56
Рисунок 1.46. Отсутствующие детали
Тренд 8. Анимация и видео
В последние годы видео и анимация становятся неотъемлемой частью
визуального брендинга. Бренды используют это для установления большей
связи со своей аудиторией.
1.13. Модные цвета в графическом дизайне в 2020 году
Цвета могут полностью изменить внешний вид и восприятие работы.
Поэтому, работая с цветом, дизайнеру нужно выбирать палитру с умом. Нужно
внимательно следить за цветовыми тенденциями приближающегося сезона,
чтобы дизайн был всегда в тренде. Вот какие цвета будут в тренде в 2020 году
и как их грамотно сочетать в своих проектах (рис. 1.47-).
Тренд № 1. Натуральные умиротворяющие цвета
В связи с бесконечным поток информации и движении что утомляет
и вызывает стресс, раздражение, усталость у человека, главной тенденцией
2020 года становится поиск спокойствия и вдохновения в урбанистическом
хаосе. Основной цветовой тренд — максимум натуральности, естественности,
близость к природе.
Крупнейшие в мире лакокрасочные компании, такие как Behr, Sherwin
Williams и PPG недавно выпустили свои цветовые палитры — это спокойные
и мягкие оттенки, вдохновленные природой и свежестью. Среди оттенков
компании Behr экзотический апельсин, пыльно-сиреневый, графитовый,
57
свежий зеленый, приглушенный красный, сливочно-грибной. В основном
в палитре 2020 года приглушенные и пастельные оттенки (рис.1.36).
«Цвет Chinese Porcelain (китайский фарфор) ассоциируются с морем
и небом, создавая атмосферу спокойствия» — говорит Ди Шлоттер, старший
менеджер по цвету в компании PPG (рис. 1.47).
30
Рисунок 1.47. Натуральные умиротворяющие цвета
Рисунок 1.48. Цвет года от PPG – «Китайский фарфор»
30
Canva [электронный ресурс] – Режим доступа: ‒ URL: https://www.canva.com/ru_ru/obuchenie/modnye-cveta-
2020/ (Дата обращения: 23.02.2020 г.)
58
Тренд №2. Смелые контрастные цвета
Контрастные сочетания станут цветовым трендом 2020 года наравне
с нейтральными антистрессовыми палитрами.
Можно будет сочетать контрастирующие цветов с нейтральными
оттенками, это создаст интересный, эффектный, дизайн.
Тренд №3. Модные цвета сезона весна/лето 2020 года
Pantone — это мировой авторитет в области дизайна.
Исследовательский Институт Цвета Pantone (Pantone Color Institute) два раза
в год весной и осенью определяет цветовые тенденции в любой сфере
дизайна: моды, интерьера и графики.
К цветовым трендам сезона весна/лето 2020 относится множество
оранжевых, красных и синих оттенков, а также четыре ключевых нейтральных
оттенка: темно-синий, универсальный хаки, блестящий белый и пепельный
(рис. 1.49, 1.50).
Среди модных цветов 2020 года от Pantone представлены оранжевые,
красные и синие оттенки.
Рисунок 1. 49. Модные цвета сезона весна/лето
2020 года
59
Рисунок 1.50. Модные цвета сезона весна/лето
2020 года
Тренд №4. Скрещивание цвета и текстуры
Сочетание оттенков и текстуры — еще одна интересная тенденция в
2020 году. С помощью программного обеспечения Cinema 4D для 3D-
рендеринга можно моделировать текстуры разных материалов, такие как,
мраморные узоры, полированные металлы, или поверхности из пластилина
(рис.1.51).
Применяют цвет и текстуру в интерьере, при оформлении логотипов,
афиш, визиток.
Рисунок 1.51. Скрещивание цвета и текстуры
60
1.14. Вывод
Задача создать новую, улучшенную, индивидуальную и
соответствующую новым трендам фирменный стиль для кафе-кондитерской
«Штолле». Решено провести редизайн фирменному стилю, так как логотипы
этой кафе – кондитерской образно и функционально не соответствуют фирме.
У конкурентов логотип чаще относится к комбинированному типу, как
и логотипы кафе- кондитерского «Штолле».
По цвету данные знаки принадлежат к теплой гамме.
Шрифты в знаках аналогов используются в основном рукописные у
кафе- кондитерского «Штолле» шрифты, стилизованные под рукописный и
цветовая гамма тоже теплая.
У конкурентов из смежного рынка фирменный знак относится к
комбинированному типу, цветовая гамма и холодная, и теплая.
Однако, у фирмы «Штолле» нет единого знака и единого шрифта, знаки
не соответствуют фирме образно функционально, шрифты не в тренде и
графический образ одного из знаков похож на знак своего конкурента
«Линфорс».
В первом логотипе шрифт плохо читается. Этот шрифт не выделяется,
нет контрастности. Шрифт не в тренде и не отображает концепцию фирмы
(Концепцию сети пироговых «Штолле» можно охарактеризовать, как бизнес,
основанный на традициях).
Во втором логотипе шрифт плохо читаемый и расстояние между
знаком и шрифтом маленькое, шрифт как бы упирается в логотип.
В третьем логотипе образ ленты похож на знак конкурента
«Линдфорс».
Изучив фирменный стиль аналогов, было решено создать новый
единый знак для кафе-кондитерской, который будет соответствовать фирме
образно функционально и образно, будет соответствовать ожиданиям клиента
и привлекать внимание посетителя, выделиться среди конкурентов, образ
61
будет узнаваемым. Будет проведен редизайн, изменится знак, слоган,
фирменный цвет и шрифт.
62
Глава 2. ПРОЕКТНО-ГРАФИЧЕСКАЯ ГЛАВА
2.1. Разработка графической концепции
Графическая концепция - дизайн концепт - это формирование общей
графической идеи для фирменного стиля, проектов, сайта и всех
рекламоносителей, которые используются в рекламной кампании.
Концепцию дизайна можно создать для любого материального
(визуального) объекта, который находится в процессе разработки.
31
Концепция создает основные задачи для разработки дизайна, которые
определяют:
Концепция включает в себя: вид и стиль графики (образ), цветовую
палитру, наличие и размещение отдельных элементов оформления
(художественных, словесных и т.д.), то есть композиция, идейно-смысловое
содержание и прочее.
2.1.1. Ментальная карта
Ментальная карта — это способ фиксации процесса мышления,
технику восприятия, техника визуализации мышления (рис. 2.1. и 2.2.). Это
схематичное изображение, на котором имеются основные мысли и ключевые
слова.
32
31
ГРУППА КОМПАНИЙ «ВИМ-ВЕБ»: [Электронный ресурс] –Режим доступа: ‒ URL: http://www.firmennyi-
stil.ru/aidentology/34/ (Дата обращения 01.03.2020 г.)
32
XMind Описание программы для создания интеллект-карт: [Электронный ресурс] – Режим доступа: ‒ URL:
https://xmind-map.ru/texnika-mind-mapping-mentalnye-karty-kak-primenyat-chto-pochitat-po-teme/ (Дата
обращения 10.05.2020 г.)
63
Рисунок 2.1. Ментальная карта
Рисунок 2.2. Ментальная карта
Ключевые слова из ментальной карты: любовь, забота, уют, сердце,
слово «Штолле» (рис. 2.1 и 2.2.).
2.1.2. Разработка концепции и слогана для фирмы
Было решено разработать концепцию и слоган для фирмы «Штолле» для
разработки будущего логотипа:
Концепция 1: «Мы с любовью печем вкусные пироги для Вас».
Слоган: «С любовью от Штолле», «Сладкое с любовью».
Концепция 2: «Выпеченные по старорусским рецептам (конец 19- начало 20
века) пироги «Штолле» должны стать эталонными среди всех аналогичных
выпечных изделий»;
Слоган: «Традиции во вкусе».
Концепция 3: «Бабушкин пирог – это нечто индивидуальное, выпеченное с
любовью для своих – семьи, внуков».
Слоган: «Мы печём для вас пироги от всего сердца». «С любовью от
Штолле». «Мы с любовью и заботой печем пироги для Вас!».
64
Было выбрано концепция: «Бабушкин пирог – это нечто индивидуальное,
выпеченное с любовью для своих – семьи, внуков».
Слоган: «С любовью от Штолле».
На основе ментальной карты, новой концепции и moodboard (рис. 2.3.) будет
разработан логотип.
2. 1.3. Moodboard
Moodboard визуально показывает нам будущий дизайн-проекта,
состоит из изображений, цветовой палитры, шрифта, текстуры материалов и
др. (рис. 2.3.).
33
Рисунок 2.3. Moodboard
2.1.4. Мозговой штурм
Было решено провести мозговой штурм чтобы создать как можно
больше идей и выбрать лучший вариант.
1. Лигатура логотип «Штолле» и в конце буквы изображение ягоды;
2. Изображение пирог в форме сердца схематично с надписью:
«Штолле»;
3. Надпись: «Штолле» в конце буквы завиток в форме сердца;
4. В слове «Штолле» вместо буквы «о» знак сердца.
5. Разрезанный кусочек пирога с начинкой с надписью: «Штолле».
33
EVERYPIXEL STUDIO: [Электронный ресурс] – Режим доступа: ‒ URL:
https://studio.everypixel.com/ru/blog/tips-for-creating-mood-boards (Дата обращения 10.05.2020 г.)
65
6. Слово «Штолле» одна из букв находится в сердце.
7. Орнамент сердца перетекает в слово «Штолле»;
8. Контрформа формы и шрифта;
9. Контрформа в шрифтовом логотипе. Буква + пирог;
10. Буквы образуют форму кусочки пирога.
11. Пирог стилизованный из разных кусочков (с разной начинкой)
12. Разломанный кусочек пирога и между кусочками надпись:
«Штолле».
2.1.5. Визуальная метафора
Рисунок 2.4. Визуальная метафора
В визуальной метафоре мы показываем идеи через визуальные образы
(рис. 2.4).
2.2. Эскизы
Рисунок 2.4. Эскизы