51
Путем внедрения таргетированной рекламы компания «Марксвебб Ранк
Энд Репорт» сможет увеличить поток посетителей, что приведет к увеличению
количества совершаемых покупок. На данный момент использование
социальных сетей организацией не исчерпывается полностью. Текущая
ситуация может способствовать раскрутке данных площадок. Эффективным
методом будет проведение розыгрышей, конкурсов и прямых эфиров для
подписчиков.
Таким образом, активность социальных сетей компании повысится, и
бренд «Марксвебб Ранк Энд Репорт» будет оставаться «на слуху» у целевой
аудитории, что положительно скажется на будущем функционировании
организации «Марксвебб Ранк Энд Репорт».
52
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Исходя из анализа теоретических основ разработки рекламной
кампании, можно сказать, что этапы разработки показывают, что с самого
начала фирма должна четко определить желаемые результаты и строго
придерживаться составленного плана. Следование теоретическим принципам,
выполнение заданного плана и ясное видение целей компании играют важную
роль в создании и реализации эффективной рекламной кампании.
Анализ представленных различных подходов и методик разработки
рекламных кампаний позволяет выделить общие ключевые моменты. Все
авторы согласны на важности этапов, таких как анализ маркетинговой
ситуации, определение целей кампании, составление бюджета, разработка
стратегии, выбор каналов распространения, создание рекламного контента,
реализация кампании и оценка ее эффективности. Однако, примечательно, что
подходы разных авторов могут варьироваться по последовательности и
включению дополнительных этапов.
Подводя итог, можно сказать, что разработка эффективной рекламной
кампании требует комплексного подхода, где учет особенностей рынка,
целевой аудитории, тщательное планирование бюджета и каналов
распространения, создание привлекательного контента, реализация и
последующая оценка результатов играют ключевую роль. Гибкость и
адаптивность к конкретным условиям и требованиям данного проекта также
играют важное значение в успешном проведении рекламных кампаний.
В качестве практических аспектов разработки рекламной кампании была
выбрана организация ООО «Марксвебб Ранк Энд Репорт». «Марксвебб Ранк
Энд Репорт» – это консалтинг для создания и развития современных цифровых
сервисов через глубокое исследование, тщательный аудит, продуманную
стратегию и комплексную реализацию.
SWOT-анализ показал, что компания имеет сильные стороны, включая
отличный персонал, устойчивые отношения с клиентами, эффективную
53
коммуникацию и успешные маркетинговые стратегии. Однако присутствуют
слабые стороны, такие как срывы сроков и высокие затраты. Возможности
включают ценовую конкурентоспособность и лояльных клиентов, но есть
угрозы от конкурентов и экономического спада. Преодоление слабостей и
максимизация возможностей существенны для долгосрочного успеха.
В ходе работы был проанализирован маркетинговый актив компании
ООО «Марксвебб Ранк Энд Репорт». Этот анализ осуществлялся путем
разбора плана маркетинговых коммуникаций на 2023 год. Также рассмотрены
ключевые перспективы рекламной деятельности, запланированные для
реализации в ближайшем будущем.
Изучив план маркетинговых коммуникаций на 2023 год, можно сделать
несколько выводов. В ходе разработки плана пропущен важный этап – расчет
предполагаемого бюджета, необходимого для осуществления рекламной
кампании. Без решения этого вопроса сотрудникам, ответственным за
рекламу, будет сложно воплотить запланированные мероприятия.
Соблюдение всех этапов при разработке плана маркетинговых коммуникаций
необходимо для избежания дополнительных трудностей при его реализации.
Также проанализированы проведенные мероприятия ООО «Марксвебб
Ранк Энд Репорт». На основе данных о конверсии отклика, посещения и
оплаты услуг можно сделать вывод, что мероприятия, вебинары и лекции
вызывают интерес у аудитории. Однако эффективное применение рекламы,
ориентированной на целевого потребителя, должно способствовать
увеличению показателей, уже имеющихся у компании ООО «MARKSWEBB».
Для оценки эффективности рекламной кампании был проведен
социологический вопрос. На основании анализа социологического
исследования приходится признать, что для ООО «Марксвебб Ранк Энд
Репорт» важным является привлечение новой аудитории через социальные
сети и рекламы в интернет-пространстве, а также проведение систематических
публикаций интересного и активного контента, в связи с тем, что даже
54
клиенты компании не знают о наличии социальных сетей ООО «Марксвебб
Ранк Энд Репорт».
В 3 главе была разработана рекламная кампания, направленная на
оптимизацию официального сайта и запуска таргетированной рекламы в таких
социальных сетях как ВКонтакте и
Telegram. Путем внедрения
таргетированной рекламы компания «Марксвебб Ранк Энд Репорт» сможет
увеличить поток посетителей, что приведет к увеличению количества
совершаемых покупок. На данный момент использование социальных сетей
организацией не исчерпывается полностью. Текущая ситуация может
способствовать раскрутке данных площадок. Эффективным методом будет
проведение розыгрышей, конкурсов и прямых эфиров для подписчиков.
Таким образом, активность социальных сетей компании повысится, и
бренд «Марксвебб Ранк Энд Репорт» будет оставаться «на слуху» у целевой
аудитории, что положительно скажется на будущем функционировании
организации «Марксвебб Ранк Энд Репорт».
55
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
1. Федеральный закон от 13.03.2006 №38-ФЗ (ред. от 18.07.2011) «О
рекламе» [Электронный ресурс]. – Режим доступа:
http://www.consultant.ru/online/base/?req=doc;base=LAW;n=116655
2. Андреева К. Дидогенерация: Маркетинг, который продает / К.
Андреева. – СПБ.: Питер, 2015. – 240 с.
3. Астратова Г. В. Особенности возникновения и развития маркетинга в
России. – СПб.: Мысль, 2017. – 434 с.
4. Багиев Г.Л. Маркетинг Учебник для вузов / Г.Л. Багиев, В. М.
Тарасевич, X. Анн; под общ. ред. Г.Л. Багиева. – 2-е изд. – М.: Экономика,
2001. – 718 с.
5. Васильев Г. А. Основы рекламы / Г. А. Васильев. – М: Юнити Дана,
2012. – 394 с.
6. Васильев В. Н. Основы маркетинга: учеб. пособие: в 3 ч. - Ч. 1 / В. Н.
Васильев. – М.: Экзамен, 2018. – 286 с.
7. Венделин А.Г. Подготовка и принятие управленческого решения:
Методологический аспект / А. Г. Венделин. – М.: Экономика, 2017. – 150 с.
8. Гермогенова Л. Ю. Эффективная реклама в России: практика и
рекомендации / Л. Ю. Гермогенова. – М.: РусПартнер ЛТД, 1994. – 252 с.
9. Ильин, А.С. Реклама в коммуникационном процессе. Курс лекций / А.
С. Ильин. – М.: КНОРУС, 2011. – 142 с.
10. Кеннеди Д. Жесткий директ-маркетинг: Заставьте покупателя
достать бумажник / Д. Кеннеди. – М.: Альпина Паблишер, 2014. – 175 с.
11. Котлер Ф., Келлер К.Л. Маркетинг менеджмент / Ф. Котлер, К. Л.
Келлер. – 15-е изд. – СПб.: Питер, 2018. – 464 с.
12. Котлер Ф. Маркетинг-менеджмент. Экспресс-курс / Под ред. Ю. Н.
Каптуревского: Пер. с англ.: Т. Виноградова, Д. Раевская, Л. Царук. – СПб.:
ПитерКом, 2009. – 495 с.