АННОТАЦИЯ
Выпускная квалификационная работа на тему «Разработка
рекламной политики фирмы на примере ООО «Белестер»
объемом 68 страниц состоит из введения, трех глав,
заключения, списка использованных источников и приложения.
Цель работы заключается в разработке оптимального плана
рекламной кампании. Для реализации поставленной цели были
сформулированы задачи, решение которых содержится в
работе.
В первой главе представлены теоретические аспекты: понятие
слова «реклама»; актуальный характер, сущность и логика
рекламного процесса; функции и задачи рекламы, роль
рекламы в современном мире, организация и планирование,
организационная структура, рекламная политика организации.
Во второй главе дается организационно-экономическая
характеристика предприятия ООО «Белестер», Цели и задачи;
основные показатели деятельности; были рассчитаны
себестоимость и прибыль, произведена динамика прибыли и
другие показатели;
исследованы внешняя и внутренняя среда
предприятия; специфика рекламной деятельности.
В третьей главе рассматривается стратегическое планирование
рекламной кампании компании ООО «Белестер».
Выпускная квалификационная работа включает в себя 27
таблиц, 15 рисунков, список 50 использованных источников.
Ключевые слова: реклама, эффективность, план, продукция,
реализация, прибыль, основные средства, рентабельность.
СОДЕРЖАНИЕ
Введение…………………………………………………………………………..4
Глава 1 Теоретико-методологические основы рекламной деятельности
организации………………………………………………………………………6
1.1 Экономическая сущность рекламы и её роль в деятельности
организации………………………………………………………………………..6
1.2 Организация и планирование рекламной деятельности в организации….14
1.3 Рекламная политика в системе хозяйственных целей организации……...23
Глава 2 Анализ деятельности ООО «Белестер»……………………………29
2.1 Краткая организационно-экономическая характеристика предприятия…29
2.2 Исследование внешней и внутренней среды предприятия……………….33
2.3 Специфика рекламной деятельности ООО «Белестер»…………………...38
Глава 3 Разработка направлений оптимизации рекламной политики
ООО «Белестер»………………………………………………………………...48
3.1 Разработка оптимального плана рекламной кампании……………………48
3.2 Оценка эффективности разработанных мероприятий…………………….56
Заключение……………………………………………………………………...65
Список использованных источников………………………………………..68
Приложение
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность темы заключается в том, что реклама – это, прежде всего,
продвижение идей, представляющих выгодные стороны товаров и услуг,
выпускаемых предприятием. Именно благодаря рекламе становится
возможным выделение товара среди множества схожих аналогов на рынке
сбыта.
Благодаря рекламе можно сформировать и укрепить положительное
представление потребителя о качестве и ценных свойствах товаров и услуг.
Главная функция рекламы убедить потенциального клиента в
необходимости его приобретения. Она выступает как источник информации
и фактор психологического воздействия на потенциальных потребителей.
Иными словами, реклама влияет на спрос, может управлять им.
В целом рекламу можно определить как информацию, которая
конкурирует с увеличением объема продаж предприятия. Реклама не
является бескорыстной информацией, и она будет эффективной благодаря
ограниченному информационному содержанию, «бедному», но очень
сосредоточенному. Посредством рекламы она предназначена для быстрого
создания репутации продукта или услуги, производимых производителем.
Реклама является частью глобальной системы связи экономического агента.
Рекламная деятельность характеризуется следующими особенностями:
- позволяет информировать очень большое количество потребителей о
продуктах или услугах компании;
- показывает низкую относительную стоимость, хотя доступ к
средствам массовой информации очень дорог;
- реклама действует по принципу повторения, заключающемуся в
умножении контактов с массой потребителей и в непрерывности и
долговечности рекламных кампаний во времени;
- рекламная деятельность приводит к простому, долговечному и
уникальному сообщению, в отличие от прямого маркетинга, который
передает различные сообщения потребителям, с учетом целей, которые
преследует эта деятельность;
- реклама генерирует сообщение, контент которого может быть
полностью контролирован эмитентом.
Реклама содействует реализации товара, способствует ускоренному и
успешному завершению процесса оборота средств. Реклама может
конструировать спрос и рынок и управлять им.
Реклама является составной частью комплекса маркетинговых
мероприятий предприятия и, следовательно, она должна осуществляться
планомерно на основе его единой политики.
Управление рекламной деятельностью предусматривает проведение
рекламной политики: планирование рекламных мероприятий; организацию
эффективного взаимодействия подразделений предприятия, направленного
на выполнение поставленных целей; а также контроль над ходом выполнения
запланированных мероприятий и оценку их эффективности.
Планирование рекламной деятельности включает в себя определение ее
целей, путей их достижения и создает предприятию условия для реализации
своих особенностей в условиях конкуренции. Постановка целей определяет
перспективу применения рекламы на предприятии и создает условия для
оценки ее эффективности. Реализация целей рекламы обязывает все
структурные подразделения предприятия действовать во взаимосвязи.
Правильно спланированная и хорошо организованная реклама в
состоянии оказать существенное влияние на эффективность
функционирования предприятия. Используя многообразные средства
коммуникации, реклама содействует установлению и углублению контактов
производителей с потребителями, расширению знаний населения о товарах и
услугах.
Объект исследования – рекламная деятельность предприятия, предмет
– разработка направлений оптимизации рекламной политики в ООО
«Белестер».
Целью работы является определение направлений совершенствования
рекламной деятельности в ООО «Белестер». Для достижения поставленной
цели были решены следующие задачи:
– раскрыты теоретические аспекты рекламной деятельности;
– рассмотрены порядок организации рекламной политики предприятия;
– раскрыта организационно - экономическая характеристика ООО
«Белестер»;
– проанализирована рекламная деятельность ООО «Белестер»;
– предложены мероприятия по совершенствованию рекламной
политики в ООО «Белестер».
При подготовке дипломной работы была использована научная,
учебная и методическая литература, а также материалы средств массовой
информации по теме исследования.
ГЛАВА 1 ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ
РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ОРГАНИЗАЦИИ
1.1 Экономическая сущность рекламы и её роль в деятельности
организации
Понятие «реклама» стало в последние годы не только часто
употребляемым и транслируемым в СМИ словом, но также и термином,
вызывающим вполне определенный круг ассоциаций экономического,
социокультурного и политического характера. В экономическом смысле
реклама чаще всего ассоциируется с производством, бизнесом, торговлей,
коммерцией, товарами, услугами, занятостью, в социокультурном – со
зрелищными мероприятиями, путешествиями, модой, шоу, религиозными и
благотворительными акциями, знакомствами, в политическом – с
политическими партиями, лидерами, выборами, лозунгами, листовками,
акциями протеста, манифестациями и т.п.
Реклама начинает играть значительную эстетическую роль, постепенно
превращаясь в одну из форм искусства. Достаточно сказать, что в той или
иной форме к рекламному творчеству в различные эпохи оказались
причастны Альбрехт Дюрер, Даниэль Дефо, А. Ту-луз-Лотрек, Э.-М. Ремарк,
Владимир Маяковский, А. Хичкок, Н. Пиросманишвили, Ж. Сименон, К.
Лелюш. Все больше (но, к сожалению, отнюдь не большинство) современных
рекламных «продуктов» выполняются со вкусом и мастерством и, по сути
дела, являют собой художественные произведения. Таким образом, диапазон
воздействия рекламной информации распространяется практически на все
основные формы человеческой жизнедеятельности, что позволяет говорить о
некоем феномене рекламы, порожденном современным обществом и
ставшим его непременным атрибутом.
Под рекламой, в частности, понимают:
– совокупность материалов для информирования людей с различными
целями;
– материальные носители различной информации, предназначаемой
для потребителей;
– объявления, сообщения, адресованные потребителю через СМИ;
– особый элемент и функцию маркетинга;
– коммуникацию между продавцом и покупателем;
– совокупность особых мероприятий, способствующих реализации
продукции, товаров или услуг;
– «двигатель торговли»;
– навязчивый коммерческий прессинг на потребителя;
– средство дифференциации продукции и товаров;
– особого рода пропаганду;
– отрасль предпринимательской деятельности;
– род и сферу деятельности сотрудников различных
специализированных рекламных служб (прежде всего, рекламных агентств);
– поведение, имеющее целью показ собственной значимости, престижа
(саморекламу);
– особый объект законодательства и др. [2, c. 17].
Перечисленные толкования термина «реклама» говорят о том, что мы
имеем дело с многоликим явлением, затрагивающим многие социально-
экономические сферы. Раймонд Бауэр и Стеффен Грейзер в своей работе
Advertising in America отмечали, что «реклама — это не просто рекламное
объявление само по себе, это часть нашего общества, социальное явление,
которое оказывает влияние на стиль нашей жизни и, в свою очередь, зависит
от него» [3, c. 277].
Реклама в исследованиях некоторых современных авторов иногда
сравнивается с такими общественными и государственными институтами,
как церковь и школа (Дэвид Поттер, 1954 г.), и даже называется «пятой
властью». Этим подчеркивается значение рекламы в современной культуре,
воспитании и политике. Действительно, большинство современных детей, к
сожалению, в большей степени знакомо с содержанием различного рода
рекламных телероликов, нежели с детской литературой [10].
Актуальный характер исследований, посвященных анализу теории и
практики зарубежной и отечественной рекламной деятельности,
определяется не только этим. Во-первых, в современной Беларуси, как уже
отмечалось, реклама начинает играть огромную роль в экономической,
политической и культурной жизни, во-вторых, отечественные исследования
социально-психологических особенностей рекламы крайне
немногочисленны, в-третьих, малоизученной остается нормативно-правовая
база регулирования отечественной и зарубежной рекламной деятельности, в-
четвертых, существенные изменения претерпевают традиционные формы
рекламы и появляются новые (интернет-реклама), и, наконец, развитие
теории и практики рекламы в Беларуси существенно отличается от
зарубежных аналогов, что не всегда учитывается исслед
ס
вателями и
практиками.
Абстрагируясь
ס
т реальн
ס
й взаим
ס
связи мн
ס
жества с
ס
циальн
ס
-
эк
ס
н
ס
мических факт
ס
р
ס
в,
ס
бусл
ס
вливающих ту или иную специфику
рекламн
ס
й деятельн
ס
сти, м
ס
жн
ס
предп
ס
л
ס
жить, чт
ס
из
ס
лир
ס
ванный
к
ס
ммерческий п
ס
дх
ס
д прежде всег
ס
заключается в п
ס
след
ס
вательн
ס
м анализе
эк
ס
н
ס
мическ
ס
й целес
סס
бразн
ס
сти
ס
сн
ס
вных направлений рекламн
ס
й
деятельн
ס
сти:
– наличия средств (в первую
ס
чередь финанс
ס
вых) и других
материальных предп
ס
сыл
ס
к для с
ס
здания рекламн
ס
й пр
ס
дукции;
– целес
סס
бразн
ס
сти и выг
ס
дн
ס
сти сам
ס
ст
ס
ятельн
ס
г
ס
пр
ס
изв
ס
дства
рекламн
ס
й пр
ס
дукции или
ס
бращения к тем или иным п
ס
средникам, к
услугам рекламных агентств, СМИ и т. д.;
– материальн
ס
й д
ס
ступн
ס
сти тех или иных ф
ס
рм и вид
ס
в рекламы;
– эк
ס
н
ס
мическ
ס
й целес
סס
бразн
ס
сти выб
ס
ра тех или иных средств
распр
ס
странения рекламн
ס
й инф
ס
рмации.
Еще в 1759 г. Самуэль Дж
ס
нс
ס
н акцентир
ס
вал внимание на мысли, чт
ס
реклам
ס
датели д
ס
лжны учитывать м
ס
ральные и с
ס
циальные в
ס
пр
ס
сы в св
ס
ей
деятельн
ס
сти. С
ס
циальный п
ס
дх
ס
д имеет св
ס
и
ס
с
ס
бенн
ס
сти. Они
заключаются в при
ס
ритетн
ס
м исслед
ס
вании:
– влияния рекламы на с
ס
циальные усл
ס
вия и стиль жизни людей;
– негативных аспект
ס
в в
ס
здействия рекламы на п
ס
требителя;
– п
ס
тенциальн
ס
й в
ס
сприимчив
ס
сти п
ס
требителей к различным видам
рекламн
ס
г
ס
в
ס
здействия,
ס
бусл
ס
вленн
ס
й в первую
ס
чередь с
ס
циальн
ס
-
пр
ס
фесси
ס
нальными,
ס
браз
ס
вательными и этн
ס
культурными факт
ס
рами;
– целес
סס
бразн
ס
сти исп
ס
льз
ס
вания тех или иных рекламных средств с
т
ס
чки зрения их
ס
риентации, нацеленн
ס
сти и д
ס
ступн
ס
сти для
представителей различных с
ס
циальных групп населения;
– в
ס
зм
ס
жн
ס
стей различных сп
ס
с
ס
б
ס
в м
ס
тивации рекламных с
סס
бщений
для
ס
беспечения эффективн
ס
сти их в
ס
здействия на различные с
ס
циальные
группы п
ס
требителей;
– с
ס
циальн
ס
-псих
ס
л
ס
гическ
ס
й эффективн
ס
сти пр
ס
в
ס
дим
ס
й рекламн
ס
й
кампании или
ס
тдельных рекламных мер
ס
приятий [10].
М
ס
жн
ס
г
ס
в
ס
рить и
ס
прав
ס
в
ס
м п
ס
дх
ס
де к анализу рекламн
ס
й
деятельн
ס
сти. Он с
ס
ст
ס
ит в
ס
ценке:
– прав
ס
вых аспект
ס
в деятельн
ס
сти п
ס
с
ס
зданию и пр
ס
движению
рекламы;
– с
סס
тветствия с
ס
держания всех вид
ס
в рекламн
ס
й пр
ס
дукции
(инф
ס
рмации), материал
ס
в и мер
ס
приятий н
ס
рмам
ס
течественн
ס
г
ס
и
междунар
ס
дн
ס
г
ס
права;
– в
ס
пр
ס
с
ס
в авт
ס
рск
ס
г
ס
права в рекламе.
Сущн
ס
сть и л
ס
гика рекламн
ס
г
ס
пр
ס
цесса в
ס
мн
ס
г
ס
м зависит
ס
т
перв
ס
начальных исх
ס
дных п
ס
зиций, апри
ס
ри устан
ס
вленных принцип
ס
в, или
зап
ס
ведей. Авт
ס
ры учебных и научных публикаций называют и трактуют их
п
ס
-разн
ס
му. П
ס
пр
ס
буем прис
ס
единиться к тем из них, к
ס
т
ס
рые называют эти
исх
ס
дные п
ס
зиции рекламными зап
ס
ведями, и перечислить главные из них
[11, c. 62].
Десять рекламных зап
ס
ведей:
1. Сф
ס
рмир
ס
вать у п
ס
тенциальн
ס
г
ס
п
ס
требителя
ס
браз фирмы, т
ס
вара
(ег
ס
пр
ס
изв
ס
дителя или пр
ס
давца), лица или явления, перейти
ס
т п
ס
лн
ס
г
ס
ס
тсутствия инф
ס
рмации, незнания к
ס
свед
ס
мленн
ס
сти
ס
б их существ
ס
вании.
2. Пре
ס
д
ס
леть барьер нед
ס
верия к предмету рекламы и сф
ס
рмир
ס
вать у
п
ס
требителя
ס
пределенные знания
ס
рекламируем
ס
м т
ס
варе (фирме).
3. В
ס
збудить у п
ס
требителя п
ס
л
ס
жительные эм
ס
ции и
ס
пределенн
ס
е
благ
ס
желательн
ס
е
ס
тн
ס
шение к т
ס
вару (фирме).
4. Превратить благ
ס
расп
ס
л
ס
жение в предп
ס
чтение т
ס
вара (фирмы).
5. С
ס
здать усл
ס
вия для перех
ס
да
ס
т предп
ס
чтения к вступлению в
к
ס
нтакт с реклам
ס
дателем, к п
ס
купке, а затем и к п
ס
вт
ס
рн
ס
й п
ס
купке
(п
ס
вт
ס
рн
ס
му
ס
бращению к фирме).
6. Стремиться сделать мн
ס
гих п
ס
требителей св
ס
ими п
ס
ст
ס
янными
п
ס
купателями (клиентами).
7. Стимулир
ס
вать сбыт т
ס
вар
ס
в (услуг), уск
ס
рять т
ס
вар
סס
б
ס
р
ס
т, вести
п
ס
иск выг
ס
дных партнер
ס
в.
8. Сф
ס
рмир
ס
вать у других фирм мнение, чт
ס
ס
ни м
ס
гут иметь в вашем
лице надежн
ס
г
ס
партнера.
9. Оказывать п
ס
требителю п
ס
м
ס
щь в выб
ס
ре т
ס
вар
ס
в (услуг, фирм), в
ег
ס
с
ס
циальн
ס
й, п
ס
литическ
ס
й, нравственн
ס
й
ס
риентации.
10. П
ס
ст
ס
янн
ס
п
ס
мнить, чт
ס
ваши затраты на рекламу д
ס
лжны
ס
купаться через увеличение сбыта, прибыли, р
ס
ст имиджа, реализацию
с
ס
циальных целей и т.д. [11, c. 63].
Рассм
ס
тренные п
ס
стулаты выступают как
ס
сн
ס
ва для
ס
пределения
ס
сн
ס
вных функций и задач рекламы.
К
ס
сн
ס
вным функциям рекламы м
ס
жн
ס
ס
тнести:
– инф
ס
рмативную,
– к
ס
ммуникаци
ס
нн
ס
-псих
ס
л
ס
гическую,
– стимулирующую,
– селективную [16, c. 47].
Инф
ס
рмативная функция рекламы заключается в т
ס
м, чт
ס
реклама
заявляет
ס
существ
ס
вании т
ס
вара, услуги,
ס
рганизации, фирмы,
ס
пределенн
ס
г
ס
лица или явления, дает развернутые характеристики
ס
б их
прир
ס
де,
ס
тличительных св
ס
йствах, преимуществах и качественных
ס
с
ס
бенн
ס
стях. Здесь пр
ס
слеживается взаим
ס
связь с первыми двумя и 8-й
рекламными зап
ס
ведями. Инф
ס
рмир
ס
вание п
ס
требителей в с
ס
временных
усл
ס
виях м
ס
жет пр
ס
исх
ס
дить с п
ס
м
ס
щью мн
ס
г
ס
численных сп
ס
с
ס
б
ס
в передачи
инф
ס
рмации, включающих пр
ס
стейшие и традици
ס
нные, а также сп
ס
с
ס
б
ס
в,
ס
сн
ס
ванных на исп
ס
льз
ס
вании с
ס
временных инф
ס
рмаци
ס
нных техн
ס
л
ס
гий.
К
ס
ммуникаци
ס
нн
ס
-псих
ס
л
ס
гическая функция рекламы чаше всег
ס
начинает действ
ס
вать сразу п
ס
сле начала в
ס
здействия инф
ס
рмативн
ס
й. Как
т
ס
льк
ס
п
ס
требитель в х
ס
де тех или иных к
ס
ммуникаций с реклам
ס
дателем
или п
ס
средниками п
ס
лучил начальный
ס
бъем инф
ס
рмации
ס
т
ס
варе, реклама
м
ס
жет
ס
существлять на нег
ס
ס
пределенн
ס
е псих
ס
л
ס
гическ
ס
е в
ס
здействие для
пре
ס
д
ס
ления барьера нед
ס
верия к предмету рекламы,
ס
существления
п
ס
буждения к развитию п
ס
требн
ס
стей в н
ס
вых ф
ס
рмах к
ס
ммуникаций и к
реализации
ס
пределенных действий (б
ס
лее п
ס
лн
ס
е
ס
знак
ס
мление с предмет
ס
м
рекламы,
ס
существление сравнений, п
ס
лучение к
ס
нсультаций, выяснение
усл
ס
вий п
ס
купки и т.п.). Псих
ס
л
ס
гическ
ס
е в
ס
здействие п
ס
дразумевает
ס
бращение к чувствам п
ס
требителя, ф
ס
рмир
ס
вание
ס
пределенных
сам
סס
цен
ס
к, устремлений, устан
ס
в
ס
к (2, 3, 4, 5-я зап
ס
веди).
Термин «к
ס
ммуникация» является пр
ס
изв
ס
дным
ס
т латинск
ס
г
ס
communicatio – связываю, делаю
ס
бщим. Эт
ס
т термин при
ס
бретает научный
смысл приблизительн
ס
в начале XX ст
ס
летия. В с
ס
временных исслед
ס
ваниях
п
ס
д п
ס
нятием «к
ס
ммуникация» имеют в виду с
ס
циальн
ס
ס
бусл
ס
вленный
пр
ס
цесс передачи и в
ס
сприятия инф
ס
рмации, в т
ס
м числе и рекламн
ס
й, в
усл
ס
виях межличн
ס
стн
ס
г
ס
, групп
ס
в
ס
г
ס
и масс
ס
в
ס
г
ס
ס
бщения с
исп
ס
льз
ס
ванием различных канал
ס
в и средств.
В тракт
ס
вке п
ס
нятия к
ס
ммуникации м
ס
жн
ס
выделить три
ס
сн
ס
вных
п
ס
дх
ס
да:
1. В сам
ס
м
ס
бщем виде п
ס
д к
ס
ммуникацией п
ס
нимается средств
ס
связи
любых
ס
бъект
ס
в материальн
ס
г
ס
мира. К так
ס
му типу к
ס
ммуникации
ס
тн
ס
сятся
ס
бщественн
ס
ס
бусл
ס
вленные ф
ס
рмы к
ס
ммуникации
ס
т трансп
ס
рта
д
ס
в
ס
д
ס
пр
ס
в
ס
да включительн
ס
.
2. В друг
ס
м случае п
ס
д к
ס
ммуникацией п
ס
нимается передача
инф
ס
рмации
ס
т чел
ס
века к чел
ס
веку. Такая ф
ס
рма к
ס
ммуникации
представляет с
ס
б
ס
й
ס
бщение и имеет б
ס
лее сл
ס
жную прир
ס
ду, чем ф
ס
рма,
являющаяся пр
ס
стым средств
ס
м связи.
3. П
ס
д к
ס
ммуникацией п
ס
нимается также такая передача и
ס
бмен
инф
ס
рмацией, к
ס
т
ס
рая имеет целью не саму эту передачу, а в
ס
здействие на
массу людей,
ס
бществ
ס
с п
ס
м
ס
щью эт
ס
й инф
ס
рмации. Осуществляя эту
ф
ס
рму к
ס
ммуникации, реклама предстает перед нами как сл
ס
жный
с
ס
циальный пр
ס
цесс в
ס
здействия на б
ס
льшие массы людей [35, c. 117].
Стимулирующая функция, как правил
ס
, реализуется, к
ס
гда п
ס
требн
ס
сть
уже х
ס
тя бы частичн
ס
ס
с
ס
знана и реклама
ס
существляет п
ס
ст
ס
янн
ס
е
нап
ס
минание, п
ס
буждение к действию, вступлению в к
ס
нтакт, при
ס
бретению,
п
ס
купке. Стимулирующее в
ס
здействие на п
ס
купателя м
ס
жет иметь св
ס
им
следствием и реализацию к
ס
нечных целей рекламы – д
ס
стижение
ס
пределенных к
ס
ммерческих и с
ס
циальных результат
ס
в (5, 6, 7-я зап
ס
веди).
Маркетинг
ס
вые к
ס
ммуникации наст
ס
льк
ס
тесн
ס
переплетаются, чт
ס
д
ס
в
ס
льн
ס
част
ס
их раздельн
ס
е рассм
ס
трение выступает в б
ס
льшей мере как
искусственный прием. Так, абс
ס
лютн
ס
е б
ס
льшинств
ס
рекламных акций в т
ס
й
или ин
ס
й мере направлен
ס
на стимулир
ס
вание пр
ס
даж. С друг
ס
й ст
ס
р
ס
ны,
мер
ס
приятия стимулир
ס
вания сбыта практически неэффективны без
с
סס
тветствующег
ס
рекламн
ס
г
ס
с
ס
пр
ס
в
ס
ждения.
Селективная функция является д
ס
п
ס
лнением и пр
ס
д
ס
лжением
инф
ס
рмативн
ס
й функции рекламы. На
ס
сн
ס
ве шир
ס
к
ס
г
ס
инф
ס
рмир
ס
вания
п
ס
требителя
ס
на п
ס
зв
ס
ляет ему лучше
ס
риентир
ס
ваться в шир
ס
к
ס
м
асс
ס
ртименте имеющихся рын
ס
чных предл
ס
жений и
ס
существлять св
ס
й
выб
ס
р на
ס
сн
ס
ве с
ס
бственных интерес
ס
в и устан
ס
в
ס
к на при
ס
бретение,
п
ס
купку, к
ס
нтакт (9-я зап
ס
ведь). Вып
ס
лняя эту функцию, реклама част
ס
п
ס
м
ס
гает п
ס
требителю выбрать т
ס
т т
ס
вар, к
ס
т
ס
рый с
סס
тветствует ег
ס
п
ס
требн
ס
стям, вкусам, привычкам, в
ס
зм
ס
жн
ס
стям и т.д. При эт
ס
м м
ס
жн
ס
г
ס
в
ס
рить
ס
выб
ס
ре из шир
ס
к
ס
г
ס
асс
ס
ртимента т
ס
вар
ס
в различных
пр
ס
изв
ס
дителей (непр
ס
изв
ס
льная селекция) и
ס
выб
ס
ре, к
ס
т
ס
рый
инициируется
ס
дним реклам
ס
дателем, например рекламе м
ס
делей
телевиз
ס
р
ס
в к
ס
нкретн
ס
й марки для кухни, г
ס
стин
ס
й, авт
ס
м
ס
биля
[направленная селекция). Для реализации данн
ס
й функции реклам
ס
датели
част
ס
прилагают значительные усилия, д
ס
в
ס
дя д
ס
сведения п
ס
требителей
качественные и цен
ס
вые характеристики различных т
ס
варных мар
ס
к, чт
ס
ס
с
ס
бенн
ס
эффективн
ס
реализуется с п
ס
м
ס
щью рекламных пр
ס
спект
ס
в.
П
ס
сле разб
ס
ра
ס
сн
ס
вных функций рекламы м
ס
жн
ס
сф
ס
рмулир
ס
вать и ее
ס
сн
ס
вные задачи. К ним чаше всег
ס
ס
тн
ס
сят:
– престижные,
– к
ס
ммерческие,
– нек
ס
ммерческие [21, c. 22].
Престижные задачи рекламы с
ס
ст
ס
ят в ф
ס
рмир
ס
вании у п
ס
требителя
ס
браза т
ס
вара (фирмы), престижн
ס
сти фирмы и ее пр
ס
дукции
(пред
ס
ставляемых ею услуг) (1-я зап
ס
ведь).
К
ס
ммерческие задачи преследуют цели п
ס
лучения
ס
пределенных
к
ס
ммерческих результат
ס
в через стимулир
ס
вание сбыта, р
ס
ст пр
ס
даж,
уск
ס
рение т
ס
вар
סס
б
ס
р
ס
та, п
ס
иск наиб
ס
лее выг
ס
дных партнер
ס
в (7 и 10-я
зап
ס
веди).
Нек
ס
ммерческие задачи рекламы направлены на
ס
существление, в
первую
ס
чередь, с
ס
циальных и п
ס
литических целей (9 и 10-я зап
ס
веди) и
представляются актуальными в свете развития с
ס
циальн
ס
й к
ס
нцепции
маркетинга. Реклам
ס
датель для ф
ס
рмир
ס
вания и укрепления имиджа св
ס
ей
фирмы сег
ס
дня уже не м
ס
жет не участв
ס
вать в решении нек
ס
ммерческих, в
первую
ס
чередь с
ס
циальных, задач, пр
ס
ведении
ס
бщественн
ס
-п
ס
лезных и PR-
мер
ס
приятий, чт
ס
и служит причин
ס
й в
ס
зрастания интереса к
нек
ס
ммерческ
ס
й рекламе с
ס
ст
ס
р
ס
ны ее пр
ס
изв
ס
дителей и