26
Хотя слово «интеллект» может означать много разных вещей для разных
людей, в контексте необычной истории интеллектуальное повествование - это
то, что позволяет читателю расти и становиться лучше. Хорошие книги просто
развлекают на некоторое время. Великие книги помогут человеку изменить
жизнь. Хотя сделать это в научной литературе легко, потому что читатели
подхватывают их, ожидая узнать что-то новое и изменяющее жизнь, в
художественной литературе это не так. Когда мы подбираем художественную
литературу, мы всегда следуем совершенно другим ожиданиям.
Художественная литература - идеальное средство для бегства. Мы можем
на некоторое время потерять себя в шкуре персонажей, участвовать в мировой
драме с высокими ставками и притворяться, что живем необычайно, когда
реальность становится слишком невыносимо обыденной.
К сожалению, эти ожидания создаются нашим базовым «я», и поэтому,
когда мы читаем художественную литературу, которая имеет философские
наклонности или прямо учит морали, мы отвлекаемся на «проповедь». Но
означает ли это, что люди должны пропустить жизненные уроки, если читатели
просто хотят метафорического ментагазма (чувство полного счастья /
понимания, которое можно получить от любой вещи. Такие вещи включают в
себя то, за чем вы любите наблюдать)?
Если просто заниматься этим делом, чтобы заработать немного денег, то
у Mills & Boons (романское издательство британского издательства Harlequin UK
Ltd.) есть много возможностей, но если вы хотите оставить свой след в мире,
жизненные уроки имеют первостепенное значение для успеха вашей истории. И
это надо сделать тонко.
Ряд Гарри Поттера - превосходный пример - сокращая семь
изнурительных лет жизни Гарри в семи книгах, Дж. К. Роулинг научила фанатов,
как расти. Она рассказала нам о дружбе, неравенстве, расизме, последствиях
жадности и многом другом. Она учила нас, что любовь - самая значительная сила
в мире. Чисто и просто.
27
Но сделала ли она это, добавив странные диалоги и создав ненужные
сцены? Ответ очевиден: нет.
Эти уроки были вплетены в жизни персонажей, в обстановке мира, в
диалогах и в самой сути истории. Это было сделано настолько умно, что оно
удовлетворило ожидания беглеца и также удовлетворило человеческую
потребность учиться и расти (даже если персонаж впитывал это неосторожно).
Серия «Гарри Поттер» - это эпопея и у своей собственной истории должна
быть такая же способность сохранить свой «отпечаток» на всю жизнь.
Каков же секрет написания необыкновенной художественной
литературы?
Хорошие истории волнуют лишь некоторое время. Великие истории
оживляют на всю жизнь. Но этого не достигается без значительного объема
работы. И оба эти элемента требуют много размышлений и размышлений.
Чтобы написать убедительную беллетристику, надо рассчитывать и
разрабатывать стратегию, как Джордж Р. Р. Мартин и Дэн Браун.
Чтобы написать эпопею, которая научит мир чему-то, нужно
взаимодействовать с миром и найти свою правду.
Вот почему написание сюжета - это не короткое путешествие к проходу
канцелярских товаров. Это долгий путь на всю оставшуюся жизнь.
Веб комикс «NoHeroes», разработан в жанре фантастики, романтики и
боевика.
Сюжет: История развивается в неизвестном городе в ХхХх году. Из-за
новой политики и финансового и социального положения люди разделились на
жёсткие высокие, средние и низшие классы. Технологии резко продвинулись
вверх и люди активно использовали преимущество изобретений, начиная от
роботов и кончая телепортными машинами, но такое мог себе позволить не
каждый, поскольку любое изобретение стоило очень дорого и ими пользовались
средние и высшие классы с определённым уровнем дохода.
Спустя некоторое время, учёные изобрели новую сыворотку, дающее
человеку суперспособности на основе полностью изменённого ДНК. Такую
28
сыворотку могли позволить только элитный класс, но из-за проблем с
управлением способностями, многие начали сходить с ума или же их убивала
собственная сила. Поэтому создался продвинутый частный Университет, в
котором обучают элитных или гениальных подростков (сдавшие все тесты на
вступление в университет на определённое количество баллов) управлять
своими собственными силами.
В комиксе первого тома рассказывается о первом дне студентов нового
факультета частного Университета. Директор университета Нинель Брайр
(Богатырёва Нина Владимировна) (самого высокого ранга среди обладателей
суперспособностями ) рассказывает о преимуществах частного заведения и
распределяет студентов по группам, отдавая на попечительство преподавателям:
Линдоу раш (Назарова Лилия Рашидовна), Ливии Гриндалл (Гурьянова Ольга
Александровна), Венре Меир (Вереина Мария Евгеньевна) и Перецчету
(Хабибов Дмитрий Валерьевич). Студенты распределившись на четыре
человека, проходят введение сыворотки и спустя неделю испытывают силы в
закрытой зоне иллюзий. Концовка тома разворачивается в сторону конфликта.
После «испытания» между студентами разрастается конфликт на основе, кто и
как будет использовать силу (во благо, или во зло), от чего подростки
разделились на две группы «Heroes» (Герои) и «Evil Buddies». Продолжение
будет только через оплату на сайте «Tapas».
1.3.2. Концепт-персонаж. Определение
Когда дело доходит до создания комикса или анимации, художники часто
склонны концентрироваться на процессе проектирования и полностью
игнорировать один из его важнейших этапов – это концепт-арт и концепт-
персонаж.
Концепт-арт закладывает основы дизайна проекта, создавая идею,
которая призвана уловить визуальное восприятие проекта, и служит ориентиром
для иллюстраторов и аниматоров на протяжении всего творческого процесса.
Проще говоря, концепт- это проектирование той или иной идеи.
29
1.3.3. Текстовые бабблы. Определение
Основной термин текстового баллона- это выноска. Выноска
представляет из себя разнообразные геометрические фигуры, где описан диалог
героев, или их мысли. Чаще всего встречается в комиксах витающее облачко (о
чём думает герой), или овал (о чём говорит герой).
Бабблы имеют многовековое наследие с древними искусствами. Диалог -
это часть жизни, и любая среда, которая будет представлять жизнь, должна
включать его. Но это также то, что может ощущаться как «устройство отчаяния»,
говорит МакКлауд - продукт необходимости и некоторые «тихие» комиксы тоже
могут быть очень мощными.
Даже карикатуры в Египте свидетельствуют о «речевом пузыре»,
одновременно политической силе с демократизирующим потенциалом в
удушающей стране и форуме для идей в сфере, отдельной от строго
регулируемой сферы журналистики. Что касается того, будет ли речевой пузырь
в комиксах иметь более широкое влияние на политику и речь в стране, лучший
способ начать такое расследование - это посмотреть на историю.
1.4. Целевая аудитория
Целевая группа, целевая аудитория — термин, используемый в
маркетинге или рекламе для обозначения группы людей, объединённых общими
признаками, или объединённой ради какой-либо цели или задачи. Под общими
признаками могут пониматься любые характеристики, требуемые
организаторами. Или, если проще, целевая аудитория это определённое
количество людей, которые не просто потребители, а потенциальные
покупатели, которые заинтересованы в продукции или услугах. Задача любого
продавца или производителя- это найти этих потребителей, или заявить о себе и
своем продукте настолько громко и массово, чтобы искать было несложно.
Качество аудитории можно определить благодаря социально-
демографическим показателям. Например, для рекламы сладостей целевой
аудиторией являются дети, в возрасте от 3-х до 12-ти лет. Маркетологи
основываются не только на высокодоходных, средних и низкодоходных
30
потребителей, но и на даты связанные приобретения данного вида продукции: 8
марта, Новый год, и тому подобное. Так же важно знать, как окружающие
проводят своё свободное время и относятся к рекламе. Любая информация
пригодится для формирования рекламы продукции, начиная от местоположения
и кончая способами заинтересовывания ЦА.
Для того, чтобы сформировать свою целевую аудиторию, её надо более
тщательно изучить. Какие сюжеты чаще всего предпочитают читатели? Каких
героев или злодеев больше всего любят люди? Без ответов на множество
вопросов невозможно начинать работу.
К сожалению, группу невозможно сразу определить, если идёт речь о
глобальном проекте с новым продуктом. Как правило, для получения более
полных и точных данных о потенциальных потребителях и целевой группы
проводят специальное исследования.
Для того, чтобы определить кому потребуется реклама, надо выявить
какой аудитории она пригодится. После определения аудитории потребителя
идёт рассылка сообщений для них. Это и есть наша базовая аудитория.
Если реклама сделана для женщин, то важно, чтобы женщины её видели.
Целевая аудитория не может быть по размеру больше, чем аудитория "All
people" ("Все люди"). Аудитория "All people" является частным случаем целевой
аудитории.
Определение ЦА включает в себя:
1. Определение потребителей продуктов в демографическом разрезе
(возраст, пол, и тому подобное)
2. Потребление продукции, то есть с какой частотой люди (раз в день,
раз в месяц, раз в год) потребляют данный продукт
3. Поддерживание интереса клиентов компании
Надо всегда следить за количеством потребителей данного продукта и не
допускать, чтоб она была мала.
В наши дни многие мошенники обманным путём получали на руки
большую выручку, но многие профессиональные маркетологи уверенно
31
заявляют, что главная причина успеха компания- работа с целевой аудиторией.
Опытные инвесторы уже давно к этой компании относятся с опаской, а
некоторые предрекают скорый крах этому экономическому проекту.
Потрет целевой аудитории важно и можно составить по нескольким
критериям. Первое, если продавец планирует выставить свою компанию в масс-
медиа (СМИ), обязательно нужно понять- какие люди и на какую рекламу
обращают внимание. Благодаря такой логике, можно понять, какую рекламную
стратегию стоит выбрать для привлечения клиентов и будет воздействовать на
непосредственных потребителей.
Второе, если будет акцент на интернет-маркейтинг, надо понять- кто
является посетителем тех или иных сайтов и кто будет постоянным посетителем
рекламного сайта.
Для продвижения интернет-маркейтинговой компании требуется гораздо
больше внимания, чем в любых других компаниях. Ведь «счетчиковая»
аудитория (те, которые случайно попали на сайт и через минуту с него ушли) не
улучшают конверсию сайта, к тому же увеличивают количество отказов – а это
не лучший показатель для веб-страниц. Поэтому интернет аудитория важнее,
чем реальная. Если будут постоянные читатели и покупатели, то: будет большой
показатель сайта, сайт становится пассивным доходом, более лучше
продвижение продукции и место выдачи.
Составив полное представление своего покупателя, производитель или
продавец будет понимать, насколько обширная целевая аудитория его
продукции, в какой концепции создавать рекламу, какую ставить ценовую
политику (политика урегулирования цен) перед покупателем.
Это удивительно, но комиксы интересны всем. Можно смело сказать, что
возраст целевой аудитории, фанатеющими и просто интересующимися миром
супер-героев от +3-х лет до, примерно, 90-ста лет.
Как самым известнейшим компаниям Marvel и Comic DC, удаётся
сохранить большую аудиторию? О такой нише мечтает каждый маркетолог
любой компании. Большое счастье, иметь продукт, который всем нужен и
32
интересен. И вот основные причины, почему индустрия комиксов и кино
индустрия имеет большую популярность про супергероев от аудитории самого
маленького возраста, до пожилого.
Одна из причин в том, что, поскольку человеку нужна философия,
дающая ощущение «правильности», чувство защищённости и поддержки рядом,
комиксы дают возможность человеку так же быть частью чего-то глобального.
Вторая и самая весомая причина- продукция. Во многих магазинах
предоставлены товары со всевозможными видами про супергероев. Есть
множество моделей, начиная от мягких игрушек, брелков, значков и кончая
очень реалистичными дорогими эксклюзивными фигурками любимых героев.
Такие вещицы вызывают восторг как и у малышей, так и взрослых людей.
Одна из важных тем маркетологами про супергероев- заинтересованность
малышей от 5+ лет интересными мультипликационными сериалами. Их немало
в наши дни, хоть и в некоторых сценах может присутствовать жестокость, или
скверное слово с любовными сценами, но для маркетологов это золотая жила,
поскольку это только больше привлекает внимание детей. Конечно, не все дети
и родители не смотрят на рейтинг, но ориентируясь на личные качества ребёнка,
и если дитя воспринимает такие мультфильмы с полным спокойствием, можно
не беспокоится о таких сценах.
Четвёртое, заинтересованность и привлечение целевой аудитории через
художественные фильмы, к имеющемуся обширному набору про супергероев. У
более взрослой аудитории более свободная свобода вкладов. Многие начинают
коллекционировать оригинальную продукцию с символикой кинокомпаний и
индустрии комиксов, перестав контрастировать в более детской теме. Образы
супергероев в рейтинге 18+ приобретают более реальные характеры, проблемы,
смешиваясь с человеческими слабостями, благодаря чему читатели и зрители
более заинтересовываются темой комиксов.
На данный момент российские зрители за 15 лет очень приобщились к
американской культуре комиксов и кино. Фильмы о супергероях дал настоящий
драйв и скачок в кинопрокатах: ставят рекорды, и по старту в прокате, и по
33
итоговым своим сборам, и по посещаемости. Зрители получают положительные
эмоции от просмотра и возникает желание смотреть чаще такие фильмы.
Бриф. Таблица 1.
Название комикса
NoHeroes
Жанр
Фантастика, боевик
Целевая аудитория
Заинтересованные лица возраста от 12+ до 18+,
имеющие способность читать на русском или
английском языке
Ценовая политика
Первые несколько страницы веб-комикса бесплатно
открыты на определённых сайтах, продолжение
можно будет прочитать только после оплаты
Стиль и цвета
Чёрно-белый
1.5. Вывод
Исследовательская глава раскрывает в себе разбор глобальной истории
комиксов, конкуренцию в сфере комиксов, базовые знания по разработке
проекта и анализ целевой аудитории.
Самые глобальные медиаиндустрии это: Marvel Comics, DC Comics, Dark
Horse Comics, Image Comics, IDW Publishing и Valiant Comics обеспечивающие
определенные форматы художественного производства.
Общий вывод к проекту в исследовательской части:
1. После проведения полной истории комиксов была понятна основная
тенденция
2. Был тщательно сформирован анализ конкурентов
3. Все базовые элементы сюжета разработаны под определённые жанры
34
Проектно-графическая часть глава 2
2.1. Разработка концепт-персонажа
Самый интересный и ответственный этап- это поиск образа для создания
персонажа. Набор персонажей должен спрыгнуть со страницы, как если бы речь
шла не о чернильно-бумажных существах, а о людях из плоти и крови и их
реальная история. Для создания действительно интересного и цепляющего
персонажа для читателя многие художники и писатели используют такие
заметки:
1. Нужно сделать своих персонажей людьми, даже если это не так.
2. Использовать универсальные архетипы для создания надежной
структуры персонажа.
3. Не использовать типичные шаблоны, чтобы избежать не надёжной
структуры персонажа
4. Применять в истории базу мужских и женских архетипов
5. Окончательное формирование незабываемого персонажа
Причина, по которой чужие персонажи заканчивают тем, что отчуждают
читателя, это поскольку человеческие эмоции невероятно сложны. Почему же
так сложно передать то что мы чувствуем? Потому что среди всех наших
универсальных сходств мы все еще очень разные. Мы уникальны.
Истина такова: независимо от типа персонажа, будь то человек, гуманоид
или животное, набор аспектов должен быть «человеческим», чтобы читатели
связывались с ними и были вовлечены в их вымышленную жизнь.
Это не значит, что невозможно представить себе расу существ, которые
совершенно бесчувственны и основывают свои действия на большем благе, а не
на ценности отдельных жизней. Вам просто нужно извлечь уроки из жизненного
опыта и мыслительных процессов человеческих социопатов, чтобы создать
такую расу существ. Все, что не состыковываются в характере персонажей или
делает их полностью без эмоциональными, только оттолкнет читателей и
превратит ваших героев в простое неприятное «пятно» в вашей истории. Вот
почему создавать правдоподобных персонажей так сложно.
35
Если не понимать нюансов человеческого бытия, тогда никогда не
удастся создать персонажа из плоти и крови, чьи эмоции и выбор делают
историю волнительной.
Не нужно быть психологом, чтобы была хорошая история. Просто нужно
использовать универсальные архетипы.
Основные мужские Архетипы:
1. Бизнесмен- острый, умный и сосредоточен на достижении своих целей.
Мечтатель с необычайной силой воли. Он не слишком хочет углубляться
эмоции.
Заметка: Может быть предателем в истории
2. Воин- защищает свою родину и своих людей. Он страстный,
импульсивный и горячий.
Заметка: Может быть бандитом в истории
3. Затворник- таинственный персонаж, который любит быть один.
Одаренный богатым воображением, отшельник очень умен, а иногда
даже может быть экстрасенсом. У него также есть философская склонность и он
не любит участвовать в сплетнях или драмах.
Заметка: Может быть психопатом в истории
4. Дурак- персонажу нет дела до мира. Он бродит по жизни от одной
шутки к другой. И не слишком осознает реальность. Он по-детски невинен и
чрезвычайно креативен.
Заметка: Может быть преступником в истории
5. Казанова- дамский мужчина и любит чувственные удовольствия. Он
вежлив, джентльмен и знает, как обращаться с женщинами как с равными, что
позволяет им быть сексуально открытыми и уверенными в себе.
Заметка: Может быть главным соблазнителем в истории
6. Революционер- у персонажа одна реальная цель в жизни, и он готов
пожертвовать собой ради этого. Он побуждает людей взяться за оружие и
изменить ситуацию.
Заметка: Может быть бдительным в истории