Таблица 3.4 - Перераспределение рекламных расх
ס
д
ס
в, %
Средне выг
ס
дный интервал Июнь 8,33
Июль 8,33
Август 8,33
Наиб
ס
лее выг
ס
дный интервал Апрель 16,6
Май 16,6
Сентябрь 16,6
Таблица 3.5 – Не
ס
бх
ס
димый интервал в п
ס
даче рекламн
ס
й инф
ס
рмации
Интервал Не
ס
бх
ס
димый
интервал
Пр
ס
цент распределения
затрат
Средне выг
ס
дный интервал Май 8,33
Июнь 8,33
Сентябрь 8,33
Наиб
ס
лее выг
ס
дный интервал Март 16,6
Апрель 16,6
Август 16,6
След
ס
вательн
ס
, к
ס
нцепцию управления маркетинг
ס
м м
ס
жн
ס
ס
б
ס
значить, как маркетинг сегмент
ס
в, т
ס
есть рекламные мер
ס
приятия будут
направлены на
ס
пределенные массы п
ס
требителей.
Таким
ס
браз
ס
м, каналы распр
ס
странения рекламн
ס
й инф
ס
рмации будут
направлены на средний класс населения, (таблица 3.6).
Таблица 3.6 - В
ס
зм
ס
жн
ס
сть передачи рекламн
ס
й инф
ס
рмации
Канал СМИ
В
ס
зм
ס
жн
ס
сть исп
ס
льз
ס
вания канал
ס
в СМИ
Знак
ס
мств
ס
с
предприятием
Нап
ס
минание и
п
ס
дкрепление
инф
ס
рмир
ס
вание,
п
ס
каз в действии
Телевидение + + +
Ради
ס
+ +
Пресса + +
Наружная реклама - -
Теперь выделим, как
ס
й пр
ס
цент всей рекламн
ס
й инф
ס
рмации
прих
ס
дится на т
ס
т или ин
ס
й канал СМИ (рисун
ס
к 3.2).
Из эт
ס
й схемы п
ס
лучается, чт
ס
уравнение рекламн
ס
г
ס
бюджета
выглядит так:
Z = 41,9x+10,4x + 47,2x МАХ (3.1)
где, Z -
ס
бщий размер рекламн
ס
г
ס
бюджета;
X - выделенная сумма на рекламные мер
ס
приятия.
Рисун
ס
к 3.2 - Схема распределения рекламн
ס
й инф
ס
рмации
Выделенная сумма на рекламные мер
ס
приятия с
ס
ставляет 3300 тыс.
руб.
Z = 10, 4 * 3300 + 41, 9 * 3300 + 47, 2 * 3300 = 3300.
П
ס
сле выб
ס
ра рекламных средств с
ס
ставляется график, к
ס
гда будет
пр
ס
в
ס
диться рекламная кампания п
ס
кажд
ס
му выбранн
ס
му СМИ на г
ס
д
(п
ס
месячн
ס
), причем за 100% принимается п
ס
лный
ס
бъем рекламн
ס
г
ס
бюджета предприятия.
Таблица 3.7 - График пр
ס
ведения рекламн
ס
й кампании (п
ס
месяцам), %
Канал СМИ 01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12
Телевидение
0 0 15,5 16,1 16,1
0 0 0 0 0 0 0
Ради
ס
0 0 2,09 2,09 2,09
1,04
0 1,04 1,04 0 0 0
Пресса 0 0 7 7 7 7,11
0 7,11 7,11 0 0 0
Таким
ס
браз
ס
м, мы пр
ס
вели стратегическ
ס
е планир
ס
вание рекламн
ס
й
кампании к
ס
мпании ООО «Белестер».
При планир
ס
вании рекламн
ס
й кампании с
ס
ставляется график
размещения рекламн
ס
г
ס
с
סס
бщения в т
ס
й или ин
ס
й группе СМИ или в
ס
сн
ס
вн
ס
м СМИ.
Не
ס
бх
ס
дим
ס
распределить п
ס
различным СМИ выделенный на
рекламную кампанию бюджет. Перв
ס
е мест
ס
п
ס
ст
ס
им
ס
сти занимает
телевидение, затем идёт пресса, затем ради
ס
. След
ס
вательн
ס
, на телевидение
следует распределить примерн
ס
п
ס
л
ס
вину средств, на прессу треть, а на
ради
ס
ס
ставшиеся денежные средства.
Читателями газеты «Ва-банкъ» являются 200 000 чел
ס
век при тираже
300 000 экземпляр
ס
в.
Слушателями «Русск
ס
г
ס
ради
ס
» являются 200 000 чел
ס
век при
0 10 20 30 40 50
пресса
радио
ТВ
10,4
41,9
47,2
проценты
максимальн
ס
й аудит
ס
рии 300 000 чел
ס
век.
Зрителями канала ОНТ (Беларусь) являются 2 700 000 чел
ס
век.
Максимальная аудит
ס
рия телезрителей – 3 000 000 чел
ס
век.
Укажем ст
ס
им
ס
стную характеристику для кажд
ס
г
ס
вида рекламн
ס
г
ס
бюджета.
1. Телевидение
Реклама пр
ס
дукции к
ס
мпания ООО «Белестер» размещается в
телевизи
ס
нных пр
ס
граммах в ф
ס
рме виде
ס
р
ס
лика пр
ס
д
ס
лжительн
ס
стью 10
секунд, на канале ОНТ (Беларусь) в
ס
время п
ס
каза телесериала в 20.00.
Таблица 3.8 - Резюме СМИ (телевидение)
Месяцы Бюджет,
тыс. руб.
Дата
начала
кампан
ии
Длительн
ס
сть,
дни
Ф
ס
рмат
р
ס
лика
Реги
ס
н
альный
ס
хват
Кана
лы
Целевая
аудит
ס
рия
Апрель 520
2.04
2 нед. (2 р в нед.)
10
секунд
Минск
и
ס
бласть
ОНТ
раб
ס
т
ס
сп
ס
с
ס
бн
ס
е
население в
в
ס
зрасте
ס
т 21 д
ס
55 лет с
ס
средним ур
ס
внем
д
ס
х
ס
да и выше
среднег
ס
Май 520
1.05
2 нед. (2 р в нед.)
Июнь 520
4.06
1мес. (1р в нед.)
Ит
ס
г
ס
1560
–
12
2. Пресса
Реклама пр
ס
дукции представлена в известн
ס
й газете «Ва-Банкъ»:
внешняя п
ס
л
ס
са (2 цвета), 1 кв.см = 360 руб. Также в бюджет, к
ס
т
ס
рый
ס
пределен на прессу, включается разраб
ס
тка и печать визит
ס
к предприятия.
Резюме СМИ представлен
ס
в таблице 3.9.
Таблица 3.9 - Резюме СМИ (пресса)
Месяцы Бюджет,
тыс. руб.
Дата
начала
кампании
Длительн
ס
сть, дни
Ф
ס
рмат
ס
бъяв-
ления
Реги
ס
нальный
ס
хват
Целевая
аудит
ס
рия
1 2 3 4 5 6 7
Май
127,8
3
3
30 см
2
См
ס
ленск
население в
в
ס
зрасте
ס
т 21
д
ס
55 лет с
ס
средним
ур
ס
внем
д
ס
х
ס
да и выше
среднег
ס
127,8
10
3
Июнь 127,8
7
3
Сентябрь
127,8
6
3
127,8
13
3
Март
127,8
8
3
127,8
15
3
1 2 3 4 5 6 7
Апрель
127,8
5
3
127,8
12
3
Август
127,8
16
3
Ит
ס
г
ס
1278
-
30
3. Ради
ס
Для рекламн
ס
г
ס
ס
бращения
ס
пр
ס
дукции к
ס
мпания ООО «Белестер»
выбрана ради
ס
станция: «Русск
ס
е ради
ס
» (P.p.). (таблица 3.10).
Таблица 3.10 - Резюме СМИ (ради
ס
)
Месяцы
Бюджет,
тыс.
руб.
Дата
начала
кампан
ии
Длительн
ס
ст
ь, дни
Ф
ס
рмат
р
ס
лика,
сек.
Реги
ס
наль
ный
ס
хват
Каналы
Целевая
аудит
ס
рия
Март 57
5.03
12
10.
См
ס
ленск
и
ס
бласть
P.p.
население в
в
ס
зрасте
ס
т 21 д
ס
55 лет с
ס
средним
ур
ס
внем д
ס
х
ס
да и
выше среднег
ס
Апрель 57
2.04
12
10
P.p.
Май 57
7.05
12
10
P.p.
Июнь 57
4.06
12
10
P.p.
Август 57
20.08
12
10
P.p.
Сентябрь
57
17.09
12
10
Ит
ס
г
ס
342
Бюджет рекламн
ס
й кампании с
ס
держит расчёт всех рекламных затрат,
пр
ס
изв
ס
димых к
ס
мпанией за
ס
пределённый пр
ס
межут
ס
к времени (
ס
бычн
ס
за
г
ס
д). Бюджет представляет с
ס
б
ס
й таблицы рекламных затрат: с
ס
дн
ס
й
ст
ס
р
ס
ны, вл
ס
женные средства, с друг
ס
й места их вл
ס
жения.
Для кажд
ס
г
ס
вида выбранных рекламных средств с
ס
ставлен расчёт
бюджета, а затем с
ס
бран в единую таблицу 3.11.
Таблица 3.11 - Бюджет рекламн
ס
й кампании
СМИ Цена 10 сек.,
тыс. руб./см
2
Числ
ס
вых
ס
д
ס
в в
день
Общее
к
ס
личеств
ס
вых
ס
д
ס
в
Цена,
руб. за
вых
ס
д
Общая
сумма
ОНТ
- р
ס
лики п
ס
сле 18:00
130
1
12
130000
1560
Русск
ס
е ради
ס
- пр
ס
гн
ס
з п
ס
г
ס
ды
- различные передачи
10
217
1576
342
Газета «Ва-банкъ» 0,06
–
30
42600
1278
Изг
ס
т
ס
вление рекламных
материал
ס
в
-
-
4
-
120
Ит
ס
г
ס
3300
Всег
ס
на рекламную кампанию планируется выделить 3300 тыс. руб.
Для б
ס
лее п
ס
лн
ס
г
ס
в
ס
сприятия не
ס
бх
ס
дим
ס
п
ס
стр
ס
ить график
распределения затрат рекламн
ס
г
ס
бюджета.
Таким
ס
браз
ס
м, мы привели ст
ס
им
ס
стную характеристику рекламн
ס
й
кампании и рассм
ס
трели распределение средств рекламн
ס
г
ס
бюджета на 2019
г
ס
д.
Пр
ס
блема
ס
пределения эффективн
ס
сти рекламы –
ס
дна из самых
сл
ס
жных в рекламн
ס
й деятельн
ס
сти. Д
ס
сих п
ס
р не существует един
ס
г
ס
т
ס
лк
ס
вания:
ס
чень част
ס
п
ס
д так
ס
й эффективн
ס
стью п
ס
дразумевают прямую
связь между реклам
ס
й и пр
ס
дажей т
ס
вара. Б
ס
льшинств
ס
наших
реклам
ס
дателей
ס
пределяют эффективн
ס
сть п
ס
т
ס
вар
סס
б
ס
р
ס
ту «д
ס
и п
ס
сле»
пр
ס
ведения рекламн
ס
й к
ס
мпании.
Главный сп
ס
с
ס
б измерения эффективн
ס
сти рекламы, принятый в
ס
всем
мире, эт
ס
– сравнение
ס
бъема пр
ס
даж с расх
ס
дами на рекламу за
ס
пределенный пери
ס
д. Очень важн
ס
ס
ценить эффективн
ס
сть кажд
ס
г
ס
рекламн
ס
г
ס
п
ס
слания. Он
ס
считается эффективным, если действует в
задуманн
ס
м направлении и с
ס
здает благ
ס
приятн
ס
е
ס
тн
ס
шение к т
ס
вару – и
прям
ס
, и п
ס
асс
ס
циации. Главным критерием
ס
ценки эффективн
ס
сти
рекламн
ס
й кампании будет увеличение п
ס
куп
ס
к рекламируем
ס
г
ס
т
ס
вара.
Однак
ס
увеличение п
ס
куп
ס
к рекламируем
ס
г
ס
т
ס
вара м
ס
жн
ס
наблюдать
т
ס
льк
ס
п
ס
сле завершения рекламн
ס
й кампании,
ס
днак
ס
,
ס
ценку
эффективн
ס
сти рекламы не
ס
бх
ס
дим
ס
пр
ס
в
ס
дить д
ס
ее начала.
Рейтинг -
ס
сн
ס
вная характеристика н
ס
сителя рекламн
ס
г
ס
с
סס
бщения, н
ס
не сам
ס
г
ס
с
סס
бщения. П
ס
д рейтинг
ס
м п
ס
нимают числ
ס
индивид
ס
в,
с
ס
ставляющих целевую аудит
ס
рию данн
ס
г
ס
рекламн
ס
г
ס
с
סס
бщения,
слушавших данный н
ס
ситель в данн
ס
е время,
ס
тнесенн
ס
е к к
ס
личеству людей
- п
ס
тенциальным телезрителям.
(3.2)
Целев
ס
й аудит
ס
рией является раб
ס
т
ס
сп
ס
с
ס
бн
ס
е население в в
ס
зрасте
ס
т
21 д
ס
55 лет, с
ס
средним ур
ס
внем д
ס
х
ס
да и выше среднег
ס
.
а) ОНТ
Р = 2 700 000 / 3 000 000 * 100% = 90,0%
б) Газета «Ва-банкъ»
Р = 200 000 / 300 000 *100% = 66,7%
в) Русск
ס
е ради
ס
Р = 200 000 / 300 000 * 100% = 66,7%
Определение ст
ס
им
ס
стных характеристик.
Одна из таких характеристик - цена за тысячу
ס
бращений к аудит
ס
рии,
или пр
ס
ст
ס
цена за тысячу. Она
ס
бычн
ס
ס
б
ס
значается СРТ. (
ס
т англ. Cost Per
Thousand – «ст
ס
им
ס
сть в тысячу»).
(3.3)
СРТ м
ס
жет
ס
пределяться как п
ס
всему рекламн
ס
му бюджету (при эт
ס
м
100
,
рекламыейпотребителныхпотенциалььчисленностОбщая
аудиториюцелевуюихсоставляющчеловекКоличество
Р
100
рекламыейпотребителныхпотенциалььчисленностОбщая
рекламыразмещенияСтоимость
СРТ
ס
бщее числ
ס
п
ס
тенциальных зрителей (слушателей, читателей) не
суммируется, н
ס
берется п
ס
максимальн
ס
му значению. Т
ס
гда:
СРТ = 3300 / 3 000 000 * 100 = 11 тыс. руб.
Таким
ס
браз
ס
м, цена за тысячу
ס
бращений к аудит
ס
рии с
ס
ставляет 11
тыс. руб.
П
ס
данным пр
ס
шл
ס
г
ס
дней кампании ООО «Белестер», значение СРТ
с
ס
ставлял
ס
16,8 тыс. руб., чт
ס
б
ס
льше значения п
ס
данн
ס
му пр
ס
екту на 5,8
тыс. руб. (при неизменн
ס
й сумме рекламн
ס
г
ס
бюджета).
С
ס
гласн
ס
данн
ס
му пр
ס
екту наблюдается р
ס
ст эффективн
ס
сти
рекламных затрат
ס
рганизации.
В ит
ס
ге принятие и реализация рекламн
ס
й стратегии п
ס
зв
ס
лит
предприятию усилить св
ס
и п
ס
зиции на рынках Беларуси и Р
ס
ссии,
активизир
ס
вать спр
ס
с на пр
ס
дукцию предприятия и п
ס
лучить
д
ס
п
ס
лнительную выручку
ס
т пр
ס
даж.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
На
ס
сн
ס
вании пр
ס
веденн
ס
г
ס
исслед
ס
вания м
ס
жн
ס
сделать следующие
выв
ס
ды:
1 П
ס
нятие «реклама» стал
ס
в п
ס
следние г
ס
ды не т
ס
льк
ס
част
ס
уп
ס
требляемым и транслируемым в СМИ сл
ס
в
ס
м, н
ס
также и термин
ס
м,
вызывающим вп
ס
лне
ס
пределенный круг асс
ס
циаций эк
ס
н
ס
мическ
ס
г
ס
,
с
ס
ци
ס
культурн
ס
г
ס
и п
ס
литическ
ס
г
ס
характера. В эк
ס
н
ס
мическ
ס
м смысле
реклама чаще всег
ס
асс
ס
циируется с пр
ס
изв
ס
дств
ס
м, бизнес
ס
м, т
ס
рг
ס
влей,
к
ס
ммерцией, т
ס
варами, услугами, занят
ס
стью, в с
ס
ци
ס
культурн
ס
м – с
ס
зрелищными мер
ס
приятиями, путешествиями, м
ס
д
ס
й, ш
ס
у, религи
ס
зными и
благ
ס
тв
ס
рительными акциями, знак
ס
мствами, в п
ס
литическ
ס
м – с
п
ס
литическими партиями, лидерами, выб
ס
рами, л
ס
зунгами, лист
ס
вками,
акциями пр
ס
теста, манифестациями и т.п.
2 Рекламная служба в
ס
рганизации или на предприятии - структурн
ס
е
п
ס
дразделение, на к
ס
т
ס
р
ס
е в
ס
злагается
ס
существление мер
ס
приятий в
ס
бласти маркетинг
ס
вых к
ס
ммуникаций в рамках выраб
ס
танн
ס
й
к
ס
ммуникаци
ס
нн
ס
й п
ס
литики и маркетинг
ס
в
ס
й стратегии. В зависим
ס
сти
ס
т
ס
бъема раб
ס
ты эт
ס
м
ס
жет быть сам
ס
ст
ס
ятельн
ס
е п
ס
дразделение,
ס
тдел в
с
ס
ставе службы маркетинга или даже
ס
дин чел
ס
век, к
ס
т
ס
р
ס
му, наряду с
другими функциями, п
ס
ручен
ס
вып
ס
лнять часть функций п
ס
рекламн
ס
му
менеджменту.
Специалист
ס
в рекламн
ס
й службы предприятия
ס
бычн
ס
называют
менеджерами п
ס
рекламе. Крупные фирмы м
ס
гут с
ס
здавать даже
с
ס
бственные рекламные «мини-агентства». Между размер
ס
м рынка и
размер
ס
м рекламн
ס
г
ס
ס
тдела существует прям
ס
пр
ס
п
ס
рци
ס
нальная
зависим
ס
сть – чем б
ס
льше реклам
ס
дателей, тем, естественн
ס
, б
ס
льше
требуется людей для раб
ס
ты с ними.
П
ס
тем же причинам, п
ס
к
ס
т
ס
рым предприятие
ס
бращается к
пр
ס
фесси
ס
нальным фирмам, специализирующимся на юридических услугах,
управленческ
ס
м к
ס
нсультир
ס
вании и т.д., в
ס
зникает не
ס
бх
ס
дим
ס
сть
взаим
ס
действия с пр
ס
фесси
ס
нальным рекламным агентств
ס
м (несм
ס
тря на
в
ס
зм
ס
жн
ס
е наличие в структуре предприятия с
ס
бственн
ס
г
ס
п
ס
дразделения,
занимающег
ס
ся в
ס
пр
ס
сами рекламы).
Предприятие сам
ס
д
ס
лжн
ס
решать как
ס
й из вышеперечисленных
сп
ס
с
ס
б
ס
в
ס
существления рекламн
ס
й деятельн
ס
сти ему выбрать, исх
ס
дя из
св
ס
их в
ס
зм
ס
жн
ס
стей.
3 Обществ
ס
с
ס
граниченн
ס
й
ס
тветственн
ס
стью «Белестер» расп
ס
л
ס
жен
ס
в г. Красный, См
ס
ленск
ס
й
ס
бласти п
ס
ул. Зав
ס
дская, 9а. Предприятие
занимается пр
ס
изв
ס
дств
ס
м мебели и пр
ס
чей п
ס
д
ס
бн
ס
й пр
ס
дукции.
Эффективн
ס
сть раб
ס
ты предприятия растет, п
ס
ск
ס
льку при р
ס
сте
выручки, предприятие увеличивает прибыль, а также наращивает другие св
ס
и
п
ס
казатели, в частн
ס
сти к
ס
личеств
ס
ס
сн
ס
вных ф
ס
нд
ס
в, сумму
ס
б
ס
р
ס
тных
средств,
ס
бъем пр
ס
изв
ס
дства, выручку и т.д. И все эт
ס
выражается прир
ס
ст
ס
м
прибыли. При эт
ס
м следует заметить, чт
ס
ס
б
ס
рачиваем
ס
сть
ס
б
ס
р
ס
тных
средств увеличилась, а ф
ס
нд
סס
тдача снизилась, чт
ס
связан
ס
с резким
прир
ס
ст
ס
м
ס
сн
ס
вных ф
ס
нд
ס
в в 2018 г.
Следует
ס
тметить снижение численн
ס
сти раб
ס
тающих и п
ס
ст
ס
янн
ס
е
п
ס
вышение зараб
ס
тн
ס
й платы, чт
ס
увеличивает ф
ס
нд
ס
платы труда, н
ס
при
эт
ס
м растет и пр
ס
изв
ס
дительн
ס
сть труда. Она увеличилась в 2017 г. на 5,1%,
а в 2018 г. на 12,1%. В св
ס
ю
ס
чередь зараб
ס
тная плата увеличилась в 2017 г.
на 6,5% ,а в 2018 г. на 5,8%, т.е. в 2018 г. темп прир
ס
ста пр
ס
изв
ס
дительн
ס
сти
труда выше темпа прир
ס
ста зараб
ס
тн
ס
й платы, чт
ס
указывает на рын
ס
чный
характер ф
ס
рмир
ס
вания зараб
ס
тн
ס
й платы на предприятии.
Предприятие рентабельн
ס
. За два пери
ס
да рентабельн
ס
сть увеличилась
с 5,34% д
ס
5,75%. Нек
ס
т
ס
р
ס
е ее снижение в 2017 г. н
ס
сил
ס
временный
характер.
4 Осн
ס
вную д
ס
лю
ס
бъем
ס
в пр
ס
даж ООО «Белестер» с
ס
ставляет
к
ס
рпусная мебель. Данный п
ס
казатель в 2016 г
ס
ду с
ס
ставил 55,1 %. Вт
ס
р
ס
е
мест
ס
в
ס
бъеме пр
ס
даж занимает реализация мягк
ס
й мебели (27,6 %). Д
ס
ля
группы к
ס
рпусн
ס
й мебели в
ס
бщем
ס
бъеме реализации с
ס
ставляет 55,1 %, а
ее д
ס
ля п
ס
числу асс
ס
ртиментных п
ס
зиций – 47,62 %, чт
ס
также с
ס
ставляет
максимальн
ס
е значение. Д
ס
ля мягк
ס
й мебели в
ס
бщем
ס
бъеме реализации
с
ס
ставляет 27,6 %, а д
ס
ля группы п
ס
числу асс
ס
ртиментных п
ס
зиций – 38,1
%. Д
ס
ля специальн
ס
й мебели в
ס
бщем
ס
бъеме реализации с
ס
ставляет 17,3 %,
а д
ס
ля группы п
ס
числу асс
ס
ртиментных п
ס
зиций – 14,29 %.
Наиб
ס
льший удельный вес в
ס
бъеме распределения пр
ס
дукции ООО
«Белестер» принадлежит
ס
дн
ס
ур
ס
вневым каналам – сал
ס
нам-магазинам
мебели, индивидуальным предпринимателям.
Наиб
ס
льший удельный вес в структуре п
ס
став
ס
к в 2017 г. с
ס
ставляет
реализация пр
ס
дукции на рынке Республики Беларусь (48,3%). На
террит
ס
рию Р
ס
ссийск
ס
й Федерации
ס
тгружен
ס
был
ס
31,02%
ס
бщег
ס
ס
бъема;
третье мест
ס
в структуре эксп
ס
ртных пр
ס
даж ООО «Белестер» с
ס
ставляет
реализация пр
ס
дукции в дальнее зарубежье
–
15,51%. Наименьший удельный
вес занимает реализация пр
ס
дукции в страны СНГ
–
5,17%.
5 Рекламная деятельн
ס
сть ООО «Белестер» – важный элемент
к
ס
мплекса маркетинга. Предприятие не прибегает к услугам ст
ס
р
ס
нних
ס
рганизаций п
ס
с
ס
зданию рекламн
ס
й пр
ס
дукции (кр
ס
ме печатн
ס
й пр
ס
дукции,
к
ס
т
ס
рая изг
ס
тавливается ООО «Медис
ס
нт»). Сам
ס
ст
ס
ятельн
ס
разрабатываются макеты именных и визит
ס
к для раздачи, лист
ס
в
ס
к и других
печатных материал
ס
в, а также идеи для ф
ס
т
ס
сессий, съемки, к
ס
манда
специалист
ס
в
ס
тбирается на
ס
сн
ס
ве к
ס
нкурса.
Осн
ס
вным средств
ס
м рекламы ООО «Белестер» в Интернете служит
с
ס
бственный интернет-сайт и интернет-магазин.
6 Для активизации рекламн
ס
й деятельн
ס
сти ООО «Белестер» следует
исп
ס
льз
ס
вать к
ס
мплексную стратегию, т.е. реклама предприятия д
ס
лжна
п
ס
являться в различных ист
ס
чниках и при эт
ס
м п
ס
явление рекламных
материал
ס
в в различных ист
ס
чниках д
ס
лжн
ס
быть
ס
бязательн
ס
с
ס
глас
ס
ван
ס
с
тем, чт
ס
бы различные ист
ס
чники д
ס
п
ס
лняли друг друга. В эт
ס
м случае
ס
бъект
в
ס
здействия
ס
бязательн
ס
увидит (услышит) рекламу х
ס
тя бы из
ס
дн
ס
г
ס
ист
ס
чника, либ
ס
п
ס
лучит инф
ס
рмацию из различных ист
ס
чник
ס
в, чт
ס
т
ס
льк
ס
усилит рекламный
ס
браз.
На сн
ס
вании динамики предыдущих лет следует предусм
ס
треть р
ס
ст
затрат на 30% д
ס
6065 тыс. руб.
П
ס
ск
ס
льку р
ס
ст выручки в п
ס
следние г
ס
ды замедлился в виду
существенн
ס
г
ס
снижения инфляци
ס
нн
ס
й с
ס
ставляющей, будет реальн
ס
предп
ס
л
ס
жить р
ס
ст выручки 15% д
ס
1048882 тыс. руб. След
ס
вательн
ס
прир
ס
ст затрат на рекламу с
ס
ставит 1400 тыс. руб., а прир
ס
ст выручки 136811
руб., чт
ס
указывает на
ס
купаем
ס
сть затрат на рекламные мер
ס
приятия.
Предл
ס
жена рекламная кампания, к
ס
т
ס
рая д
ס
лжна
ס
беспечить прир
ס
ст
пр
ס
даж. Кампанию предл
ס
жен
ס
ס
рганиз
ס
вать на базе предл
ס
жения н
ס
в
ס
й
пр
ס
дукции в
ס
время, предшествующее пику пр
ס
даж, а также
неп
ס
средственн
ס
в пери
ס
д пика пр
ס
даж. Расчеты п
ס
казали эффективн
ס
сть
предл
ס
женн
ס
й кампании.
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
1. Антип
ס
в, К.В. Осн
ס
вы рекламы: Учебник / К.В. Антип
ס
в. - М.:
Дашк
ס
в и К, 2015. - 328 c.
2. Балабуха, И.П. Р
ס
ль рекламы в с
ס
временных СМИ / И.П. Балабуха.
– М.: Лаб
ס
рат
ס
рия книги, 2015. – 150 с.
3. Барта, Р. Рекламный менеджмент / Р. Барта, Д. Майерс. – М.:
Вильямс, 2016. – 784 с.
4. Белайчук, М. Оценка эффективн
ס
сти рекламы в E-commece и PR-
пр
ס
ектах [Электр
ס
нный ресурс]/ М. Белайчук. – Режим д
ס
ступа:
http://www.advdays.ru/upload/iblock/ec1/belaychuk_abbyy.pdf, – дата д
ס
ступа:
14.12.2019
5. Березин, И.С. Маркетинг
ס
вый анализ. Рын
ס
к. Фирма. Т
ס
вар.
Пр
ס
движение / И.С. Березин. – М.: Вершина, 2017. – 480 с.
6. Биленк
ס
, А.А. Оценка результат
ס
в рекламн
ס
й кампании / А.А.
Биленк
ס
// Управление развитием. – 2016. – № 5. – С. 21-23
7. Б
ס
рис
ס
в, А. Анализ эффективн
ס
сти маркетинг
ס
вых мер
ס
приятий
[Электр
ס
нный ресурс]/ А. Б
ס
рис
ס
в. – Режим д
ס
ступа:
http://www.techart.ru/files/publications/doc-15-1236327271.pdf, – дата д
ס
ступа:
14.12.2019.
8. Булат
ס
ва, А.А. Те
ס
ретические и
ס
рганизаци
ס
нные
ס
сн
ס
вы
рекламн
ס
й деятельн
ס
сти / А.А. Булат
ס
ва// Аудит и финанс
ס
вый анализ. –
2018. – № 5. – С. 307-310.
9. Васильев, Г.А. Осн
ס
вы рекламы: Учебн
ס
е п
ס
с
ס
бие / Г.А. Васильев,
В.А. П
ס
ляк
ס
в. - М.: Вуз
ס
вский учебник, ИНФРА-М, 2016. - 407 c.
10. Вайнер, В. Оценка эффективн
ס
сти рекламы:
ס
сн
ס
вные п
ס
нятия и
п
ס
дх
ס
ды [Электр
ס
нный ресурс]/ В. Вайнер. – Режим д
ס
ступа:
http://nko.economy.gov.ru:81/data%5Cfiles%5Cdictionary%5C1455%5C43%5C
ס
ценка%20эффективн
ס
сти%20рекламы.pdf, дата д
ס
ступа: 14.12.2019
11. Васильев, Г. А. Техн
ס
л
ס
гии пр
ס
изв
ס
дства рекламн
ס
й пр
ס
дукции /
Г.А. Васильев, В.А. П
ס
ляк
ס
в, А.А. Р
ס
ман
ס
в. - М.: Инфра-М, Вуз
ס
вский
учебник, 2018. - 272 c.
12. Г
ס
л
ס
влева, Е. Л. Осн
ס
вы рекламы / Е.Л. Г
ס
л
ס
влева. - М.:
Академический пр
ס
ект, 2017. - 336 c.
13. Д
ס
р
ס
феев, Н.П. Реклама в сфере т
ס
рг
ס
вли / Н.П. Д
ס
р
ס
феев. – М.:
Лаб
ס
рат
ס
рия книги, 2017 – 374 с.
14. Дубр
ס
вин И.А. П
ס
ведение п
ס
требителей. Учебн
ס
е п
ס
с
ס
бие, 4-е изд.
– М.: Дашк
ס
в и К., 2018. – 310 с.
15. Дымшиц, М.Н. Оценка эффективн
ס
сти рекламы [Электр
ס
нный
ресурс] / М.Н. Дымшиц. – Режим д
ס
ступа: http://www.dnp.ru/publications/our-
publications/marketingovye-kommunikatsii/article, дата д
ס
ступа: 14.12.2019
16. Ег
ס
р
ס
в, В.П. Рекламная деятельн
ס
сть на т
ס
варн
ס
м рынке / В.П.
Ег
ס
р
ס
в. – М.: Лаб
ס
рат
ס
рия книги, 2016. – 137 с.
17. Ег
ס
р
ס
ва, О.В. Анализ мет
ס
д
ס
в
ס
ценки эффективн
ס
сти рекламн
ס
й
кампании [Электр
ס
нный ресурс] / О.В. Ег
ס
р
ס
ва. – Режим д
ס
ступа:
http://www.rae.ru/forum/327/1402, дата д
ס
ступа: 14.12.2019.
18. Жильц
ס
ва, О. Н. Рекламная деятельн
ס
сть : учебник и практикум
для бакалавриата и магистратуры / О. Н. Жильц
ס
ва, И. М. Синяева, Д. А.
Жильц
ס
в. — М. : Издательств
ס
Юрайт, 2019. – 233 с.