46
преимуществ, постоянное обновление наружной рекламы. К слабым
сторонам относится: низкая узнаваемость торговой марки, текущая
рекламная кампания направленна на постоянную молодую целевую
аудиторию. Отсутствие других средств привлечения аудитории, кроме
рекламы.
Эффективность рекламной кампании Demix можно оценить как
промежуточно успешной. Достигнуты такие цели как: Определение своей
целевой аудитории, работа на создание постоянного клиента, увеличение
объемов продаж путем открытия своих собственных точек сбыта.
Определены следующие способы улучшения организации рекламной
кампании: в первую очередь, улучшение рекламы в Интернете. Используя
следующие методы:
Модернизация сервиса сайта.
Создание мобильного приложения
Стимулирование продаж и создание позитивного имиджа
торговой марки.
Создание новых линеек обуви основанных на новейших
технологиях
Продвижение бренда через спортивные события и привлечения лица
бренда в виде знаменитости спорта. Подписание сотрудничества с
федерациями, клубами, лигами.
47
Список использованной литературы
1. Коммерческая деятельность в спорте: примеры из международной практики
// Саймон Чедвик, Алан Эдвардс. // РМОУ, 2016.
2. Спортивный менеджмент. Регулирование организации и проведения
физкультурных и спортивных мероприятий / Алексеев С.В.; Под ред.
Крашенинников П.В. - М.:ЮНИТИ-ДАНА, Закон и право, 2015. - 687 с. -
режим доступа http:// biblioclub.ru
3. Томич М., Основы менеджмента в спорте // Международная академия
футбольной и спортивной индустрии. 2005, 352 с. - режим доступа http://
biblioclub.ru
4. Леднев В.А. Как и на чем зарабатывают в индустрии спорта? // Вестник
Российского Международного Олимпийского Университета. 2014. №4 (13).
5. Леднев В.А. Мировая индустрия спорта: в поисках нового баланса. //
Вестник Российского Международного Олимпийского Университета. 2016.
№2(19).
6. Леднев В.А. Индустрия спорта России: новые вызовы, менеджеры и
управленческие технологии // SportsFacilities. 2014. № 7.
7. Спортивный менеджмент: принципы и применение // Рассел Хойя, Аарон
Смит, Мэтью Николсон, Боб Стюарт, Ганс Вестербик. // «Рид Медиа», 2013.
– 352 с.
8. Леднев В. А. Развитие рыночных отношений в индустрии спорта России.
Диссертация д.э.н. –М., 2006.
9. Шааф Ф. Спортивный маркетинг. М.: ИИД «Филинъ», 1998.
10. Brooks Chr.M. Sports Marketing.Competitive Strategies for Sports.Prentice
Hall, 1994
11. Райзберг Б.А., Лозовский Л.Ш., Стародубцева Е.Б.. Современный экономич
еский словарь. — 2-е изд., испр. М.: ИНФРА-М. 479 с.. 1999.
48
12. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент : пер. с англ / Ф. Котлер; под ред. Ю.
Н. Каптуревского. — СПб : Питер, 2001.
13. Коммерческий Регламент Российской Премьер-Лиги сезона 2019-2020 гг.
(Утвержден Решением ОС НП «РФПЛ» № 143/5 от 06.06.2019 г.с
изменениями, утвержденными Решением ОС НП «РФПЛ» № 147/2 от
16.02. 2020 г.)
14. Т.С.Жданова "Ленивый" маркетинг. Принципы пассивных продаж.
15. Котлер Ф. Маркетинг от А до Я/ Пер. с англ. // Ф. Котлер – М.: Альпина
Паблишер, 2015
16. Азоев, Г.Л. Конкурентоспособность: анализ, стратегия и практика / Г.Л.
Азоев. – М.: Центр экономики и маркетинга, 2016.
17. Райс Э., Траут Д. Позиционирование: Борьба за узнаваемость / Пер. с англ.
/ Э. Райс, Д. Траут. - Спб.: Питер, 2001
18. . Ламбен Жан-Жак Менеджмент, ориентированный на рынок / Перев. с
англ. под ред. В. Б. Колчанова. — СПб.: Питер, 2007. — 800 е.: ил. —
(Серия «Классика МВА»).
19. Оганесян, А.С. Управление эффективностью торговой сделки [Текст] / А.С.
Оганесян, И.А. Оганесян // Менеджмент в России и за рубежом. – 2015. - №
4. – С. 28-36.
20. Попов, Е. Планирование маркетинговых исследований на предприятии / Е.
Попов // Маркетинг. - 2015. - № 1. - С. 101-108.
21. Маркетинг: учебник для вузов / под ред. Н.Д. Эриашвили. – М.: Юнити –
Дана, 2012.
22. Корчагина, Н.В. Продвижение, или «тяни-толкай»/ Н.В. Корчагина //
Маркетинговые коммуникации, 2012. - №5
23. Клейн, К.А. Стратегический маркетинг как основа стабильного роста
компании / К.А. Клейн // Маркетинг и маркетинговые исследования. - 2011.
- № 1.
49
24. Попов, Е.В. Продвижение товаров и услуг/ Е.В. Попов - М.: Финансы и
статистика, 2015.
Интернет источники
25. https://www.sostav.ru/publication/nike-vnov-stal-samym-dorogim-odezhnym-
brendom-30963.html
26. https://news.nike.com/news/nike-inc-is-accelerating-a-consumer-led-
transformation-to-ignite-its-next-phase-of-long-term-growth
27. https://www.brandchannel.com/2018/06/28/nike_converse_earnings_062818/
28. https://www.interbrand.com/best-brands/best-global-brands/2018/ranking/
29. Сайт журнала «СпортБизнесКонсалтинг». https://www.s-bc.ru/
30. Сайт информационного агентства «РосБизнесКонсалтинг» - «Спорт»
http://sport.rbc.ru/
31. Официальный сайт Министерства спорта Российской Федерации
https://www.minsport.gov.ru/
32. Портал отраслевой информации SportsFacilities http://sportsfacilities.ru/
33. Сайт журнала «СпортБизнесКонсалтинг». https://www.s-bc.ru/
34. https://iom.anketolog.ru/2019/07/12/narodnyj-rejting-brendov-sportivnoj-
odezhdy