66
Рисунок 2.5. Эскизы
Рисунок 2.6. Эскизы
Рисунок 2.7. Эскизы
67
Рисунок 2.8. Эскизы
Рисунок 2.9. Эскизы
Рисунок 2.10. Эскизы
68
Рисунок 2.11. Эскизы
Рисунок 2.12. Эскиз логотипа
2.2.1. Карта материалов для дизайн проекта
Таблица 2
Карта материалов для дизайн проекта
Плотность
заливки
Контроль
распространения
пигмента
Разнообразие
штриха
Простой
карандаш
++
+++
++
Гелевая ручка
+
+++
+
Маркер
+++
++
+
Сангина
+++
+
+++
69
2.3. Разработка логотипа
2.3.1. Охранное поле в логотипе
Охранное поле (рис. 2.13) — это минимальное допустимое расстояние
от логотипа до ближайших объектов дизайна и верстки (в полиграфической
продукции, деловой документации, наружном оформлении и т.д.).
Для легкого восприятия визуальной идентификации важно соблюдать
охранные поля вокруг логотипа. Охранное поле равна высоте заглавной буквы
в надписи. Модулем «Х» обозначена заглавная буква «Ш» .
34
Из множества эскизов для будущего логотипа был выбран последний
вариант (рис. 2.12).
Рисунок 2.13. Охранное поле в логотипе
34
Studwood.ru: [Электронный ресурс] – Режим доступа: ‒ URL:
https://studwood.ru/1175431/marketing/ohrannoe_pole_logotipa (Дата обращения 11.05.2020 г.)
70
2.3.2. Разработанный логотип
.
Рисунок 2.14. Разработанный логотип
Рисунок 2.15. Разработанный логотип
ч/б
Монохромный вариант логотипа (рис. 2.15) предназначен для
использования в чёрно–белой печати, например, для пересылки по факсу, а
также для некоторых специфических технологий, таких как шелкография,
флекс, гравировка на металле и т.д.
Классификация логотипа: комбинированный.
35
[3].
Композиция логотипа: горизонтальная.
Тип логотипа: символ.
Шрифт в логотипе: рукописный.
Цветовое решение логотипа: черный, красный, белый.
С самого начала было решено, что шрифт в логотипе должен быть
рукописным, плавным, жирным
35
Серов С.И. Графика современного знака. – М.: Линия График, 2005. – 408. [3]
71
2.3.3. Знак на уменьшение
Знак на уменьшение (рис. 2.16) делается в целях проверки читаемости.
Для каждой версии уровень детализации соответственно снижается,
что заметно сказывается на читаемости логотипа. Итоговый логотип при
любом уменьшении хорошо читается (рис. 2.16).
Рисунок 2.16. Знак на уменьшение
2.3.4. Недопустимое использование логотипа
Рисунок 2.17. Недопустимое использование
логотипа
Не искажать пропорции логотипа, не искривлять и не поворачивайте
его (рис. 2.17).
Не использовать пёстрый фон для логотипа (рис. 2.17).
72
Не накладывать логотип на текст или изображение, который
контрастирует с ним (рис. 2.17).
Не заменять шрифт в написании на какой-либо другой (рис. 2.17).
Категорически запрещается изменять и дополнять графический
элемент логотипа (рис. 2.17).
Запрещается заключать логотип в рамку, обрамлять его по контуру
(рис. 2.17).
2.4. Стилеобразующие элементы
2.4.1. Шрифт
Рисунок 2.18. Шрифт для логотипа Acquest Script Regular
Рисунок 2.19. Шрифт для дескриптора
Source Sans Pro Semibold
Шрифт Acquest Script Regular (2.18) хорошо читается и сочетается с
логотипом, а также подходит по своему характеру для целевой аудитории.
Подчеркивает образ фирмы. Плавные, жирные линии передают образ
домашнего уюта, заботы, любви, гостеприимства, традиции. Служебный
73
шрифт Source Sans Pro (2.19) отвечает удобочитаемый и гармонично
сочетается с логотипом.
Шрифтовая композиция (рис. 2.14) соответствует характеру
изобразительной части знака. Смотрится гармонично.
При создании шрифтовой композиции учитывались особенности
тематики и выбранной возрастной группы.
2.4.2. Цветовая палитра
Рисунок 2.20. Цветовая палитра
Психологическая нагрузка цвета (см. рис. 2.20):
Красный - энергия, сила, возбуждает аппетит сильнее остальных
цветов, улучшает обоняние, обостряет вкус, он способен повышать
сексуальную и гормональную активность. повышающий кровяное давление.
Это цвет искусства и творчества.
Белый – продукты белого цвета большинство выбирают, когда
появляется желание перекусить. Наиболее явным примером таких продуктов
являются мучные и хлебобулочные изделия.
Черный - используется для побуждения к совершению покупки.
В основе стилеобразующей графики лежит слово «Штолле»
рукописным шрифтом и графическое изображение сердца, буква «о»
находится в сердце (рис. 2.22, 2.23). Разработанный логотип отображает
концепцию фирмы: символизирует любовь, заботу, уют, гостеприимство.
Так же в стилеобразующей графике отдельно используется часть
самого логотипа: сердце (рис. 2.23).
74
2.4.3. Стилеобразующая графика
Рис. 2.21. Стилеобразующая графика
Рис. 2.22. Стилеобразующая графика
А также была разработана раппортная структура (рис. 2.23), которая
может использоваться на носителях кафе – кондитерской, она может
использоваться на белом фоне.
Рис. 2.23. Раппортная структура
2.5. Носители
В комплект фирменной документации для кафе-кондитерской
«Штолле» входит: бланка, конверт, визитка (корпоративная), бейдж, папка для
документов (рис. 2.24 - 2.28). Входит печатная продукция: сити-формат
односторонний форматом 120 х 180 см (рис.2.32, 2.33). Листовка
односторонняя с тейбл-тентом форматом А5 (рис. 2.34, 2.35). Меню-буклет
75
форматом А5 (148 х 210 мм) в 1 фальц, складывается как книжка (рис. 2.26,
2.37).
Изменение местоположения фирменного блока, его деформация,
использование не регламентированных цветов не допустимо.
Сувенирная продукция: блокнот с шариковой ручкой (рис.2.31), брелок
(рис.13. Приложение 1), футболки женская и мужская (рис. 14. Приложение
1).
Носители фирменного стиля: чайный сервиз: чайник (рис. 2.29),
молочник (рис. 2.30), сахарница (рис.1.Приложение 1), чашка (рис. 2.
Приложение1), и блюдце (рис.3. Приложение 1), тарелки (рис. 4.
Приложение1). Одноразовые бумажные стаканы (рис.5. Приложение 1),
салфетки бумажные одноразовые (рис.6. Приложение 1), коробка для еды на
вынос (рис.7. Приложение 1), контейнер для еды (рис.8. Приложение 1), пакет
для еды на вынос (рис. 9. Приложение 1), курьерская сумка (рис. 10.
Приложение 1), поварской колпак и фартук (рис.11. Приложение 1), грузовая
продуктовая машина (рис.12. Приложение 1).
А также, в носители входит лайтбокс для логотипа (рис. 2.39).