротков А. В. Маркетинговые исследования: учебник. М.: Юрайт,
2019. 595 с.