31
Таблица 6 - SWOT-анализ ООО «Дмитровский Завод Гибкой Упаковки»
Сильные стороны (Strengths)
Слабые стороны (Weaknesses)
- Высокий уровень инвестиций в
внеоборотные активы
- Снижение показателя текущей
платежеспособности
- Значительный рост капитала и резервов
- Увеличение краткосрочных обязательств
- Увеличение выручки от продаж
- Зависимость от внешних кредиторов
- Высокая рентабельность продаж
- Недостаток PR-активности в СМИ
- Увеличение собственного капитала в
оборотных средствах
- Ограниченные ресурсы для работы со
СМИ
Возможности (Opportunities)
Угрозы (Threats)
- Расширение ассортимента продукции
- Усиление конкуренции на рынке
- Внедрение инновационных технологий
- Колебания цен на сырье
- Укрепление связей с общественностью и
СМИ
- Изменения в законодательстве и
регуляциях
- Участие в международных выставках и
форумах
- Экономическая нестабильность
- Развитие новых рынков сбыта
- Изменения потребительских предпочтен
SWOT-анализ ООО «Дмитровский Завод Гибкой Упаковки» выявляет
ключевые аспекты, влияющие на текущую деятельность и перспективы
развития компании.
Сильные стороны компании включают высокий уровень инвестиций в
внеоборотные активы, значительный рост капитала и резервов, увеличение
выручки от продаж, высокую рентабельность продаж и увеличение
собственного капитала в оборотных средствах. Эти факторы способствуют
устойчивому росту и укреплению финансовой позиции завода.
Слабые стороны включают снижение показателя текущей
платежеспособности, увеличение краткосрочных обязательств, зависимость
от внешних кредиторов, недостаток PR-активности в СМИ и ограниченные
ресурсы для работы со СМИ. Эти аспекты требуют внимательного управления
для поддержания ликвидности и повышения эффективности коммуникаций.
Возможности для компании включают расширение ассортимента
продукции, внедрение инновационных технологий, укрепление связей с
общественностью и СМИ, участие в международных выставках и форумах, а
32
также развитие новых рынков сбыта. Реализация этих возможностей может
значительно усилить конкурентные позиции и расширить рыночное
присутствие компании.
Угрозы включают усиление конкуренции на рынке, колебания цен на
сырье, изменения в законодательстве и регуляциях, экономическую
нестабильность и изменения потребительских предпочтений. Эти угрозы
могут негативно повлиять на деятельность компании, если не будут
своевременно учтены и нейтрализованы.
Таким образом, ООО «Дмитровский Завод Гибкой Упаковки» имеет
сильные позиции и значительные возможности для роста и развития, однако
также сталкивается с рядом внутренних и внешних вызовов, которые
необходимо активно управлять для достижения устойчивого успеха.
2.2 Анализ PR-деятельности ООО «Дмитровский Завод Гибкой
Упаковки»
PR-деятельность ООО «Дмитровский Завод Гибкой Упаковки»
направлена на формирование положительного имиджа компании и
укрепление ее позиций на рынке упаковочной продукции. В основе PR-
стратегии лежит активное взаимодействие с медиа, участие в отраслевых
выставках и конференциях, а также организация собственных мероприятий
для партнеров и клиентов. Завод активно использует пресс-релизы и статьи в
специализированных изданиях для информирования широкой аудитории о
своих инновациях, достижениях и новых продуктах. Такой подход
способствует увеличению узнаваемости бренда и укреплению доверия среди
целевой аудитории.
Одним из ключевых аспектов PR-деятельности компании является
управление репутацией и своевременное реагирование на общественное
мнение. ООО «Дмитровский Завод Гибкой Упаковки» стремится
33
поддерживать прозрачность и открытость в коммуникациях, что включает в
себя регулярное обновление информации на официальном сайте и активное
присутствие в социальных сетях. Завод также активно участвует в социальных
и экологических инициативах, что подчеркивает его приверженность
корпоративной социальной ответственности. Такие действия не только
повышают лояльность клиентов и партнеров, но и укрепляют общую
репутацию компании на рынке.
В таблице 7 отразим уровень важности видов продвижения в ООО
«Дмитровский Завод Гибкой Упаковки».
Таблица 7 - Уровень важности видов продвижения ООО «Дмитровский Завод
Гибкой Упаковки»
№ п/п
Вид продвижения
Уровень важности
Применяется ли в
организации
1.
Персональные продажи
1
+
2.
Стимулирование сбыта
2
+
3.
Реклама
3
+
4.
PR
4
-
5.
Сервис создания
положительного мнения
5
-
Уровень важности различных видов продвижения для ООО
«Дмитровский Завод Гибкой Упаковки» варьируется в зависимости от их
влияния на эффективность деятельности компании. Персональные продажи
занимают первостепенное значение и активно применяются на предприятии.
Стимулирование сбыта также играет важную роль и используется для
повышения продаж. Реклама, являясь третьим по значимости видом
продвижения, применяется для повышения узнаваемости бренда. PR занимает
34
четвертую позицию и в настоящее время не используется. Сервис создания
положительного мнения, хотя и важен, находится на пятом месте и не
реализуется в компании.
Страница ВКонтакте ООО «Дмитровский Завод Гибкой Упаковки»
служит важным инструментом для взаимодействия с клиентами, партнерами
и широкой аудиторией. На данной странице регулярно публикуются новости
компании, информация о новых продуктах, а также различные акции и
предложения. Она также предоставляет платформу для обратной связи, где
пользователи могут задавать вопросы, оставлять отзывы и получать
оперативные ответы. Активное присутствие в социальной сети помогает
компании поддерживать контакт с целевой аудиторией и укреплять свою
репутацию на рынке (рисунок 3).
Рисунок 3 – Страница вконтакте ООО «ДЗГУ»
Руководитель также активно работает над распространением
информации о качестве продукции и сервисной деятельности компании через
«сарафанное радио», рекомендации и отзывы клиентов. В частности,
35
положительные отзывы на специализированных сайтах способствуют
формированию нового потока клиентов и укреплению репутации компании.
Для ООО «Дмитровский Завод Гибкой Упаковки» важным аспектом
является построение доверительных отношений с общественностью,
обеспечение высокого уровня удовлетворенности клиентов и поддержание
позитивного корпоративного имиджа. Эти усилия способствуют
долгосрочному успеху компании на рынке гибкой упаковки и укреплению ее
позиций среди конкурентов.
Общество с ограниченной ответственностью «Дмитровский Завод
Гибкой Упаковки» активно участвует в специализированных и
международных выставках, что способствует продвижению продукции
предприятия, укреплению деловых связей, а также обмену передовыми
технологиями и инновациями в соответствующих отраслях. Эти мероприятия
представляют собой важные платформы для демонстрации новейших
разработок, достижения конкурентоспособности и повышения узнаваемости
бренда.
Одной из ключевых выставок, в которых принимает участие ООО
«ДЗГУ», является «RosUpack». Это международная выставка упаковочной
индустрии, которая ежегодно собирает ведущих производителей и
поставщиков упаковочных материалов, оборудования и технологий со всего
мира. Участие в «RosUpack» позволяет компании представлять свои
инновационные решения в области гибкой упаковки, устанавливать новые
деловые контакты и расширять свои рыночные позиции.
36
Рисунок 4 – Стенд для выставки «RosUpack»
Еще одной значимой выставкой является «ПродЭкспо». Это
международная выставка пищевой продукции, которая охватывает широкий
спектр продуктов питания и напитков, а также оборудования и технологий для
их производства. Присутствие на «ПродЭкспо» позволяет ООО «ДЗГУ»
демонстрировать свои упаковочные решения, предназначенные для пищевой
промышленности, привлекать внимание потенциальных клиентов и
партнеров, а также изучать новейшие тенденции и требования рынка.
Кроме того, ООО «ДЗГУ» регулярно участвует в международной
выставке «Агропродмаш». Это специализированное мероприятие,
ориентированное на оборудование, технологии, сырье и ингредиенты для
пищевой и перерабатывающей промышленности. Участие в «Агропродмаш»
предоставляет компании возможность представить свои продукты и
технологии, предназначенные для оптимизации процессов упаковки и
переработки, а также наладить сотрудничество с ведущими представителями
отрасли.
Таким образом, активное участие ООО «Дмитровский Завод Гибкой
Упаковки» в тематических выставках является стратегически важным
37
элементом его деятельности. Это способствует не только продвижению
продукции и технологий, но и укреплению репутации компании как
надежного и инновационного партнера на рынке упаковочных решений.
Также для клиентов b2b формата большое значение имеет оформление
сайта компании, на котором отражена вся необходимая информация о
предоставляемых услугах, об их ценах и условиях заключения договоров,
также на сайте имеется форма обратной связи и бланки-шаблоны для
заключения договоров на обслуживание.
Рисунок 5 - Сувенирная продукция ООО «ДЗГУ»
Сувенирная продукция ООО «Дмитровский Завод Гибкой Упаковки»
играет важную роль в укреплении бренда и поддержании лояльности
клиентов. Она способствует созданию положительного имиджа компании,
повышает узнаваемость и стимулирует интерес к продукции. Сувениры
являются эффективным инструментом маркетинга, который помогает
наладить прочные связи с партнерами и клиентами, а также подчеркнуть
уникальные особенности и качество предлагаемых упаковочных решений.
38
Сайт представляет из себя набор из страниц, которые соответствуют
каждому направлению продаж компании, а также по странице для контактов
и описания компании. Для наглядности изображение сайта представлено на
рисунке 7.
Рисунок 6 - Сайт ООО «Дмитровский Завод Гибкой Упаковки»
На главной странице представлена основная информация о компании,
ключевые новости и события, а также актуальные предложения и анонсы
новых продуктов. Этот раздел служит для первоначального знакомства
посетителей с деятельностью завода и его достижениями.
В разделе «О нас» размещена подробная информация о истории
компании, миссии, ценностях и ключевых принципах работы. Здесь
пользователи могут узнать об основных этапах развития завода, его
достижениях и стратегии.
Этот раздел посвящен ассортименту продукции, выпускаемой заводом.
Посетители могут ознакомиться с различными типами гибкой упаковки, их
39
характеристиками и сферами применения. Каждый вид упаковки
сопровождается детальным описанием и изображениями.
В разделе «Качество» представлена информация о системах контроля
качества, используемых на заводе. Здесь описаны стандарты и сертификаты,
подтверждающие высокий уровень производимой продукции, а также меры,
принимаемые для обеспечения качества на всех этапах производства.
В разделе «Реквизиты» содержатся официальные данные о компании,
такие как юридический адрес, ИНН, КПП и банковские реквизиты. Этот
раздел полезен для партнеров и клиентов, нуждающихся в официальной
информации о компании.
Раздел «Вакансии» предлагает актуальные предложения о работе на
заводе. Здесь можно найти информацию о доступных вакансиях, требованиях
к кандидатам и условиях работы. Также предоставлена возможность
отправить резюме через сайт.
В разделе «Контакты» указаны все способы связи с компанией, включая
адрес, телефон, электронную почту и форму обратной связи. Также здесь
можно найти карту с указанием местоположения завода.
Eco Packaging - этот раздел посвящен экологическим аспектам
производства и продуктам, созданным с учетом принципов устойчивого
развития. Здесь представлены виды экологичной упаковки, используемые
материалы и технологии, направленные на снижение негативного воздействия
на окружающую среду.
Сайт ООО «Дмитровский Завод Гибкой Упаковки» является важным
инструментом для продвижения компании и ее продукции. Он предоставляет
актуальную информацию о деятельности завода, ассортименте выпускаемой
продукции и услугах. Сайт способствует улучшению коммуникации с
клиентами и партнерами, обеспечивая удобный доступ к необходимой
информации и контактным данным. Он также играет ключевую роль в
40
формировании положительного имиджа компании, демонстрируя ее
инновационный подход и высокие стандарты качества.
Компания ООО «Дмитровский Завод Гибкой Упаковки» имеет
собственный логотип (рисунок 8).
Рисунок 7 - Логотип ООО «Дмитровский Завод Гибкой Упаковки»
Логотип ООО «Дмитровский Завод Гибкой Упаковки» является важным
элементом корпоративной идентичности компании. Он служит визуальным
символом, который способствует узнаваемости бренда и отражает его
ценности и миссию. Логотип помогает установить и поддерживать
корпоративный имидж, а также формирует первое впечатление о компании у
клиентов и партнеров. Эффективный логотип усиливает позиции компании на
рынке, подчеркивая ее профессионализм и надежность.
Публикация статей в специализированных журналах на экологическую
тематику является важной составляющей PR-стратегии ООО «Дмитровский
Завод Гибкой Упаковки». Этот подход направлен на привлечение внимания к
экологическим инициативам компании и ее приверженности принципам
устойчивого развития. В статьях акцентируется внимание на использовании
экологически чистых материалов и технологий, которые минимизируют
негативное воздействие на окружающую среду. Таким образом, данная PR-
активность способствует формированию положительного имиджа компании